如何获得创业媒体报道:新产品冷启动捷径

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新媒体不断发展的,推广方式较于以往而言更为丰富,但单个App的下载成本却每日剧增,甚至有些创业公司都已经到了不知道往哪个渠道花钱进行冷启动了。

LENGQIDO

不管App推广渠道这么“丰富多彩”,寻求互联网行业媒体的曝光永远都是一种经济,且效果较为可观的冷启动方式。在这个年代,吸引媒体注意和传递信息的能力从未如此重要。

在寻求这些媒体曝光,对于公司或者产品的冷启动究竟会有那些效果。可以来看看36氪报道模块上的一组统计数据,被创业媒体报道后的产品,无论是下载量上还是吸引投资人和人才上都得到非常大的提升。

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某知名跨境购物社区,在2年前从0到10万+下载量(ios用户)的过程中也寻求了不少创业媒体的大腿,有大家熟知的36氪、创业邦,也有旅游行业的垂直媒体。此文章主要是介绍一些靠谱的互联网创业投资媒体及寻求媒体曝光的小技巧。

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(第一版产品上线当天,寻找到36氪报道)

选择什么样的媒体进行创业报道?

对于创业公司来说时间就是公司的生命,如何在短时间内寻找到目标用户关注的媒体并获得曝光是至关重要,因此在选择媒体时要花更多的精力,选对的有流量的平台,以下是通过网站搜索引擎优化来衡量媒体质量的方式。(异业合作进行平台价值衡量时,也可以用此方法)

要考虑这个平台的流量及百度收录、日均PV、IP、UV等情况,在对一个媒体进行是否有推广能量的评估时,大家可以使用SEO工具进行分析。

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(站长之家,SEO综合查询)

通过这款工具我们会得到一大堆的数据,就创业公司推广来说哪些数据是有用的?

在搜索引擎领域百度的占有率高,所以我们主要看中百度方面的数据。互联网垂直媒体的百度权重能达到5就已经属于比较可观了。

除了权重之外,百度流量、百度网页收录量、反链量、百度快照更新时间、日均IP都是很重要的指标。当然UV是最佳的指标,不过SEO工具无法查询到UV的数据,在数据量足够大的情况下,IP与UV的指标差异不是很大。

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创业者应该关注的创业媒体

看到这儿可能大家很有疑问,多大的百度权重、流量、IP、收录、反链才是比较推崇的媒体网站呢?我们先来看看几乎被业内公认为创业第一媒体的36氪网站情况。

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(36氪的网站基本情况)

36氪的百度权重为7,每日的流量平均在4.5万左右,搜录182万,反链233万,日均IP在11万左右。我们将36ke的搜索引擎数据作为媒体基数,与其他的媒体站点进行对比,总结出如下互联网媒体的搜索引擎优化现状。

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为方便各位创业大大们选择合适自己公司的媒体,给大家准备下出现在上表中的媒体概述和投稿入口。

1、36氪

36氪有新浪微博和公众号,新浪微博基本上是废了,它微信号推荐的效果还蛮不错,推送一期应该有500左右的下载量。

投稿的邮箱地址是:tips@36kr.com。

36氪提供了专门的创业公司曝光的栏目—“寻求报道”,地址为:http://chuang.36kr.com/report#/report/index。需要注意的是36氪的这个栏目是对产品进行体验后写的报告,在创业早期产品还未上线时可先提交自己的项目信息被其收录。

2、虎嗅网

虎嗅网的投稿邮箱:tougao@huxiu.com ,当然我们也可以去官网的创业板下进行寻求报道。

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(虎嗅网)

在虎嗅网除了能够像36氪到专门的创业公司寻求曝光,还可以根据虎嗅的各栏目特性进行针对性文档撰写产品文章。比如“观点”栏目,其主要特点就是针对产品、事件、企业的一些观点,所以你就以分析产品的视角来撰写你的文档。

除此之外,虎嗅还有如下一些栏目。“读点”,推荐的书籍(根据领域分类);“用点”:产品的亮点地方;“图说”:用图片记录;“文集”:针对某个话题的一些文档合集。总之建议的是将自己的产品作为一个案例来进行媒体报道效果会很好。

3、创业邦

创业邦和其他的媒体最大的区别就是他的所有模块都是为创业公司服务的。其文档也全是创业公司相关性文档。

栏目从创业公司起步、营销、成长、融资、技术、数据库等涵盖一个创业公司各个领域,至于你怎么曝光,除了参考虎嗅网之外,别忘了它还有线下的杂志可以进行报道,记得关注它每期杂志的主题哦。

4、极客公园

极客公园是一个偏向于产品视角的媒体平台。提供了产品报道栏目,邮箱地址为:contact@geekpart.net你也可以到这个地址连接详情:http://www.geekpark.net/

