内容创业者的大时代

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我们正处于一个信息爆炸的时代,各类信息纷至沓来,各类知识付费的概念与商业模式屡屡不绝。不过对内容创业产生质疑的也不在少数,而笔者认为当前正是内容创业者的绝好机会。

乾隆三十三年(公元1768年),有一位名叫黄景仁的年轻诗人数次科举不中,他对月长叹,怀着五味杂陈的心情写下了一首诗。这首诗的文学价值并不高,也没有入选教科书,但其中有一句流传甚广,几乎写尽了古代读书人的心声:

“十有九人堪白眼,百无一用是书生。”

一生不得志的黄景仁自幼穷困,十五岁起就开始为生计奔波,惊世的才华并没有给他带去任何经济上的帮助,也没能让他获得自由创作的机会,最终只活了34岁就郁郁而终。

与黄景仁相似的书生还有很多,比如总被吐槽‘很忙’的杜甫,他也和黄景仁一样一生穷困,官场不得志,晚年时受困于财,生活难以为继,漂泊数年后,一代诗圣因无钱治病,病故于湘江的一只小船中。

试想当时的环境,有才华的读书人几乎只有学而优则仕这一条,寒窗苦读数十年后名落孙山,不难明白为何会有‘百无一用’的慨叹。

01 个人品牌之春

十年前,移动互联网横空出世,前一波显著流量红利在短短的几年内被瓜分殆尽,营销效率随着媒介的纷杂而逐渐下降,很多人感叹“流量见顶”“红利没了”。

事实上,市场从不缺流量。

2012年,微信公众号正式上线,截止到现在,微信及WeChat合并月活跃用户数已达11.51亿,公众号数量超过2000万,小程序日活跃用户突破3亿。这些人把观点、洞察、生活中的点点滴滴整理成内容,通过公众号或者小程序等形式分享给与自己志同道合的陌生人。

这7年多的时间里,出现了大批才华横溢的文章作者,漫画家,游戏制作人等内容创作者,他们以前可能只是迷茫的普通上班族,微信的诞生,让他们找到了向上生长的驱动力,为整个内容市场贡献了大量精彩的内容,也为广告主们提供了丰富多样的展示平台。

广告的存在,让创作者们得以拥有了另一重身份,与负责投放的广告主概念相对应,这些掌握着大量精准广告受众的创作者们也开始被称为流量主。

创作的价值,品牌的建设,都有了另外一种体现方式。

又或者说,以一种更体面,更简单,更友善的方式出现。

02 从拒绝到接受:既因为观念的变化,也因为广告形式的转变

在传统意义上,内容变现这件事是很暧昧的。

一直到今天,仍然有很多居心叵测的人认为创作者必须清贫孤独,把自己创作的心血无偿贡献给受众,并且以一种很低的姿态去恳求读者或观众的认同。

这也大大影响了内容的发展,因为物质和现实的束缚,很多创作者并没有机会全情投入,创作之路早早夭折。

尤其早些年广告市场还很复杂,所谓@的“吃相”也非常粗暴。大大小小的牛皮癣广告互相叠加,无法关闭的恶意弹窗广告屡禁不止,内容与广告处于水火不容,你死我活的环境中。

而到了今天,广告的形式已经越发精致,从具体推荐内容到设计版式都趋于友善,甚至我有很多朋友在听到“微信广告生态”这个概念的时候会露出一脸茫然。

我只好把具体的广告内容截图发给他,他才恍然大悟。微信广告正是靠着“软”植入的方式,打开了一扇新大门。

已经存在了六年的微信广告战绩斐然,但在为流量主带来了丰厚收益的同时,却也能保持C端用户的好感,甚至已经成为了内容生态的一部分,与内容紧密结合,为内容创作者和内容受众找到了一个平衡。

于是越来越多的创作者不再以变现为耻,不再用爱发电,开始为自己的创作寻找合理的报酬。

截止2019年第三季度,微信广告的月活跃流量主数量已经达到了65万,有900家以上流量主月广告收入可以达到10万元以上,同时正在有越来越多的,来自各个不同行业和领域的新流量主加入到流量生态当中。

这是一个非常大的规模,作为微信内容生态的一员,我也因此而觉得欣慰:自己终于创造了真实可见的价值。

03 为内容反哺,让内容自由

早在2014年,公众号广告第一次上线。那时的广告核心是围绕着公众号图文页的商业场景,去打造文章底部广告和文章中部广告。行至今朝,这两个广告位依然是许多流量主的稳定的营收重点。

现在,内容生态已经不再仅仅局限于公众号这一形式,随着小程序、小游戏的上线,有越来越来多的个人、团队开始进入新的流量合作生态。内容创业者的机遇,更是从文字拓展到了服务等内容层次上。

