过度包装的“创业者”,该找回自己的初心了

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“创业者”曾经是个非常励志的词,《赢在中国》播出的时候,艾瑞克记住了曾花,一个靠自己的努力走上巅峰的女人,领导的思凯乐已经成为了国内户外用品的领军品牌。如今这一波创业大潮中,“创业者”却以截然相反的另一种形象出现。

曾经的创业者多数是吃苦耐劳,勤恳励志的形象,而今天,“创业者”却像极了网红,善于演讲,像明星一样出席各种会议论坛,参加各种电视节目,每每必定要语出惊人,言语间总是蹦出一些不明觉厉的词语,每一个人都“立志”改变世界,每一个人都想要做门外的野蛮人,每一个人的PPT里都瞄准了一个传统行业,誓言要颠覆他们。

门外的野蛮人被误解

自从创业大潮一开,似乎遍地都是野蛮人,传统产业人人自危,仿佛倾刻间就要覆灭。很多互联网圈内的外行人,手执互联网思维之矛,自信分分钟就可以终结一个传统行业。专业知识不懂没关系,我们有互联网思维,我们有新媒体自媒体。

门外的野蛮人被严重的误解了,这个“野蛮”绝不是不懂专业知识而只知横冲直撞,而是指以“野蛮”的手法,去打破常规。以一种反传统的思维去重新解构过去的产业。野蛮人事实上是以更专业和更先进的知识,去从制高点去重新搭建产业生态。

所有已知的都是落后的,传统产业的专业事实上是建立在一个落后的知识体系之上的,所以才会被掌握更专业知识的野蛮人给冲垮。这个过程像极了地心说被日心说取代,神话论被科学论所取代的过程,又或者是以蒸汽机为中心的工业体系向石油天然气时代的升级,是知识体系的打乱升级和重组。

传统行业的落后是建立在对已知体系的自信上的,是对过去落后的知识深信不疑,而将一切先进的技术和观点视为离经判道和小儿胡闹。整个互联网产业就是在这个一个背景下发展起来的,二十多年前谁要说足不出户就可以买遍天下,就被会人视为白日做梦。

背离初心的“创业者”

PE和VC的出现本来是件好事,让更多有想法没有资金的人得以实现梦想,然而也带来了一个不好的恶习,那就是越来越多的人开始失去了创业的敬畏之心。艾瑞克在看一些招聘节目的时候,经常可以看到一些年轻人,企图以一些自认为可以改变世界的想法,希望BOSS们投资他们。

越来越多的创业者不再琢磨用户需求和打磨产品,而在琢磨怎么做好财报,怎么讲好一个故事,怎么创造一个情怀,怎么做一份漂亮的PPT,怎么包装一个好听的概念。他们开始研究投资人的心理,研究怎么引起巨头的兴趣好让他们收购自己。甚至很多创业者从一开始创业的时候,就在盯着巨头的软肋打,然后等着巨头收购自己。

艾瑞克曾经在和几个创业者聊天的过程中,发现他们都有一个共同的特点,那就是完全不谈怎么做好产品,而是在想怎么迅速做大规模,复制成为他们的第一追求。在第一步都还没有跨出的时候,已经开始在想怎么将自己的生意复制到全国。

创业的项目正在变得越来越大,动不动就是颠覆传统,袭卷全国,走向世界。即便是开个快餐店,也没有人再满足于一家一家的开店了,动不动就听到有人说几年内要开几百家店。

过度包装的“创业者”像极了“微商”

艾瑞克写过不少微商的文章,其中有一类微商艾瑞克称之为“伪微商”,大概分为两类:一种是通过爆力刷屏的卖货者,还有一类是以庞氏游戏和以发展下线为主的代理们。这一类“伪微商”们有一个特点,那就是会通过晒单、晒收入以及晒逼格来包装自己,给人一种很高大上的形象。

而反观现在的创业市场,一部分“创业者”们也呈现出了这样的状态,他们的朋友圈和“伪微商”们如出一辙,也是各种晒,晒自己参加各种大会的照片,经常在朋友圈里发一些互联网思维之类的语录,总是通过出席各种大会的照片来包装自己。

艾瑞克的朋友圈里经常看到一些创业者,看不到他们的产品,却总是看到他们在参加峰会的路上,各种会议各种论坛各种学习以及各种会议的邀请涵,经常看到他们发布招募合伙人的信息,一招就是上百人,甚至有人打出1元创业之类的口号来。

最极端的一个例子是项目还没开始,就打出百万合伙人的招募信息,其实就是一种变像的众筹,但是整个过程像极了搞传销。每一个合伙人发展一个新的合伙人进来,就可以获得返利和股权升级,发展的合伙人多就有机会进入股东大会等等。

这一部分创业者一直在追求颠覆,以野蛮人自居,但是却绝口不和你提产品,总是在和你谈情怀聊理想,其行为与朋友圈刷屏的“微商”们越来越像。从这一部分“创业者”身上看不到野蛮人的精神,却只看到“野蛮”的行为。

创业不应以被收购和上市为终极目的

连续创业者其实干的是风险投资的事情,都在等待一个合适的时机套现离场,只不过付出的是自己的时间和技术。这种行为本来无可厚非,如果公司确实值这个钱,那么谁也没资格出来指责。

但是越来越多的“创业者”却在通过虚假信息和故事来做高估值,甚至有部分“创业者”在巧立名目将投资人的钱转移动自己的口袋里,这就与诈骗无异了。不久前发生的“四月青年”网总经理被员工向大股东揭发事件就是个极端案例。

绝大多数“创业者”都是带有功利心的,但是如果这种功利心变成了利欲熏心,那么最终丧失的就是自己的人格。据传在投资圈内有一份黑名单,上面记载着的都是信誉有问题的“创业者”,这份名单上的人是再也没有机会拿到投资的。

为了一时的利欲而丧失掉自己的人格和信誉乃至前途,是非常不可取的一种做法。最近爆发的“云视链”和“游侠汽车”将成为一个标志,“创业者”的做假行为开始被摆到台面上来讨论。

在热钱涌动全民创业的高潮之下,“创业者”该是时候反思一直,找回自己的初心了。否则早晚有一天,“创业者”这个代表励志和梦想的词,将会被染上一层灰色,一个正能量的名义将会变成一个贬义词,这是所有人都不想看到的。

创业者该从参加各种大会的路上回归了,少一些论坛和炒作,多花一些心思去研究用户的行为和打磨自己的产品,少花心思做高估值多想一想怎么做好自己的用户凝聚力。

#专栏作家#

艾瑞克,微信公众号:艾瑞克自留地(ID:zwlp520),人人都是产品经理专栏作家,互联网观察员。自06年起持续关注互联网行业发展,对互联网各种商业模式和案例有些粗浅认知,长期混迹于各大新媒体,发表一些浅知拙见。

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评论( 3

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  1. 背后有黑手推波助澜,前面就有无数傻子前赴后继

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  2. 曾经的创业者多数是吃苦耐劳,勤恳励志的形象,而今天,“创业者”却像极了网红,善于演讲,像明星一样出席各种会议论坛,参加各种电视节目,每每必定要语出惊人,言语间总是蹦出一些不明觉厉的词语,每一个人都“立志”改变世界,每一个人都想要做门外的野蛮人,每一个人的PPT里都瞄准了一个传统行业,誓言要颠覆他们。

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  3. 现在的互联网市场这样的创业者真的太多,不考虑产品、不从产品出发,只凭单纯的自我意识觉得有市场,觉得非常好,然后就进行包装去拉投资。这样的产品是否有可持续性值得商榷。

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