7个步骤,学懂APP客户端数据埋点

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文章为大家分析了数据分析的第一步:数据埋点的实操方法。希望大家可以有所收获。

如果你遇到了下面这些问题,那么看这篇就对了。

  1. 领导说,APP需要加一下统计,你负责搞定
  2. 研发说,APP需要统计哪些地方,你列一下埋点需求
  3. 研发说,APP的数据统计SDK用哪家的?你选好了注册一下、运营说,咱们的APP都能看哪些数据?平台在哪?怎么查首页的UV?

作为一名产品经理,数据分析是一个基本能力,在各大学习社群和论坛,经常会遇到各种各样类似的问题和数据分析的教程贴。

数据分析是一个很复杂的工作,很多人在谈如何挖掘数据,做用户画像,设计数据漏斗,如何负责用户生命周期管理,但发现很多人却卡在了数据分析的第一步,那就是如何做数据埋点。

我今天和大家谈下数据埋点的实操方法,我们花10分钟时间,学会如何走出第一步。

我们分3个部分来谈:

  1. 什么是数据埋点
  2. 如何埋点
  3. 埋点后能看到什么数据

一、什么是数据埋点

一款APP在开发完成后, 一定需要看数据,来分析用户量,访问量,点击量,转化率等等这些指标。

想看数据,就需要先做好数据埋点。

每个公司的情况不同,大的公司有自己的数据分析系统,很多公司都会采用第三方的数据分析平台来进行数据收集和分析。所以我们需要先了解都有哪些数据分析的网站。

HTML网站和APP的数据分析平台和埋点方式是不同的,所以大家不要混淆。

我们今天谈APP的数据分析网站和方法。

常用的APP数据分析网站:

  1. 百度移动统计
  2. 友盟
  3. 诸葛IO

二、如何埋点

埋点不管是用那家的平台,基本思路都是一样的,我们今天给大家一个通用的思路和方法。可以让大家快速的试验和动起来。

首页降峰老师先明确下完成一个APP数据埋点的几个步骤:

  1. 注册一家统计网站
  2. 新建应用
  3. 获取KEY和SDK代码包
  4. 将埋点需求和SDK包发给研发
  5. 自定义埋点需求完善
  6. 研发开发并完成APP上线
  7. 在后台查看数据

每一步有些细节和注意事项和大家说下,让大家避免一些坑:

1、注册账号

建议用公司邮箱或者公用邮箱注册,别用自己的私人邮箱和手机号码,后续一旦有交接和工作变动时会比较麻烦。

2、新建应用

登录后一般都有“新建应用”,可以选标准统计,大部分APP都选这个。游戏的app另说。

名称写自己app的名称,分类自己选1个。选错了也不影响。

平台根据情况自己选。后期我们看数据和埋点都是ios和安卓分开的,所以你如果2个端都做,就一起都选上。

描述可选,不用填。

点击创建应用,完成。

3、获取KEY和SDK代码包

完成后可以得到2个APPKEY。分别是ios和安卓的。

这里的appkey很重要,你可以下载了给研发,也可以稍后让研发自己登录进来自己下载。

ios和安卓是分开2个独立的,后续埋点和看数据都是分开的。这个切记。

这时候,重点来了。

此时,如果我们只想看 APP的活跃用户,留存用户,下载量。用户地域分布,渠道分布,那么其实就够了。

4、将埋点需求和SDK包发给研发

你这时候,就把刚才获得的appkey和sdk包的下载地址,发给研发。或者直接把账号和密码发给研发。然后告诉研发,集成下百度移动统计的SDK包。这样发版后,就可以看到大部分数据了。

如下的数据都可以看到:

但是,其实往往我们的数据需求远远不局限这些,我们还需要看每个页面的转化率,页面里面的行为按钮的点击次数,弹层的展示次数等更细节的数据。这样才能更好的知道用户的行为和操作流程的后期改进优化。

那么我们还需要进行第5步。自定义事件完善。 不做这步,这些数据是看不到的。

5、自定义事件完善

比如我们想看页面里面 注册 搜索按钮,顶部banner,底部 首页和 我的 2个导航条的点击量。

一个埋点事件对应1个按钮或者一个页面或者一个弹层。 你来定义。

如果埋点比较多,你也可以批量添加。批量添加的时候,您需要下载excel模板,按照要求填写好,上传进来即可。具体一看便知。

添加完成后就可以把这个列表导出或者人肉复制出来一个表格。发给研发。并附上你的原型图。做好对应关系标注。

6、研发开发并完成APP上线

完成上面几步后,研发哥哥就可以看懂进入第7步研发阶段了。

7、在后台查看数据

上线后就可以看到数据了。大部分数据一般隔天更新。

 三、埋点后能看到什么数据

上面提到,按照步骤完成数据分析sdk集成和自定义事件后,就可以看到数据了。

不添加自定义事件,可以看到基础数据,添加后,可以看到更细节的按钮,页面等点击数据。

查看自定义事件埋点数据,还是进入刚才的“事件分析”页面,点击对应埋点即可看到数据。

可以筛选时间段。

下图就是 app首页的banner图的分析结果页面。

(教程的事件是新建的,所以暂无数据)

