文案人脑洞创意练习指南

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编辑导语:很多时候,不是我们缺乏脑洞和想象力,而是我们的大脑被太多信息干扰,思维上无法集中。但其实,创意是可以依靠后天练习而成的。本文作者依据自身工作实践,分享了10个练习文案脑洞创意的方法,供大家一同参考学习。

干文案这行,总是会被要求要有创意、要脑洞大开、想法要突突突的出来。

关键是,创意这个东西,让人捉摸不透。想一个点子不难,经常想、想很多就爆肝爆痘了。先不说想到的idea好与不好,想出来都难啊。

痛苦且煎熬,浑身难受!

那想要更有创意,脑洞大开,有训练方法吗?

当然有!虽不是灵丹妙药,但让你的脑袋里爆出更多奇怪的idea,它还是有疗效的。

01 关键词关联法

这个玩法有那么点神经,就是给自己规定一个关键词,什么词都可以,然后你一整天就围绕它开抽风之旅。

这一天你看到任何东西(人、事、动物、风景等等),都要强行和这个关键词关联,混搭在一起。

比如,你设定的关键词是 “汽车”,那你在路上看到一条狗,那你就要开始抽风:

  • 如果一条狗在开车会怎么样?一群狗呢?
  • 这个狗会不会是一个外星人?
  • 这条狗会不会是一个汽车人?
  • 狗狗眼里的这个汽车会是什么样的?
  • 汽车能不能长得像宠物狗一样?
  • 如果狗的四条腿变成四个汽车轮子会如何?
  • 为啥它对着汽车叫,在说什么?
  • ……

没有约束,没有限定,给出你的答案!

02 夸张假设法

生活在有太多我们觉得不可能的事,如果这些不可能成为可能呢?会发生什么,会有什么结果?

不妨夸张一点,假设一个不可能是真实存在的,然后想想可能会发生的一切故事和情境,这就是夸张假设法。

  • 如果动物听得懂人话,会怎么样?
  • 如果外星人一直生活在地球,会怎么样?
  • 如果你突然变成4岁,会怎么样?
  • 如果恐龙根本没有灭绝,会怎么样?
  • 如果如来和耶稣打起来了,会怎么样?
  • 如果明天就是世界末日,会怎么样?
  • 如果秦始皇来到现代,会怎么样?
  • …….

夸张的假设会让事物本身吸人眼球,如果这个时候能将自己的品牌和产品融入其中,本身就创意十足,而且相当有冲击力。

比如Kitadol经期调理药广告:Get her back(让往日温柔的她回来吧)。女人经期的时候内分泌失调会影响心情和脾气,变得彪悍暴躁,就像个拳击手。

03 主题联想发散法

给自己定一个主题关键词,然后在这个主题的基础上进行发散,即围绕主题进行无限拓展。

思考可以天马行空,不过始终围绕这个主题,寻找它的不同的特点、不同思考方向和不同切入点。

这个创意训练方法常见的可以用九宫格思考,也可以用思维导图发散。九宫格的创意方法其实就是无限延伸想象的过程,一个九宫格再接一个九宫格,一直延伸,越多越好。

建议大家可以直接在白纸上画出来就行,重点是训练思维,没必要把时间花在工具上。

04 罗生门思考法

有时候我称之为精神分裂法。

就是站在不同人的立场去思考和表述。同一件事,不同人,不同角度,阿猫阿狗的叙述方式、心理感受和看法都是不一样的。

你会发现世界很奇妙,每个人的想法都会有所不同,而且非常有趣,所以这种创意思考法会滋生出无限的可能。

比如你在路上看见一条狗在电线杆下尿尿,那么又可以开始精神错乱了。时间静止,画面定格,你的脑海镜头不停切换:

