小马宋的《壮士牌猪饲料》文案是怎么写出来的?

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写出一份优秀的文案的背后,我们需要做些什么?

今天分享一则很喜欢的小马宋的广告文案。

喜欢小马宋的人当中,有一半以上的人最喜欢他写的猪饲料的文案,我也是。借花献佛,一共9篇,先睹为快:

01

有一天

客户说,要在文案里体现人文情怀

02

或者,要有点思想内涵的

03

能不能来点贵族气息?

04

给我们点独特的观点吧!

05

听起来很大气,但不知所云的。

06

可不可以体现我们的高贵品质?

07

给力一点

08

写出戏剧性好吗?

09

有点哲学味道的

很有意思的文案,怎么写出来的呢?为什么你写不出这样有意思的文案?

其实你也可以,文章通过小马宋《那些让文案绝望的文案》来为大家说说这则广告文案背后的故事。

要写一篇猪饲料的广告,你最好能找一个好的参考,而最好的参考就是它的同类型产品。那是挺早之前的一个广告创意,在戛纳广告节获得了平面创意金奖。它的文案是这样的:“Because dogs don’t always have it easy.”(因为狗狗们也是蛮拼的!)

是不是有异曲同工之妙!这是一个完美的参考,狗狗们工作艰苦,所以要对他们好一点。那猪饲料也一样可以这么做。

再比如“王者出巡”这一篇,小马宋2004年在某财经报社做栏目主编的时候,就看到过一张宾利跑车的广告,标题是:皇者出巡,也未必有800匹骏马相随(因为这辆车的发动机是800马力的)。你可以说大神也是抄袭的,但你要首先看过并且记住这些文案。其实一些神秘的东西你一旦说破,就毫无神秘可言了。

哲学那一篇的线索,年代远至20年前,1995年拍摄的励志复仇动画电影《狮子王》中,木法沙和儿子辛巴有一段对话:

木法沙:辛巴,你看,阳光所照到的一切都是我们的国度。

辛巴:哇!

木法沙:一个国王的统治期就如同太阳的起落一样。辛巴,总有一天太阳将会跟我们一样慢慢下沉,并且在你成为新王的时候和你一同上升。

辛巴:这一切都是我的吗?

木法沙:所有的一切。

辛巴:阳光能照到的所有的东西,那有阴影的地方呢?

木法沙:那在我们的国度之外,你永远不可去那个地方,辛巴。

辛巴:不能吗?

木法沙:辛巴,世界上所有的生命都在微妙的平衡中生存。身为国王,你不但要了解那种平衡,还要尊重所有的生物,包括爬行的蚂蚁和跳跃的羚羊。

辛巴:但是爸爸,我们不是吃羚羊的吗?

木法沙:是啊,辛巴,我来解释一下:我们死后,尸体会变成草,而羚羊是吃草的。所以在这个庞大的生命圈里我们是互相关联的。

作者正是看过《狮子王》并且记住了这几句台词。所以,所有的事情都是有因果的,除了少数的天才,大部分人都是凡人,只是努力的程度不同而已。

 

作者:我是蓝过,蓝过而不难过,文案学习实践者,喜欢拆解文案、研究文案。个人微信号:13215947535

本文由 @蓝过笔记 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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评论
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  1. 所以写出一份优秀的文案的背后,我们需要做些什么?……………..汗颜

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    1. 这个问题问得好,刚好是我接下来想要写的一个… 写出一份优秀的文案背后,我们需要做些什么?不妨换个问法,一篇优秀的文案,需要哪些构成的因素?
      1、1个好标题;一篇你呕心沥血的文章读者打不打开看,标题非常重要。写好标题有很多技巧,你问你自己知道几个?
      2、开篇第一段怎么写,有哪些技巧更吸引读者继续读下去?而这几面的技巧你知道几个?
      3、产品文案正文中最重要的一点赢得读者的信任,赢得读者信任也有很多方法和技巧,你问你自己知道几个?
      4、产品文案结尾的时候,有好几种你要引导客户下单的技巧,你问自己知道几个?
      足够了解你的产品,也了解文案写作的技巧,这样写出的文案也许不完美,但我个人觉得可以算得上一个优秀的文案。接下去再打磨、锻炼就能越来越优秀…希望对你有帮助。

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  2. 宾利那个,实际上是600匹,,,,,当时欧陆GT的广告

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    1. 感谢,么么哒,我去查下。

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