从「发财中国年」地铁专列,看今日头条的营销文案

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“发财”,没人会拒绝的关键词,在春节这个档口设计这趟专列,没有铜臭味,没有粗俗感,有的只是祝福和好运。

“线上跑马圈地,线下精准布局”,作为一座城市流量与创意的入口,地铁广告逐渐成为了品牌的新宠。每家公司的玩法也不尽相同,走心文案,脑洞创意各显神通。

今年春节,今日头条搞出新玩法:“发财中国年”专列出现在长沙和沈阳。

走,一起乘车学广告文案去

一、抓住春节热点,营造氛围

传统春节,中国红是主打喜庆色。

今日头条发财红包专列,便是以红色为主色调。这个”红”寓意非常多,既是今日头条的logo颜色,又是中国红;既是新年红,又是红包红,这样一趟红红火火的发财红包专列,把春节的节日气氛烘托得恰如其分。

今日头条的这趟发财红包专列,总共设置6个主题车厢,60条文案,30组创意插画,将整列地铁装点得妙趣横生,年味十足。2018年,势必要把发财进行到底!

二、谐音数字冠名6个主题车厢,寓意满满。

“发财中国年”专列总共有6个主题车厢,贴满了很多趣味插画和祝福语。6个车厢,分别用数字来冠名,不光有意思,还很有意义。

518专列

518,谐音“我要发 ”,是财运车厢。新的一年,大家都想讨个好彩头,于是坐在这节车厢,满脑子只剩下“发财”。这趟车上这趟车上贴满了“一寸光阴一寸金,明年升职又加薪”、“十亿红包抢不停,不想发财都不行”的祝福语,踏上这节车厢,强烈感受“恭喜发财”的祝福。

521专列

521,谐音“我爱你 ”,是爱情车厢。不仅要秀恩爱,还要一起发财。如果是情侣,踏上这节车厢可能会觉得惊喜,这里贴满了“你就是我抢过最大的红包”、“想为你洗衣做饭,也想让你腰缠万贯”的祝福语,甜蜜又喜庆。

1799专列

1799,谐音“一起久久 ”,是友情车厢

发财不忘兄弟和闺蜜,要推心置腹,也要一起发家致富。过年回家,好友都要聚一聚,一起乘坐这节车厢,愿我们的友情长长久久。

车厢里的祝福语是:

  • 好闺蜜一起发,不做塑料姐妹花
  • 发财路上没有你,就像友情三缺一
  • 为你两肋插刀,也要为你抢到红包

……

这些祝福语说出了好朋友一起走的心声。

818专列

818,谐音“抱一抱 ”,是亲情车厢

  • 全家一起发,新年乐开花。
  • 过年最重要的就是一家人团圆,放下手机吧,踏上这节车厢,给家人一个拥抱。
  • 不要羞于表达自己,毕竟“懂得发财之道,也记得家里饺子的味道”,除了多赚钱,“一边陪宝宝成长,一边看存款上涨”,也要“多陪家人说说话,多抢红包把财发”。

今日头条这些祝福语,是希望人们能够重视和家人一起度过的欢乐时光,除了赚钱,更要关心自己的亲人。

837专列

837,谐音“别生气 ”,是佛系车厢

发财也可以佛系的啊?是啊,钱与财都不强求,该爱的总会来的。红尘事我已了断,可惜财路斩不断。

666专列

(这列车厢暂时没找到图片呢,如果你有,可以偷偷发给我们哦[坏笑])

666,谐音“溜溜溜 ”,是给力车厢。大吉大利,发财最给力。不喜欢花,就喜欢有钱花。

三,细节文案,引导互动

1.跟这张“发财”合影,明年一定发财!

车厢里有与“发”字财神的互动区,也是大家争相拍照的“网红区”。

2.和财神爷击掌

和发财“give me five”,明年一定发财!!!

2018年,“18”谐音“要发”的一年,今日头条,没有采用暖心的鸡汤文,也没用特别扎心的言辞风格来做文案,而是选择了最实在的,受众最关心的方式:“发财”,在地铁打响了一场轰轰烈烈的营销战役。

“发财”,没人会拒绝的关键词,在春节这个档口设计这趟专列,没有铜臭味,没有粗俗感,有的只是祝福和好运。

同时,“发财中国年”这趟专列的背后,除了喜庆发红包,还倡导温情。爱情、友情、亲情,鼓励大家多陪陪身边人,多陪家人说说话。

#特邀作者#

叶小鱼,微信公众号:叶小鱼跑跑跑(talkto520)。起点学院《文案训练营》优秀导师,10年资深文案专家,畅销书《新媒体文案创作与传播》作者。知名大型便利店连锁品牌线上营销负责人。擅长品牌、商品、新媒体文案撰写,多次受邀为企业定制专业文案营销课程,学员数超10000+人。

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