春晚与微信

起点学院产品经理365成长计划,2天线下闭门集训+1年在线学习,全面掌握BAT产品经理体系。了解详情

小编推荐:今年春晚连个吐槽的点都没,却看到互联网相关行业真是钱多,家里妈妈爸爸姐姐姐夫都在边看春晚边摇红包,真是醉了,知乎上有人问通过这次除夕抢红包你怎样重新看待微信?你对微信有那些新认识?正好看到比较正经的回答,分享之~

900x600_AIP1GNMP608E0003

来自@郭钰麟的回答,545票

我看到的是微信如何把手上的好牌打得更加漂亮。

我觉得昨天春晚与微信合作,不应该单纯看到红包这一个点,而应该是普通用户与“商家”的信息互通。

你可以回想一下过去的春晚,观众是纯粹的受众,单向接收节目内容,少有的互动是发个短信抽个奖投个票什么的。那么这次的春晚呢?
“商家”信息下传:节目单实时更新,与节目同步的明星拜年(还有语音),微信红包。

“用户”信息上传:晒全家福互动。

“用户”信息互传:随便好友拍照拜年。

1、就针对昨晚的春晚而言,我个人觉得摇一摇的互动形式很新颖,给春晚带来了活力。过去,当你看到不感兴趣的节目时,还得忍受,而昨晚呢?这个节目不好看,我可以摇一摇,听听明星祝福,抢抢红包,看看节目单。摇一摇把春晚的“碎片化”时间给丰富了。

2、最可怕的是节目与受众间的信息互通,“商家”信息的精准化推送,用户信息的实时反馈。这有多给力呢?我只是做一个设想:假如昨晚不止摇一摇,还有点赞,那会发生什么?想象这样一个场景,每一个节目进行时,摇一摇投放节目评价,观众可以点赞,那么,当春晚结束时,每个节目的受欢迎程度也一并获取了,而且是最实时,样本数最大的调研。

3、我上面为什么要用“商家”?假如把昨晚的场景换到交易场景,大家可以脑补一下商家可以如何和用户形成双向互动。商家推送广告,商品信息,活动信息,优惠券。用户反馈个人信息,商品评价。

4、重新定义了广告。我自己印象很深刻,以前在春晚前夕,会进行广告招标,都是天价。这些广告只是一个几十秒的电视视频,又或者是节目的嵌入式广告。今年呢?微信把春晚要做的做了,甚至比春晚做得更好。春晚传统的广告投放是一对多,形式单一,主要是品牌推广,微信是点对点,直接让利,促使消费的成功率高,精准而高效。

5、别忘了,这只是春晚和微信的第一次合作。后续他们会不会接着合作,变成像“双十一”这样的常态化推广呢?我觉得,假如来年两者再合作,随着微信功能的深化,形式会更加多样,用户体验会越来越好。

522002c823e35455806

6、今天体验了一把摇一摇礼券,又做了一些设想,不一定正确:倘若昨晚摇的不是红包,而是礼券呢?

1)礼券对特定品商家特定商品的交易促成要比金钱高得多。

2)礼券可赠送,我获得的不适用,可以转发给有需要的人,这将形成用户间的自发扩散。

3)如今的广告,效果是不可衡量的,礼券可统计实际消费额,以及转化率,商家可根据数据进行策略的调整,甚至对用户进行个性化营销。

昨晚商家送的钱,是一次扩散,若换成卡券,用户间还有可能形成二次,多次扩散,而且是自发的。事后还可获得实际的交易数据,用户信息,这不是很诱惑吗?吸引的商家越多,单位时间内用户获得的卡券类型也越多,赠送的可能性也越大,传播的效果也越好。

反正随着微信功能的深化,可结合的点实在是太多了。

总而言之,今年的微信是成功地发展了他人,同时壮大了自己。

——————————————————————————————————-
PS:今天一大早,就在朋友圈看到某微信产品经理师兄回广州准备摇一摇礼券。平时一直有留意他发的信息,以及他分享的同事的故事,感觉微信团队是一个很了不起的团队,忙碌,勤奋,拼命,对自家产品思考得很多,很深。爆发是经过长时间试错,沉淀,积累后才能做到的。

本文由人人都是产品经理@鱼精整理自知乎问答,转载请注明出处并保留本文链接。

您的赞赏,是对我创作的最大鼓励。

评论( 0

登录后参与评论
加载中