  • 此时,这条狗的内心戏是怎么的?
  • 这个电线杆的内心戏是怎么的?
  • 这条狗的主人的内心戏是怎么的?
  • 旁边一个吃面包的大叔的内心戏是怎么的?
  • 另外远处的一条母狗的内心戏是怎么的?
  • 旁边座位上看报纸斜着眼睛看的老大爷内心戏是怎么的?
  • ……

这种方法你也可以叫戏精式换位思维法,你会移魂大法,可能把自己换到任何东西上,甚至可以是空气。

05 十万个为什么法

做创意,要时刻保持好奇的心态,不只是被动地接受各种事物和信息,而是经常问自己为什么。

  • 为什么苹果会从树下掉下来?
  • 为什么我们看天上的云会动?
  • 天上的云看我们有没有动?
  • 为什么蜜蜂巢是那种形状的?
  • 为什么看到别人都在笑自己也会跟着笑?
  • 为什么男人不穿裙子?
  • 为什么漫威会设定打响指这个动作?
  • 为什么狗就是比猫要粘人……

有一点需要注意,问为什么不是锻炼大家逻辑思考能力,我们要锻炼的是发散性思维的能力。

所以思考不用局限于常识,不是要给出一个科学标准的答案。你可以天马行空漫无边际,可以有各种千奇百怪的视角。

比如苹果为什么从树上掉下来砸到牛顿头上?可能是苹果看牛顿不爽!为啥鸡蛋最怕番茄?因为番茄炒鸡蛋啊……

06 主题接力法

这个有点像第3条的主题联想发散法,不过又不一样。前者是在一个主题关键词上发散,而这个是接力发散,一个关键词接一个关键词的联想。比如:

童年→动画片→电视机→春晚→主持人→说话→辩论→奇葩说→去屑→海飞丝→洗发→水→小船→西湖→新白娘子传奇……

这种思维,我觉得知名公众号主顾爷应该很强看,因为他的推文都是一个个主题相关联,一环接一环,然后来个神转折广告。

07 超级连连看思维法

现在很多人喜欢没事玩玩连连看、消消乐。

而这个思维法可以说是超级加强版连连看了,不用你去连,直接去找两个无关事物(人、事物、动物、风景等等)的共通点。

所以,很多人也称这个方法叫反分析训练,或者叫做共通点训练。

  • 比如直升机和蜻蜓有哪些共通点?
  • 80岁老头和8岁小男孩有哪些共通点?
  • 镜子和眼睛有哪些共通点?
  • 宋慧乔和宋仲基有哪些共通点?
  • 特朗普和埃菲尔铁塔有哪些共同点?
  • 鞋子和男朋友有什么共同点?
  • 避孕套和气泡有什么共同点?
  • ……

08 功能发散思维法

选择一件你生活中随意可见的物品或者是流行产品,如杯子、手机、内衣、纸巾、垃圾桶、微信、抖音……

在规定时间,比如5-10分钟,尽可能多地说出这个东西可以的用途,尽管想,越多越好,能沙雕到宇宙我就服!

比如听说川藏线上骑行有三宝:红牛、避孕套和卫生巾!

红牛就不用说了,高原骑行自驾游,补充能量嘛。但为什么避孕套和卫生巾也非常多呢?千万别想歪,事实是这样的:

避孕套和卫生巾在川藏线上有大用处,避孕套可以在经常下雨的川藏线用来防水,甚至你可能想不到,避孕套也可以在骑行时用来装水,不仅装得多还便于携带。

而卫生巾可以当坐垫用,骑行川藏线最难受的不是脚,而是屁股,长时间骑行,屁股受不了,而如果垫上卫生巾就好多了。当然,也可以垫子鞋子里。

有一点注意,请尽情地想这个东西可以的用途,不必受制于常识和逻辑。

09 远距离联想法

远距离联想法是一个经典的创意训练方法了,它和主题联想发散法正好倒过来。

先提出几个不相关的关键词,然后联想出一个它们共同的关联词。如 “红色、圆形、弹力”,它的关联词可以是 “篮球”。

一般,创造性思考是将联想得来的元素重新整合的过程,新结合的元素相互之间联想的距离越远,这个思维的过程就更有创造力。

大家也可以试试,比如:

  • 坚硬、苦涩、塑料→?
  • 苍蝇、金鱼、乌龟→?
  • 竞技、怪物、英雄→?
  • 蜘蛛、狼、大猩猩→?
  • 淘宝、微信、豆瓣→?

