生活记录和社交平台:微视频产品何去何从

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2010年进入了文字社交的时代,新浪微博抓住了这一机遇,在中国互联网界掀起了一时的狂潮,到了如今的2013年,微博的没落和微信的崛起无疑给了互联网人一个崭新的逐鹿机遇。重新回顾下社交平台的发展历程:2011年的图钉、花瓣……社交平台进入了图片社交时代; 2012 年,在啪啪领航下,我们进入了图片加声音的社交时代,啪啪的出现让社交游离于真实与虚幻之间,无疑满足了用户的很多欲望。现在,嗅觉敏锐的互联网人都感觉到了视频社交产品的蓄势待发之势……(人人都是产品经理3群:217321695)

其实早在2011年,已有一部分互联网人开始尝试在视频社交上拓展新的业务,探索新的生存空间,不经意间微录客、微拍、优酷拍客、光影DV等视频分享平台产品犹如春笋般承势而发……还有一部分人在工具领域拓展新的业务线,奇艺(啪啪奇)、Movie360、搜狐(拍客)等视频拍摄产品在工具领域角逐。

一、什么是微视频

官方泛指时间很短的视频短片,一种说法是不超过20分钟,一种说法则是在1分钟以内。对于微视频的概念,优酷网总裁古永锵解释说:“微视频是指短则30秒,长则不超过20分钟,内容广泛,视频形态多样,涵盖小电影、纪录短片、DV短片、视频剪辑、广告片段等,可通过PC、手机、摄像头、DV、DC、MP4等多种视频终端摄录或播放的视频短片的统称。‘短、快、精’、大众参与性、随时随地和随意是微视频的最大特点。” 第一视频网对微视频的解释是,微视频指播放时长介于3—5分钟的视频,适合于所有终端浏览和展示,尤其是手机。

微视频其实是一种能随时随地拍摄,通过不限器材(包括手机、DV、摄像机等等),不限拍摄者而拍摄的一种时间短、容量小、用时少的一种视频形式,特别是当前移动网络互联的情景下,多发生于移动设备上,可随时随地(流量限制大多数以WIFI为主)进行上传,亦可随时随地进行观看和下载,目的是为了随时记录周遭的事物或发生的事件,可作为记录、分享、回忆的一种视频模式。

二、微视频所针对的用户群体有哪些?

微视频可随时随地可进行拍摄,因此无论是小孩、年轻人、中年人、老人,也不管是男是女,只要身边有摄像器材,只要有兴趣,即可进行拍摄。因此,我们可以把经常拍摄微视频的用户分为:

1、爱炫耀的人

这个我想大家都很了解,陌陌、微信上各种游玩、各种美食酒肆的照片,大部分都是这类人发布的,其实我自己也是这样的人,遇到觉得高端大气上档次的事物,必须发布下以满足自己的小虚荣,并得到他人的认可甚至羡慕之至;

2、爱臭美的人

这个与爱炫耀的人有异曲同工,但在这里,这类用户我们特指为一类颇“自恋”的人,这个也可参看下微信、陌陌里的各类妹子们的相册;

3、喜欢分享的人

这类人喜欢与朋友或者陌生人分享生活中的所见所得,乐于与他人进行分享;

4、喜欢记录的人

这类人喜欢把生活中,特别是旅途中的见闻,记录下来,留作后日作为怀念或回忆,感受人生之美好。

三、用户使用场景的预测

微视频其实一种随时随地拍摄,通过不限器材(包括手机、DV、摄像机等等),不限拍摄者,而拍摄的一种时间短、容量小、用时少的一种视频形式,因此,用户的场景为:随时、随地、 任何人,可以为任何事而进行,比如生活琐事(烹饪美食),旅行心情等等,只要自己觉得可以分享的都可以。

四、用户的核心需求?

微视频的核心是分享,衍生的有记录和回顾等。

拍摄的微视频,无论是生活琐事、旅行纪实,亦或是社会问题等等,都是为了分享,无论是与他人,还是日后的自己,而在分享的过程中,记录了往日、端起了回忆等。

五、用户更需要记录工具还是更需要视频社交?

之前也说了,视频是为了分享,所以更趋向于社交(或者说互动),无论工具怎么发展,都是为社交服务的,而社交互动则让工具的功能更多样化,高端化,先把内功(工具)修炼好,再做外功(分享),则会更容易成功。因此,工具是促进社交的手段,社交是推动工具的动力。例如美图秀秀,因为拍摄效果,让多少美女靓男趋之若鹜。

小结:工具是手段,社交是目的,所以,工具和社交是密不可分的,是相互促进推动的关系。因此,两者的需求不存在矛盾的关系,而是同步需求,同步进步。

六、视频微博&视频微信的PK?

微博的公众性太强,微视频不像照片,微视频可以传播的个人隐私太多,所以很少会有人使用,而微信的点对点情况下,需求会大一些,因为熟悉,所以用户可能会更容易接受。

微博在一定程度上带有媒体的属性,属于1对多的关系;微信则侧重于私密圈的互动传播,因此在偏向上来说,是要看拍摄的内容决定使用哪个社交工具。拍摄一些朋友互相调侃、自身丑态的东西,可以使用微信,而拍摄一些大众的、比较有档次的内容,比如旅游游记、社会问题等,可以使用视频微博。

七、运营模式和盈利模式 ?

运营模式

(1)建立自有的专业拍摄团队;

(2)征集视频活动;

(3)寻找专业枪手(前期以此为主);

(4)引导用户自拍上传(中后期以此为主);

(5)以大众关注的社会性事件或事物为联系点,进行用户引导;

盈利模式

(1)视频广告(广告植入);

(2)视频增值服务(拍摄工具使用,效果使用);

(3)商业活动;

(4)平台对商家,视频广告,O2O活动策划,视频拍摄支持等等;对用户,视频效果使用收费,视频云存储等;

八、网路问题对视频记录、存储、分享的影响?

当前移动网络,除wifi等网络之外,移动运营商所配置的网络无论在流量、速度、还是收费方面都在很大程度上限制着微视频的发展,但我相信,随着3G、4G 的发展,越来越好的网络条件必将逐步弱化微视频发展的阻碍因素。

九、今后的发展路线?

(1)平台化的发展趋势;

(2)多样化的内容产生渠道;

(3)专题化的内容分类视频网站;

(4)渠道贯通,用户,平台,商家一体化;

此文档为人人都是产品经理社区3群讨论总结,由3群群友 小驴 整理,转载请注明原文链接。

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评论( 1

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  1. 文采不错,现场讨论应该还是蛮精彩的,下次一定去参加。

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