草根逆袭——自媒体的蛮荒时代即将到来

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编者按:渠道扁平化、传统媒体倒闭或被收购,在网络媒体肆虐时,传统媒体人似乎一夜之间失声,事实总让人不知所措。

——记Zaker新媒体沙龙第二期(8月7号)“微信自媒体-先行者的探索之路”

                                                                                                                                                                                                                                                 很荣幸代表“人人都是产品经理”出席此次活动-by 青木

“足够的耐心与坚持,保持其刚开始的业余性”

“如果把ta变得职业化了,可能就很容易遗失掉初心”

说这话时,黎文正在用浑厚的DJ声,深情地讲述着“荒岛电台”和“边度”,作为《城市画报》新媒体实验室创意总监,正在用自我的方式,诉说着对自媒体的理解和实践。

你有坐标么?

2013年3月7日,ipad《音乐天堂》上线。一本承载着诸多音乐爱好者希望,存在了15年的纸质杂志——《音乐天堂》,复活了。作为曾经的杂志主编,陈寰中离开十年后,又回来了,一切从头再来。

浸润传统媒体业几十年,会如何理解微信?

“微信是一种生活方式,不只是一个免费短信的工具”,如果把“微信”换成《音乐天堂》,想必更加贴切。相对于互联网的UGC(用户生成内容),传统媒体拥有严格的PGC(专业生成内容)流程。长久以来,传统媒体在内容制作、渠道分发、效果控制和市场运营等方面,拥有强大的主导、控制和话语权。而网络的普及,新媒体的发展,突破了这种控制,用户成为内容产生、价值判断的主体。如同一把锋利的宝剑,自主权终于转移到了普罗大众的手中。

但,你有价值坐标么?

微信4.5的开头动画用了一首《一无所有》,惹来好声骂声一片,最终,好声还是越过了骂声。那一团燃烧着0和1的火,点燃的不知是产品人的希冀,还是草根们生活罅隙的一丝安慰,抑或其他。史蒂夫·乔布斯曾评价微软的产品没有品位,而苹果所有极致追求细节的动力,就在于释放并安抚:那些在现实生活中,人的内心深处,莫名且动荡不安的情绪。也许,这就是初心。

微信5.0做了哪些调整?为何新浪微博活跃度下降?音乐是不是一种生活方式?在所有功能层面探讨的同时,产品人也许更应兼顾网络对生活本身影响的思考。至少对于音乐产品而言,音乐与灵魂的沟通,是所有设计的开始。

你如何看见生活,便如何看见产品。

你的圈子在哪里?

互联网提供了近似零门槛的入口,数量级的信息涌入个体有限的时间、空间,你该如何看见自己?

Zaker做了一件什么事儿?——媒体聚合,流量分发。从万千类别的信息中,抽取用户喜欢的,进行内容推送。而对微信公众号,Zaker是这样做的:

1.公众号博主,0成本接入(无需单独维护)

2.保留微信公众号的所有信息(含广告)

3.内容实时更新,不干预内容发布

4.定期对部门公众号针对性推广

5.杂志化的思维做公众号

从市场反馈而言,用户对Zaker的好感主要是其阅读体验,而这也是Zaker CEO 李森和一直倡导的:“杂志化体验 休闲阅读”的订阅思路,或许这跟其做读览天下是一脉相承的,即“调性”。而对于未来Zaker的商业模式,李森和重点强调:内容分发、品牌曝光、媒体内容管理平台、广告系统和数据分发。

此外,他还分享了一组数据,Zaker当前用户总量在五千万左右,日活跃量50万。访问频率最高的内容集中在段子、搞笑、心灵鸡汤和美食等休闲阅读,晚上的10点—11点是整体阅读的高峰期。

结合朋友圈、QQ空间等数据量的提升,笔者发现,对于个体用户而言,自己的圈子、个别兴趣,成为相应产品数据量的主要驱动力。而新浪微博关注“圈子”的自由扩大,即使基于所谓的六度理论,也难以避免趣味的长尾效应。社交“圈子”泛化,离个体的实际生活圈子也逐渐边缘化,其N种好友的信息,对个体的吸引力难免减小。也许,这也是新浪微博活跃度下降的原因之一。

精美小众化的应用,将随着用户群体的自然细分,逐步渗透。而到底有哪些圈子,你又属于哪一种?同样是产品人需要重新思考的。

“精神领袖”野蛮生长

韩磊,21世纪新媒体总经理、CTO,一个似乎永远吃不胖的瘦子——“深夜谈吃”,引来几千听众。

黎文,《城市画报》新媒体实验室创意总监——荒岛电台,资深DJ,让音乐带给我灵感。

这些在一般互联网人眼里,算是不入流的APP或web产品,几千上万的用户,谈起来都觉得难以开口。但作为资深媒体人的他们,却作为独立的个体,走到了万千读者用户前,传播着自己对生活的思考、理解以及思维方式。

木子美是最早的自媒体人,现在任何人都可以做自媒体。黎文坦诚地说,一定要小众,不要大众。此外,不要单纯追逐用户数量,用户质量更重要。而谈及自己的运营方式时,他用八个字就给概括了:文字——声音,个人——众包,文章内容一定是“我”的,大家一起来做。

而韩磊跟他的一个小伙伴,“业余”式地经营着“深夜谈吃”,谈到推广运营,大致都是朋友、个人博客和加大V推广,下一步准备与线下餐饮实体店合作,实现020的模式。

在面临渠道扁平,信息自生时,他们仍一如既往看重对内容本身的经营和效果的表达,应该说,这仍是传统媒体思维的一种延续,而正是这种延续,才使得“虚拟”获得一种真实,使得用户群体拥有了更多的选择,自然,也出现了更多的细分。

石头、铁器等工具的传播和大众化,加快了村落、城市,甚至国家的形成。而自媒体技术的普及,让你我都成了自己思考的主人。 

“你有坐标么?”“你的圈子在哪里?”。基因链条上的一个微小变化,可以引发整个生态系统的更替,无论动物或植物。而在所谓的BAT时代,真正的变革还尚未开始,因为,自由、开放已经作为基因,植入这个时代的血液中。

一个个体表达的蛮荒时代即将到来,草根终将逆袭。

“这是最好的时代,这也是最坏的时代”。

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评论( 3

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  1. zaker不错,一直在用。自媒体这个词最近一段时间很火,连老周自己都开始玩自媒体了。呵呵

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  2. 坐沙发非常爽,看文章写的更爽

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  3. 草根终于逆袭了,看来高手在民间啊。

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