广告文案技巧 | 歌词化用,陈奕迅的歌词居然很适合做减肥文案!

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你知道很多歌词都可以化用成广告文案吗?本文笔者将为大家展示:如何根据品牌特性,结合产品卖点,将耳熟能详的歌词化用成合适的广告文案。

本文将从歌曲盘点来为大家提供一些适合化用的素材。

本期的歌词盘点有几个方面需要说明:

  1. 下面盘点的歌曲的熟知度是全民性的,具体是指国内全民性,有些歌曲可能在特定群体有极高知名度,但不代表全民性,比如:陈奕迅的《单车》在粤语群体中有极高知名度,但在全国范围来说就略差了。
  2. 以下歌手、歌曲只是列举部分,只考虑对国内消费者的影响,不考虑任何艺术价值、知名度。仿拟的核心在于消费者熟知的内容,因此我们在运用仿拟时应该把自我比重尽量降低。
  3. 信息传播一般有卖点展示和情感传递(包括态度价值观等),具体如何选择需要与主题元素、品牌特性结合才能更为实际、具体的创作出合适的作品。因此以下示例只是一个很模糊的方向。

beyond-几代人熟悉的歌

beyond的歌曲对国内80-90后的影响是任何一个歌手都难以比拟的,但全民性实耳熟能详的歌曲主要集中在几首。

下面我根据这几首歌的主题分一下类,大家化用的时候,特别是需要情感传递时,可以此为参考:

  • 爱情类:《喜欢你》
  • 亲情类:《真的爱你》、《大地》
  • 自由梦想:《海阔天空》、《光辉岁月》、《不再犹豫》
  • 时间:《光辉岁月》、《大地》

同时,也可以根据品牌特性,结合卖点选择上面几首歌中著名的几句作为卖点展示。

示例

  1. 年月把拥有变作失去,抖音,一起记录美好时光——歌曲《光辉岁月》+品牌抖音+卖点展示
  2. 风雨里追赶,雾里分不清影踪,天雨路滑小心行车——歌曲《海阔天空》+交警+情感传递
  3. 仍然自由自我,永远高唱我歌,走遍千里——歌曲《海阔天空》+唱吧app+卖点展示/情感传递
  4. 每晚夜里自我独行,随处荡多冰冷——歌曲《喜欢你》+顺风车软件+卖点展示/情感传递
  5. 无法可修饰的一对手,带出温暖美食在背后——歌曲《真的爱你》+外卖+情感传递
  6. 理想今天终于等到,分享光辉盼做到——歌曲《真的爱你》+社交软件+情感传递

周杰伦/陈奕迅/张国荣等-年轻消费者最熟悉

这几位可以说是年轻消费者最熟悉的歌手中的佼佼者,我们可以用他们的最为人熟悉的歌作为传递情感的载体。

我罗列一下他们最具代表性的歌(最多人熟悉):

  • 周杰伦:《青花瓷》、《稻香》、《听妈妈的话》、《晴天》、《告白气球》、《七里香》、《千里之外》等。
  • 陈奕迅:《红玫瑰》、《浮夸》、《爱情转移》、《好久不见》、《十年》、《K歌之王》等。
  • 张国荣:《我》、《沉默是金》、《风继续吹》、《当年情》、《当爱已成往事》、《倩女幽魂》等。

示例

  • 是错永不对,真永是真——歌曲《沉默是金》+知乎/果壳+卖点展示
  • 我为你,注入快乐强电——歌曲《当年情》+充电宝+卖点展示
  • 为我喜欢的生活而活,不用粉墨——歌曲《我》+展现真我主题的品牌+情感传递
  • 握在手中却流失于指缝,又落空——歌曲《红玫瑰》+储蓄理财+情感传递
  • 一边想瘦,一边泪流——歌曲《十年》+减肥/健身+情感传递
  • 脂肪——如果那两个字没有颤抖,我不会发现我难瘦——歌曲《十年》+减肥/健身+情感传递
  • 有人来拍照要记住插袋——歌曲《浮夸》+拍照+情感传递
  • 天青色等烟雨,而我在等你——歌曲《青花瓷》+顺风车/雨伞+情感传递/卖点展示
  • 窗外的优悦,没有杂质的裸水,你说这一瓶,很有夏天的感觉——歌曲《七里香》+优悦纯净水+卖点展示
  • 听妈妈的话,别让她受伤——歌曲《听妈妈的话》+任何品牌+情感传递
  • 流浪几张双人床,爆过几次称磅,才让节食,义无反顾地叫唤——歌曲《爱情转移》+减肥/健身+情感传递

抖音神曲-全民皆知

抖音短视频的不可一世,让一些歌曲从默默无闻成为全民皆知的神曲,全民普及性在抖音外放的加持下,是其他无法比拟的。

抖音神曲有个特点,就是只会某个片段特别火,而不是整首歌火起来,因此选择以抖音神曲仿拟时,一定要注意哪些部分是最有价值的,而且抖音神曲有一定的时效性。

示例

  1. 一个人的夜,我的行李,应该放在哪里?——歌曲《突然想起你》+酒店+卖点展示
  2. 来来甜甜圈,珍珠奶茶方便面,火锅米饭大盘鸡,都有都有别客气——歌曲《卡路里》+外卖+卖点展示
  3. 我曾经失落失望失掉所有方向,直到看到XX才是唯一的答案——歌曲《平凡之路》+导航地图+卖点展示
  4. 我要穿越这片沙漠,找寻真的自我,身边只有一匹骆驼陪我——歌曲《沙漠骆驼》+骆驼户外用品+情感传递+卖点展示
  5. 我可以等在这路口,不管你会不会经过——歌曲《追光者》+顺风车+情感传递/卖点展示
  6. 爱就像蓝天白云,晴空万里,突然暴风雨——歌曲《答案》+天气app+情感传递

大家有什么歌曲值得推荐的呢?

#专栏作家#

作者:fat c,微信公众号:“奇葩的脑洞”,一名脑洞奇葩患者,专注于创意营销分享。

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题图来自Unsplash, 基于CC0协议

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