爬取头条5万篇文章,发现取标题秘诀

“标题”是文章最先触达用户的信息,一个好的标题能让文章有着更高的点击率。笔者在爬了头条几万篇内容后,找到了提炼吸引人的信息点,并包装成标题的方法。

做自媒体运营,最重要的一项工作就是写文章、起标题。

由于内容分发平台越来越多,除了微信公众号的阵地,自媒体作者也开始一篇文章投稿多平台。但是每个平台都有自己的平台用户群体、内容调性;且由于信息流分发形式,一个好的标题决定了文章的点击率。

那么除了标题党,我们可以怎样包装我们的文章标题,让它更符合当下信息流分发逻辑,我们爬取了头条的几万篇文章,发现了一些小秘密。

本文分为两部分:

  1. 怎样寻找文章具象信息点
  2. 针对具象信息点,怎样进行包装

一、找文章的信息点,最重要就是具象

1. 找冲突点—把冲突双方提取出来,营造“对峙”感

例子:

  • 一边收紧绿卡,一边扩大移民,美加这对老邻居又杠上了
  • 查尔斯王子和“大内总管”开撕 这剧情秒杀《甄嬛传》
  • 他是车臣的王,为什么向普京俯首称臣?
  • 特朗普希拉里今日“开撕”:开场三分钟 就“火喷”中国

2. 找可对比的点

(1)人物对比(名人、年龄、穿衣、言论等)

例子:

  • 原:与王朔和徐静蕾有关的日子
  • 改:只有在徐静蕾面前,王朔才最自在
  • 当27岁李沁撞衫25岁周冬雨,网友:真嫩和装嫩的差距一目了然
  • 宋祖儿和江疏影穿湿现身邮轮,古力娜扎望着自己的平平上身发呆!

(2)悬殊数字对比

例子:

  • 9个月,500起凶杀案,芝加哥怎么了?
  • 从45亿到14亿,特朗普的“百亿身家”为何缩水这么大?
  • 墨西哥强震138人死!32年前同一天地震7000人遇难

3. 找极端—好到极致、坏到极致,美到极致、丑到极致等等

例子:

  • 原:“被3个男人追求 , 我选了最丑的”: 看完这些70岁老人的遗憾,我啥都想开了
  • 改:笑着泪目,这些老人这样喊出自己的遗憾(改完后,一点信息量没有,这个标题不需要改)

4. 善于利用鲜为人知的知识点

例子:

  • 原:掉入地下一万米
  • 改:苏联的钻井竟然钻到地下一万米?

5. 善用第一人称,提取文中人物说的话,营造情感冲击,更真实有力

  • 原:剩下4个人的消防四班
  • 改:凉山幸存消防员:我不想他们成为英雄 想让他们回来
  • 原:凉山蹈火英雄群像·生前点滴记
  • 改:凉山牺牲消防员:老家有喜欢的姑娘 但已来不及表白
  • 原:广东一母亲多次胁迫14岁女儿卖淫,获刑九年,嫖资最多三百元
  • 改:被母亲胁迫多次卖身 15岁女儿:妈妈没错 我自愿的

6. 利用反常识的内容,与正常认知相悖的点

  • 原:父亲伤情危重 救不救他竟请网友投票
  • 改:“你的投票 决定我爸爸的生死”

二、提炼出文章的信息点,怎样包装它?

常见的包装方法:

1. 标题中含有各类名人名称(1-3等),通过各种动名词的组合,将其联系起来,或制造冲突感,或营造画面感,从而刺激用户的点击欲望。

2. 标题句式偏向于自问自答式,前段提问,后段或回答,或留悬念,吸引用户点进文章寻找答案(此类在非时效领域运用更为广泛)。

3. 各种网络用语,日常用语的巧妙嵌入,这样的好处在于将枯燥的信息更形象有趣地展现出来,让标题更活泼,更接地气。

4. 紧贴热点,或为热点解读、或为热点花边,此类标题能给用户以新鲜感。

5. 第一人称的灵活运用,将静物用第一人称让其“活”起来,一方面可以更直白的展现信息,另一方面可以拉近与用户的心理距离。

下面就针对不同领域的内容逐一分析:

1. 健康

观察头条等客户端的信息流,健康类的文章,标题的确都挺接地气;但相似度很高,要在这种问题下寻找好标题,大致可分为以下几类:

(1)名人(名人名称)加持、患者自述或自白、真实病例分析……标题中含有这些关键字,可以拉近用户心理预期,以情取胜。

例子:

  • 急诊科医生用惨痛的病例告诉你:这些年,我们小瞧了高血压
  • 一名患过前列腺炎的男科医生的自白
  • 癌症病人自述|赴美就医:改变那些我能改变的事
  • 一个35岁癌症患者,患癌6年的感人自白:抗癌路上让“爱”做主
  • 一个28岁女抑郁症患者的康复历程

