从文案的内容、渠道和传播3个角度,说说恰恰的新年暖心文案

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春节回家,你坐高铁回家,有没有注意到洽洽的新年文案呢?

听说,在通往全国各地的高铁上,包括高铁座位头枕巾、高铁座位小桌板、候车大厅电子屏等,都随处可见洽洽的新年文案。

接下来,我们将从文案的内容、渠道和传播这三方面来说说恰恰的新年暖心文案。

一、文案内容方面

引起情感共鸣

让我们一起来看看文案的具体内容:

你妈没什么烦恼,唯一的烦恼就是怕你过得不好。————来自微博用户

不给你亲手包顿饺子,总觉得这年像没过一样。——我的厨神老爸

在外边受委屈了混不下去了就回来,爸爸妈妈永远在家等你!——来自微博用户

你在哪过年,我和你妈就去陪你,一家人过年要一块过!——来自微博用户

这个世界上不会有天上掉馅饼的事情,就算有,那也只会是你爸妈。——来自微博用户

临近春节,在坐高铁回家的路上,洽洽运用网友对父母的相关评论,作为自己的品牌文案,容易引起大部分人的情感共鸣。

二、文案投放渠道方面

将文案投放在与之调性相符的环境里面,能够使文案深入人心。

建造场景让文案深入人心

洽洽将这组文案投放在高铁座位上,能够构建一个有情怀的场景。当你正舒适的坐在回家的列车上,抬头低眉时都能够看到暖心的文案,心里是否会格外受到触动呢?

所以,将文案投放在合适的地方也属于场景构造,使读者完全融入到文案和周围环境所构造的那个场景中去,让人更加容易被打动,产生情感共鸣。

三、文案传播方面

使用转发抽奖活动,和粉丝互动,获得对文案的二次传播。

洽洽官方微博使用带话题转发抽奖的形式,来与粉丝互动,让人们积极参与进来,能够加强文案的传播。

#特邀作者#

叶小鱼,微信公众号:叶小鱼跑跑跑(talkto520)。起点学院《文案训练营》优秀导师,10年资深文案专家,畅销书《新媒体文案创作与传播》作者。擅长品牌、商品、新媒体文案撰写,多次受邀为企业定制专业文案营销课程,学员数超10000+人。

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