软文写作中,不得不掌握的9大标题类型

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导语:软文的标题几乎是软文最重要部分之一,若软文没有吸引读者的标题,那么整片软文就不会被读者打开阅读,这样一来,软文里所有有价值的东西就展现不出来,软文就失去了意义了。本文作者从自身实践出发,对软文写作中需要掌握的九大标题类型进行了梳理盘点,与大家分享。

对于一个软文编辑运营者来说,标题的重要性,不言而喻。

下面大家一起来了解一下各种常用的软文标题类型。

01 一本正经类:将基本要素告诉读者

一般正经类标题一般都是比较正规的,就像新闻一样,能给人一种容易让人信赖的感觉,这类软文标题在新闻网站经常可以见到。

一本正经类标题有单行、双行等多种形式,只要清楚描述时间、地点、人物、事件等几个基本要素即可。一本正经类标题具备新闻标题的特点,有一定的权威性,所以经常出现在企业新闻类的网站或行业新闻栏目中。

下面列举两个地产类的软文标题为例:

  • 哈佛、牛津学子本周六举首碧桂园凤凰城
  • 中信香樟林5月26日火爆认筹

这两个软文标题都是单纯地点出了时间、地点、人物、事件等基本要素。

02 经验分享类:传以鱼不如传以“渔”

日常生活中经验分享类的标题特别收读者欢迎,因为读者以带有目的性的姿态,去阅读软文,想在软文中吸取某一方面的经验,当然此类标题对编辑者的逻辑性要求也很高,通常需要给读者一个眼前一亮的结果,简单明了。

举例:

  • 11个简单好用的生活小技巧
  • 如何快速阅读,这10个方法传授给你

此类标题简单直接,容易被读者准确的捕捉到。

03 疑惑自问类:帮助读者答疑解惑

疑惑自问类标题可以算是知识类标题与反问类标题的一种结合,以提问的形式将问题提出来,但读者又可以从提出的问题中知道软文内容是什么,一般来说问题式标题有七种公式,如下:

撰写问题类软文标题的七种公式:

  • “什么是————————”
  • “为什么————————”
  • “怎样—————————”
  • “如何——————————“
  • “————————有哪些诀窍?”
  • “————————有哪些秘籍?”

举例子:

  • 新手上高速,如何做才更加安全?
  • 如何让你的电脑告别卡顿?

04 对比突显类:告诉读者产品的特色

比对突显类标题是通过与同类产品进行对比,来突出自己产品的优点,加深读者对产品的认知。

对比突显类标题还可以加入悬念类标题的首发,能更加突显标题的特色,吸引消费者的注意力,这样的软文有对比又有悬念,很符合现在读者的口味。

举例子:

  • 目前几款主流短视频app的差异
  • 盘点各路大闸蟹料理,吃货们看过来

05 论述观点类:告诉读者重要观点

以表达观点为核心的一种标题撰写形式,一般在标题上会精准到人,会将人名放在标题上,在人名的后面会紧接着补充对某件事的个人观点或看法,此类标题的常用公式如下:

论述观点类软文标题公式:

  • “某某认为————————”
  • “某某称————————“
  • “某某指出————————”
  • “某某:——————————”
  • “资深某某,他认为—————”

举例子:

  • xxx认为,未来十年中国最有潜力的行业是这些
  • 某某:现在买房子,最容易忽视的问题是这些

06 统计冲击类:与读者心灵产生碰撞

此类标题也称数字冲击类标题,在标题中表现具体数据,一般来说数字对读者的视觉冲击效果是不错的,一个巨大的数字能给给读者带来震撼和好奇。

举例子:

  • 10分钟卖光100台车,他是怎样做到的?
  • 全球xx%以上的劳斯莱斯新车买家来自中国

07 扣住“十大”类:比普通更具影响力

所谓扣住“十大”类标题,就是在标题中加入“十大”之类的词语,如“十大热门旅游城市”“十大好书”,此类标题主要的特点是:传播率高、容易被转载、容易产生一定的影响力。

举例子:

  • 叹为观止,新时代十大奇迹。
  • 2020十大事件

08 网络热词类:容易夺人眼球

网络热词类标题,就是将网络上比较流行的字眼加在标题中,让读者一看就十分容易点击。如今年流行过的:秋天的第一杯奶茶,衍生出很多此类标题:

秋天的第一个蛋糕、秋天的第一个水果、秋天的第一件衣服等等。

09 警告提醒类:起警示预防作用

顾名思义,此类标题通常出现在一些通告中,用以提醒读者注意某项事件,警告提醒类标题下的内容,应该由陈述某个事件开始,凭着事实让读者意识到某件事情的重要性,从而产生一种需求感。

举例子:

  • 当心,夏天吹空调要注意这些事情!
  • 身体出现这些信号,说明你缺乏这些营养!

结尾

其实软文标题写作,更重要的是灵活、随机应变、快速反应,在日常写作当中,可以快速捉住当下写做任务的重点、要点,结合标题一般写作的规律,进行创作。

很多时候,标题类型只是个参考,方便提高写作基础,但是创作没有固定的形式,在掌握一些基础的技巧后,更多的是需要触类旁通,不断创新。

 

本文由 @村长梁老师 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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  1. 哈哈谢谢分享,感觉楼主很有想法哈,标题一直是我的硬伤,希望楼主多多分享这方面的

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    1. 谢谢支持哈,后续会继续写写标题这一块的经验,欢迎关注哦~~~

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