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文案第17讲 :长文案,你还看得下去吗?

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在注意力经济盛行的时代,长文案,越来越不受欢迎了;但也造成我们时代丢失的良好品质,越来越多。因此,长文案成了现今所有文案人缺乏的一门课,那如何写好一篇长文案呢?本文第一篇以新颖的故事角度切入,第二篇运用反讽手法写了一篇职场建议文案,第三篇再总结长文案的几大特点,实践教学,别具一格。

我很遗憾,干广告这么长时间以来,竟然没写过一条长文案。市场不欢迎,领导不欢迎,消费者不欢迎,理由只有一个:没人会读下去。

  • 我们需要一招致命,不需要长篇大论。
  • 我们需要卖点突出,不需要观点太多。
  • 我们需要轻松幽默,不需要深思熟虑。
  • 我们需要多多分段,不需要环环相扣。
  • 我们需要一句顶一万句,不需要一万句。
  • 我们需要爆款,不需要思想。

阅读的匮乏,别说长文案,一首超过500字的诗,对大多数来说,读起来都费劲。再加之,审美以价格为批判标准,让内心的感觉让位于价值权威,个体的见解都附庸于KOL、网红、自媒体号等等,以致于我们时代丢失的良好品质,越来越多。

长文案,就是现今所有文案人缺乏的一门课。作为一个古墓派广告人,我偏爱老歌老曲老文案。想写一套长文案,向过去的时代致敬。

由此,有了下面3篇长文案,以自己公众号为推销主角,浅谈长文案的写作过程。

一、第一篇:我们离婚吧

昨晚上喝的酒今早才上头,离婚时间选在下午两点。

过不下去了。妻子说。你隐瞒秃顶的事实已经三年,还要骗我到什么时候?

被窝里放臭屁;睡前不刷牙;在女同事朋友圈底下留言;炒菜放盐越来越多;衣品不行;接吻的时候胡茬扎人;还背着我偷偷在阳台抽烟。升职也不涨薪,这个破房子还要租几年?

不愿意和我说话。下班后窝在沙发玩游戏,看都不看我一眼。没有耐心,情人节和520竟然送的都是玫瑰花,也不陪我看综艺。还嫌弃我胖,把电话昵称从“小甜甜”改为“老李”,旅行就只知道逛公园和爬山,没有一点情趣。

常常和同事们去喝酒,给我谎称是客户。你的工作,哪里需要陪客户?

将我一个人丢家里,又饥又饿,还不管不顾。你结婚时的誓言是怎么说的······

妻子脸上皱纹日渐增多,脾气比结婚时大几个水桶腰,眼泪花花往下流。我却不是心疼,而是恐惧。

昨晚的事情,也不是我的错。娜姐升为部门总监,说好晚上请我们吃饭,新领导的面子不能不给。何况她还是我一路带上去的,算半个徒弟。

我真替她高兴。当初,她毕业来公司,一个小菜鸟,什么都不懂。跟我学,我毫无保留地将自己所学教授给她,还为此专门开设一个专栏《文案24讲》,让她更加全面系统地了解文案怎么写。

她确实悟性高,写出的文案深受总经理喜欢,不断地升职加薪,很快就超过了我。昨晚,她敬我酒,说我是带她入门的师父,我就多喝了几杯。然后,就醉了。

什么都不记得了。一大早起来,只看见妻子就坐在床边,不是家里的床,是医院的床。她问我,送我来医院那个女的是谁?为什么我在微信里叫她“小娜娜”,还让她在生理期多喝热水?

她说过不下去了。又在耳边历数我的罪过。幸亏是医院,她才没有太放肆,更没有动手。

我说,要不就离婚吧。我以为她会崩溃,她会挽留,毕竟这是我常年都在用的杀手锏。没想到这次,玩砸了。离婚协议书就在病床头,笔帽打开,她递给我一支笔,轻描淡写地说:

签吧!

我昨晚喝多了,胃出血。签字的时候,手不自觉地抖动。我缓缓地写下“屈太浪”三个字,又写了一遍,一式两份。我看着妻子的眼睛,她刚才的泪水刷一下就不见了。瞬间,我明白了什么。

离婚时间,定在下午两点。妻子,不,前妻说。我问过医生,你一会儿打完吊瓶就可以走,我楼下车里等你。

嗯。我说。其实,心里不是滋味,毕竟是夫妻一场,怎么说散就散,至少也得喝一顿大酒吧。说起酒来,昨晚喝的酒,劲怎么这么大,头越来越疼。

我本想对妻子说,友谊一场,多谢关照。可她早已消失在病房门外的拐角。

生活好像一场闹剧。

一个为小娜娜写下《文案24讲》的男人;

