微信5.0:颠覆之作,如何抓住机遇?

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8月5日微信5.0正式在苹果app store上线,8月9日在安卓平台上线。上线当天便引起了一片热潮,人们热议的话题也从“微信5.0什么时候正式上线”变为了“来打飞机啊~”,在微信上线的这几天把这“纯真”的世界变得“邪恶”了。

而我们人人都是产品经理的同学本着“我是小清新PM”的原则,紧锁心神仔细的研究它到底想带给我的是什么。于是人人都是产品经理3群(QQ群号:217321695)的各位同学一起组团拍砖,誓要把它拍出本来面目。

我们的拍砖主要围绕几个点来进行:界面、功能、机会。

一、界面变化

在收到了小伙伴们各种弹窗@告知我微信5.0上线之后,我第一时间打开了App Store并更新了它;看见微信的图标第一个想到就是微信的界面改为扁平化了,而实际上在我使用过程中也透露出了微信设计的转变。比如说通讯录中的订阅号,黑色的底、圆形的头像怎么看都适合放一个简洁、清新的扁平头像,那样看起来才舒服。

当然界面的改变扁平趋势仅仅是一小部分,菜单栏的调整才是最重要的。四个菜单栏改变很大,完全可以说是大刀阔斧的修整了一次。而这样的改变绝对不是盲目的:微信的功能的分类聚集更加明显了,层级更加的清晰。这也是腾讯给出的一个信号“我已经想明白了我想做什么,而且也明明白白的摆在那了,怎么做就看你们自己怎么想了。”

二、功能变化

微信5.0经过一次大改变之后的确给我们带来了很多惊喜,功能的改变完全颠覆了上一个版本,下面我们就来看看它都变了什么。

1、”微信”部分功能大体上没有改变,只是优化了用户聊天时的操作。

2、“通讯录”中按照层级分类,让用户使用的时候更加的方便。这部分改变最大就属添加好友部分了,这里加入了“按钮”添加身边的朋友。

3、“发现”这一菜单已经不算是改变了,它应该算是新生。扫一扫中加入了各种扫(街景、二维码、翻译、封面条码),看见新版的扫一扫耳边好像听到了“一扫在手,天下我有”的声音。

而新加入的游戏中心更是这次微信更新的重头戏之一,而是用的过程中我们还发现了,游戏中心中的游戏没有联入网络是不能玩的,这说明微信的游戏中心完全是把用户们绑到一起了。

4、“我”吞并了以前的设置并新加入我的相册、收藏以及表情商店,同时也把之前“藏得很深”的我的相册拉了出来。

当然这些仅仅是我们很容易看的到功能变化,从细节上说微信的团队也是下了很大功夫的,比如:发送图片这个功能就舍弃了滤镜功能(当然也不排除之后进行付费使用)、朋友圈发文字的提示等。

从这些功能的改变来说,我好像看到了微信已经开始运功能把自己调整到了最好的状态,准备出击了,而这个“内功”极其深厚的家伙出手之后,又会引起互联网这个“江湖”怎样的震动呢?

三、微信5.0究竟给我们带来了什么样的机会

微信5.0是颠覆性的创新,颠覆了上一版本的模式,打开了属于它的一条生存之路,以小艾米的一句话来说“微信5.0是一个里程碑式的变化,实现了商业化的转变”。

这场重大变革首先要说的是“订阅号和服务号”,在这里微信给出了一个“订阅号折叠功能”将所有的订阅号归档到了一起,同时又给出了服务号的这一概念。而两者不同之处在于订阅号每天可退送一条信息给用户,服务号每个月可以给用户推送一次信息,看起来服务号的存在感何其弱小。实则不然,服务号的强大不在于信息的推送而是在于其自定义菜单和微信API接口的有效结合,这样的结合使得线上与线下的联系变得极为紧密,而且门槛极低。可以说如果一个企业抓住了这个机会那它瞬间就可以打上O2O的标签。

这样的功能设定造成了订阅号和服务号的两极分化:订阅号更适合广大的自媒体群体,而服务号更适合选找机会把业务转化O2O的企业。还有就是订阅号的集体打包整合使得订阅号陷入了一片红海之中,这也就是腾讯想要表达的意思“订阅号要走精品化路线”;而服务号则演变成了“基于微信庞大用户基础的平台应用”。所以订阅号是选择优质信息推送给用户,服务号则是更多的转往APP方向,为用户提供优质的服务让用户来找你。

