公众号到底应该怎么选题?80%的选题都是这么来的

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一篇文章成功的80%都靠选题!这句话看起来很夸张。但很多时候,事实也确确实实就是这样!

有那么一句老话:“选择比努力重要”。这话,有时候你还是要信的。

但是,选题这事也真不是那么容易,有时候懵逼,有时候苦逼。

多少小编每天做梦都在想选题,为此绞尽脑汁,多少黑丝熬成白发。

“怎么办?我就想知道怎么办?” 很多小伙伴都为此抓狂了。

老贼对此也有一些思考,之前也专门写过几遍文章,很多小伙伴都有所启发,这里分享给大家!

1. 三个选题的指导标准

公众号不知道做什么内容还总是跑偏?怎么破开这个迷局呢?

这三个指导标准,对所有公众号基本都适用。

我们说公众号要给用户提供有价值的内容,要能帮他们解决问题。对不对?

说到底,究竟要提供哪些有价值的内容?又是帮用户解决哪些问题呢?

在这个指导标准下,我们可以提供3种选题内容,解决3个问题:

  1. 写观点干货类,能提供技能指导。
  2. 写情感心态类,能帮助心灵慰藉。
  3. 写新闻热点类,能缓解资讯焦虑。

任何一个行业,任何一类人群都需要技能指导、实用建议及干货类的内容;

所有人都需要有内容能提供慰藉、抒发情感、缓解压力,或者帮助表达,甚至发泄情绪;

每个行业都有新闻和热点,所有人都需要接收最新新闻热点,行业资讯。

这3种选题内容基本是所有人都需求的!这样的内容更容易生存,也活得更久。

总结起来就是用户存在:知识焦虑+情感焦虑+资讯焦虑。

而为了做好这3种选题,防止跑偏,我们还需要思考3个关键项:

  1. 公众号定位类型——解决这3种内容的占比问题;
  2. 垂直细化方向——解决这3种内容的范围问题;
  3. 自身人格化定位——解决这3种内容的风格、价值观、调性问题。

这样,你也就有了一个做内容选题的参考和指导标准。

再不用总是一天到晚的想着这个内容要不要做,那个内容好不好等等,各种纠结,各种浪费时间。

2. 一张图细分用户所需选题

有了选题的指导标准后,下一步,我们需要让选题更加细化,更加系统。

首先要不断提醒自己:你公众号存在最核心的目的是什么?

在我看来应该是给用户带来价值,帮助他们解决问题,满足用户需求,乃至帮助用户成长,消除焦虑感。

也就是围绕一个定位——帮“哪些用户”在“什么场景”解决“什么问题”!

而既然是帮助用户成长,那我们要做的就是不断提供“用户成长所需知识”,帮他们变得更好。

这个时候,我们就可以列出“用户成长所需知识”,并基于此不断提供用户对应所需的有价值内容,这就是选题。

比如一个面向新媒体运营的公众号,它的“用户成长所需知识”以及对应细化”用户所需有价值内容“可能就是这样的:

需要注意的是,上面这张图的细化并没有结束。

要想内容规划足够详细,要想更清楚的知道具体做什么内容,想要选题方向更明确,那这个图就得不断的分级出下一层,不断的细化这些“用户成长对应所需的有价值内容”。

它一定是一个长期的过程,不断的补充和细化用户成长所需知识,优化关键项以及不必要的项。

久而久之,一个完整的用户成长知识图谱就会一步一步的呈现在你眼前。

记住,这是一个长期且并不那么舒服的过程。

3. 二个最快且实用的选题方法

当然,如果你想要一个更简单且也实用的选题方法,有没有呢?

有!

老贼再给大家推荐一个好方法,而且会更简单。

你可以用基于公众号的“内视”和“外窥”方法来选题。

什么叫“内视”和“外窥”呢?

简单的说,“内视”就是去分析自己账号过往效果表现好的内容及用户真正需求;而“外窥”就是去分析与自己目标用户相同账号的内容选题方向。

对于“内视”,你可以分析账号历史发文数据,比如图文阅读、分享量、点赞量、打开率、分享率、推送时间等数据都可以统计进来。

这样,就能够根据过往历史文章数据,总结出之前受欢迎的各种选题方向了。

你还可以直接去“问”你的用户喜欢的选题,比如可以在后台让粉丝投票感兴趣的选题类型;可以发起征集活动;也可以通过在线问卷平台进行粉丝调查;还可以在粉丝群里了解用户喜欢的选题;包括一对一深入沟通等等。

而对于“外窥”,你可以找到相关公众号——筛选账号——分析目标账号选题方向——做成详细表格进行分析。

简单点说,就是找与自己目标用户重合度高的账号,看看他们在发什么内容,他们的哪些选题方向是用户比较欢迎的。

这样下来,你就有很多选题方向了。

但是还没完!

在你了解了自己过往数据以及竞品账号选题方向后,需要判断这些可能适合自己的选题方向是否正确,比如做一个《公众号选题测试推进表》.xls进行测试

具体可戳《这可能是目前公众号最有效最实用的选题方法!》一文。

4. 热点选题,我们要不要追?

当然,除了常规的选题,我们还有一个非常核心的选题方向,核心到让所有小编欲罢不能。

它就是热点选题。

毫无疑问,这是个人人追热点的时代。内容不够,热点来凑嘛!

内容制造者需要热点带来更多爆文,读者也更喜欢阅读和谈论热点相关的话题,一拍即合。

热点来了,我们需要很快的做出反应,那如何判断热点要不要追、最终要以什么样的角度去追呢?

我们可以根据热度、传播度、话题性、相关度、风险度5个维度去进行判断。

首先,可以对各个维度进行打分。5分到0分依次对应:5分(高)、4分(不错)、3分(一般)、2分(一点点)、1分(基本没有)。

然后将各个维度和对应分值做成雷达图,这样每个维度都可以很直观的进行对比,越是完整均衡的雷达图价值越高。

如下图老贼之前的分析:

当你决定追某一个热点之后,会有多个选题角度去切入这个热点,那么最终以什么样的角度/切入点去追这个热点会比较好呢?

我们也可以根据覆盖度、传播度、话题性、相关度、风险度5个维度去进行判断。(这里和上面有一些不一样,可以查看原文)

追热点的意义不在于追,而在于热点,目的应该是成为另一个热点,所以我其实更喜欢说是借势,或截胡,又或者是网络嗅觉。

好了,关于选题,这些内容希望对大家有帮助。

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适用于所有公众号:最有效最实用的选题方法

#专栏作家#

木木老贼,微信公众号:木木老贼(ID:mumuseo),人人都是产品经理专栏作家。知名上市教育集团品牌总监,专注于持续生产新鲜又有料的品牌营销、新媒体运营货、文案进阶技巧。

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题图来自 Pexels,基于 CC0 协议

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评论
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  1. 小姐姐你八百多篇作品我要花多少时间才能看的完 :cry:

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  2. 写的挺好的。下面打快了。还不能编辑。应该有一个编辑功能。

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  3. 此恶的挺好的,支持一下

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