除了这些外,如果你还想看 几个页面之间的转化路径和数据漏斗。那还需要添加“转化分析”。

添加转化分析后,可以看到例如: 进入首页-点击注册按钮-进入注册成功页 这几步的转化率和流失率。会自动生成一个转化分析图。当然你也可以分别看这几个页面的数据,自己去分析汇总。

进阶的方法还有把事件埋点配合转化分析、访问路径、转化漏斗等工具使用,从点到面地了解用户的使用行为、APP存在的问题。

更多深入的数据分析,还需要大家自己在数据的基础上,进行深加工和分析。数据只是基础,更多的还需要我们人肉去洞察背后的原因和分析结论。

好了,希望大家学会了。

欢迎交流。

 

作者:降峰,十年产品人,百度金融资深产品经理。

本文由@降峰 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

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评论
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  1. 大神 有没有可能 手动写sql 看到这些功能?

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    1. 埋点要依赖数据平台,首先先有埋点,看数据你可以用sql去查 如果是自己的统计平台。

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  2. 还是要实战,看着都懂,做着就蒙圈了

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    1. 按着走一遍就会了。写的很详细了

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  3. 如果一个流程里既有H5页面,也有原生页面,该用什么埋点呢?

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    1. h5内部的用百度统计

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  4. :x 尝试过搜索风之学堂和fengzhixuetang 都搜索不到 希望回复

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    1. chanpinpeixun。名字换了 搜这个公众号

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  5. 再次尝试微信公众号“风之学堂”,还是搜不到,求查看校正

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    1. 看下顶部留言 换号了

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  6. 按照提供找不到公众号

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    1. 看最新留言 换号了

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  7. 公众号搜不到呢

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  8. 搜索不到你微信公众号,你微信多少啊

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  9. 微信 Dxuyuano

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    1. 微信公众账号:风之学堂 或者搜 fengzhixuetang 回复 埋点

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  10. 同求埋点需求文档

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  11. 没有搜到你的公众号,能否再发一次

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    1. 微信公众账号:风之学堂 或者搜 fengzhixuetang

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  12. 请问有想埋点需求文档吗,我想借鉴一下

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    1. 关注 底部微信号留言给我

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  13. 点个赞,学习了解!
    腾讯的数据上报都是自有体系,很方便,所以比较透明,以至于不清楚提供埋点的平台的流程。
    感谢分享 :twisted:

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    1. 腾讯自有的数据平台,我理解也需要梳理按钮和页面的埋点事件吧。也许你们已经成熟了,这个部分的事情自动化了

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    2. 埋点事件当然要梳理,只是整体的流程很自然简单,梳理埋点–整理文档–给到开发–提取数据,就OK了

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    3. 恩。流程类似,我的就是多了1个 sdk和key的流程,RD也可以自己搞定。

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  14. 这难道不是做的时候加入的功能? :mrgreen:

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    1. 恩,是在第一版发布前就需要加上,很多pm都会忘掉提数据统计的需求。

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  15. 因为最近在做H5页面的简单埋点,已经有数据组同事直接和研发沟通。H5的埋点具体和APP相比 有什么特别的区别吗?想老师帮忙解答下

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    1. html简单很多 一行js代码就好 看 百度统计 站长统计

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  16. 埋点是指什么?

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  17. 提个小建议,产品or运营先想好需要看什么数据,再去决定埋点的地方,避免埋点太多导致app运行时占大量资源

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    1. 对 设计好内容 并控制数量

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  18. 步骤很详细,埋点的确是这么个流程。赞一个!

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    1. :smile:

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  19. 如果公司不愿意使用第三方包呢?怎么自己做app埋点?埋点到底需要产品经理干些什么,需要告诉研发干些什么呢?

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    1. 产品经理告诉研发需要什么数据(比如注册用户),以及数据的行为定义(比如成功注册一个账号时记录)

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    2. 需求都是类似的。 不管用自己的开发的还是第三方的。 需要告诉你要埋那些地方。文章1些示意的图片由于一些原因没有放出来。你可以关注我微信号,有更完整的教程。

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    3. 微信号多少?

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    4. 看文章底部

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