写文案卡壳时,如何找到你的流畅灵感?

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编辑导语:文案是一个脑力活,对于经常写文案的人来说,可能都会面临这样一种情况:写着写着就词穷了,好不容易想起一句话,下半句怎么接却迟迟想不出来。为了方便大家写文案能够死如泉涌、一气呵成,本文作者为大家分享了一些找灵感的方法。

每个文案作者都有卡壳的时候,以下是一些让你能继续写下去的方法,供大家共同交流探讨。

一、只要思考

当你处于要写东西的压力之下时,很自然地就会把注意力集中在输出文字这件事情上。

但是,往头脑里输入东西也一样重要,那些即将进入你文字当中的事物、想法和联系,就像一道道配料一样,如果不能有机整合,就无法做成能端上桌的佳肴。

换句话说,文案写作其实就是文案思考,写作其实是描绘出思考过程的成果。

因此,让自己有机会去思考。

离开你的电脑、你的笔记本或者任何你用来写作的工具,远离那些让你分心的东西,比如电视机、手机或平板电脑,去一个安静的地方,用一点时间仅仅思考一下你的文案写作创意需求,期间不要尝试写下任何东西。

如果你喜欢对各个句子和短语修修改改让他们看起来还行,那么这个方法特别适合你,因为关注细节是个很好的习惯,但是当你在寻找灵感时,当你需要看得更远更广阔时,关注细节就会把你束缚住了。

二、转换一下

你待在那儿没有找到好的灵感?那就试着转移到其他地方去,这个转移可以是物理上的,也可以是精神上的,也可以是两者皆有。

一个简单的方法就是转换场地,别再做在那儿对着屏幕咬牙切齿,带上纸笔去别的地方转转吧,不同的景色、声音、感受和气味都会触发不同的想法;这样的新场地可以是你家的一间房、一个办公室休息区、一个咖啡馆、一个公园或者任何地方。

另一个方法就是给你的大脑一些不同的信息:

如果你坐着思考一个文案项目太长时间,你可能就会被吸入一个循环出现相同想法和点子的漩涡之中,此时你需要阅读、观看或倾听一些完全不同的东西来打破这个死循环;

如果你正在写关于果汁的文案,看看科幻电影,如果你正在卖瑜伽课程,听听摇滚乐,当你再回到文案项目时,你可能会发现,一些新的点子正在等着你。

三、自由书写

如果你确实觉得思路卡壳,不管怎样就是无法推进写作,那么可以试一下自由书写。它就是一种个人头脑风暴的方法。

你需要做的就是持续地书写(或者在键盘上敲字)一段固定的时间,比如说5分钟。

你可以写下关于这个产品的信息,或是你可以尝试写这个文案的体验,或者干脆就是此时此刻进入你脑海的任何事物,你写出什么东西并不重要,重要的是保持写作的状态。

自由书写可以帮助你消除心理障碍,能帮助你让你的点子从你的潜意识里浮出水面,自由书写能够防止你从写作状态滑入到修改状态。

或者说,防止你从创作状态进入完善状态,有些文案撰稿人会在每天早上来个快速的自由书写,作为进入当天写作状态的“热身”。

四、让潜意识发挥作用

不知你是否有过这样的经历:尽管你试了又试,但是就是没法想起来某个歌手或者某个事件的名字,而这之后的某一天,当你在想其他事情的时候,这个你当时苦思而不得的名字又突然跳入你的脑海。

你的潜意识其实可以为你解决很多问题,但是潜意识是用它自己的节奏,以它自己的方式解决问题。

这就是类似头脑风暴之类的技巧存在的问题,没错,团队协作和任意联想可以产生有趣的新角度,但是你依然是在点子工厂里辛辛苦苦地忙活,在时间压力、任务压力之下,忙不迭地搅动各种概念。

想用上你的潜意识,最简单的方法就是去睡一觉。让问题埋藏在你潜意识的海洋中,过一个晚上,第二天清晨再来看什么东西浮上潜意识的海面,为了防止灵感稍纵即逝,建议一有灵感马上记下来。

因为你的身体和思维是一体两面,所以身体的活动也能有所帮助,出去散散步、慢跑、做做体操或者试一下任何一项你喜欢的运动。

如果你喜欢冥想,那就冥想一下,当你的身体在进行各种不同的运动时,经常会导致不同的想法在你的脑海中产生。

五、删除那些不太好的点子

有句话说得好:失败的尽头就是成功。记住,好的点子就在那儿,要找到他们,有时候就是一个删除差劲点子的问题,你在纸上写下的越多,这个过程就越迅速。

为了把压力完全卸下,你甚至可以专心写下各种差劲的点子,一直写下去,写下你能想到的最差劲的法子。

写下来只是为了让他们不再堵住你的思路,之后你就会惊讶地发现,把差劲的点子写尽之后,接下来就是浮现在你脑海里的好点子。

正如爱迪生所说:我没有失败过,我只是找出了一万种不奏效的方法而已。

六、在观点的基础上做扩展

不要急着去否定别人或自己的观点,运用“是的……并且…..”思维句式引导自己和别人思考。

灵感都是脆弱的,灵感一旦孕育出来,就需要惊心照料,如果有人在灵感生根发芽之前就践踏它们,就能轻而易举地摧毁这些灵感。

“是的……并且……”这个句子或者对话形式是个形成创意很好的办法。

也就是当别人在提建议时,你可以顺着别人的观点,并且回应别人“是的……并且…….”,从而在别人的观点的基础之上扩展你的观点,因此你就能采集各种观点,并且尽可能地扩展。

这个技巧也同样适用于创造性的头脑风暴和商业会谈中,用来鼓励人们合作和分享想法。

当你和他人协同工作时,“是的……并且…..”是很有效的法子,然而不仅如此,你也可能需要对自己内心也使用这一招,如果你是个倾向于自我批评的人,则更需要用这招。

“是的…..并且……”是暂时收起你的怀疑,它给你时间和空间去把这些想法理顺,在你开始评判之前让你看到这些想法的价值,从而引导出一些新的创意想法。

七、结尾

以上的一些方法或者经验,相信很多人都用过,写作卡壳是每个创作者经常经历的事情,但是只要掌握一些方法,就会找到新的灵感,你还有没有一些新的点子,欢迎大家一起来交流。

 

本文由 @村长梁老师 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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