音乐APP分析报告

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一、前言

作为一个酷狗音乐老用户,最近一个舍友给推荐QQ音乐,一个舍友给推荐网易云音乐,于是就有了下文,选择这三款音乐APP进行了一个简单的对比与分析。

来自比达咨询(BigData)数据中心的数据,截止2014年底,酷狗音乐下载量超过16亿次,位居首位,为第一发展梯队,酷我音乐、天天动听、QQ音乐下载量在7-10亿次之间,为第二发展梯队,多米音乐、百度音乐、唱吧下载量在2-5亿之间,处于第三发展梯队,其他手机音乐APP下载量均不足1亿,为第四发展梯队。

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下载量增量方面,2014年11月,酷狗音乐以1.6亿次下载量排名第一,酷我音乐、QQ音乐分别以7305万次、4650万次下载量排名第二第三。而网易云音乐增长迅猛,增长率达到了213.5%。

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来自中商情报网的数据,2015年第一季度音乐APP排行榜如下:

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在此,选择处在行业领先水平的酷狗音乐和QQ音乐以及后起的在最近引起广泛关注的网易云音乐来进行音乐APP的主要功能的评测对比。

二、评测背景

评测环境:Sony Lt25i,Android 4.3

评测产品:酷狗音乐7.3.5,QQ音乐 5.2.0.19,网易云音乐2.6.1

评测人:佩佩

评测时间:2015/5/22

三、主要功能评测

1.歌曲

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酷狗音乐歌曲的收录放在主页“听“版块下的乐库模块中,入口较深。QQ音乐和网易云音乐分别有单独模块来满足用户快速进入海量歌曲的选择。三个音乐平台的歌曲都比较全面,能够满足大多数人的需求,QQ音乐购买了更多的音乐版权,曲库最为丰富。网易特别引入了众多歌手、独家DJ和音乐人,同时吸引用户来制造优质内容,在内容制造上更有发展潜力,也在内容同质化严重的音乐APP中带来了一股特别的气息。

2.歌曲播放

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酷狗的下载、分享、收藏三个按钮放在屏幕最上方,不太方便用户点击。封面展示方面,酷狗选择歌手写真滚动播放,内容较丰富,而QQ和网易都选择转盘式的展示歌曲专辑封面,网易的黑胶唱片比较独特,给人非常文艺范的感觉。QQ的转盘简约不失风格,背景色会根据封面的颜色进行适配,但是QQ的播放界面显得有些臃肿,播放和切换歌曲的按钮过大,给出的歌曲标签如HQ等,并不是用户所需要的信息,反而使界面凌乱。

3.歌词展示

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酷狗的歌词展示有全屏和当前歌词展示,可以通过右下角的按钮切换,全屏歌词时歌词与歌手写真重合,十分凌乱。QQ的歌词默认展示当前演唱的歌词,可以通过滑动屏幕切换到全屏,仍然是功能按键占据屏幕较大部分,使歌词内容显示较少。网易通过单击屏幕到歌词界面。

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【QQ音乐歌词个性化】   【网易云音乐分享歌词】

QQ音乐歌词可以满足用户的个性化设置,可以设置歌词的颜色,字号大小。QQ和网易都可以支持边听边查看该歌曲的其它歌词部分,再选择是否要让歌曲播放跳到该处,而酷狗拖动歌词,相应的播放进度也改变,对于想查看歌词的用户不太方便。对于外文歌曲,QQ音乐和网易云音乐支持了大部分歌词的翻译,QQ音乐还提供了非常人性的选择是否显示翻译的功能。另外酷狗音乐和网易云音乐提供了非常人性化的一个小功能,可以分享某一句或某几句歌词,显示了极高的文艺逼格,毕竟某些时候,一首歌的某几句歌词是最触动我们的地方。

4.歌曲推荐

三个音乐播放器在乐库中都向用户推荐了许多播放热度较高的歌曲,针对每个用户的推荐都一样。

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而对于个性化推荐,酷狗音乐在自己收藏的音乐“我喜欢”的同级中有“猜你喜欢“这一版块,以电台的形式通过用户加入收藏的歌曲来进行推荐,缺点是不能看见推荐的歌单,只能一首一首的试听。

QQ音乐在“我的”版块下的“猜你喜欢”中也有对用户的音乐推荐, 同样是通过用户收藏的歌曲进行推荐,模式跟酷狗音乐相同,不能查看歌单。QQ音乐在播放音乐时提供相似单曲的查找,在一定机率上也可以找到用户喜欢的歌曲。

