这般萌倒众人的国宝,竟然是因为它的广告文案

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这档纪录片的广告文案,到底有多厉害?通过文章一起来看看。

今年1月开始的综艺节目《如果国宝会说话》第一季彻底火啦!

听说,在播出不到半个月的时候,豆瓣评分就已经高达9.4分。

所以,如果你还不知道国宝家的文案,那就真是OUT啦!

据说这部纪录片的制作团队从300多万件国宝和几十处遗址中,才精选出100件顶级文物,做了100集节目,分四季播出,每一季25集。

每集虽然只有5分钟,却能将厚重深远的古老文物结合现代的技术,使用超棒的文案,让文物活起来,仿佛国宝开口说话了。

结果,国宝一开口,首先竟是萌倒了众人。

现在,就让我们一起欣赏这档纪录片第一季的广告文案,看看它到底有多么厉害。

1.央视三连炮

人头壶撒娇三连:

抱抱我 爱我 吻我

陶鹰鼎嘴硬三连:

心宽 体胖 我愿意

红山玉龙佛系三连:

好的 随便 我都行

贾胡骨笛傲娇三连:

中华第一笛 世界最早乐器 舞台属于ME

其次就是它的海报文案,使用现代流行的词汇赋予国家文物萌的属性,让人分分钟喜欢上它。

2.海报文案

你以为央视海报会很古板?

噢不!这一次,央视为国宝疯狂打Call!各种段子用得简直不要太溜!

与国宝Hi聊

为中国打Call

浮沉千年·浅言初生

这款美瞳我要了

说我像奥特曼的,你别走

因为刻骨,所以铭心

何以为尊,我有中国

陶,醉了6000年

看剑,越王勾践剑

圣诞之夜,我就是那个闪耀全场的

PARTY KING

冬至博物馆,我们的第N千个亚岁,

诸位有品老饕,约一碗水饺,可否?

接下来,我们具体到视频文案,看看这些文案是如何让几千年前的古老文物活起来的。

3.视频文案:人头壶

视频一开始,就是小哥哥苏苏的声音:

“你有一条来自国宝的留言,请注意查收。”

然后萌萌哒观众是这样互动的:

接着,出现了一片浩瀚无垠的星空。

古老的人头壶出现在画面里,45度仰望天空,这是人头壶最初的凝望。

六千年

仿佛刹那间

村落成了国

符号成了诗

呼唤成了歌。

当水从人头壶的眼睛流出

恰如泪水流淌

纪念着人类孕育的最初痛楚

4.视频文案:龙山蛋壳黑陶杯

(1)超薄属性

当解说员用他那迷人的磁性嗓音缓缓说道:

“薄如蝉翼

薄如钱唇

1厘米

甚至是0.2毫米”

(嗯哼,这确定不是在讨论薄如蝉翼的杜蕾斯吗?)

(2)竟然用电子乐做背景,有没有惊到你?

此处配乐为现代极为流行的电音,并且利用现代技术将古代文物的制作过程做成动画效果,给人的视觉冲击力很大。

两者一结合,立马让你感受到龙山蛋壳黑陶杯的精致和神秘。

在短短的5分钟内,我们学到并记住的东西比直接看历史书多得多了。

5.视频文案:殷墟嵌绿松石甲骨

这是我国现存的唯一件文字镶嵌绿松石的甲骨

而当甲骨上的文字走出来,并且通过动画的演绎,既轻松有趣,又让人一目了然。

6.视频文案:陶鹰鼎

“陶,是时间的艺术,

泥土太干则裂,太湿则塌,

为了成就一件完美的陶器,

匠人们需要等,等土干,等火旺,等陶凉,

今天的我们总感叹生活太快,

时间不够用时,

六千年前,

古人就已经教给我们,

如何与时间融合,

如何与时间不较劲。”

这文案听起来简直是享受,仿佛你也穿越古今,亲眼见证了制作陶鹰鼎的匠人们在时间中的耐心等待,以及对每一道工艺的细致和专注。

解说员杨晨用他低沉的声音说:

“就是 萌萌哒”

这是一只有着胖胖腿的鹰

属于他自己的肌肉萌

(肌肉萌是神马?果然官方一不正经起来最可爱)

看了之后忍不住想说,

我们的国宝果然很萌萌哒!

面对如此萌萌哒的国宝和优美的文案,搁谁都会忍不住喜欢上的。

纵观第一季,我最喜欢的就是萌萌哒的陶鹰鼎了。

那么,你呢?最喜欢哪一个呢?

留言互动哦,和我一起讨论萌萌哒国宝。

#特邀作者#

叶小鱼,微信公众号:叶小鱼跑跑跑(talkto520)。起点学院《文案训练营》优秀导师,10年资深文案专家,畅销书《新媒体文案创作与传播》作者。知名大型便利店连锁品牌线上营销负责人。从0到1打造1000万粉丝微信公众号,多次操盘10万+互动案例。通过文案优化,让一天猫旗舰店单品多赚23万;通过文案推广,为一服装企业带来80%加盟客户。擅长品牌、商品、新媒体文案撰写,多次受邀为企业定制专业文案营销课程,学员数超10000+人。

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题图来自 unsplash,基于 CC0 协议

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