自去年7月开始,微信广告针对小游戏推出了一套推广变现一站式商业服务解决方案——小游戏优选合作计划。通过小游戏优选合作计划的实行推动小游戏开发者实现正向商业循环,鼓励更多优质内容产出。

截至目前,已有包括《动物餐厅》、《全民打枪》、《腾讯乱斗之星》等在内的多款月流水超千万、日活超百万的优质小游戏通过该合作项目涌现出来。

Banner广告组件是微信小程序广告组件中上线最早,最通用的组件能力,有非常多的流量组件。它的特点也是非常通用,能够嵌入到各种场景中,2019年微信广告围绕着Banner广告的适配性和变现效率进行提升,开发者可以根据整个小程序的场景和布置更多的潜入到Banner广告里面。

这种收入的存在造就了一大批创作者、开发者,稳定的收入和持续上升的品牌价值让这些创作者能够逃离重复工作以及复杂运营推广的捆绑,能够对自己的内容全力以赴。

这种心态下的产出带来的是更精益求精的内容,更多流量,更多收入,更高的价值与成就感。从而实现内容与流量,流量与广告变现的良性循环。

04 微信广告的优势

每天大家在刷朋友圈会看到很多有意思很精美广告的内容,这些广告的背后代表着一个非常巨大的市场。

在开放生态当中,我们能发现商业化的手段是非常丰富的,赚钱的方式很多,想养活自己并没有那么难。哪怕是在公认的,红利期已经过去的今天。

多说一句,我其实一直相信,真正用心创作的内容是可以打破【红利期】这个概念的,优秀的,有深度,有底蕴的内容,不论在不在红利期,都能够从内容市场里脱颖而出。

而且一直到现在,围绕微信的创作生态都还大有可为。

于是如果有新人想成为流量主,我会说,承载着65万流量主的微信广告安全、稳定、长效。

  • 对流量主来说最重要的莫过于安全。而在微信播放的所有广告都会经过严格的广告审核,符合国家广告法律法规,也符合平台保障用户体验的标准。
  • 其次是稳定。同时作为业内最大的广告平台之一,微信广告平台有海量的广告主基础,稳定的广告主基础会带来稳定的广告投放,也会给生态内的所有玩家及平台自身带来稳定的广告收益。
  • 最后值得一说的是他们的长效性。身为官方平台,微信广告能紧密结合微信平台生态的变化,给流量主提供更快、更好的变现效率,拓展更多的流量收益。

这三个点的结合,对流量主而言就是规模化的收入增长。

长线来看,对于公众号场景来说可探索的变现空间还很多,在平台的扶持下流量的效益仍然在持续上升。对于小程序平台来讲,围绕着互动性和自定义展开的深度迭代越来越多,广告组件的灵活性也在提升。结合腾系的引擎与数据能力,广告的推荐将越来越精准,越来越高效。

说这么多,其实是为了告诉大家,用创作养活自己并没有那么难,成本也没有那么的高。

我一直到现在还是支持内容创业者继续入局,继续深度创作。市场很大,有创意的人应该勇于尝试。

05 共生

上周我去参加了一年一度的微信公开课,纵观整个大会,最明显的是微信对于“生态”的执著。其中北京大学国家发展研究院院长陈春花提到了一个概念让我印象深,她说生意就是生活的意义,商业的本质是“提供生活方案”,而非“销售商品”。

从技术层面来说,智能化的广告生态无疑能大大拓宽内容的边界,让流量的收益在合理范围内达到最大化,而是逻辑和自身体验来说,我相信不仅仅是微信或微信广告,整个市场中的商业环境也会进一步走向共生,走向融合,走向一种更美好,更善良的可能。

我身边确确实实有许多朋友靠着微信广告的存在,在这个生态中获得了收益,从而通过曾经不被看好的方式实现了经济独立,过上了比较优渥稳定的生活。

这些广告的存在,这些技术的出现和推广,让有才华和梦想并大胆实干的内容创业者们不再百无一用,让数千万个公众号主们得以用体面的方式,与和他们志同道合的读者朋友们久别重逢。让奇思妙想不再被现实的尴尬所束缚,让观点与观点碰撞出全新的火花。

谁说书生百无一用,庙堂之高,江湖之远,天空海阔,皆在一‘技’之间。

 

作者:沈帅波 ,公众号:进击波财经

来源:https://mp.weixin.qq.com/s/xAqpLjkAC4ArznMDMVKEmw

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

评论
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  1. banner广告组件是什么

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  2. 是金子到哪里都会发光

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