热钱涌入、诸神混战,VR的黎明在何方?

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编辑导语:伴随着元宇宙概念的火热,VR产业似乎也迎来了爆发。然而从供需端来看,VR产业的消费端明显疲弱,那么要从哪儿抄手VR,胜算才更大呢?一起来看一下吧。

今年五一没法儿旅游好想run走他方?房地产眼看摆烂怎样绝地求生?好几年见不到爱豆能不能搞个元宇宙见他?VR虚拟空间正在成为这些难题的突破口。

拿房地产来说,VR虚拟空间不只能复刻售楼处的所有功能,还能一键进入“任意门”,从眼前的沙盘瞬时穿越到施工现场和小区,通过动画了解配套、交通,一键切换样板间装修、四季光照,后台还能管理用户数据。

带上VR头显还能在家沉浸式旅游,VR虚拟空间能开几千几万人的演唱会,VR直播支持用户在卖货直播间切换视角到处逛……

如果说在未来的元宇宙里,人们是全知全能的神,当下的VR虚拟世界则率先给人们打开了上帝视角——目前VR无疑是元宇宙最热的主战场之一。

一、从供需分析国内VR大盘

伴随元宇宙概念的火热和今年消费端VR头显的销量小爆发,VR产业似乎迎来了爆发前夜。

如下图,目前VR产业“以B带C”的趋势明显。如华为跟VS.work合作搞培训,带员工进场;品牌方建设虚拟展厅,带各自的用户入场。政府布局教育、党建、文旅比较多,可能是块有潜力的大蛋糕。

消费端来看明显疲弱,硬件赔钱赚吆喝,VRAPP赛道和用户都很少。接下来我们盘下细节。

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1. 供给端

从全球融资情况来看,今年Q1获融资的VR/AR企业共有15家落地中国,数量超过美国。钱到位,无疑是VR产业发展的好信号和硬基础。

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再来看人,VR人才招聘呈现出大厂全面布局、各垂直领域企业争相入场的形势。截至4月23日,boss直聘上共计搜索出231个招聘VR岗位的公司,方向包括广告营销、硬件、线下体验店、教育、动作捕捉、汽车、消防、电商等。

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这个图信息量可太大了。比如抖音可能马上就能裸眼看VR直播了;快手在支持用户上传全景VR视频的基础上,可能会带来新突破;华为跟字节的元宇宙社交APP都蓄势待发,让人期待;Boss直聘很可能在布局VR培训……

至于VR应用的重头领域——营销,也是卷极了,你敢信,招聘VR岗位的广告公司都快比科技公司多了!

2. 需求端

VR产业的需求端主要包括企业、政府、各类机构和个人用户。据VS.work元宇宙引擎负责人介绍,目前VR在B端的核心应用场景是展览和会议,他们的产品能跨越不同国家、终端和人数限制,兼容文档、视频、直播等各类型文件,支持用户低代码自主编辑,这是国内目前比较顶级的VR解决方案。

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跟B端丰富的VR应用场景相比,C端的VR应用和使用人数都比较少,但能看到模糊的方向。主要的VR软件包括虎牙直播VR、梵高艺术展类,也涉及旅游和VR疗愈类。

有31万较高下载量的虎牙VR直播主打在宇宙飞船3D场景看直播,吸引力显然不太够,且只能用华为眼镜。蛙色支持用户创作VR作品,跟VR疗愈一样,痛点是像素低。

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至于国内的VR硬件头显在消费端普及尚需时间。虽然今年销量迎来小爆发,有望达到几百万台,但眩晕、像素低、内容质量低价格高的痛点比较明显。

VR为越发内卷的各行业搭新台唱新戏,也为全球后互联网时代的web.3竞争拉开大幕。除了meta销量领衔的VR头显,几大国外巨头让中国VR发展压力山大。

微软VR在B 、C 两端都很强势,苹果VR硬件一旦问世可能带来产业的下个拐点,英伟达的虚拟协作开发平台Omniverse 和内容引擎巨头Epic,用数字孪生赋能工业生产和智慧城市……这些领域都需要我们奋起直追。

二、从哪儿抄手VR胜算大?

结合国内外的VR落地情况,盘一下VR产业的价值洼地。

1. 瞄准VR刚需赛道

不夸张地说,VR可以把所有行业改造一遍,哪个领域最有可能成就VR杀手级应用?这取决于需求端。

目前,大多数人对VR娱乐、品牌虚拟空间的兴趣并不大,比起为快乐加分,人们更需要的是抚平心理创伤。VR对抑郁症、老年痴呆都有很好的疗效,在国外已经有成熟的应用,很多人在疫情下“失业”、“失恋”、“失眠”,也让VR疗愈成为硬刚需。

2. 探索VR新商业模式

不夸张地说,VR跟任何行业融合,都将带来商业模式的转变。美国地产网红公司eXp Realty为员工和用户搭建起业务合作的虚拟世界,旗下的全球房产经纪人成几何倍数增长,2021年比2020经纪人数量增长87%,销售业绩增长183%。

这是一个万物脱轨发展的时代,一波企业会死,新的商业模式将快速进化问世。VR将重置生产力和生产关系,我们可以用虚拟世界的游戏化心流体验改造诸多行业,可以用VR帮助行动不便但经验丰富的老人再就业,可以建造作品即商品、创造即生产的创作者元宇宙……毕竟元宇宙的边界只由想象力定义。

3. 聚焦政府教育、文旅

为争“中国元宇宙之都”,国内诸多城市积极扶持虚拟现实产业。今年杭州将打造4万平XR产业园区,山东省发布《山东省推动VR产业高质量发展三年行动计划(2022-2024年)》,江西南昌等城市早在2016年就开始布局元宇宙相关产业发展。

随着技术的成熟和大众接受度的提高,全国的教育、文旅乃至智慧城市必将和VR深度融合,重做一遍,产生巨大需求。对企业来说,在当下VR开局的时机,抢占头部地位更有几率拿到政府合作。

4. 做产业互联网的润滑剂

突如其来的元宇宙让越来越多企业整明白了,产业互联网等进化方向是虚实数字经济的双向奔赴,企业转型的终极战场是元宇宙。

VR将帮助传统产业在数字空间里用数字技术创新升级,实现价值创造的增长、增速、增效,如工业互联网、农业数字化、会展数字化、餐饮数字化等等。在这个过程中,开放、利他和超连接成为商业新规则。

VR虚拟空间的本质是重新建立人与人、人与世界的连接,从在线到在场,把世界拉到人们眼前。

VR产业要成熟,必须迈过从工具到社区的过程,从路过到停留,空间设计师、新奇特IP、低代码内容创作工具等将成为刚需。

三、一个小总结

从互联网到元宇宙,本质上是从万物互联到万物互融,虚拟空间本质上是透明高效的数字空间。

当人类用几百万年从自然时代、文化时代走到数字时代,也必将在这个数字空间里改写原始需求,重塑文化创造。

 

作者:元宇宙少女,公众号同名,中文系,广告人,市场人。从互联网到元宇宙,男神是马斯克。

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题图来自Unsplash,基于 CC0 协议

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  1. PICO VR?谢谢推荐,有空试试

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    1. 是,就是眼疼

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  2. 虽然我们吐槽元宇宙是其他行业捆绑割韭菜的方式,但是VR➕元宇宙还是不错的

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    1. 可以试试pico

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  3. VR这两年又被提起来了,挺期待完成品的VR世界是什么样子的

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    1. 哈哈现在也能,pico quest

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