其次就是微信强大的“扫一扫”,说实话微信5.0中最让我惊艳的不是开场的“打飞机”,而是附加了N多技能的“扫一扫”。

微信5.0中扫一扫可谓是扫尽天下万物,可以扫的包括:二维码、条码、封面、街景、翻译,这种感觉就是“一机在手,天下我有”。扫一扫中不论是扫条码还是扫封面都可以直接链接网上资源,直接扫描线下的商品和线上商品比价。如果你不着急买这个东西的话,完全可以悠闲的用手机下个单,然后在家喝着清茶等快递。而扫封面比扫描条码不同的是还可以扫描海报、CD封面等,这样直接用手机订上两张电影票或者演唱会门票,与另一半共度假日多么美好啊。

而“扫街景”这一功能在大家使用过之后就被吐槽了,所谓的扫街景是通过定位来进行的,而在使用过程中感觉最大的好处就是…和地图导航一起用,结合地图导航和街景我们可以很准确的找到目的地,虽然…这不是它的主要用途。

其实扫街景最能挖到“金矿”的地方是,线下的店铺如何与街景紧密联系起来?如果微信街景的功能能够提供接口,线下企业可以在这提供一些信息的话,那扫街景就瞬间变成了一座潜力极大的金矿了。

再次就要提到“游戏中心”了,从微信5.0的“欢迎界面”就是“全民打飞机”来看,腾讯这次的码在游戏上押得不小,而我们也能从朋友圈、微博的信息中看出来它火的一塌糊涂。而腾讯的这一步棋是不是也预示着它要打造一个“游戏store”呢?

开放微信游戏中心的相关接口,吸引大量开发者加入,形成一个以微信为中心游戏应用平台(前提是如何解决app store的问题)。

最后要说的就是“表情商店”,表情商店在我看来是个鸡肋无比的东西,少少的几款表情包标了一个让人有种“淡淡的忧伤”的价格。那么造成这种感觉的原因是什么呢?一个是因为价格偏高(每个包才16个表情,这是嘛性价比?),资源太少(现在为止只有5个包)。

而这次颠覆的微信5.0为什么会出现这么鸡肋的功能呢?这显然不是很合理的情况,唯一合理的解释就是腾讯在试水,而试水的就是微信的增值服务,可以预期的是表情商店一定会越来越丰富,不可预期的是下次更新会有出现“微会员”呢?

总结

我们可以发现,这个颠覆的微信5.0所树立的核心理念越来越关注于服务。不仅仅是为企业提供服务用户的机会,也为自己搭建了一个围绕它核心理念的巨大生态圈。它想要做的是承载万物的平台。

 

感谢群的同学,感谢大家的支持。以下31位同学排名不分先后:

喵了咪-PD-北京、大马蛋-PM-北京、淡蓝冰-PM-广州、jerry-学生-南宁、左岸-学习-北京、Thik-PM-深圳、小艾米-PM-北京、骑狼d羊-PM-成都、舟舟-UI-成都、牙没带-pm-杭州、疯鸟-学生-浙大、Jo-产品-杭州、小刀子-PM-杭州、意-需求-上海、红领巾-XS-湖北、酱油-玫瑰流-苏A、MU-PM-深圳、冠希哥-BD-深圳、成成-PM-西北、有关部门PM-上海、花花-PM-深圳、漓江-PM-北京、小蜗-产策-南京、小石头-pm-成都、kevin-专员-北京、Dig-助理-重庆、L-pm-福州、游某-产品-粤B、包子-PM-北京、绝迹-UX-成都、达令-pm-上海

本文由人人都是产品经理社区喵了咪整理,转载请注明原文链接。

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评论( 6

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  1. 人家表情一个星期就卖了20多万,能是鸡肋嘛?

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      对于现在的情况来说的确鸡肋,20W不少,可是也不多。
      对于一个内置的内购来说现在的资源很少是事实。

  2. 自从微信5.0发布后,天天打飞机,天天爱消除,玛德。都没时间玩微博了!聊微信了。
    微信成为了我最好的游戏伙伴,期待推出更多消磨时间又不缺乐趣的游戏。

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  3. 很棒哈,看完之后更想去试试每个功能了

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  4. 微信5.0开启新时代

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  5. 喵喵不错,看好你哟

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