网易云阅读—另辟蹊径的价值观

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无论何时何地,你总能看到这样一道”美丽的风景”——你我他低头相对(要知道你错过了多少大白腿啊,可惜)。不得不承认移动设备的智能化的迅速发展,精彩了我们日常生活。那“你我他”拿着它们干什么呢?刷微博,看小说,玩游戏,购物?还是看新闻?

人人都是产品经理2群针对于”阅读”的用户场景进行了轰轰轰烈烈烈的分析与讨论。讨论的主线是移动阅读的价值,其中以网易云阅读为例。

1、 网易云阅读的用户价值

目前的互联网,个性化资讯需求的重要性现在日益凸显,网易云阅读是一个综合的开放平台, 致力于发掘个性、精准,垂直的内容,整合优质信息,订阅推送给移动用户。

对于移动阅读的用户大致以两类为代表:

1)  单方面资讯接收者,即我们常说的普通读者。

他们可能非常繁忙,需要在每天的仅有的碎片时间中摄取所有时事热点、行业资讯。他们希望内容可以订阅化、个性化、精准化,可以在最短的时间内获取最有价值、最感兴趣的内容。

2)  内容提供者,其中主要有自媒体、原创文学作者、内容提供商,甚至可以是影视编辑等。

他们属于服务于资讯,并且从服务中获取自己的服务价值。他们首先必须有行业的深度评价,然后定期产出高质量的内容,对时事有自己独到、特殊、与众不同的见解,并且有一定的用户基础,也就是我们常说的粉丝。

1.1 读者的价值

首先我们先聊聊单方面资讯接收者的价值,他们可以算是网易云阅读的核心。用户是所有产品的基础,有用户才有市场,所以我们常说市场不承认的产品,都可以算是失败的产品。

那么这么重要人群,他们使用网易云阅读的初衷到底有那些呢?到底是什么吸引了他们成为网易云阅读的粉丝呢?

1)  追逐热点新闻

这是主流用户的需求。和每天定时定量摄取三餐一样,资讯也需要每天获取。曾有一名大牛跟小编吐槽道,有段时间想放下智能手机,好好的享受生活。结果他这么做的后果就是,一周后,他被大家列为“土星人”,到底发生了什么事情呢?对!就是因为不知道现在发生了些什么事情!才一周就已经严重脱节了。

可见移动阅读,已经成为大家主要获取资讯的途径之一了。

2)  学习某个领域的知识

比如你对产品经理这个行业非常感兴趣,对于互联网的时事要点、重要资讯一个都不想放过,那么你就可以在网易云阅读、zaker、鲜果、或者是各大主流云阅读平台关注我们人人都是产品经理,每天都能收到最实用的产品资讯噢(我怎么可能告诉你,这是我在帮自己打小广告?)。

3)  追逐某类型的文章

本人喜欢旅游,所以,我会关注所有和旅游有关系的资讯源。看着风景图,就感觉工作的激情满满,为啥?赚钱去旅游啊。这么崇高的目标好不?

4)  作为某个人的粉丝

喜欢韩寒的可以关注韩寒的博客,喜欢南方人物周刊的也可以关注杂志,喜欢人人都是产品经理的可以关注人人都是产品经理。

5)  打发碎片化时间

别打“灰机”了,快来补充内涵吧。

……

产品的本质就是为了满足用户需求,那么网易云阅读的功能开发就是为了满足这些用户需求,这里我们概括为如下几条,也算是对上面长篇大论的总结:

1)海量内容,一站阅读

2)分类精选,个性定制

3)视觉精美,轻松阅读

4)离线下载,阅读无限

5)精彩内容,一键分享

……

最新版本的网易云阅读中延续了网易的特色,继续做有态度的新闻平台。网易云阅读加入了社交功能。比如评论功能,可以让读者与作者之间形成了直接交流,让用户有了更强的参与感,甚至用户的思想可能会成为最终作品的思想。

网易云阅读充分的满足了用户的需求,并且以极佳的用户阅读体验留住了用户。谁说体验只有设计之美呢?还有流程之美、态度之美。这样才能让用户真正的感受到了读之美,阅之乐。

如此这般,用户怎么可能不选择网易云阅读呢?

1.2 内容提供者的价值

网易公众平台是免费的内容资源接入平台,主要为内容提供商及自媒体人提供内容接入服务。内容提供商可通过该平台上传、管理自己的内容,甚至出售自己的版权资源。自媒体人可直接通过该平台发表自己的文章,管理文章评论等。

内容提供者的价值源于网易云阅读免费开放了平台,并且以内容提供者为核心,去帮助其运营,实现其价值。

主要体现为:

1、用户资源

网易云阅读开放其2000万高质活跃移动阅读用户

2、自媒体人自身影响力的推广

自媒体人可以自由申请对于内容的推广需求。对于内容质量优秀的自媒体,网易云阅读将主动帮助其推广,从而实现其影响力的最大化:除对用户的内容的主动PUSH、产品内部的各级推荐位将对自媒体人无条件开放外。网易云阅读还在业界第一次提出了“整合推广”的理念——将提供总价值过亿的大量线上广告位和PR宣传资源将为优质的自媒体人服务,用于推广其内容;对于最优秀的自媒体人,网易云阅读还将为其组织线下专场活动。通过线上线下的推广,来帮助自媒体实现影响力的最大化,从而提升自媒体人的价值,提升其内容品牌。

