写出一份优秀的文案的背后，我们需要做些什么？

今天分享一则很喜欢的小马宋的广告文案。

喜欢小马宋的人当中，有一半以上的人最喜欢他写的猪饲料的文案，我也是。借花献佛，一共9篇，先睹为快：

01

有一天

客户说，要在文案里体现人文情怀

02

或者，要有点思想内涵的

03

能不能来点贵族气息？

04

给我们点独特的观点吧！

05

听起来很大气，但不知所云的。

06

可不可以体现我们的高贵品质？

07

给力一点

08

写出戏剧性好吗？

09

有点哲学味道的

很有意思的文案，怎么写出来的呢？为什么你写不出这样有意思的文案？

其实你也可以，文章通过小马宋《那些让文案绝望的文案》来为大家说说这则广告文案背后的故事。

要写一篇猪饲料的广告，你最好能找一个好的参考，而最好的参考就是它的同类型产品。那是挺早之前的一个广告创意，在戛纳广告节获得了平面创意金奖。它的文案是这样的：“Because dogs don’t always have it easy.”（因为狗狗们也是蛮拼的！）

是不是有异曲同工之妙！这是一个完美的参考，狗狗们工作艰苦，所以要对他们好一点。那猪饲料也一样可以这么做。

再比如“王者出巡”这一篇，小马宋2004年在某财经报社做栏目主编的时候，就看到过一张宾利跑车的广告，标题是：皇者出巡，也未必有800匹骏马相随（因为这辆车的发动机是800马力的）。你可以说大神也是抄袭的，但你要首先看过并且记住这些文案。其实一些神秘的东西你一旦说破，就毫无神秘可言了。

哲学那一篇的线索，年代远至20年前，1995年拍摄的励志复仇动画电影《狮子王》中，木法沙和儿子辛巴有一段对话：

木法沙：辛巴，你看，阳光所照到的一切都是我们的国度。

辛巴：哇！

木法沙：一个国王的统治期就如同太阳的起落一样。辛巴，总有一天太阳将会跟我们一样慢慢下沉，并且在你成为新王的时候和你一同上升。

辛巴：这一切都是我的吗？

木法沙：所有的一切。

辛巴：阳光能照到的所有的东西，那有阴影的地方呢？

木法沙：那在我们的国度之外，你永远不可去那个地方，辛巴。

辛巴：不能吗？

木法沙：辛巴，世界上所有的生命都在微妙的平衡中生存。身为国王，你不但要了解那种平衡，还要尊重所有的生物，包括爬行的蚂蚁和跳跃的羚羊。

辛巴：但是爸爸，我们不是吃羚羊的吗？

木法沙：是啊，辛巴，我来解释一下：我们死后，尸体会变成草，而羚羊是吃草的。所以在这个庞大的生命圈里我们是互相关联的。

作者正是看过《狮子王》并且记住了这几句台词。所以，所有的事情都是有因果的，除了少数的天才，大部分人都是凡人，只是努力的程度不同而已。

作者：我是蓝过，蓝过而不难过，文案学习实践者，喜欢拆解文案、研究文案。个人微信号：13215947535

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