线上课程 | 对运营人来说,文案到底有多重要?

2019-12-30 20:00-22:00
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在没正式进入运营工作之前,我对运营工作总有一个幻想:运营人是个全能操盘手;运营工作是在掌管大局,把控全场,调配资源。

带着对运营岗位的憧憬,和初生牛犊不怕虎的冲劲,我拍着胸脯给我的面试官说:“我可以做社群、做线上活动、还能做简单的数据分析,我有能力胜任这个岗,希望给我一个机会。”

大概是有些基础底子,加上一股冲劲,顺利拿到了运营offer,成为一名新进运营人。

1. “文案都写不好,你怎么做好运营”

本以为入职后能升职加薪,干一番大事业。可万万没想到,真正入职运营岗后,就败在了第一步——写文案。

  • 打开电脑,面对空白的word文档,无从下手,写一行删一行;
  • 好不容易写出来的文案,老大不满意,一改再改;
  • 即使改好了,发布了,也达不到转化效果;
  • 在写文案上花费了太多的时间和精力,经常加班加点,直接影响了其他运营工作。

入职的前2个月,老大对我说得最多的话:

  • “你这个文案,再改改吧。”
  • “你的标题,我看见都不想点击,用户会感兴趣吗?”
  • “这个转化点写得太弱啦!刺激不到用户的”
  • “你这篇文章的逻辑和框架在哪里呢?”

在第3个月的时候,我更是被老大的话diss到哭,让我深深地怀疑自己。

老大对我说:“文案都写不好,怎么做好运营。接下来的时间,你先主力把文案写好吧。

2. 文案提升后,我获得了更多机会

文案都写不好,怎么做好运营。接下来的时间,你先主力把文案写好吧。”我开始思考老大的这句话。

原来,在我想着如何操盘、如何搭建系统的运营思维、如何掌控全局时,却忽略了运营人最应该先掌握的底层技能——文案能力。

尤其,是我刚做运营不久,还没学好走路,就想直接开跑。意识到问题所在后,我开始认真学习写文案。

渐渐地,我写的文案效果越来越好。

以前我吃到一家好吃的饭馆,我会这样写:

这家店太TMD好吃了,让人流连忘返,我都来吃好几次了。

现在的我,会这样写:

这附近平均每家店的人均用餐时间是1小时,而这家却是1.5个小时,因为顾客吃完点的菜之后,还会忍不住再加几道。

因为“会写”,我在入职半年时,重新抓住了老大的目光,得到了做更多业务的机会。

不仅工作上获得更多的机会,我发现我的工作效率极大提高了,有更多的时间去做好其他的工作;我和同事、用户、领导的沟通,也变得更加顺畅、有效,工作起来更如鱼得水。

3. 做运营,一定要懂得写文案

如果你有打算做运营,或者已经做了一段时间的运营,在运营岗位工作了一年多的我,非常建议你把文案练扎实!

因为不管是用户、社群还是活动运营,都需要一定的时间去经营,不能马上验证。而验证一篇文案的效果,时长不会超过一周,能快速证明你的工作能力(能力包括:对市场的理解、对用户需求的把控、语言表达能力等等)。

唯有先用有效果、高转化的文案,先去证明自己的实力,才能得到接触更多的业务机会,和更多成长机会。

试想一下,当你的文案能力大幅提升后:

  • 任务拿到手,你能用文案框架,迅速将内容搭建起来
  • 面对产品和用户,能又快又准地找到亮点和痛点
  • 标题不再是喊口号,让人充满点击欲望,阅读量爆增
  • 了解用户消费心理、文案结尾的设置,推动转化
  • 懂得灵活运用文案思维,向领导汇报工作,与用户、同事有效沟通
  • ……

工作成果提升、工作效率提升、懂得如何跟boss汇报、懂得如何跟用户/同事沟通等等,这些都是文案底层思维逻辑,能为你带来的

这也是身为运营人、或是即将成为运营人的你,为什么一定要系统地进行学习,将文案技能练扎实的原因。

“腾讯课堂&起点学院”联合打造文案训练营,解决你的这些文案问题。已经有2000多位同学学习,4周快速摆脱文案困扰,工作数据飙升。

两大措施保证,文案小白的学习效果

文案训练营已经有2000多位同学学习过了,大多数是完全0基础学习。文案0基础的同学遇到的问题,我们太清楚了!