3、提供盈利模式

自媒体人可对其内容进行多种收费模式的操作,且所有收入全归作者本人,网易云阅读不收取任何分成。在提供针对内容的收费服务外,网易云阅读自媒体入口还将为自媒体人开放广告位售卖系统,并提供多类广告插入模式;除自媒体自身吸引的广告商外,网易云阅读还将通过网易的整体资源,为自媒体人主动提供广告商。

4、其他福利

为了方便媒体管理其内容销售情况,网易云阅读开放平台带有多种类型的统计报表,通过透明化管理,可以使内容生产商对其收益情况一目了然。

内容提供者的价值就是将自己的作品或是影响变现了。而这其中网易云阅读帮你做了除了创作内容外的一切工作,让作者完全专注于优质内容的创作,屏蔽外部噪音。

这般如此,内容提供者当然喜欢这个平台。

2、网易云阅读的价值

网易云阅读的价值就是将读者和内容提供者之间建了一座桥。读者和内容提供者都在桥上实现了自己的价值,这就是网易云阅读的最大价值。

那么网易云阅读怎么做到的呢?

针对于读者:网易云阅读基于阅读社交,撬动用户间的书籍信息交流,使得用户在找内容、看内容、分享等环节的体验更为流畅化。届时,将极大地纾解用户阅读消费之困,期许打造“只有你想不到的,没有你找不到”的极致内容体验。

针对于内容提供商:有强大的技术支撑、海量优质的移动阅读用户和全程的网易云阅读品牌宣传,旨在为广大媒体提供内容接入服务,帮助您获取高额收益

从目前的网易云阅读功能和结构分析来看:

1)  看到了淘宝的影子

网易云阅读只提供了平台服务,吸引读者,帮助内容提供者实现价值。本质其实是垂直细化资讯版的淘宝,只有“读物”这种商品在免费售卖;而且营造了高端大气上档次的双向学术氛围——要深度,要内涵,请使用网易云阅读!

2)  用了新浪微博的杀手锏

云阅读用户不仅能在产品内与好友进行纯粹的阅读分享,重点是打通了作者与读者间的社交关系,网易云阅读在移动端社交阅读体系中,第一次实现了内容作者与读者间的实时沟通社交体系。通过对内容的创作主体与接受主体间社交关系的直接建立,将拉近作者与读者之间的距离,形成对内容的自发讨论,从而使用户获取更好的品质内容。

那些作者怎么看怎么像微博的“V”啊。但云阅读是取其精华去其糟粕:

1 读者关注的作者的动态完全是和其作品有关,去掉了许多杂质,这也是用户自主关注的初衷

2 读者与作者之间不单单是单方面的崇拜,增强了双向的互动。

3 读者的思想很有可能成为作者的创作思想,体现了读者的价值

粉丝的力量是无穷大的。看看郭敬明的电影,怎么那么火?评价那么参差不齐,依然挡不住粉丝的热烈追捧(特此声明我不是小四黑粉,手下留情请轻拍)。所以你可以想象如果在云阅读的平台培养出一个郭敬明,把其作品搬上荧屏或是其他衍生物,那价值无限大啊。

(其实平台商也很爱这类人,比如三更半夜还在屏幕前码字的小编,就很想说,若有互联网方面的写作人才,普利斯联系我。)

3)  钻了微信的空子

微信现在是逐渐削弱自媒体,主推广力度下降,而网易云阅读做的是大力推广自媒体。云阅读做的是垂直精细化、专注于阅读本身,这也是针对于微信的差异化优势。

现在云阅读已经把这座桥变得形象好、气质佳,且越来越稳固,正如“本没有路,走的人多了便成了路”,也许云阅读还有更大的野心——打造移动阅读的必经之路。老话说,要致富先修路啊!看来网易深明大义啊。

而且大家别忘了,网易还有网易云音乐,谁知道将来还有“云什么”呢;这其实是网易整个的战略调整与布局:不从正面与BAT拼刺刀,甚至削弱在门户网站的资源投入;而是走差异化、垂直化、精细化的路线,看来“没养过猪的老板不是好产品啊”(喂,人家养猪碍着你了么?)。

从小编的稚嫩的双眼(还要透过厚厚的镜片),看到的互联网的未来:

随着互联网用户的精细化、个性化要求的逐步提升,垂直、细分、精准、专注是每一个互联网产品的安身立命之本。

 

本文由人人都是产品经理原创,转载请注明出处。

非常感谢以下人人都是产品经理2群 群友们的积极参与。名单不分前后(按出场顺序先后排序):

参与者:冬末(主持人)、达令、肉肉、漓江、有关、师妹、小小、小麦、老乖、西贝、阿航、米饭、竹鱼、小岐、包子、小隐、枫雨、喵了咪、果果、杨小波、Jerry、酱油、绝迹、bool、Gery、鲁叔叔

 

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评论( 12

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  1. 网易的产品用的都挺舒服6

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  2. 网易云阅读一直在用,周末也更新,不错。zaker周末都不怎么更新。。刚发现人人上了云阅读,订阅一下,表示支持

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      必须支持啊。在云阅读这块,网易云阅读发展趋势的确很好,占了先机

  3. 我想问下什么时候有讨论会哦 ,每次都错过。能不能发个通知什么的。

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      群里会有通知,然后上传讨论材料的。

  4. 网易云阅读是不错

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      上面可以订阅人人都是产品经理哦

  5. 文章很有料,说的很详尽,拜读了~

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      共同学习

  6. 比zaker 多了一些功能,还不错。赞一个。

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      是的。而且偏向于平台了

  7. 阅读类产品中网易云阅读是我最喜欢的。内容多,体验好。

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