一个看过《文案24讲》就连连升职的女人;

一个借助创意思维轻松摆脱油腻老公的妻子。

他们都持续关注屈太浪,还将这些“特别干货”分享给自己的好朋友。让这个世界充满智慧与爱、智慧的爱、爱的智慧。

二、第二篇:给菜鸟的求职建议

给刚毕业的小菜鸟几点面试建议,听了可能找不到工作,不听更找不到。

小菜鸟,必须熟知丛林生存法则,才不至于被凶猛的野兽吃掉。在中国,每年有降近900万只小菜鸟,一毕业就被扔进弱肉强食的大森林。

有的人,不得不自己学会飞行。所有刚刚踏入森林的小菜鸟,必须历经一场“面试”关,通过此关,才可获得鸟生里的第一份offer。

一只被摧残数年的职场老菜鸟,以自己的血泪教训,为后辈小菜鸟写下12个面试防坑规范,请小菜鸟仔细品读,每天睡前熟读三遍。

  1. 不必注重着装,最好就趿拉着拖鞋去,反正面试官不拘一格降人才,不会在意你脚臭的细节。最好也别洗头,任由头皮屑掉在面试表格上,你可以告诉面试官,这像雪花在飘,多么诗意。还有,你不是神经病。
  2. 最好不用敬辞,为了彰显个性,你可以每句话都加个“FXXK”或者“我艹”,这些俚语会迅速凸显你爱自由的性格。一个包容的好企业,一定会接受你这种性格,你可以迅速成为该公司的话题。一传十十传百,全公司的人都要争着看你的简历,并感叹“人才啊!”只是,没人敢聘用你。
  3. 可以炫耀你的中国心,告诉他们,为了不受西方文化洗脑,所以英语四级没过,分不清woman与man的区别。逃课12门,不知英语老师是女郎。
  4. 强调你是一张白纸,可以随便让人描画。什么都不会,比什么都会强,纯粹嘛。Word和PPT是何物,也不必弄得太清楚,就说你大学四年追剧、打游戏、挂科,告诉他们这是学长学姐们留下的传统:university,有你玩四年。
  5. 不加班,坚决不加班,不能接受加班的工作。这个世界上怎么还有要加班的工作?
  6. 字写得再丑一点。字写得越丑,人越好看,这是个看脸的时代,又不是看字的时代。索性看开一点,“我字很丑但是我很温柔呀。”
  7. 工资太低的工作,可千万别干。想想你自己名牌院校毕业,还当过学生会主席,每年喜迎新生晚会上都有节目表演,才貌双绝,怎么才给几千块钱?都不够一个月化妆品的钱。
  8. 离家太远也不行,挤地铁多折腾啊。每天的时间全部浪费在路上,夏天满车厢都是人,臭汗太难闻了。
  9. 公司必须是世界500强,初创企业不考虑,公司人数最起码1000人以上,有点规模。也不能太多,太多又勾心斗角。

三、第三篇:长文案孤单谢幕

小丑在马路边孤单谢幕,长文案已经退出历史舞台。

小丑在哥谭市的失落世界里,向过路的行人表演自己的,之后,一个人孤单谢幕。

在世界上的另一个时空,长文案因为篇幅过长而淡出历史舞台。在灰暗的角落里,我们想起它娓娓道来的经典形式,不禁感叹一个时代的终结。

你还记得这项古老的手艺吗?现在,一一剖析开来给你看。

切西瓜要先开一刀,长文案要找准一个切入点。找到一个故事,一个新颖的角度,这样才能构思出长文案的基本写作逻辑。如果手上有笔和纸,可以简单画下写作的脉络。

第一篇是情感故事切入,第二篇是面试技巧切入,用的又全部是反语。这就是不同的切入点。

写下一个吸引力的标题,让受众能跟着你的节奏读进去。Neil French为贝克啤酒写的一则长文案是这样写标题的:“今天早上你觉得有点灰心?看下去,中饭的时候你好去自杀了。”

你会对这则广告描述的状态感到新奇,然后认真读下去。这就是一个好标题的吸引力。

内文必须有趣或者有用。可读性是第一原则,让你的文案充满吸引力魔法,可以借助故事、知识、段子等具有传播性的内容来实现。

神转折与意想不到的结局,是受众阅读惊喜感产生的关键因素。永远不要让别人猜到你接下来会写什么,你的长文案才会有意想不到的效果。

读到这里,如果你还以为这是一篇长文案,那么你可能需要再读一篇全文。

完。

#专栏作家#

屈太浪,微信公众号:屈太浪(ID:qutailang1991),人人都是产品经理专栏作家。5年广告人,文案策划经验丰富。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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