总结来说,文案小白主要面临3方面的文案问题:

  1. 没有方法,导致写文案时没有思路没有方向,写好后的投放效果不好;
  2. 缺少练习,导致好不容易有了文案思路,写的时候却词不达意,逻辑混乱;
  3. 缺少指导,导致修改无从下手,反反复复修改,却总不能让老板满意。

4周文案训练营,两大措施,全面解决以上的三大问题

措施一:4大阶段文案知识内容,打通文案任督二脉,告别写时没思路,投放没效果;

措施二:特有的3+4+5+N学习模式:强练习强指导,解决有思路,但词不达意、逻辑乱、没人给专业修改意见,导致不知道如何修改的问题。

往期学员反馈:

如果你工作中涉及文案,文案的好坏影响最终的效果(比如点击率、转化率、销售额等),但总写不好文案,为文案发愁,一定要学习喔!4周掌握各类型文案,写出各类有价值的好文案。

通过课程你的收获,包括但不限于

  1. 新媒体运营日常软文;
  2. 产品宣传banner图文案;
  3. 企业品牌推广文案;
  4. 小红书博主日常销售短文案;
  5. 微信公众号销售长文案;
  6. 课程宣传裂变海报;
  7. 抖音短视频营销文案;
  8. 掌握日常工作汇报;
  9. 微博热点借势文案;
  10. 房地产营销策划方案;
  11. 电商商品介绍文案。

具体来说,每周结束时,你将收获

学完年薪20w的Zoey同学:

上图是4周文案训练营的@Zoey同学的反馈

她上一份工作是芯片工程师,由于工作枯燥,想转岗做文案/运营。但一碰到文字就头晕,有时候花24小时也写不出一段话。

我跟她说:“不会写不要紧,你可以按照我的文案模板,边学习边写。”她跟着我的课,认真学习4个阶段,用文案模板反复练习。不出所料,取得了好的结果。

如今Zoey成功入职知名互联网上市公司,成为她最理想中的内容运营,年薪高达20万!

不只是Zoey,2000+人学习了这个文案训练营,很多小伙伴都获得新的发展。

两大措施保证

文案小白的学习效果 :文案训练营已经有2000多位同学学习过了,大多数是完全0基础学习。文案0基础的同学遇到的问题,我们太清楚了!

总结来说,文案小白主要面临3方面的文案问题:

  1. 没有方法,导致写文案时没有思路没有方向,写好后的投放效果不好;
  2. 缺少练习,导致好不容易有了文案思路,写的时候却词不达意,逻辑混乱;
  3. 缺少指导,导致修改无从下手,反反复复修改,却总不能让老板满意。

4周文案训练营,两大措施,全面解决以上的三大问题:

  • 措施一:4大阶段文案知识内容,打通文案任督二脉,告别写时没思路,投放没效果;
  • 措施二:特有的3+4+5+N学习模式:强练习强指导,解决有思路,但词不达意、逻辑乱、没人给专业修改意见,导致不知道如何修改的问题。

两大措施的具体介绍

措施一:4大阶段内容,让你下笔有思路,投放有效果

入门-基础-实战-提升,4大阶段内容,系统提升文案能力。让你从技巧上的会写,到思维上的会写,到可以修改指导别人写。从文案小白,到成为文案高手,可以文案兼职,可以从事相关工作。

第一阶段:文案公式模板,助你快速入门上手

标题、内容、结尾,每一个都能折磨写文案的人好久。有没有好的公式方法可以套用?

