「网易蜗牛阅读」和「微信读书」的写书评功能分析

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本文主要分析「网易蜗牛阅读」和「微信读书」的写书评功能,来看看网易蜗牛读书的写书评功能有哪些值得借鉴的地方。

一、目的

锻炼功能点调研的能力,了解某功能所对应的用户、场景、需求,通过业务逻辑,底层逻辑揣摩功能设计者的用意。找到功能亮点,以及挖掘可学习之处的能力。

对于「微信读书」来说,抄不抄?怎么抄?

二、产品简介

(1)「网易蜗牛读书」 1.7.0

简介:

每天送你一小时,本本精品,只卖时间。创新共读模式,组队读书收益更多。优质领读文章,读书人的精彩书评在这里。书籍问答专区,你问我答碰撞真知灼见。精品书籍分类,优选新知出版好书。阅读器个性化设置,用你喜欢的排版认知读书。

特性:

  • 「每天送你一小时」国内首款按时间付费的阅读app,助你养成每日读书习惯。
  • 「海量优质出版书」提供理想国、上海译文、果麦、磨铁等优质出版专区好书。
  • 「各种分类精品书」历史名著、互联网经营、心里社科、影视小说、漫画绘本,总有一本适合你。
  • 「领读流问答评论」专业领读人阅读书单推荐、适时进行问答互动。
  • 「全新记事本模式」卷轴模式下右滑可写批注,带着思考享受阅读。
  • 「全新共读功能」新版本独创共读功能,随时组队读书、共享批注。
  • 「个性化阅读器」极简风格,支持自定义设置主题、字体、翻页方式等。

(2)「微信读书」 2.4.9

简介:基于微信关系链的官方阅读应用,用时支持iPhone和iPad两大终端平台。在提供极致阅读体验的同时,为用户推荐合适的书籍,并可查看微信好友的读书动态、与好友讨论正在阅读的书籍等

特性:

  • 「精心打磨的阅读体验」EPUB的精致书籍排版,你还可以随心个性化你的专属阅读风格。
  • 「和好友发现优质好书」帮你发现下一本适合你的好书。书海茫茫,不妨让微信好友来帮你完成筛选,快速找到优质好书。
  • 「和好友讨论交流碰撞」在阅读中与好友的想法邂逅,跟好友交流你的阅读感想,碰撞出更多火花。这一次,让阅读不再孤单。
  • 「和好友比拼阅读时长」严肃的阅读游戏,让你轻松了解自己的阅读时长,在阅读中不仅收获知识,更收获与好友比拼的成就感。

体验版本:iPhone 6 Plus,iOS 11.3

小结:从以上官方介绍的特性中可以看出,两者在于导读方向有很大的差异,「网易蜗牛阅读」是通过优秀的领读文章和读书人的书评分享去引导用户阅读,而「微信读书」是以社交为基础,通过好友在读,好友互动来实现好友领读。

三、用户 – 场景 – 需求分析

小结(这个模块是做什么的?为什么?):

写书评方说:

  1. 领读人/书评家/作家提供了一个新的发布自身书评/作品的平台,且通过签约等合作形式为他们提高了收入,同时为他们开拓了新的增加粉丝,扩大影响力,强化IP的新方式;
  2. 作家/书本运营方/媒体机构提供了相对于其他电子书app来说更为专业的推广渠道;
  3. 阅读者(尤其是有写观后感习惯的)提供了更专业、完整、体系化的内容记录与发布方式,以及获取认同,寻求社交,与书友互动交流的新机会。

看书评方来说:

  • 阅读者可以在阅读前去通过书评快速全面了解一本书(零碎时间的泛读),为要不要深入精读提供参考;可以在阅读前通过观察别人对此书的解读,带着自己的问题与思考再去有目的性阅读;可以在阅读时,体系化的记录自己的想法;可以在阅读后寻找他人解读中的不同点或共同点,加深自身思考,以及完善自身的想法。
  • 找书者可以通过次主打的导读特色功能,通过专业人士分享的书单或由读过的人分享的想法,找到更值得信赖的内容向导。

运营方来说:

  1. 以书评特色作为产品特色推广,吸引有写观后感习惯的电子书阅读群体,为对写书评有爱好或者以写书评为业的群体提供新的平台,满足拉新需求。
  2. 通过书评领读,为用户挑选书籍提供大量专业参考满足留存需求。
  3. 以领读人带起书评风潮,以PGC促进UGC,以及通过普通用户对领读人的申请,满足激活需求。
  4. 在书评中插入书籍入口,方便用户阅读购买,满足转化需求。

四、业务流程、业务逻辑梳理

功能流程:

  1. 入口一:领读 -> 右上角写书评按钮 -> 写书评;
  2. 入口二:我的 -> 我的书评 -> 右上角写书评按钮 -> 写书评;
  3. 入口三:选择书籍 -> 阅读书籍 -> 右上角写书评按钮 -> 写书评;
  4. 入口四:选择书籍 -> 书评栏 -> “写书评,获时长奖励‘输入框 -> 写书评。

四个入口分别代表四种场景:

  • 入口一为领读人直接发表文章提供便利;
  • 入口二是方便内容发布者对于自己的书评进行编辑管理;
  • 入口三提供阅读中随时记录想法,书评素材的方式;
  • 入口四的奖励文案鼓励大家加入写书评,加入阅读,且为阅读者提供参考。

业务逻辑:

小结:

通过业务逻辑的分析可以看到,「网易蜗牛平台」,“书评功能”,书评发布方以及书评阅读方四方形成一个完整的循环,首先平台通过优秀领读人的引进,为阅读方提供内容,并与之互动;再通过激励引导,由PGC带动UGC,让阅读方成为发布方,让用户生产内容,并提供申请领读人的渠道;然后发布的内容再次与其他阅读方互动,形成一个完整的循环生态系统。

五、功能点对比

小结:

相同点:通过阅读中,书本详情页进入;输入文字,输入标题,添加笔记/标注,插入书籍;字体,副标题,符号,私密发布,分享功能。(基本功能)

不同点:

  • 「网易蜗牛读书」:标题的必要性、添加图片、多本书籍插入;多样化的字体排版选项、PC编辑、保存到草稿箱、奖励、撤销功能。(专业化需求较强)
  • 「微信读书」:添加表情;引用、星级评分。(较为注重简单,直接,有趣)

六.总结

抄不抄?

不抄,如果发现UGC内容越来越多,以及专业化需求提高,可以考虑借鉴「网易蜗牛读书」中写书评的多样化编辑功能去完善写想法功能。

原因:

(1)产品定位

主打特色可以看出产品定位,以及发展方向的不同。两者同时对于领读这一模块下了很大的功夫,但玩法不同,「网易蜗牛读书」通过专业领读人(内容分享 & 引流导购)发布的专业书评,去引导用户阅读,降低用户的防备心,所以写作门槛较高。

而「微信读书」则无此需求,以好友作为切入点,通过好友在看的书,进行熟人引读,把用户防备心降到最低,能让用户无成本接受,但同样容易导致内容参差不齐。

(2)社交属性

「网易蜗牛读书」以PGC为主,专业领读带动社群发展,看书评人与书法发布方本身可能是粉丝关系,也可能无任何关系。而「微信读书」以UGC位置,好友之间的想法碰撞占到大多数。

(3)用户驱动方式

「网易蜗牛读书」以其特色时长阅读,以及兴趣导向,领读人粉丝引进为主。而「微信读书」则有很大部分基于好友之间的竞争关系,通过虚荣心驱动。

所以对于「微信读书」来说,暂时不需要花较大成本引入专业的PGC内容,性价比不高,与产品定位契合度不高。

 

本文由 @大明 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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评论
欢迎留言讨论~!
  1. 从体验上来说,个人觉得蜗牛读书略胜一筹

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    1. 认同,目的不一样也形成了不同的圈子和用户

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  2. “看书评人与书法发布方本身可能是粉丝关系”——看书评人与书评发布方本身可能是粉丝关系
    ”而「微信读书」以UGC位置“——而「微信读书」以UGC为主

    如果可以拿一些数据支持(可以说明这样的产品设计思路确实在引导上产生量化的对比差异)来注释下产品设计方案的话就更棒啦!
    或者可以大概聊一下在双方目前产品运营状况下,还有哪些方面可以进一步挖掘来加深自己的产品特性,会不会更好一些呢?

    总之,学习了,感谢~ ;-)

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    1. 受教了受教了 谢谢~

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