WallStreetBets的本土化探究:以中文股民社区为例

1 评论 6324 浏览 2 收藏 9 分钟

编辑导读:尽管大家都在自嘲韭菜,但是股民的数量并没有随之减少,反而越来越多,越来越年轻化。人多了,就有了社区。本文作者以国内股民社区,对标WallstreetBets进行探讨,力图梳理出本土股民社区的形态特点,希望对你有帮助。

在散户大战华尔街空头的事件中,美国论坛Reddit的WallstreetBets板块出尽风头,一些资深散户和潜藏在散户中的专业人士,通过挑动社区的力量逼空了华尔街的专业人士,让一众华尔街大佬损失惨重,这其实背后是新生代投资者夹科技的力量对旧势力的挑战,这中间的精彩桥段网上已经有非常多的描述,这里不再赘述。

本文以国内股民社区,对标WallstreetBets进行探讨,力图梳理出本土股民社区的形态特点,并探讨我们的社区能否有WallstreetBets那样形成与专业机构对抗的合力。

一、股民社区与电商社区的相似和不同

股民社区是一个比较独特的品类,它跟类似什么值得买的电商导购社区有一定相似之处,有想法的用户,通过自己的调查分析,表达自己的喜好,并顺带推荐自己看好的商品或标的,而参与者也会通过辩论这个标的值不值得投入金钱,来形成互动。

跟电商一样,交易股票这种行为不止一次,会反复进行;内容推荐机制上,单个商品或标的的页面都会有提及该商品或标的文章列表展示,方便为用户在文章和提及内容两个方面都得到相关的推荐,引导客户反复浏览,促进活跃度。

不同的是,电商的品类分布比较明显,如果一个化妆品的KOL突然去测评手机产品,大家会觉得很怪异,而股票社区没有这个问题,用户更关心KOL的预测成功率,至于一个研究苹果的人突然推荐了麦当劳大家也不会觉得异样。在这种氛围中,梳理复盘的作者在触达用户上会比较占便宜,而专注某一领域的作者会有更强的品牌效应。以下通过具体案例探讨。

二、股民社区推荐机制分析案例

富途是互联网券商行业的龙头,这里我们就以富途牛牛圈为例,来探究一下这种文章和标的详情页之间相互导流的关系。以下通过Python爬取富途牛牛圈数据来进行分析。牛圈热榜是牛牛圈的热门文章排行榜,具有交强的参考意义。

1. 数据抓取

发现里面包含了文章的id和浏览数量等丰富的信息,通过拼接文章id和网站的链接,就能程序化的提取到每篇文章的内容。作为一个互联网券商的APP,讨论股票是必不可少的,因此我想从热榜文章上提取股票代码来观察该社区用户的关注。此外我还有一个设想,该社区的推荐机制是否跟文章提及的股票数量有关,附上代码:

2. 数据分析

大家可以看得出,非常简单,Python就是互联网数据获取的利器,数据下载后,使用excel做了简单的排序,看得出股票提到的数量和浏览量是有一定的关联的:

另外能看出,提及港股的文章比提及美股的文章浏览量大,从一个侧面佐证了富途有大量香港客户的传说。

3. 推演拓展

既然提取的数据似乎验证了我的想法,那何不更进一步,我来发一篇文章,加入热门文章内提及的股票,看浏览量是否能快速增长?于是我发了一篇水文,拼接了高阅读量文章内提及的个股:

不到30分钟内就有了一万两千多次的浏览量,可以说完美验证了我对于该社区推荐机制的验证,这里也要提及一下同为竞品的雪球,每次发文最多只能提及三个个股,可以说雪球的产品对防止水帖是做了思考的。当然水帖是比较难促成交易的,对作者来说其实更难激发观众的具体交易行为,接着我们探讨一下从推荐到促成交易的环节。

三、从推荐到促成交易

无论是各家券商的APP内社区,还是雪球、同花顺等脱离券商独立存在的证券投资类APP内的社区,都支持客户直接进行交易,这与电商社区附带优惠券和商品链接直达购买页面有异曲同工之处,当然背后的商业模式还是有一定的差别。

无私分享的原创作者是社区UCG的重要组成部分,很多KOL也是本着分享的目的开始自己的大V之路,而作为社区的建设者,肯定希望能有更多的优质内容,因此激励机制很有必要。对电商来说,电商平台的返利可以给到KOL促成交易的激励,而股民社区呢,这么做难免有操纵证券市场之嫌,属于违法行为。因此券商对新开户的奖励是主要的激励内容,比如富途牛牛,通过邀请,老客户和新客户均可以得到平台的一些积分、股票卡等奖励。

有了完善的激励机制,股民社区的UCG就更有持续的保障,而作者为了口碑,也不会做一些短视的行为,水帖就毫无意义了。因此每个社区对作者的激励是非常必要的,而且必须广泛的宣传,确保更多有创作能力的社区成员知晓优质内容是能给自己带来实实在在的收益的。

四、结论

股民社区是投资社区的一个垂直细分,在流动性泛滥的宏观环境中,股市总是吸引着光大投资者的眼球,挑动着参与者的神经。在这个充满巨大诱惑和风险的市场中,股民社区是广大散户投资者报团取暖的地方,在信息充分交流的环境下,有时就能聚集起连专业投资者都惧怕的力量,促进市场投资参与者和行为的多样性,让市场更加健康,这也是各大券商在持续发力建设股民社区的一个原因。

作为一个从业者,本人希望股民社区能让科技的力量让散户不再处于绝对劣势,科技和信息透明让资源的分配更加公平,也是历史的大潮趋势,本土化的WallStreetBets终将会出现,散户大战专业机构的戏码一定会再度上演,如果你也有看法,欢迎留言讨论。

 

本文由 @Frank Lin 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

给作者打赏,鼓励TA抓紧创作!
更多精彩内容,请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App
评论
评论请登录
  1. 我们也做投资社区产品,可否加wx沟通交流?号是stefn2011,谢谢

    回复