一条抖音涨粉千万,批量复制多个抖音爆款IP,他做对了这几件事

2018-06-28 20:30-21:30
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2018.6.28(周四)20:30准时直播

“只要你拍的好,成为网红不是梦。” 抖音这个号称“15秒捧红你”的音乐创意短视频社交软件,正霸占着当下新媒体圈乃至整个互联网圈的话题榜。

呈指数级增长的用户、让人无法自拔的内容,以及层出不穷的玩法,无不让人心动。

在过去的4月,抖音涨粉最快的账号“代古拉k”,10天完成500万粉丝的增长,一个月突破1000万+,打破了抖音素人增粉记录,从素人到爆红,仿佛就在一夜之间。

那么,作为新的入局者,能否再次创造代古拉K的涨粉奇迹?在内容和IP的运营上,是否有什么诀窍?曾孵化出办公室小野、代古拉k的洋葱集团,再一次给出了他的答案。

除了办公室小野、代古拉k,在随后的一段时间内,洋葱又孵化了更多的千万现象级IP和百万级头部垂类IP,如“七舅脑爷”、“李一檬EMOO”、“爷爷等一下”、“铲屎官阿程”、“慕容瑞驰”等。目前洋葱的全球粉丝用户数已经超过1亿,累计视频总播放量超过1000亿。

打造一个网红IP也许有运气的成分在内,然而洋葱集团已经成功孵化了数个百万级抖音大号,打破了我们对于网红的惯性认知:网红也能批量复制、模式化?

这背后,洋葱有什么千万级粉丝的打造秘诀?如何批量复制抖音爆款IP?

顺势而为是发展的基石

从17年初映客的爆红开始,短视频就逐渐步入了互联网发展的主流。短短10多秒的短视频,碎片化的信息配合系统的推荐机制,让被动消费的用户欲罢不能。

更深入窥探人性,抖音的爆红,是用户内心孤独寂寞冷的表现。通过一个个15秒视频的拼接,填补自己的情感缺口、视野局限、创意空白……

如果说从PC互联网转向移动互联网是互联网时代的一次革命,那么从横屏时代变换成竖屏时代,是互联网的又一次革命;竖屏,也是社交短视频时代的必然趋势。

横屏时代,用户更多的是作为旁观者的角色,接受一些专业性的内容;而竖屏,让内容生产者与用户能够有更多的互动,用户的参与度增加了,更强的关系链随之而建立。

抖音,正是开启竖屏社交流量洪流的那道闸门。

也是看到了这样的发展趋势以及对视频社交产品的敏感性,洋葱在尚未摸清抖音的游戏规则之前,在去年7月份就开始布局抖音,并组建了多个内容运营的小团队,开启了新战场的探索之旅。

爆款是可以有规范的

洋葱通过一系列爆款的打造,总结了一套爆款视频的打造规范:

爆款规范=内容范式+优质主题

针对抖音平台,洋葱集团列出12条“军规”,从选题脚本,到标题文案,再到音乐和拍摄后期,15秒也可以精心打磨出一款作品。

而人的记忆效应也注定了15秒的不完整视频一旦戛然而止,必将带来用户的深度记忆以及期待感。

在内容选题上,抖音不止赋予用户参与感,甚至让人看完以后有一种对美好生活和人事物的获得感。

社交属性决定了抖音是一个温暖有人情味的社区,直击人心的内容才能让用户有互动和分享的欲望,能让人产生共鸣的内容才有大爆的可能。

从人群上看,抖音的用户多是一二线城市的90和95后女性,一方面,“潮酷”容易打动年轻人,另一方面,不缺物质基础的这一代人需要的,是一个释放情感需求的平台,爱情和亲情更容易产生情感共鸣。

人设三问

洋葱分析了数以万计的抖音样本案例,明确了在打造抖音大号前要给账号贴标签——做好人物设定的前提。

首先,一个人设定位清晰的账号需要回答三个问题:

1. 我们是谁?

2. 我们干什么的?

3. 凭什么让人喜欢你?

