这样打磨、打磨、再打磨,让你的文案简单易懂

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编辑导读:海明威说过:“写作就是修改”,写文案也是如此,需要不断地修改打磨,才能变得更好。本文作者根据自身工作经验,分析如何对文案进行修改打磨,希望对你有帮助。

我们在写文案的时候,创意可能就在某一个瞬间产生,但是我们想写出让自己满意的文案,所需要花的时间可能远远多于创意产生所花的时间,海明威说过,“写作就是修改”,写文案也是如此,需要不断打磨修改,才能让它变得更好。

打磨文案时,需要考虑的方面包括:

  • 长度合适吗?
  • 顺序符合逻辑吗?
  • 重点清晰吗?文案内容是否都能支撑该重点?
  • 你的描述有效吗?
  • 步调是否始终如一?
  • 是否使用了简单的词语?

一、让文案简单易懂的好处

对于文案来说,简单一点总是好一些,因为:

  • 简单文案用的简单词,是最基础性的,我们最早学的就是简单词,终其一生都记得。
  • 简单的表达是强有力的,简单的用语非常可靠,值得信赖。
  • 简单的词语是最真诚的。
  • 简单的表达是最清晰的。
  • 简单的文字时最容易被读者理解的。
  • 用词越简单,就有越多人能够理解。

二、打磨文案,让文案变得简单易懂的规则

我们有时候会觉得,简单的东西是最容易写的,但是事实却相反,很多人写文案大部分写的初稿都是又长又乱的,我们经常会不经意间就会将一些词语堆砌进去,或者容易天马行空增加很多创意元素,甚至很容易偏题。

其实,容易读的、简单的东西,反而是最难写的。

爱因斯坦说过:“如果你不能用简单的方式解释一个事物,那说明你对它的了解得不够深入。”对于文案作者来说,以简单的方式创作,意味着要对产品有足够的了解,这样才能够清晰的知道把什么放入文案、什么不能放进文案,仅仅写得少是不够的的,他们还必须是正确的。

想要让文案简单明了,有个简单的规则,就是只说一件事。

写作的时候,用你的标题介绍一个大主题,或一个关键的点,如果你的文案分成不同的部分,那么每个部分都覆盖一个主题,然后在小标题中清晰地说明主题,让每个段落都围绕一个观点站考,并且在首句就介绍那个观点,让每个句子都只表达一个要点。这个规则的另一面就是,别把一件事情说两遍,在一个词或一个短语就够用的地方,别使用两个词或句子。

还有一个规则就是,围绕你的写作目标进行文案创作。

写作时围绕目标进行,文案里面的每个部分都应该直接与目标关联,任何不能起到这个作用的文字都不能使用,如果你觉得删除很困难,就把它想象成改善所留下的内容,而不要想象成扔掉有价值的东西——就像通过修建玫瑰丛来获得更多玫瑰花一样。

文案不能写到最后只“感动了自己”。

时刻要记住,你是文案作者,而不是文案读者,你是演员,不是观众,你的任务是创作文案,而不是取悦自己,如果你的文案中存在任何部分,没有发挥将读者和产品相联系的作用,那这部分内容就应该删掉,之后,你可能也得提醒你的团队,文案时针对用户的,而不是写给领导看取悦领导的。

怎么避免这种情况出现呢?当你独自专注于某件事情越久,就越容易失去判断力,把你的文案拿给你的同事或者朋友看,他们通常会有一些新的想法或者建议给到你,因为你刚写的文案,对于他们来说是新鲜的,对于你的目标读者也是一样,因此,吸收一下你的朋友或者同事的想法,说不定会有新的收获。

三、打磨出简单易懂文案的方法

1. 让你的大部分句子采用简单结构

简短的句子在网络上更加重要更加容易传播。

移动互联网时代下,手机屏幕显示一行字的字数非常短,文案过长,很容易让读者在阅读时分心,在创作简单句子的时候,有一个判断经验就是:如果你的句子内容有多于一个标点符号,那么这个句子就可能因为太长而不适合用在手机显示文案中。

