拿来即用的五个方法,重新撰写健身房标语!

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如何给健身房内“简单粗暴”的标语换个表达形式,本文介绍了五种拿来即用的方法:打击动机、提供利益、呈现相反预期、绑定另外一个场景、利用群体规范。

健身房内有很多标语,比如使用器械请轻拿轻放、禁止赤膊贴、器械归位等。

拿来即用的五个方法,重新撰写健身房内标语

但是过于传统的标语,就像“不要随地吐痰、禁止吸烟”一样,其实很多时候,并不能真正起到作用。否则,我们也不会看到前段时间王源吸烟的新闻以及之前大量类似的行为了。

拿来即用的五个方法,重新撰写健身房内标语

为什么呢?

很简单,“不要随地吐痰、禁止吸烟”是自我视角的文案,也就是说,这样的文案其实只是表达了文案人想要用户做的事情,但这并不代表用户看了以后真的会去那样做。

好了,任务来了,现在我们就需要为某健身房重新撰写健身房内这三条标语——

  1. 禁止赤膊
  2. 器械归位
  3. 禁止14岁以下儿童进入健身房

那么问题来了,我们需要如何转换视角重新撰写健身房内的这些标语呢?

一、打击动机

健身房内很多男士练到兴奋的时候,往往喜欢裸露上半身以彰显自己的肌肉,而完全不顾周边健身人士的感受。

有的男士会认为这样可以吸引别人羡慕的眼光,或者可以吸引妹纸们的目光,这样的行为,往往屡禁不止。

而这个时候,我们就需要告诉用户,其实你这样做,并不能达到目的。

男人秀身材是为了什么呢?其实很大一部人是想得到妹纸的关注,因为我们可以打击用户的这个动机,所以可以这样说:

拿来即用的五个方法,重新撰写健身房内标语

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我们也可以告诉用户,在普通的健身房逞强并没有什么卵用,真正的强是需要去决赛的舞台上。

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正如两军交战,并不是加大自身力量去限制对方,而是首先要了解对方的动机是什么,如果可以让对方没有了动机,那么问题自然迎刃而解。

二、提供利益

很多时候,用户之所以不会行动,是因为这样的行为本身对用户来说,不会提供任何帮助,因此我们就需要给用户一个心理预期,这样做,对我有什么好处呢?

所以,如果我们想让用户每次都能将器械放回原位,我们就可以为用户提供一个心理预期,告诉用户如果这样做,可以获得什么好处。

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三、呈现相反预期

如果我们可以让用户知道这样做的后果,是产生反作用的,这样不但没有达到目的,反而让妹纸更加讨厌你,那么用户就不会再轻易那样去做。所以我们可以这样说:

拿来即用的五个方法,重新撰写健身房内标语

四、绑定另外一个场景

健身房内的空气中弥漫着荷尔蒙和雄性激素,而我们写文案时,就可以借助这样的场景去绑定另外一个更加敏感的场景,获得关注。

比如想让用户每次都能将器械放回原位,我们就可以这样说:

拿来即用的五个方法,重新撰写健身房内标语

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想让用户不再赤膊健身,我们可以这样说:

拿来即用的五个方法,重新撰写健身房内标语

五、利用群体规范

到健身房运动健身的,都是会员,那么意味着用户潜意识里面,是在一个喜欢健身的社群之中,而群体自然是有规范的,我们可以将这个规范直接告知用户。

拿来即用的五个方法,重新撰写健身房内标语

群体规范往往是不能轻易打破的,就好比某门派一旦有人破坏了规矩,就会遭到其他人的反对,因此,我们也可以这样说:

拿来即用的五个方法,重新撰写健身房内标语

当我们在面临着写到一些相关标语时的任务时,我们可以参考以下方法:

  1. 打击动机:打击用户动机,让用户知道这样做不能达到目的
  2. 提供利益:为用户提供一个心理预期,告诉用户如果这样做,可以获得什么好处。
  3. 呈现相反预期:让用户知道这样做的后果,是产生反作用的,明知山有虎,就不要再向虎山行。
  4. 绑定另外一个场景:借助这样的场景去绑定另外一个更加敏感的场景,让用户更加容易感知,这样的场景比如“性”。
  5. 利用群体规范:利用群体规范,直接告诉用户这样做是不对的,或者告诉用户,这样做,相当于破坏了规矩,会带来严重后果。

 

作者:逃虚子、小白,公众号:逃虚子(ID:taoxuzi23)

本文由 @逃虚子、小白 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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评论
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  1. 群体的另一个特点是透过群体共性产生自我约束和自我认同。比如你去一家咖啡图书馆,里面都是知性和文明,所以进入这个环境也会有这样的自我暗示认为我也是这样。健身房首先要找到健身爱好者的共同特性。这个特性应该是正面的阳光的,大家才会有所追逐,比如自律给我自由。但是用某些私密场所的暗喻,难免有低俗之嫌。我觉得不可取。另外,标语不宜超过七个字,古人七言绝句形成的语言习惯。太长就是句子,不是短语

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