以铲屎官阿程为例,铲屎官阿程是洋葱打造的萌宠类账号。自上线以来,在抖音上以科普+宠物的赛道切入,短短一个月内粉丝突破百万,成为抖音第一萌宠专家。

专业兽医的身份,让阿程的抖音账号演变成了一个宠物知识的问答社区。

截至目前,据抖音平台显示,铲屎官阿程已有117万粉丝,点赞数量488万。从互动性、评论质量来看,阿程的117万粉丝精准度极高,商业价值秒杀其他萌宠账号。

有效的运营辅助是打造爆款的利器

一个IP或者一个账号要想长期火下去,只有内容也不够,还需要运营功夫上的精雕细琢。

抖音是一个面向潮酷年轻人的平台,作为平台,核心需求无非:用户增长、用户时长、正确的价值观导向。

比如“苏豪同学”的正能量3D画,将他对生活的热情,通过画画的形式展现给大家。

而粉丝的运营在抖音平台上也尤为关键。抖音的社区是非常UGC和社交化的,粉丝运营环节中尤其要注意对人群的定位和分析,坚持输出内容、坚持个性,和粉丝打成一片。

只让粉丝转评赞是不够的,在抖音上带着粉丝一起玩儿,凝聚一帮价值观相同,一起帮你的“兄弟姐妹”,才是账号持续的另一源动力。

百万粉丝的变现梦

判断一种类型的账号能否长久存活下来,关键在于是否有稳定的商业模式。目前来看,抖音上的多数大V账号的商业模式尚未成型。

洋葱依托其雄厚的爆款IP资源,正在抖音平台上探索全新的商业模式。

也许你还会问:

  • 抖音的红利是否还在?
  • 作为新的入局者,能否再次创造代古拉K的涨粉奇迹?
  • 在内容和IP的运营上,还可以学习哪些秘诀?

6月28日(周四),起点学院公开课请来了洋葱集团联合创始人聂阳德与大家对话,更深入地为你带来一场揭秘分享。

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  1. 突然告诉我这些热门的IP背后都是有团队运营的,这就怪怪的了

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  2. 代古拉k刷粉太明显,评论率点赞率和粉丝数不成比,评论也有很多明显刷的号

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    1. 如果是刷粉 早就被平台干掉了 抖音不瞎

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    2. 有利可图就瞎了

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    3. 在利益面前随时可以切换成盲人

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    4. 别酸 兄弟

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    5. 酸啥?我只是指出数据不合理的地方,自己对比一下其他非刷粉的数据

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    6. 正常的火爆视频在不火了以后应该都还能保持一定日流量,而刷粉刷阅读的这些除了刚开始的爆发后面基本上流量就不怎么动了

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    7. 我倒觉得是粉丝沉淀下来了,开始愿意去与拍摄者交流

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    8. 这都能有粉丝护着。我突然都觉得这不是产品网站。

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    9. 终于有勇士说这样的话了,先给老铁一个血包稳住哈哈哈哈。其实我最开始也怀疑代刷,但是后面抖音屏蔽刷粉机制一再升级,再加上其实代的影响力在各大平台都有声量溢出,并且对APP有提及,我觉得抖音应该不会那么傻,如果真是刷早被干死了,而且当时还真是提及她的视频就容易火,很多莫名其妙的视频都是这样。我觉得也就造成了一个刷屏之势。还有B站和YouTube搬运,形成印象提及的闭环,所以单条视频就能不断的增加阅读和点赞,那条确实爆了。这之后嘛毕竟也就慢慢有其他的新欢了,这跟追星差不多。你看她之后火的莉哥,不也一样吗

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    10. 你说的很对啊,而且抖音最大的问题就是粉丝转化率极低。

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    11. 确实就是刷的,那个莉哥也一样,都是同一家公司一个刷法,身为这一行业内的从业者,还是可以看的出来的

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    12. 同意!我的抖音账号每次登陆以后,莫名其妙就关注了一批用户,我根本就没有关注过的

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