词语选择的时候,选择那些只有一个意思的词,避开那些含义模糊的词或者根据上下文才能够决定意思的词。

2. 用动词来描述更清晰简单

形容词是描述名词的,副词是描述动词的,当你需要将你初稿中的一些形容词和副词换成更好的词,使得文案更好,可以考虑使用具体的动词,例如下列文案:我们的培训是增加您销量的一个很棒的途径。

形容词“很棒的”如果换成一个具体的动词,效果会更好:我们的培训将让你的销量一飞冲天。

又例如:洁霸快速地摆脱顽固污迹

副词“快速地”影响了文案的结构同时也没为文案增色多少,因此我们可以改成不用副词的句子:“洁霸瞬间摆脱顽污迹”

有时候,对于一个“副词+动词”的组合,你可以用一个同样意思的动词来替换,例如:焕然一新的厨房能完全地改变你家的气氛,切实地增加家的价值。

文案中“完全地”和“切实地”仅仅是分别加强了“改变”和“增加”的效果,我们可以用两个单个的动词来替换:焕然一新的厨房能转变你家的气氛,提升家的价值。

2. 使用押韵

押韵的句子比不押韵的要更加容易吸引人,传播力更强,更容易理解。我们平时可以积累一些押韵的文案案例,在写作时候可以触类旁通,对于一些相近的文案,甚至可以修改后就马上可以为自己所用了。

例如一些押韵的文案广告:

  • 你下单,我买单
  • 从我们卖场,到你家厅堂

欢迎大家一起举举例子,共同积累案例。

3. 让文案更有力

当你想把产品益处更有力地表现出来的时候,可以在文案中增加一些“命令式”的话语,不但可以让文案更简洁,而且更有力。

例如下列一则文案:

我们可以让你通过行业领域、客户终身价值和顾客份额来审视你所有客户,这样你就能把营销目标锁定在那些最有销售潜质的客户身上。

此类文案结尾往往充斥着类似“让你”、“这样你就能”、“帮你”这样的短语,为的就是吧技术特点和商业益处联系在一起,这种表达其实可以用“命令式”的表发方式更改:

通过行业领域、客户终身价值和顾客份额来审视所有顾客。把营销目标锁定在那些足有销售潜质的客户身上。

修改后的文案稍好了一点,但是我么你可以再往前走一步,改成:

在一个地方看见你所有顾客的数据,点一下鼠标可见全部细节。

看起来还不够简洁,于是继续打磨:

你所有的顾客数据都在一处,一次点击,全部呈现!

这样子修改完毕,通过打磨,文案就变得更加简洁有力了。

4. 选用合适的文案节奏

文案节奏是在一系列词之中重读和非重读音节的组合方式。平常我们听别人讲话,我们注意一下可以发现别人说话一般都不会只用一个音调说话,相反,他们会在某个音节伤加一个重音或者强调。在写作中,这样子的节奏也是需要注意的。

当人们在阅读时,他们就会在脑子里“听到”这些词句,就像他们听见某人说话一样,因此,如果你想让你的文案让人更容易接受,就让让你的读者“听起来没有问题”。从最基础的出发,文案中重读和非重读音节组合在一起的方式会让人“听”起来更舒服。长词与短词适当组合,有足够的停顿,才可以让读者在你各个观点的间隙中从精神上“换一口气”。

怎样把控文案节奏呢?可以自己朗诵文案,或者让其他人把文案读给你听,这样一来你就可以感受到所写文案的节奏了。当你觉得文案听起来别扭的时候,就可能是因为没有把节奏安排好,改正的方法有:挪动词的位置、用同义词替换、改变标点符号、拆分或者合并句子等。

分享一个提高文案打磨能力的练习方法:

经常去检查别人的文案,选择你喜欢的谋篇文案,试着分析它好在哪里,或者看看某篇你不喜欢的文案,想想如何改进它。只要训练多了,你就会越来越有感觉了。

四、结尾

文案写作是个系统工程,而且需要下功夫多写多练,才能越写越好,打磨文案,你有没有一些新的想法呢?欢迎大家一起来交流。

 

本文由 @村长梁老师 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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