营销推广 大市场部没落,阵地营销上阵 随着推广费用越来越昂贵,越来越多的初创品牌不再直接开设“京东、天猫”店,开始以新电商“快抖”为阵地,在企业方面,不能直接衡量ROI产出比的岗位缩减,例如很多小公司直接合并内容与媒介。消费行业传统大市场部逐渐没落,以不同产品线为阵地的营销团队上阵。是以往市场部结构解决不了当下问题了吗? 王智远 3年中级品牌营销
营销推广 刷屏小红书的「上海玫瑰」,给门店体验营销带来这三点启示 在刚刚过去的情人节,我们收获了许多视觉创意和体验营销的思路。上海巨型玫瑰刷屏上海,巨型玫瑰带来的浪漫和反响,其实是体验式营销的一个缩影。本文对门店体验式营销进行了盘点,与你分享。 刀法研究所 2年上海玫瑰初级
营销推广 小红书上,商家想把情人节推成另一个「双11」 要说情人节送礼这门学问,显然小红书博主的笔记更有吸引力。截至2月14日,小红书上关于情人节话题的笔记有超830万篇,相关商品5万余件。各大品牌也在这个特殊节点厉兵粟马,以礼物作为情绪价值传递的媒介,生生造出了自己的购物狂欢节。本文作者对小红书上的情人节营销现象进行了分析,一起来看一下吧。 奇偶派 2年初级小红书
营销推广 基于图书新品发售的营销模式研究和落地应用 当有新书需要发售时,一般情况下都需要进行提前的宣传,那么该如何进行图书新品发售的营销环节呢?本文基于图书新品发售的营销模式进行了研究,并总结了落地应用的思路,希望对你有所启发。 Echo 产品论 2年初级图书营销
营销推广 消费降级时代,有人排队买奢侈品,有人低欲望生活 如今,对于消费的批评声音依旧没有停止,最典型的就是购物、广告、品牌和放松信贷等过度而催生的盲目消费,消费者被引导购买一些他们并不需要的商品,这种被称为“消费主义”。本文详细分析了消费主义,推荐给消费行业的童鞋们阅读。 寻空 2年初级消费降级
营销推广 营销向左,品牌向右 2023营销会发生什么新变化?营销归入企业运营?品牌并入企业家战略?何出此言呢?这篇文章将针对品牌与营销两大要点,深入分析两者与企业经营的密切关系,推荐对品牌营销、企业运营、战略规划感兴趣的童鞋阅读。 李倩说品牌 2年初级品牌营销
营销推广 营销观察 | 用一块39元的奖牌俘获00后,Keep做了门新生意 最近在网络平台上,Keep 的奖牌“售卖”引发了不少用户的关注,那么在赛事奖牌这门生意背后,Keep 是怎么打响自己的营销策略,让用户甘愿为之“买单”的?本篇文章里,作者便针对 Keep 的奖牌营销进行了拆解,一起来看。 未来消费 2年Keep初级
营销推广 5年做出4个品类冠军!速食赛道如何靠小红书投放保持持续增长? 近年来,各个赛道都有很多横空出世的新消费品牌,但最为常态的是他们大多数都只是享受到了短暂的红利,绝大部分品牌都会遇到的增长困境,也在持续不断寻求解决办法。而莫小仙,却让很多商家都分外眼红。本文带大家一起来看看莫小仙是怎么实现持续增长的。 啵啵开小灶 2年初级莫小仙
营销推广 2023年,流量增长的逻辑该变了 假如市面上一杯咖啡的平均价格是50美分,你会如何挣更多的钱?星巴克的做法是在杯子上标价5美元。这个看似荒诞的行为,其实是打破了固化的递增式思维模式。当下品牌营销,也正需要打破思维模式的固化。具体怎么做,随着本篇文章一起来看看吧。 黄晓军Marvin 3年中级流量增长
营销推广 签梅西,上春晚,极兔的巨额营销费会「打水漂」吗? 在异国他乡起步,并在国内快递的一片红海中打出一片天地,极兔的战斗力是毋庸置疑的。随着梅西率领的阿根廷队拿下世界杯冠军,全球为他欢呼,而签下梅西的极兔无疑也迎来了高回报的关注度,梅西的影响力也坚定了极兔出海战略的信心。那么极兔的巨额营销费会「打水漂」吗?一起来看看吧。 壹娱观察 3年中级极兔
营销推广 从茅台24节气酒,看巽风元宇宙向何处去? 茅台联手网易,巽风元宇宙世界前景如何?这篇文章作者将从三方面探索巽风元宇宙的新式发展:二十四节气酒对巽风世界的意义?巽风元宇宙将向何处去?未来要做什么? IP蛋炒饭 2年初级茅台24节气酒
营销推广 万字详述:Zapier通往1.4亿美金ARR的内容营销之道 Zapier,一个提供SaaS产品API集成来实现流程自动化的平台,近些年来突飞猛进,通过移动互联网实现了生态连接和增长飞轮。这背后是怎么做到的呢?这篇文章作者从程序化方式生成落地页,贯彻“后门”策略,建立内容中心三个主要方面深入讲解了Zapier的内容营销之路,推荐对内容营销、出海营销感兴趣的童鞋阅读。 我思锅我在 3年Zapier中级