如果国宝会说话:央视这波文案,可爱死了

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央视纪录频道的《如果国宝会说话》开播了。凭借它又美又萌的海报和文案,圈了一大波粉。由此,从这个节目的制作和宣传中,有四个方面值得学习。

01 宣传海报

《如果国宝会说话》的海报很精美,更到位。文化时代感的气息扑面而来,给这档节目定了一个好基调。有着独特的审美情趣,反映出这档节目的核心价值理念。

海报不能糙,无论是产品或者电影,宣传海报里的元素与构成一个价值核心的缩影。你是追求干净利落,还是要求深度思考呢?

02 产品文案

说实话,这组产品文案表面上的东西不是很重要。很像一个看图写文案,然后写得比较有网感。调皮,可爱哈哈哈。

这款美瞳我要了

说我像奥特曼的别走

因为刻骨

所以铭心

何以为尊

我有中国

陶醉了6000年

看剑

越王勾践剑

问鼎

大克鼎

更重要的是,写文案上一步的思考和选择。比如,越王勾践剑。

我就可以选择用提问式文案,来去阐述这个产品的特征,并且吸引读者。

“越王勾践剑为何千年不锈?”

又或者我可以卖个关子,再给观众解开谜底的方式。

“越王勾践剑不是兵器。”

这里就要思考与选择,你是想一套熟悉的产品,还是想要求新变化。当你思考结论是要有新颖的时候,你就抛弃上面的选择。最终,选择以“看剑”这样的文案呈现。

除此之外,连国宝也可以借势了。这点真值得学习,品牌们别太端着了。只要你借势得聪明,一定是会加分的。

圣诞之夜

我就是那个闪耀全场的PARTY KING

冬至博物馆,我们的第N千个亚岁

诸位有品的老饕,约一碗水饺可否?

03 产品设计

如果在产品上就开始做创新设计,那么,后续所有的事会舒服很多。创新推前一步,轻松一万步。

《如果国宝会说话》这个节目除了语言内容上更年轻化,在节目设计上有一个很聪明的变化。每集只有5分钟,成了一个快扁平的轻量级节目。内容上更精,形式上也符合年轻人的阅读习惯。

04 大胆尝试

稳,有时候是个贬义词。这意味着,不给自己试错甚至创新的机会。《如果国宝会说话》内容执行的背后,是一颗大胆求新的心。

这看起来简单,执行起来不容易,特别是相对传统的大公司集团。话说回来,也不能太飘了,这不利于品牌发展。一味地卖巧博眼球,也不是产品该走的路线。胆小心细,稳中求新是一个正确的姿势。

最后,《如果国宝会说话》豆瓣评分9.4分。不管是在产品设计还是宣传方式上,都是真切地收获了好评了。

为央视这波打call,反差萌可爱死了。

#专栏作家#

黑小指,微信公众号:休克文案,人人都是产品经理专栏作家。擅长互联网文案研究和撰写。

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题图来自unsplash,基于CC0协议

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评论
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  1. 我不擅长PS,我只是个PM

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  2. 其实央视做文案的水准还是蛮高的,只是许多人不怎么看央视,所以忽略了。

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  3. 通过海报体现文化的底蕴,淋漓尽致,赞

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  4. 还没看过节目就被海报和文案震惊了,每集只有五分钟更加有必看的冲动了,谢谢分享~

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  5. 海报做的不错

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  6. 看到第一副图片就震惊了,央妈还是央妈。

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