抖音产品体验报告

不懂技术怎么做产品?15天在线学习,补齐产品经理必备技术知识,再也不被开发忽悠。了解一下>

抖音作为2018年春节的一匹黑马已经中应用榜上居高不下一段时间,现国内日活跃用户数突破1.5亿,月活跃用户超过3亿,为什么抖音能火?作为一个产品小白体验了半年,从市场、用户、功能、交互等层面讲述。

一、市场分析

1.行业环境

(1)政策方面

随着近几年短视频的兴起,政府对于网络视频传播的监管力度逐渐加大:快手的道歉,内涵段子的关停等。

监管主要的方式体现在《信息网络传播视听节目许可证》的限制,通过“牌照”对短视频平台及其内容进行约束。

因为现在大多数短视频平台的视频多来自UGC,政府很难从个人监管入手,所以大多从平台方出发,让平台方对其内容监管,规范平台运营,提供一个健康的短视频生态环境。

(2)技术方面

随着移动互联网的普及,我国手机网民数量已达到97%左右。由此可见,越来越多用户依赖于智能终端。同时,中国移动互联网络环境不断的优化,为消费者上网提供了技术的支持和保障。

截至2017年6月,移动宽带用户普及率达到78.3%,移动设备和宽带网速等技术的提高,使得用户可以打破时间和空间限制观看视频。

(3)社会环境方面

随着互联网的普及和成熟,用户对互联网的内容消费不断增大,传统的文字和图片已经不能满足用户需求,而内容丰富、个性化、互动性强的短视频便更能满足当下用户的社交欲望与需求。

(4)经济环境

随着直播的兴起,越来越多巨头投入到视频行业,直播的流量以及经济效益众所皆知。如今短视频相对直播来说,内容成本低,带宽成本低。

在现在用户流量、用户粘性和商业变现均是良好的情况下,阿里、腾讯、头条、美拍等等都在向短视频领域投入更多的资本,探索短视频的商业模式。

2.市场规模

现在的短视频平台,主要分为短视频聚合平台和短视频综合平台。

短视频聚合平台有西瓜视频、快视频、人人视频等,短视频综合平台有快手、抖音、火山小视频、秒拍、微视等。

截至2018年2月,短视频综合平台和短视频聚合平台活跃用户达到4.035亿和1.655亿人,

2018年短视频领域逐渐布局,几大平台占据了头部位置,如快手、抖音、微视等,各平台都在逐渐向平台生态建设,短视频在挖掘增量市场的同时不断增强用户对平台的吸附能力,竞争开始向更加垂直细分的市场下探。

二、用户分析

1.用户规模

截至2018年,短视频应用用户数量抖音仅次于快手,快手去中心化的内容运营模式,快手主打一个短视频分享社圈,淡化平台来突出用户鼓励用后记录自己的日程生活,从而在广度上比抖音更有优势。

而抖音在打造一个音乐短视频社区,主要集中于年轻化,核心用户主要是制作优质视频的KOL和一些流量IP、明星等,通过创作优质视频吸引更多的普通用户,从而带动平台流量。所以抖音专注音乐板块,这也是抖音在拍摄视频音乐模块占大部分比例的原因之一。

2.用户画像

(1)女性居多

(2)主军大多是90后

(3)一二线城市

(4)消费水平

截至2018年2月,抖音活跃用户中24岁以下占比过半,90后居多,90后讲求个性,追求娱乐等,有着强烈的社交欲望,注重与他人的互动,同时90后是粉丝经济的主力军。

所以从侧面来说,抖音走中心化方面,通过主要的KOL和一些明星带动用户增长,通过尬舞机、挑战、话题等各种模式吸引用户参与,互动性强、娱乐性强

3.用户分类

(1)有目的性的用户:例如一些KOL,通过制作短视频,可以圈粉,推广自己的产品,从而实现变现。

(2)无目的性的用户:例如一些仅仅跟随主流,有社交需求,拍视频仅仅是变现自我的方式之一。

(3)浏览视频:接触新鲜事物,通过观看短视频消耗碎片化时间。

三、产品分析

1.产品简介

产品名称:抖音

产品类型:短视频综合平台

产品slogan:记录美好生活

产品定位:年轻人音乐短视频社区

产品介绍:一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区,用户可以选择歌曲,配以短视频,形成自己的作品。它与小咖秀类似,但不同的是,抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效(反复、闪一下、慢镜头)等技术让视频更具创造性。

2.产品功能结构

抖音主要功能是浏览视频和结合音乐拍视频

拍摄界面直接进入选择音乐界面,同时在浏览视频页面设置点击进入同音乐拍摄等,在不同页面设计拍摄入口,突出音乐拍摄。

而浏览视频在首页占整一个屏幕,转换视频实现上滑下滑让用户享受到沉浸式体验。连个功能都在设计在一级界面,让用户一目了然。

(1)功能一:拍摄功能

抖音拍摄功能主要分为拍摄作品和故事。

抖音拍摄作品界面在2018年6月更新了拍摄界面以及增加了更多特效。

拍摄页减少了不少了文字提示,这是针对平台逐渐对小白用户转移,更多的可能注意力地方在留存率上,同时优化了功能上的使用。

首页点击拍摄入口直接跳转到拍摄页面,将选择音乐、拍摄、上传视频三个主要功能放在底部栏,从三面布局变成上下布局。

(2)功能二:拍摄故事

拍摄故事主要是用于拍摄长视频,只能长按拍摄以及添加滤镜特效。

抖音是一个短视频音乐平台,更多复杂功能会倾向于短视频制作过程中:

对于长视频-故事类的是和短视频-作品类分开的,推荐视频更多的是基于短视频推荐算法,对于长视频还没有很大的推广,这也是符合其定位的,同时在个人中心中主要是作品和喜欢两个分类,所以抖音对于股市拍摄按键是隐藏的,其与直播是同样的位置。

(3)功能三:直播

抖音只为少量用户开启直播功能,主要是培养更多IP,同时直播是基于推荐算法,用户会只看到自己关注的IP直播或者经常看其短视频的主播。

主要是因为,其一实现平台粉丝变现,其二留住IP,鼓励IP产出更多优质的视频圈粉,从而实现粉丝经济,其三吸引用户,增加用户粘性。

3.用户操作流程图

制作视频操作流程:

4.产品交互

(1)首页

首页顶部分为两个模块:推荐和附近。

推荐是抖音根据算法进行分发的,根据视频的点赞数、评论数、转发量、完播率等等。

附近这个功能是针对社交,抖音的定位是一个音乐短视频社区,那么它就会根据你的手机定位来分发附近抖友的视频,打造一个附近社区,来增加平台的用户粘性。

(2)拍摄视频功能

拍摄故事:点击上方“..”缩略按钮即可展开触发拍摄故事的按钮。

音乐视频拍摄:两个入口,一个是音乐名称和图片都可以进入同首音乐拍摄。

上推荐的视频一般是热门音乐,针对需要拍摄同首音乐视频的用户可直接点击进入,以及可以观看更多视频来模仿拍视频,这简化了用户搜索音乐的操作步骤,同时激励了用户参加抖音的“挑战”机制。

(3)互动功能

关注:用户点击头像的“+”即可以关注,点击后有个红色√的跳转,关注后“+”号消失。

点赞:方式一是用户点击右边心形,颜色从白色变红方式;方式二是通过双击屏幕,屏幕中出现红色心,右边心形变红。

评论:点击出现最新评论,用户可以点赞、评论已有的评论,或者自己评论以及@好友。

转发:用户可以分享其他平台(微信、QQ、微博等),对视频进行举报、保存至相册、复制链接、变成动态壁纸,以及选择视频为不感兴趣。

暂停:用户点击一次出现70%透明度的按钮,即告知用户视频停播,也不显得按钮很突兀。

不感兴趣:长按屏幕。

切换视频:上下滑动。

进入个人中心:右滑。

拍摄视频:左滑。

与快手不同的浏览视频界面,抖音首页采用了像直播界面的场景,在不影响用户浏览视频的基础下,增加了与用户的互动功能突出的变现形式。

对于短视频碎片化的娱乐,用户有可能基于单手操作的情况,可能在走路、可能在坐地铁等等情况,用户可以上下滑动切换视频,双击点赞等等操作,无非减少了用户的操作成本。

(4)拍摄视频

用户拍摄视频可直接点击底部操作栏“+”直接开拍,底部操作栏采用驼式导航,突出重要且频繁操作功能,突出用户拍摄入口的重要性,以及简化用户进入拍摄入口。

用户进入拍摄页面可选择上传本地视频、选择音乐开拍、直接开拍三种拍摄方式。

  • 点击展开分类:展开音乐类型列表,缺点是点击展开后点击取消是返回视频播放页,而不是使列表收缩。这种是没有考虑到用户在点击后不想搜索后的情况:一是不想拍了,二是想返回选择音乐页面选择其他音乐。
  • 点击播放音乐:点击播放可以进行试听,同时展开一个“确认开拍”按钮,用户听完后可直接选择开拍。
  • 收藏:点击收藏音乐后音乐放在“我的收藏”,同时星形变成黄色。
  • 更多:点击可以进入同首音乐视频列表,用户在如果觉得音乐好听却没有灵感拍摄,可以选择观看更多视频进行学习后拍摄,这可以引导用户拍摄视频,激励用户。

(5)倒计时拍摄功能

选择速度:

  • 用户想学视频可以保存他人视频后进行放慢速度学习。
  • 用户可以放慢音乐节奏,更便于用户拍摄手势视频等,抓准节奏拍摄,降低拍摄视频难度。

倒计时:

用户可以不用手控制手机就开始视频拍摄

(6)视频剪辑

抖音在用户视频中有剪音乐、选封面、滤镜、时间特效、音量等功能来对视频编辑。每一个功能都是在新的页面,页面没有过多的内容布局。

同时,功能操作栏统一居于底部,多种操作左滑右滑就可以完成,尽可能的简便了用户操作。

5.产品运营

抖音的成功虽然有其功能上和交互上的原因,但运营也是很必要的因素。

(1)第一阶段,抖音采用利用一些KOL带动90后使用抖音,今日头条通过人工智能算法来进行对用户进行推荐视频,同时用过一些活动来引导用户积极参与,例如挑战、尬舞机等等。

(2)第二阶段,抖音开始引入大量明星,通过明星与粉丝互动,增大抖音用户流量。

(3)第三阶段,抖音开始在各大综艺平台投注广告。(运营篇又可能是一大篇了)

以上纯属个人体验所分析的情况,有建议欢迎指点喔!

 

本文由 @郑小宅 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自网络

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6人打赏
评论
欢迎留言讨论~!
  1. 请问前辈数据的来源? :???:

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    1. 易观千帆

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  2. 答主你好,在市场分析中,您提到了短视频综合平台与聚合平台,却未解释这两个概念的含义和异同,可能不太方便我们理解~

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  3. 想请教一下数据的来源

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  4. 前辈很厉害啊,是我们产品小白学习的榜样

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    1. 不敢说是前辈~希望在这条路一起努力💪

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  5. 讲的挺好的。支持一下。

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    1. 谢谢

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