5、钛媒体

钛媒体除了具备媒体属性外又兼容了社区的功能方便创业者们进行交流。且钛媒体也提供了创业公司的报道栏目。申请报道的邮箱地址是:report@tmtpost.com

详情可以在http://www.tmtpost.com/about?show_what=report这个地址下了解曝光,对于创业公司而言会积累圈内的知名度,对于之后的融资等应该有所裨益。

如何找到对自己产品感兴趣的媒体

媒体报道本来就是你情我愿的,我们需要找到对自己项目感兴趣的编辑,然后真诚的对编辑们说出自己的创业故事之外。

寻找对自己感兴趣的创业媒体,可以用百度新闻,搜索下竞争对手的产品,比如做在线教育的创业者,可以搜索下“新东方在线”,我可以发现虎嗅网对在线课程的报道就蛮多,说明它对在线课程的项目感兴趣。

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(通过搜索引擎找到对项目感兴趣的媒体)

报道了在线教育产品的编辑基本上对这个方向的项目都比较感兴趣,之后就是通过各种方式联系这位编辑,用140个字介绍你的创业项目,你的团队,你的产品形态与上线计划,以及你的融资情况,图文并茂的文字发给他。

创业公司在媒体曝光方面除了在关注创业的网站下工夫之外,还可以在所属行业的垂直类媒体需求曝光,还是以“新东方在线”为例,它属于在线教育行业,因此新浪教育、中国在线教育网、中国教育等网站都是有可能曝光它的。

如何为创业媒体的采访做准备
选好了创业媒体,历尽了各种勾搭,媒体编辑终于对我们的项目感兴趣了,接下来我们需要做的是为即将到的来采访做准备,其中的技巧可以参考周琼媛(峰瑞资本公关经理)的建议。

1、做出点成绩,找准时机

你们在 App store 的排名上蹿了许多,你的产品解决了别人解决不了或者没解决好的痛点,你的产品被科技大佬推荐了,你拿到了额度足以让初创公司骄傲的融资,都是可以找记者聊一聊的时机。如果你拿到了知名 VC 或者 BAT 的投资,恭喜你,你又多了一个 PR 亮点。

2、了解采访目的

要一份采访提纲,了解主题和大概采访方向,还远远不够。

可以多打听下:除了你的公司,还会采访哪些公司;你所在的公司能占据多大版面,在稿件中扮演什么角色……对品牌是否有帮助,是决定一个采访是否值得做的重要指标。换句话说,接受媒体报道最好能够结合目前你所在公司的 PR 需求,这个需求可能是融资,招兵招将,或者吸引用户……

举个例子:如果你想被投资人发现,接受记者采访时,不妨聊聊你的产品思路、盈利模式、团队优势,再解释下什么能让你的产品从激烈竞争中胜出。

3、了解媒体本身

不同的媒体有不同的选题偏好和写作风格。接受一家媒体采访前,不妨上网翻翻这家媒体之前的文章。你还可以在谷歌里输入记者的名字,了解这位即将向你发问的人。如果一家以调查报道见长的媒体找上来,你真得花点心思,弄清它的 “真实” 采访目的和选题立意。

运营该怎样放大媒体带来的营销效果?

从创业媒体采访完毕到正式对外发稿的这段时间,作为运营需要思考的是如何放大媒体带来的营销效果,有三点想法大家可以借鉴下。

  1. 加入一些互联网交流微信群,被创业媒体报道是一个不错的产品包装,等报道文章出来往这些群里推荐,还是能够引起不错的口碑关注和下载转化率。
  2. 策划产品内部活动,以被报道为名给用户送福利,实则是让用户感觉到自己用了一款很fashion的产品。
  3. 多渠道发布新闻通稿,有不少用户会看了创业媒体发布的文章后,会用搜索引擎搜索来这块产品做进一步的了解,这个时候要是运营发布了一些新闻通稿,从不断角度来写产品优势,还能够给营造出整个媒体在深度关注这款产品的感觉。

创业媒体的推荐属于产品营销上的锦上添花,再多的需求媒体报道技巧都需要回归到好的产品。另外,解决垂直人群痛点、产品交互和设计风格优秀的产品更能获得媒体的青睐,一款存在明显缺陷的产品被创业媒体报道那叫做被曝光。

#专栏作家#

陈维贤,雪橙金服运营经理,人人都是产品经理专栏作家。百度前员工,小红书早期社区运营与推广工人。微信公众号“产品菜鸟汇”,分享运营视角下的互联网的有趣好货。

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评论( 2

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  1. 虽然有推36KR的嫌疑,但里面有很多实用的办法,亲身试过,有效

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  2. 36氪的软文

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