文案创作者不得不掌握的新闻软文营销

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编辑导语:软文与新闻,听起来好像没什么干系,但是实则是相互关联,且可以相互借鉴的。我们在创作软文的时候,可以借鉴新闻营销的一些写作手法,从而更好的将内容传播出去。今天,本文作者为我们总结了文案创作者不得不掌握的那些新闻软文营销。

软文与新闻之间的关系,其实是相互关联、相互借鉴的,软文可以学习新闻营销的写作手法,新闻同时也能借助软文达到传播的目的。本文的重点,是讲述各类新闻类软文,供大家探讨。

一、认识新闻类软文

新闻软文时软文营销的一种形式,是以新闻形式表现的营销,新闻软文时一种软文广告,软广告由于在形式上的隐蔽性和表达上的悬念性、完整性与可看性,抓住了消费者的心理,为企业的宣传起到了积极的作用,如下图小鹏汽车的新闻:

作为软文营销的主要组成部分,新闻软文具有以下营销优势:

  1. 具有完整阐释功能。广告本身具有的属性,决定了它不可采取说理或者陈述的方式表现,但是,新闻就不一样了,它可以用文字把一件事情说得明明白白,因此,新闻软文可以把企业传达的目标信息传播得更加准确、详细。
  2. 具有高性价比优势。一般来说,同样版面的企业新闻传播,成本比企业广告更低,对于广告预算比较紧张的企业,是非常划算的。
  3. 具有及时传播特性。企业发生了向外传播价值的事件时,就要及时把信息传播出去,新闻类软文可以一举两得。
  4. 具备危机公关职能。企业在发生了公关危机事件时,第一时间需要启动新闻传软文传播,因为广告不具备这个功能。
  5. 具有二次传播特性。在首家媒体发布后,其他媒体可以转载,实现二次传播。

二、新闻类软文的种类

1. 体育类软文

体育类新闻软文和其他软文写法不一样,主要包括竞技的解说性、预测性、评述性、趣味性四个独有特性。

1)解说性

这一特性是体育新闻深受读者喜爱的主要因素,缺少以及没有解说性的描写,就会失去体育新闻的基本价值,不会给人真正的感染力,如图描写的体育比赛软文:

2)预测性

运动场上波澜起伏,动人心弦的场面值得描写,赛场外的比赛预测也有文章可做。

3)评述性

新闻是客观的,体育新闻的评述特性体现了客观性,即对胜负双方在比赛中的表现,客观地、实事求是地进行评论、分析,以总结经验。

4)趣味性

激烈的赛场描述、轻松愉快、诙谐幽默的描写,使读者入迷。这构成了体育类新闻的趣味性,赛场花絮、场外轶事,对读者同样有吸引力。

2. 时事类软文

时政新闻本身容易存在枯燥、生硬、无味等问题,相对于社会新闻多渠道的来源,时政新闻软文来源渠道大多同一,不是新闻发布会就是讲话稿,或者是各部门的汇报材料。那么,这类新闻软文该怎么写呢?

  • 角度的选择:时政新闻一般关注者比较多,不过大家所选的角度也比较一致,要想出类拔萃,一定要寻找那些有意义而且旁人又忽略的角度来写。不同的切入角度体现着不同的取舍和写作意图,报道所选的角度要做到立意新、题材新、表现手法新。
  • 结构的选择:结构就是“谋篇布局”,文章结构的基本要求是:完整性、连贯性。
  • 材料的选择:主要分两种,第一是取舍,就是哪些材料要、哪些材料不要。第二是决定详略,就是哪些材料要详细写,那些要略写。
  • 风格的选择:在动笔之前,就要先考虑这篇文章要用什么样的风格、文体。时政类软文的风格一般比较严谨,写的时候要注意。

3. 娱乐类新闻软文

现在社会生活节奏越来越快,人们面临的各方面的压力也越来越大,除了需要了解社会上最新发生的重大事件或与自己相关的信息外,人们还迫切需要一些娱乐消遣的东西来缓解心理压力,而阅读娱乐新闻成为许多人放松的重要方式。

但是作为新闻的一种特殊类别,娱乐新闻却受到很多公众的质疑,娱乐新闻软文的写作也需要推广者专心斟酌,要尽量避免以下误区:

  • 娱乐新闻的庸俗化倾向;
  • 新闻炒作、假新闻;
  • 报道形式不注重新闻规范。

4. 活动类新闻软文

活动类新闻软文结构一般是:第一段写导语、主承办单位、参与人员;第二段主要写活动的过程、活动现场以及现场反馈;第三段则评论开展本次活动的意义,在撰写此类软文时,需要注意以下几点:

  1. 活动必须体现主题,参与人员的介绍要有层次感,每个活动都有自己的主题,用以浓缩整个活动的内容,有助于让读者了解文章内容。
  2. 写作要紧扣活动主题。
  3. 确定新闻事件的主角。
  4. 活动程序要分清主次。
  5. 描述活动现场,一般用总分式的段落写法,重点突出活动的特色。

三、新闻软文素材来源

1. 搜索引擎的热点、热榜

如百度、360等搜索引擎:

百度热榜

360搜索热点

2. 新闻网站的热点、头条等

通过一些比较主流的新闻网站头条、特点的关注,获取新闻素材:

3. 新媒体工具的应用

如新榜、新媒体管家等新媒体工具,通过这些新媒体工具获取当下比较热点的、讨论表多的话题,对此进行素材获取。

四、新闻软文写作的一些注意事项

1. 文章主题不鲜明

一篇好的软文,应当使读者在看到标题的一瞬间就明白文章要表达的主旨,不少朋友在创作软文时没有提炼出一个鲜明的主题,导致读者摸不清文章的意图何在,难以对文章产生深刻的印象,这就会极大地削弱了文章的营销效果。

2. 开篇不够吸引人

开篇不一定要长,只要能够吸引读者的好奇心,短小精炼的开篇更佳。

3. 文章缺乏说服力

好的新闻软文应当用事实说话,这样不但能通过事实性和专业性吸引读者,还能保证软文推广得到实质性的传播。

4. 推广意图太明显

软文讲究的是春风化雨、润物细无声,如今的消费者都很精明,能够很快分辨出一篇文章是不是软文,但是优秀的软文依然能够对消费者起到引导作用,达到品牌宣传的目的。

5. 软文的链接加得太多

在软文中加链接是常见的方法,但是要是一次性加太多,很容易让读者产生排斥甚至误导。

五、结尾

新闻类软文的写作应当是软文写作里面比较好上手的,朋友们可以多多关注新闻网站或者一些热点事件,从中选取素材进行软文创作,熟能生巧,只要创作到了一定程度,就能写出高质量的软文了。

同时,我也在这方面锻炼中,欢迎各位一起来探讨学习。

 

本文由 @村长梁老师 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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