新媒体运营(2):找出诱发点击欲标题的奥秘,避免标题党

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新媒体运营基本功之一就是编辑能力,必须要超级能写,这里面重中之重就是标题能力。一个好的标题是可以瞬间抓住用户眼球而提升点击率的。文章就写标题应该注意哪些事项进行了总结,与大家分享。

一、字数的魅力

各大自媒体平台字数要求:

  • 今日头条:5~30个汉字
  • 一点资讯:5~30个汉字
  • 搜狐公众平台:0~23个汉字
  • 企鹅媒体平台:10~23个汉字
  • 百家号:0~40个汉字
  • 凤凰号:0~64个汉字
  • 新浪看点:5~64个汉字
  • 网易号:0~27个汉字
  • 微信公众平台:0~64个汉字
  • 大鱼号:0~50个汉字

标题字数在不同平台之间有不同的要求,日常移动端PUSH的时候IOS和Android也是有字数区别的,尽可能让用户收到PUSH的时候能在一行当中看到重要的消息。还有尽可能的不要几行,一行搞定, 这样用户看起来也会方便很多。

二、标题的句式有哪些奥秘

1. 谐音

  • 中朝关系沉浮 50 年:伴金如伴虎(”金”与”君”)
  • 荷兰何拦!惊天逆转 5-1 血洗西班牙(荷兰谁能拦得住)

利用成语、歇后语然后用同音的字去代替,用这种惯性思维瞬间抓住用户的猎奇心理。

2. 提出疑问

  • 从魔鬼到上帝的转变,周琦到底经历了什么?
  • 那些毕业进入国企的同学,十年后都过得怎么样?

每个人心中都有很多疑问,在某些特定时场景中故意设计一些疑问引发用户的共鸣。

3. 引用

  • 北京大雨:人在”游泳池” 车陷”积水潭”  (对仗、引用地名)
  • 19岁消防舍身救人,特别的锦旗给特别的你!(引用歌词)
  • 樱色满园”武”不住 10 万游客赏花来(引用诗词)

引用就是利用用户对诗词、歌词、地名、等一些特有名字的熟悉与关注,唤醒用户熟悉的感觉。

4. 制造悬念

  • 打工妹靠这4个男人做上山城首富,连黑社会都要让他三分!
  • 百分之九十九的男人都做错了,不看不知道一看吓一跳!

主要是不把事情说明白,制造一种悬念,勾起用户的好奇心,只有点击浏览文章才知道是什么。

5. 排比

  • 移动支付改变生活:不带钱包了 花钱没感觉了 月光的更快了
  • 热热热 北京气温飙升到43度
  • 烤烤烤云南两名小伙中暑入院

排比的句式更能突出重点,让用户再众多的内容当中一眼就能找到想要的东西。

6. 名气效应

  • 马云说成功的男人都有这些特质,赶快学一学!
  • 朗朗练琴吃了很多苦,作为家长一定要明白这些道理!

除了名人外,还有热点事件、名气城市、知名公司。这写有名气的东西本身就自带流量,吸引眼球。

7. 巧用成语

  • 灰之不去 未来 3 天京城被霾没
  • 望尘莫及 多数口罩毫不设防

用成语、诗词、等方式的巧用去吸引用户,让用户眼前一亮的感觉。

8. 突出数据和数字

  • 徐才厚贪污的钱足足有一吨重,足足拉了两卡车
  • 月薪1000和月薪100000的人究竟差在哪里?
  • 孩子一个月学会8000个单词,VIPKID是怎么做到的!

用户不一定数学都好,但是天生对不可能达到的数字敏感。

9. 以情动人

  • 一个弱小的单身母亲,带着三个孩子熬过来的?
  • 三天只吃了5个包子,消防官兵的精神深深地震撼了我们!

人心都是肉长的,苦情心,抓住用户的怜悯心里。

10. 制造场景,散发代入感

  • 三米厚的大雪,零下50度的严寒,运输队顺利送达救援物资
  • 一个馒头、一杯凉水、一袋榨菜这是他最好的生日礼物

通过实物和场景的描写,把用户慢慢的带入当中,提升用户的参与感。

标题是鼓励大家创新的,比如这种”霾霾霾北霾霾霾霾霾方霾霾霾”.脑洞大开那是必须的,不过这种基本功需要运营人员平时多去联系,多去浏览,积少成多,会成功的。

三、标题党罪无可恕

标题党是指以引人注目的标题来吸引受众注意力,点击进去发现内容与标题落差很大,是编辑刻

意将内容极小一部分放大,甚至夸张、欺骗网友的行为。标题党是不能长久的,骗得了一时骗不了一世,偶尔可以用一下,但是必须要有优质的内容做支撑,才能事半功倍。

标题党的表现:

1. 虚假夸大

例:四川政坛”地震”:2013 年近万官员被查

怎么可能有近万官员,四川一个省有这么多官员么?

2. 以偏概全

例:习近平:鼓励女兵上航母

分析 在 3000 字的原文中,军委主席谈及女兵的话只有一句。

3. 断章取义

例:环球时报:要允许中国适度腐败 民众应理解

原标题:反腐败是中国社会发展的攻坚战

4. 偷换概念

例:北京卫戍区(某师)转入一级战备

分析 “北京卫戍区某师”和”北京卫戍区”两字之差,启动一级战备却是天壤之别。前者可能是一次演习,而后者只有中央军委主席下令,才能执行。

四、注意事项

几年前新媒体的标题还是比较传统的讨论,然后现在内容的分发很多都是由机器分发的,所以这个时候我们必须要明白推荐的词库。

例如今日头条中的重要词,明星类、政治类、自然灾害类、新闻热点类等这些肯定是权重比较高的,因为一旦有事情发生绝对是大流量的新闻事件,如果再配合上强烈的形容词例如,爆炸、死亡、中毒、谋杀、破纪录、夺冠、进决赛、等等。XXX明星不幸遇难身亡,这绝对是突发大流量新闻,所以平台算法第一时间会判断真伪,同时会给分配大量的流量。

一定要注意做自媒体我们做的是知识类的还是新闻类的,这是有很大区别的。知识类的没有时效性,内容的质量很重要,而新闻有很强的时效性,且随着事件的发展会有很多的不同。

所以标题一定要根据内容是新闻还是知识类的灵活运用手段进行组合

五、总结

写标题是媒体人和编辑必不可少的基本功,不要小看标题,这确确实实能带来很多UV的,一个标题提升1%的打开率,那么一千个一万个标题能带来多少UV呢?所以运营人员不要忽略任何一点,不积跬步无以至千里就是这个道理。

日常工作当中,一个标题我们最少也要写4-5个,然后再选出一个最合适的,甚至是让组里的同学去投票。竞品的文案标题也要多总结,多浏览,多思考,把别人的手段学习过来。写标题是一个积累的过程,没有个一年半载是不行的。

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作者:白高粱;公众号:白高粱

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题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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评论
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  1. 作者写得很用心,我也从我自身出发,写了一篇有关于新媒体运营应该如何入门的文章,希望能和大家分享http://www.360doc.com/content/19/1220/22/68021450_881086469.shtml

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