怎样写好一篇旅游行业软文?

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导语:由于疫情的原因,今年旅游行业受到的影响比较大,但随着国内疫情的控制,国内旅游行业如今已经逐渐复苏,国内游、短途游开始恢复火爆,2020马上要结束了,即将迎来2021元旦、春节。各大旅游品牌怎样才能让自己的旅游软文在众多的软文中脱颖而出呢?本文作者为我们分析了关于旅游行业的软文写作。

一、旅游软文成功的条件

旅游行业软文一般来说比较容易写,也因为如此,很多作者不会注意一些小细节,导致自己的软文不太受欢迎,下面简单讲讲旅游行业软文成功的条件,如图:

1. 对受众进行精准定位

旅游软文并不是针对所有人的,尽管希望越多人关注越好,但是把网撒得太大,容易顾此失彼,漏掉自己真正的潜在用户。

因此,在撰写旅游软文之前,要结合数据分析,确定受众群体,然后针对这些群体进行软文创作以及投放,从而使软文传播的效率更高,比如一位只想在短途游的读者,若软文作者给他推送的是一些长途游,那么这位读者是不会转化为这个品牌的消费者的。

2. 广告味不要太浓

很多时候,旅游行业软文的目的是宣传旅游项目或者帮助旅游企业打广告,但是很多软文策划者因为有了太强的功利心,所以写出来的旅游软文的广告意味总是特别浓厚,这样的软文反而容易吓跑消费者。

因此,旅游软文撰写要从消费者角度出发,找到消费者喜欢阅读的方式、所需求的内容,结合以消费者为核心的内容,就能很顺利的写出一篇好的旅游软文。

3. 读者喜欢的旅游软文类型

旅游软文作者需要认真分析读者真正喜欢的是什么,这样才能保证传递出去的信息不会淹没在网络潮流中,下面为大家介绍几种读者喜欢的几类旅游软文,如图:

4. 将最精华的内容展现出来

对于一个旅游景点来说,一定会有自己的特色,而这种特点在软文中需要被提现出来,这样子才能将最为精华的东西展现到读者眼前,而这些东西最能打动读者。

软文撰写景点特点时,不要忘记提及一些周边的特点,比如当地风俗、周边特色小吃、周边的特产,这样更能带动读者想去旅游的心情。

二、旅游软文写作技巧

从旅游行业软文的标题、主题、内容三个方面讲解常见的旅游行业软文写作技巧。

1. 标题:要让消费者愿意放缓节奏

如今时代,人们生活节奏越累越快,快速上下班、快速翻阅文章、快速看信息、一切都是快速进行。

但是人们在看到自己感兴趣的、比较吸引人的事物时,还是会放慢脚步,点击进去查看的,因此对于旅游行业软文来说,标题是否新颖起到了非常重要的作用,其所达到的效果是很明显的,如以下的标题示例:

  • 有一种脚步,叫别人的旅行;
  • 身未动,心已远;
  • 穿过红尘的脚步,一个人的旅行。

当然,旅游行业软文除了需要新颖之外,还可以加入些许意境,这样能提升标题的阅读质量,人们对于那些富有意境、唯美的东西都会有些许期盼的情怀在内,反而会对这类标题感兴趣。

2. 主题:要帮助消除选择困难症

现在很多人都有选择困难症,在选择旅游地的时候也是,很多时候不知道选择去哪里旅游。

有时候,人们决定去一个地方之后,又看到了其他景点的推荐文章,开始摇摆不定,或者哪里都想去但是不知道先去哪里。

这时,一篇旅游心得的文章出现在人们的面前,很有可能会给那些摇摆不定的人指出一条道路,而这条道路正中了软文作者的下怀。

因此,旅游软文作者可以将旅游心得作为文章的主题,围绕需要推广的旅游景点描述自己的感受,这样的文章对于读者来说价值性比较高,并且以心得来铺设整篇文章,能让读者卸下一些质疑的心理,例如这样子类型的一些旅游软文:

  • 中国性价比最高的旅行目的地,你去过几个?
  • 在这里看了秋天的枫叶,感悟了一年四季!
  • 我在这里过来一个月的山水田园般的生活!

这类型的软文,作者通过分享自己的一些旅游心得,引起读者瞎想,让读者产生一些向往。

3. 内容:让消费者直奔主题

旅游行业软文的内容要让读者很容易捕捉到重点信息,最基本的,可以从攻略下手,对于即将要去旅行的人来说,做一份完整的攻略可以保证旅行的过程更加顺利,不会出现人生地不熟而变得很慌乱的情况,而且可以保证旅游的行程效率,不会浪费时间,直奔目的地。

旅游攻略对于热爱旅游的人来说是必不可缺的一环,作者应该抓住用户的这个心理,进行攻略撰写,对症下药。

而且旅游攻略软文有很强的针对性,比如写一篇关于西藏的旅游攻略,那么这篇软文针对的人群就是想去西藏旅游的人群,对受众的定位非常精准。

攻略类旅游软文一般包括的点有:景点印象、玩哪里、路线、交通、吃、住、娱乐等。

三、旅游软文主要的类型

1. 亲身经历的游记

游记,顾名思义,就是对一次行程进行记录,软文撰写者可以用自己的亲身经历来撰写游记软文,这样写出的软文更有说服力,内容也更有感情。

写作方向有以下:

  • 时间线:按照时间游玩顺序进行游记记录,例如第一天、第二天、第三天……等,通过时间顺序记录每天的游记;
  • 游玩线:根据各个景点的游玩顺序进行撰写,如:山脚、山顶、公园、湖泊,按照各个地点的情况进行描述,撰写心得;
  • 攻略线:按照旅游的各种环节进行撰写,如住、行、行程、吃、玩等各方面进行撰写。

2. 抓住节日气氛写旅游软文

例如:五一小长假游桂林、国庆长假的长白山之旅、这个端午节的海洋公园之旅…….假期是旅游的高峰,软文作者抓住这一特征,将假期和软文结合,针对假期景点的营销计划,提前撰写软文,吸引在假期中有意旅游的目标人群。

3. 最全的旅游攻略指南软文

和普通的游记攻略不一样,撰写深度的旅游攻略指南,区别就是更加全面,对旅游景点进行全面的解读,包括人文、历史、经济、旅游吃喝住行、周边指南、城市情况等,相当于是一篇百科,用户看了之后会全面的了解这个旅游目的地的资料。

4. 以故事式撰写旅游软文

故事性旅游软文,很多时候是开始时会讲一下景点的情况,让读者对景点有了一定的了解之后,再开始讲述景点的故事、旅游途中遇到的故事、自己在旅途中发生的事等。

故事说得好,很容易吸引读者,软文作者在创作的时候,不妨可以结合景点的特点,多点注入一些引人入胜的事。

5. 实时更新的方式写软文

有点类似于文字直播、图文直播等,作者在一边旅游一边在网上分享旅游心得,无需太长篇幅,注重实效性、互动性,可以在这个过程中让读者有个更加直接的了解旅游景点当前的最新情况。

四、结尾

以上,为一些旅游行业软文写作的基本点,希望对大家有帮助。

 

本文由 @村长梁老师 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。

题图来自 Pexels,基于 CC0 协议

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