(2)从句式结构来看,健康领域很多是自问自答式标题(xxxx?xxxx)。

前段提问,后段回答或留悬念。此类标题直接将文章核心问题展现于标题中,让用户选择;后端或回答一半,或留悬念,吸引用户点进文章寻找答案。

例子:

  • 肺真能“气炸”?生气时,全身器官原来这么危险
  • 吃什么肉才健康?吃之前先数一数有几条腿
  • 骑自行车会让男人「不举」?天天骑共享单车的我慌了
  • 艾滋病到底有哪些症状?看懂了就不会庸人自扰了
  • 吃饭咬舌头是想吃肉了?不,也可能是快中风了

(3)用第一人称,将身体上的器官或疾病,用第一人称来讲述其危害及防治方法,此种做法可让标题活起来,读起来更具生命力。

例子:

  • 脚:想“泡”我,可不是端一盆热水那么简单
  • “枣”知道你想补血养颜,就把它的肉体献给你了
  • 癌细胞提醒你10句话!你嘴上说怕我,但行动却在“喂养”我

(4)利用谐音、网络用语、日常用语,形象展现某种疾病的成因、解决办法等,如用后劲、磨蹭、余额、充值等这让标题更具趣味性,也更易于用户理解。

例子:

  • 看!腰椎间盘就是这样被你“坐”突出的……
  • 这4类药的“后劲”有点大,停药了也得忌口
  • 吃饭“磨蹭”是种养生!15分钟解决一顿饭的人请好好反思……
  • 你的肠道“变黑”只要8周,学7招最简单的清肠法
  • 你的器官“余额”已不足,6个简单动作帮你“充值”

2. 时尚

时尚文章标题更多表现在明星的加持,观察头条信息流里文章,除了日常的穿衣搭配、街拍等,好标题更多还是分布于标题中含有明星字眼,大致可分为以下几类:

(1)紧跟热点,标题从当下热门的综艺节目、电影电视剧里的明星切入,那些熟悉的明星就具有吸引力。

例子:

  • 双宋大婚美如画,乔妹的配饰搭配你也可以学
  • 21岁凭借《天才枪手》爆红,维密脸9头身的她,为啥你就欣赏不来
  • 前夫哥雷佳音成机场街拍泥石流?网友:这套Look是偷师杜海涛的吧
  • 厉害了我的志玲姐姐,华晨宇《明日之子》的发型是她用锅盖剪的!
  • Jasper盯爸妈Kiss我只盯应采儿瘦小腿绝技!原来小腿才最显身材

(2)明星撞衫,穿衣对比,夸一位,贬一位。标题制造悬殊感,刺激用户点击。句式如xxx撞衫xxx,xxx被xxx撞衫,xxx和xxx对比。

例子:

  • 当27岁李沁撞衫25岁周冬雨,网友:真嫩和装嫩的差距一目了然
  • 宋祖儿和江疏影穿湿现身邮轮,古力娜扎望着自己的平平上身发呆!
  • 没有对比就没有伤害!被容祖儿撞衫后,再也没人说力娜扎穿的丑了
  • 杨幂和AB撞衫被比下去了!“带货女王”的称号还能保得住吗?
  • 古力娜扎一件吊带裙穿成了壮汉,和金晨一对比,简直不要太尴尬

(3)标题带有明星恋人或cp名称,制造偶像甜蜜。

例子:

  • 被乔妹翻牌的杏仁糖唇色有多美?看仲基的小眼神就知道了!
  • 迪丽热巴和鹿晗是天生CP?那是因为你没看见她和吴磊同框!
  • 唐艺昕这样穿绿色长裙,真是会玩,也不问问张若昀有没有意见

3. 国际

强时效性,涉及时政、军事等专业性东西,标题应尽量由专转简。好标题应具有冲突感、画面感、足够的新闻点等,大致可分为以下几类:

(1)外国政要的花边新闻,标题含有政要名字,或句式对仗、或用排比句式等,这让标题很完整,很精致。

例子:

  • 65岁的普京又有新宠了!狠时对敌“掷刀”,萌时抱狗撒娇
  • 卡梅伦的“退休”生活:逛吃、逛吃、逛吃
  • 安倍家爆发 “婆媳大战”,首相也是难断家务事儿
  • 割肾救妻、痛斥特朗普,德国新总统好似政界的一股清流

(2)标题含有政要名称,运用成语、古诗、名人理论等,形象传递文章信息。

例子:

  • 韩国政坛内斗“白热化” 检方同时向3位前总统“磨刀霍霍”
  • “通俄门”枪口转向奥巴马和希拉里,好一计“围魏救赵”!
  • 萨德大戏里藏着36计:瞒天过海、借刀杀人、笑里藏刀,反间计……
  • 川普用“农村包围城市”的方式赢了希拉里

4. 教育

教育领域的非时效性的标题主要集中在做题方法技巧,形式大同小异,都是一个路数。时效性标题更紧贴热点,含有名人等字眼。由此来看,大致可分为以下几类:

(1)紧贴热点,标题含有更多的动词描述,进一步营造画面感。

例子:

  • 天才枪手原型:中国女生泰国作弊被抓,差点让万名中国考生没成绩
  • 还有比豫章书院更过分的:毒打,喝烟头,一人犯错全班连坐
  • 关禁闭、打戒尺、打龙鞭,豫章书院管理层竟多数来自网瘾学校

(2)标题含有名人字眼

例子:

  • 钱钟书记忆力有多强悍?上课不记笔记稳拿第一,下课横扫图书馆
  • 乐嘉带4岁女儿穿越沙漠,4天76公里,孩子腿上全是疹子和泡!

(3)网络语言的运用

例子:

  • 报告老师:我想请假看科比退役
  • 考试打小抄的17种套路,你是哪个段位的高手?
  • “泥石流”一般的小学生作文,老师真不忍心给零分

(4)标题制造话题点,直击家长、学生痛点。

例子:

  • 你们这些家长,愣是把好好的家委会变成了“戏精俱乐部”
  • 要不是看到昨天的家长群竞选,我还真以为自己混得挺好……

5. 家居

标题基本都是玩悬念,无明确信息点,很接地气,梳理发现,好标题可分为以下几类

(1)标题含有名人字眼

例子:

  • 谁说明星豪宅一定高大上?看看吴尊杨洋陆毅家吧,简直了……
  • 无主灯照明有多火?看看陈小春家的灯光设计你就造啦!

(2)改造房屋类,标题含有爆改、改造、打造等字眼,透过小人物的故事,侧面讲述家居装修。

例子:

  • 上海80后奶爸拆光了120㎡精装修,只为给女儿造了一个游乐场
  • 90后少女用1500改造帝都卧室,只为了给自己一个安心的家
  • 户型“尴尬”的40㎡小黑屋,被帅气设计师改造成两层小别墅
  • 耗时1年,只为爆改这个一眼就美哭的40㎡小宅

(3)家居装修支招,主要运用自问自答的句式

例子:

  • 热水器不用时要不要关掉电源?看完上个月电费单,才知道我家做错
  • 只要一根PVC管,能做出十几种家具,别再花钱购买了
  • 为什么你在厨房洗菜做饭腰总是酸?关键就在这8cm

6. 军事

强时效性,常规新闻标题或太正规、或太标题党。个人觉得军事类文章标题应做到稳、准、狠,由于自身垂直领域的特殊性,太专用户看不懂,应往简化去做。

稳:句式结构完整;准:新闻信息点提炼准确;狠:尽量多用动词+名词,更能营造画面感。

(1)热门且敏感的关键字组合,这些关键字本身就具有信息点以及吸引力,在标题中的出现,可谓是增光增彩,如航母、军演、南海、导弹等。

例子:

  • 航母齐聚,军演在即,南海最新局势怎么看?
  • 南海仲裁“宣判”日 奥巴马的朋友圈炸了!
  • 南海上的较量 中国对付美日最强武器不是航母和导弹

(2)带有各国政要等名人名称,营造冲突感与话题点。

例子:

  • 特朗普的“美国优先”惹恼新加坡?李显龙在华盛顿赞扬中国
  • 特朗普“玩火”触碰俄底线 普京这次搬出了核弹
  • 美国到处乱炸,普大帝忍无可忍,随手就扔了艘航母过去

(3)各种战机、武器的对比和对抗,运用第一人称加以展现,更易于用户理解。

例子:

  • T50战机:歼20你为啥不上舰?歼20:F22不也没上
  • 五代机到底有多耗油?歼20飞一小时相当于买辆奥迪A6
  • 歼7魔改“小歼10”?如成功就没“枭龙”什么事了

(4)灵活运用句式,加上网络用语等配合,让标题更活泼,更接地气

例子:

  • 里根号航母:我竖起来有帝国大厦辣么高……你敢信?
  • 开门,您的导弹到了,想不到中国快递货机性能居然超过了中国空军
  • “大家好,我就是大家想‘活捉’的满广志”
  • 说出来你们可能不信,美国的F-35生锈了……锈了……

7. 旅游、社会、文化、美食、其他类

从标题语义、使用技法、语感出发、用户观感,归类好标题有以下几种特点:

(1)故事性

狭小的标题空间中,有人物主体、谓语用得巧、细节丰富、前后段语义有明显对比、有起承转合之意,能够吸引作者阅读整个“故事”,这类主要出现在叙述事实的文章中如:

  • 飞机漏风、紧急返航、迫降,近百名缅甸乘客亲历惊魂15分钟!
  • “我前女友要自杀,警察快救救她”
  • 20年,分别在三四十个城市“猫冬”!看冰城这对老人的养老“腾挪”经历
  • 死亡宣告暴打女友事件,最让人气愤的是那些在直播间上打666的人
  • 吉林市这哥们摊大事了,无证,醉驾,套牌,报废车四项严重违法集一身被抓现行!
  • 王者荣耀:兰陵王暗恋花木兰,躲在草丛偷看她打暴君,结果惨了!
  • 从驻马店少年成为腾讯、摩拜、滴滴、京东投资人,他经历了什么?

(2)情感型

将文章的主旨含义或者作者自己的情绪传递到标题中,容易“煽动”用户的情感、引起用户的共鸣。这类最为明显的是表达情感的主语“接地气”像:网友、我等。如:

  • “救命药”快递延迟患者已死亡 寄药家属:选择快递因为信任顺丰
  • 王者荣耀:如果嗨氏不播了,你们良心会痛吗?网友“完全不会!”
  • 一位69岁老妈妈的自述:手里有积蓄,子女会更“孝顺”
  • 《琅琊榜》谢玉对莅阳:恶人的爱情依然荡气回肠
  • 工作犬遭爆踢后,仍勤恳工作,网友:这白眼狼主人不配有健康眼睛
  • 杨丽萍为了瘦身取肋骨,不吃米饭,她的世界我看不懂

(3)名人型

第三点是之前就已经明确的名人型,但是在这次的梳理中,有个新的心得是——名人不仅仅单指体育、娱乐、科技等领域的大佬名人;一些作古的、书籍中的、游戏里的名人;再或者某些名地也可以算作这一范畴,都是非常引人眼球的。如:

  • 苏州冷门古镇探秘之旅,她们让乾隆、陈妃垂青,但你却从未来过……
  • 花千骨的长安仙境就在此拍摄!风光俊朗清逸,极富南国田园气息
  • 字如其人,陆小曼和林徽因书法欣赏,谁的字更好?
  • 看假的名人名言笑出猪叫,鲁迅、莫言、梵高、杨绛听了都想打人(同时兼具时髦化口语)
  • 云南发现菌类新品种学者都笑了,竟是蓝瘦香菇本尊
  • 来来来,测测你的内心,到底是活成了薛宝钗还是活成了林黛玉
  • 英雄外貌模型调整对比 王昭君整容秒变女神

(4)解释型

前半段列出观点、人物、总括词,后半段进行解释,表现为”XXXXX:XXXXXX”。从观感、语感角度说,我很喜欢这一类型,有种如释重负的感觉。并且还会有些提要性的关键词,如一图看懂、揭秘、XX提醒等,较为吸引人。如:

  • 封面独家|云南迪庆州回应陨石事件:极有可能只是粉末掉下来
  • 砍杀蔡英文办公室“宪兵” 吕军亿:要说我是神经病我没意见
  • 《天才枪手》:你看的是刺激,我看到的却是阶级
  • 北大“渐冻”女博士捐器官背后:曾逼父亲送自己火化,她的痛谁能知

(5)引用歌词、诗词

此类也是较为常见,但是如果引用的是流行词,会显得非常时髦,建议定期归纳流行语。休闲属性的领域用此技法,体验很好。如:

  • 看假的名人名言笑出猪叫,鲁迅、莫言、梵高、杨绛听了都想打人
  • 其实他真的「没有那麼爱你」嘴上不说,身体是很诚实的!
  • 程咬金:宝宝心里苦宝宝不说!王者荣耀那些细思恐极细节你知道吗
  • 当一只金毛要放飞自我时,哈士奇就只有跪着唱征服了!

(6)数据型

多组数据同时出现,并且能形成对比的话,冲击力会很强烈。如:

  • 大龄姑娘被逼无奈买房,2000年花6万买下转眼70多万了
  • 81岁谢贤与32岁Coco已经在一起12周年啦,浪漫出了新高度
  • 胖妞体重550斤,一次能吃掉70块寿司,准备增肥到900斤
  • 诺贝尔奖只有3100万已经发了117年,为什么奖金还没发完?

各个领域都有其特有的好标题特征,针对这些好标题的特征,算法可以怎样利用?下篇文章我们继续探讨,也欢迎大家一起交流。

 

本文由 @珂然 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载

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