10 五感观察法

所谓五感就是:形、声、闻、味、触,也即人的五种感觉器官:视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。

对于一个事物的描述,如果干巴巴的,肯定不能调起人的兴趣。而用五感去叙述事物的细节会让描述变得更加有画面感和张力,这也是一种创意表达能力。

所以不妨给自己一个任务,在平时生活中可以把看到的东西刻意地用五感去体验和表述,发挥想象力和联想力,把你对某个事物的五感描述都记录积累下来。不仅训练了你的创意能力,也丰富了自己的创意素材库。

以上这10个训练方法,如果能坚持下来几个,我相信帮助肯定是巨大的。

最后,还有一个创意训练方法,我觉得特别适合文案人。这个方法我是在刘静锋老师那看到的,主要是修辞手法的训练。

比如常见的修辞手法有:

比喻类:明喻、暗喻、借喻、博喻、倒喻、反喻、互喻、较喻、饰喻、引喻;白描、比拟,避复、层递、衬托、倒文、倒装、叠字、顶真、对比、对偶、翻新、反复、反问、反语、仿词、仿化、飞白、分承;呼告、互体、互文、换算、回环、回文、降用、借代、设问、排比、拈连、摹绘、列锦、连及、夸张、警策、示现、双关、重言、指代、用典、引用、移用、谐音、歇后、象征、镶嵌、析字、委婉、婉曲、通感、跳脱、转类、复踏。

那能不能随便说一句话,然后用不同的修辞手法表达出来呢?比如“一只长颈鹿走过大街”,给它用不同修辞就是——

  • 明喻:一只长颈鹿象一块破布一样,缓缓走过大街
  • 暗喻:走过大街,那只长颈鹿成了一位哲人
  • 倒喻:犹如一阵龙卷风,一只长颈鹿走过大街
  • 白描:一只长颈鹿,高八尺,慢慢的,走过大街。
  • 比拟:一只长颈鹿,嘴里念念有词,唱着一支忧伤的歌。
  • 正衬:长颈鹿如此高大,使那大街显得更加宽阔。
  • 反衬:长颈鹿如此高大,使那大街显得更加窄小。
  • 顶真:一只长颈鹿在走,走过了大街。
  • 对比:有的长颈鹿走着,它已经停下,有的长颈鹿停下,它还在走着。
  • 对偶:缓步轻蹄忘路人,抬头昂首过大街。
  • 反问:一只长颈鹿正在走过大街,这还用怀疑么?
  • 互文:纽约的街,东京的道,长颈鹿独自走过。
  • 排比:周杰伦走来了,蔡依琳走来了,长颈鹿走来了。
  • 摹绘:一只长颈鹿PiaPia的走过大街。
  • 夸张:别看长颈鹿很高大,胆子小的像芝麻。
  • 谐音:一只唱经鹿走过大街,多么安祥。
  • 通感:一只长颈鹿走过大街,空气中充满了草原的气息。
  • ……

在训练时先求准确,再求精彩,也就是先把那个修辞写对,然后再尝试把修辞写得更好。

好了,那就说到这。经常练习,脑洞大不大不知道,点子肯定是不少的。

#专栏作家#

木木老贼,微信公众号:木木老贼(ID:mumuseo),人人都是产品经理专栏作家,2019年年度作者。知名上市教育集团品牌总监,专注于持续生产新鲜又有料的品牌营销、新媒体运营货、文案进阶技巧。

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