第一阶段逐个击破这些难题,用公式模板,快速上手写出工作中需要的好文案。

第一阶段课程大纲:

学完第一阶段,你的收获:你将对文案有自己的评价标准,获得标题写作的具体框架、懂得如何写文案,写出让人有信任感的文案,懂得如何结尾才能让用户行动。

在这个阶段,你容易收到老板这样的赞许:这次写的文案,比之前好多了,有进步。

第二阶段:打牢文案底层思维逻辑的基础

写文案没有思路没有方向,写好后的投放效果不好?主要原因是没有理清楚目标人群、人群特性、自己相对于竞品的优势等等的底层逻辑。

本阶段,着重学习文案底层思维逻辑。万变不离其宗,学好这一阶段,写出各个行业各类型的好文案。

第二阶段课程大纲:

学完第二阶段,你的收获:将具备专业文案人才有的文案底层写作思维,用这套文案思维,写文案不再靠思路靠灵感,不再投放效果差。

在这个阶段,你容易收到老板这样的赞许:这次的文案重点清晰,投放效果不错,这几次文案表现不错。

第三阶段:实战掌握各类型文案

第三阶段将应用第二阶段的底层思维,广泛实操各类型的文案。销售文案、品牌文案、借势文案、倒计时海报、商业软文故事、新媒体内容规划等等文案类型,你都将学习和掌握。

第三阶段课程大纲:

学完第三阶段,你的收获:懂得如何做选题,如何讲好故事,各类型文案手到擒来。

在这个阶段,你容易收到老板这样的赞许:想不到你还会写这类型的文案!这段时间文案能力大涨啊,投放效果也很好,进步很大。

第四阶段:进阶掌握心理小知识,掌握文案修改技巧

第四阶段将学习心理学方面的知识,学习如何自己修改文案,还将如何将学习文案思维应用在方方面面。

第四阶段课程大纲:

学完第四阶段,你的收获:懂得如何专业地修改自己和别人的文案、懂得如何将文案思维应用在工作和求职。

在这个阶段,你容易收到老板这样的赞许:这段时间表现不错,继续保持,后面多给一些机会你锻炼。

0基础同学认真学习后,文案能力快速提升,兼职赚回了学费

通过课程学习,文案训练营同学赚了13万

除了互联网,文案相关岗位的小伙伴,文案训练营的方法其实在很多地方都是通用的。比如:做销售,马上实践,就能带来好的销售业绩。

有一个小伙伴,反复听了第二阶段文案底层逻辑的那节课,运用相关思路,成功在同一个客户身上赚了13万元,现在已经出来创业了!

第19期12月30日开课,人人粉丝限时报名优惠100
现在报名,可立即学到所有课程内容

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—如有课程问题,请加班主任咨询—

加班主任QQ:3200217396,即可咨询报名课程

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措施二:3+4+5+N的学习模式,强练习强指导

除了系统化的课程内容,文案训练营3+4+5+N的学习和服务模式,保证你学以致用。

3+4+5+N学习和服务模式:

  • 3:老师+班主任+助教,随时紧跟你的学习问题和进度;
  • 4:4次大作业练习(提交后均有批改建议),4次老师班级群直播指导;
  • 5:每周5天,助教每晚带着同学们练习,讲解每1小节后的练习题;
  • N:遇到文案问题,班级群里随时提问,老师和助教解决你的疑惑。

在这样的模式下,文案训练营的同学们,学完知识内容后→进行对应的练习→练习后及时收到专业的反馈,如此循环4周时间,小白想不大幅提升文案能力都难!

每天都在文案练习:

练习后获得专业的文案反馈指导:

班主任每天监督学习,告别拖延症:

有问题随时班级群里请教:

在老师、助教、班主任、同学们一起努力下,班级学习打卡完成率达到80%以上。

打卡榜单监督学习:

0基础同学,实现副业变现 :

0基础同学,找到更好的工作:

2大福利,辅助提升你的学习效果

1. 报名送价值252元的文案库

文案库里,每个工作日都会更新一个精心挑选的文案素材。相信有了这个文案库,你的文案视野和文案素材积累,都会有大幅扩展。

2. 打卡率80%以上,送价值99元的文案变现课

为了激励同学们完成学习,打卡率完成80%及以上的同学,都将获得价值99元文案变现课,文案变现课的大纲看下方。

注:文案变现课不对外售卖,仅可通过奖励获得学习。

《文案变现课》课程大纲 :

4周文案训练营

30天实操课程+社团式学习+每周直播答疑+每晚课后辅导

吸收10年甲方工作经验

2000+名文案学员好评课程

快速掌握文案底层逻辑技巧

4次实战训练,1对1点评批改

还有我提供的资源变现支持

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课程老师自费20万,总结出如何才能让同学们学会文案

文案训练营的课程老师,是叶小鱼老师。

小鱼老师,为了做好课,曾花费20多万报名各种课,总结课程讲授方法,总结如何才能让同学们真正学会、并且能写出好文案。

面对这么多不同学习情况的同学,关于教学辅导这一块,老师认为:

(1)教,课程本身要通俗易通,知识系统

好课程,不是老师的自我沉醉和知识炫耀,而是跟好文案一样,一听就懂。

老师花费过20多万报名各种课,发现一些课程,听完后感觉老师很牛逼,学的过程好像学到很多,但课后往往不懂如何做。还有不少老师,上课老爱抛专业名词,对于刚入门的人来说,会云里雾里。

还有一些课程,看起来似乎知识点都很有用,但是很零散,就像集合了各种网络上的热文,有吸引力,学的也很带劲,但是学完后,会发现在实践过程中,很难想起应该在什么时候运用。

因为体会过,所以老师立志不能让自己的课程难接受。

懂得写文案,未必懂得如何更好的教文案。为了做好课程,老师看了很多课程开发的书,还把市面上教育心理学书籍都读了一遍。

(2)用,学完能用,一招鲜走遍天下

好课程,不是拼知识点的多,而是知识点的系统易用,学完能落地。

老师从“说什么——对谁说——在哪说——怎么说”的最基本底层逻辑上讲,并辅以方法论,让你大脑中有一个大的知识框架。

未来不管你学谁的课,看什么书,都能够对应的装进你的知识系统,让整个知识成片,反而更不容易忘。

系统的课程内容,强实操强指导的学习模式,带来了很好的学习效果。文案训练营得到了秋叶大叔、采铜等大咖的推荐。

4周文案训练营适宜人群

文案0经验,不懂得辨别文案好坏

写文案逻辑混乱,表达不清晰

产品文案无法突出特点,找不准目标人群

想要学会写多种类型文案

想要转岗,但没有相关文案经验

0基础学员也能get到文案精髓

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您有任何问题,在这里提问!
欢迎留言讨论~!
  1. 不会写文案的运营,不是好运营 :idea:

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    1. 写得一手好文案的,才是好运营 :idea:

      回复
  2. 沟通问题是真的难,咱们做产品的是不是也得学学文案思维去帮助一下沟通啊?

    回复
    1. 文案思维能用在向boss汇报,跟用户、同事沟通上,具体的情况,加班主任微信,详细了解一下,老师微信:pmjoy521

      回复
  3. 一只运营狗表示:利用文案思维,向boss汇报,跟用户、同事沟通,是真的棒👍,沟通效率提高,沟通效果好得不要不要的!

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    1. 文案思维灵活应用在沟通和汇报上,确实👍👍👍!

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  4. 这里举个爪子🙋,弱弱地问一句:0基础学习,想要转岗偏文案的新媒体运营岗位、或者文案策划岗位,有没有可能呀?~

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    1. 往期有学员通过学习转岗成功,同学想要通过学习转岗的话,可以加一下班主任微信,先了解详细的课程信息哦,老师微信:pmjoy521

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  5. 想了解一下4次大作业练习的具体内容是怎么样的,以及班级辅导是什么形式的呢?

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    1. 可以加一下课程班主任,给你具体讲一下,将作业内容发给你看看,以及详细的班级辅导形式,加一下班主任给你讲哦~ 老师微信:pmjoy521

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