中老年人短视频应用可行性分析报告

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当短视频成为全民娱乐方式,一个原本处于主流娱乐视野边缘的人群也开始被广泛关注:有钱又有闲的银发一族。

被忽略的“银发市场”

数据表明,从2017年6月份到2018年6月份,一年间,即时通讯软件的使用时长下降将近6%,增长最快的是“短视频”,增长了6.8%,达到8.8%,已经超过“综合资讯”。如果将“短视频和影视剧”用户合并,在数据统计上,合计占到18%,仅次于“即时通讯”。

根据QuestMobile的数据,银发人群(年龄超过50岁的人群)今年6月移动互联网月均使用时长约为109个小时,同比上升28.5%。在重点行业中,即时通讯、新闻资讯、短视频的使用时长位居前三,分别约为31个小时、28个小时、25个小时,此外,短视频的使用时长是所有行业中同比增幅最大的。

银发人群中移动网民规模超过5000万,移动互联网渗透率偏低,但用户规模、使用时长都在不断增长,随着时间的推移,以及受众的再教育,预计渗透率将继续提升。

近一年,短视频对银发人群时间抢占最突出。

但从数据上可以看出,在互联网娱乐方式的选择上,中老年人群并没有被时代抛下,他们正在成为短视频领域新的增长点。

从银发老人对短视频的喜好忽然井喷,根本原因在于以下几点:

  1. 图文资讯供给不足;
  2. 目前手机阅读,字号默认为是眼睛正常的人阅读甚至字号设置更小,而引发老人普遍老花眼,阅读不便;
  3. 银发老人对图文的理解,不如视频顺当、有吸引力;
  4. 目前由于新闻业急剧萎缩,网上虚假信息虽然反复整治,但断难禁绝,而虚假信息的制作和传播成本,以文字为最低,图片次之,视频最高,因此相对而言,视频可信度是最高的,因此获得银发老人的喜欢;
  5. 随着微信在中老年人群中的普及,根据老年人的兴趣爱好,催生了养生、情感和心灵鸡汤的公众号,这些公众号文强势占据了老年朋友圈,但是,单纯的转发文章无法给老年用户带来深度的参与感,也难以满足他们获取更个性化的信息的需求。

市场先行者

中老年人是缺乏社交表达的人群,尽管有抖音、快手这样的大众化平台存在,他们仍然需要一个符合自身调性的垂直平台。面向中老年人的短视频社区应运而生,这些平台虽然基因各异,但终归在全民短视频的时代节点上产生了聚合。

爱奇艺锦视和糖豆广场舞,都不约而同地选择了差异化打法,瞄准了中老年人群。

1. 爱奇艺锦视

爱奇艺于2018年9月11日上线了—爱奇艺锦视,目前该款产品只在IOS端开放,还属于小范围测试阶段,和抖音相比,主要不同点体现在:

  1. 版面设计上,视频版面不是抖音的竖版全屏,而是横版;且标题字体较大,设计占据画框上方较大面积;
  2. 功能上,具备“看视频”和“听视频”间来回切换的功能,两种模式的区别在于,“听视频”无画面内容;
  3. 内容上,相比较于抖音偏文艺、探险等而言,爱奇艺锦视 App 更偏时政、军事、养生健康等内容。

较大的字号设计、更下沉的视频内容,爱奇艺锦视是一款满足中老年用户内容需求的产品,是爱奇艺拓宽用户群边界的新尝试,但在功能创新和内容供给方面,能否支撑这款产品走向爆款,依旧未知。

2. 糖豆广场舞

糖豆广场舞app于2015年发布,在舞蹈教学的定位之外,还提供生活和搞笑类的内容,同时还增加了社区功能,尝试从工具向社区转型,便于更好的用户沉淀。

糖豆的slogan是“咱百姓的舞台”,切入点是广场舞,优势在于用户数量和内容,60后、70后女性是糖豆的核心用户,广告是糖豆目前最直观的变现方式

糖豆在适老设计上采取了较大号字体、冷色系与暖色系互补,这样可以使界面显得比较醒目,内容突出,给予用户一种页面简洁、功能简单的感觉。

这两款短视频应用在内容来源区别在于,爱奇艺锦视视频内容来源于PGC生产,而糖豆视频内容则是UGC、PGC两种生产模式。

总结

目前,针对银发经济的短视频产品仍处于探索阶段,但已经有越来越多的探索者入局。

实际上,主打“轻、快、内容集中”的短视频,一向被认为更适合于年轻人,与反应下降、强调“慢”生活的中老年人,调性上似乎有所相斥。然而,中老年人对短视频的需求是显而易见的,在微信上,总能见到转发短视频的中老人,他们这部分人群中意的视频,有着不同的调性。

目前比较受中老年人群体欢迎的视频平台有火山、西瓜等,其调性正迎合了中老年人群体的特性:爱国、养生、搞笑、简单、朴实…

中老年人属于移动互联网轻度用户,基本不适用承载其它服务的app,因为对于中老年用户来说,使用app所需的下载、安装、登录操作门槛太高,在原有微信生态中,中老年人的使用场景也集中在和朋友家人聊天视频,以及阅读公众号内容。

所以作为老年人短视频产品最好的形态是基于微信开发的小程序,对于中老年人这类典型的轻度app使用者来说,小程序降低了他们使用应用的门槛,并且完全可以满足他们的更多应用需求。

我们还要了解,中老年人需求无外乎三种,健康养生、社交娱乐、展现自我,而短视频是为上诉三种需求提供优质内容最好的输出形态,通过深耕和运营,是可以获取较大流量的。相比对产品“朝三暮四”的年轻人,银发用户更加忠诚靠谱 ,也更乐于分享。

一旦得到老年群体的认可,那么该产品未来最大的价值在于构建了信任渠道,可以作为中老年人的流量入口,逐步搭载其它模块。

随着国内的老龄化的进一步到来,银发市场势必将迎来有更大的开发空间。

 

本文由 @人杂添堵 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自 Pexels,基于 CC0 协议

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评论
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  1. 需求是有,不过更大的难题在于获取了用户之后的商业变现,老人对于网络支付的接纳、使用还是比较少的,而且老年人的消费观与年轻人也不同。个人觉得,要想形成稳固的商业闭环,获取用户之后的步骤更加重要~

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  2. ,阿里了

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