网易云音乐是三款软件中个性化推荐做的最好的一个。在第一次使用时,个性推荐会引导用户做一个简单的喜好分析,同时再根据用户的收藏音乐进行个性化推荐。“私人FM”类似于前两者的“猜你喜欢”版块,“每日歌曲推荐”会每天向用户推荐20首歌曲。同时还会向用户推荐一些歌单,并且告诉用户是根据用户喜欢的哪首歌推荐的。推荐功能不可能做到每一首都符合用户味口,标签式的推荐及可查看的歌单也给了用户选择的余地。

5.音乐社交

酷狗音乐的社交性从“唱”中体现,通过K歌,上传自己唱的歌。这种K歌方式大大提高了用户的参于度,用户可以关注感兴趣的人,对内容进行评论。该种方式类似于在酷狗中集成唱吧,用户之间关系的建立在K歌上,是一种以娱乐为基础的方式,可以成为一个亮点。酷狗音乐还提供了关联微博添加好友的功能,但是好友间很难在酷狗中建立关系。

QQ音乐可以关注自己的QQ好友,关注后可以查看好友的歌单,关注好友只能在网页上关注,移动端还没有引入,这点有待改善。

网易云音乐引入了陌生人社交,用户之间可以相互关注、查看对方歌单、甚至私信。同时,用户可以对每首歌进行评论、分享,优质的评论和分享也催生了网易云音乐真正倾注感情的音乐氛围,能够帮助用户通过音乐建立有价值的社交关系。

四、 总结

对于酷狗音乐而言,PC时代积攒的用户数量巨大,相关的其它业务也较多,比如酷狗在首页就放置了游戏的入口,还有“看”版块连接的酷狗繁星网的演艺主播,这些都是酷狗盈利方式的一部分,但是这些功能的集成使整个应用显得臃肿,对于大多数单纯听歌的用户来说,完全是多余的。

QQ音乐最大的优势是庞大的用户群,音乐社交明明应该是QQ音乐的方向,但是却让网易云音乐、豆瓣FM、虾米等抢先了一步,但是QQ音乐天然的优势仍然保持,如何利用这一优势,加快音乐社区的建立,让用户在QQ音乐中产生更多的UGC,建立社区氛围,并基于此对用户进行优质的个性化推荐是QQ音乐的方向。

网易云音乐除了上述罗列优点以外,还有一大特点是基于歌单的音乐整理方式,淡化了单曲的概念而实现了同类歌曲的抽象,这样的组织方式便于用户重复消费和以此为原点对其它内容的消费,做到了很好的收藏和分享效果。网易云音乐作为后起之秀在看似瓜分完毕的市场又分得一杯羹并且仍在膨胀,需要强化的是内容的运营以及社区氛围的强化和维护。

个人认为,酷狗音乐或者是酷我等老牌的音乐播放软件在移动互联时代的迁移上是成功的,而他们的更侧重的点是下载音乐,工具性较强,能够满足大多数小白用户的听歌需求。而网易云音乐、豆瓣FM、虾米等更侧重的是发现音乐,是一小群对音乐体验有较高要求的文艺范所追求的,QQ音乐介于二者之间。

音乐的个性化推荐是用户对一款音乐软件的期望功能,用户希望花费低成本来找到自己喜爱的音乐,互动性的听歌体验也是用户想要达到的,好歌儿大家一起分享,一起互动,而如果能够在音乐平台上交流情感,收获有价值的反馈,应该算得上是令用户兴奋的功能。音乐APP的方向还有线上线下资源的整合,提供新歌发布的入口,在线演唱会等音乐O2O业务,这些都将成为未来音乐市场的争夺地。

本人产品小白一枚,分析必有流于表面、看法有误、问题遗漏等问题,希望得到大家的批评。本文就众多音乐APP中的三款的众多功能中选取一些功能点进行了简单分析,并未涉及UI、交互、盈利模式等,会在近期选取一款进行详细的体验报告并力争体现自己的思考。

 

本文为作者@李佩阳 投稿发布,转载请注明来源于人人都是产品经理并附带本文链接

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评论( 8

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  1. 我觉得可以从三款产品的用户群来对产品的版面设置等进行分析。
    QQ音乐很多是QQ时代的老用户,当时低年龄层次的,所以排行榜上大多是徐良汪苏泷这类的。
    酷狗是给音乐小白用户的,审美也不高,喜欢听舞曲类的。
    网易的用户应该大多是以前混豆瓣的,或者从其他平台转移过来的,以前我就是各种音乐软件都用,现在大多只用网易了。这个平台毫无疑问是文学素养,审美追求要更不一样,高大上的。
    一方面是产品区别用户,一方面是用户选择产品,两者相互作用。

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  2. 我对网易云音乐的社交音乐十分感兴趣,感觉做得不仅仅是音乐,还有整个音乐生态圈。

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  3. :!: 同是新人,感觉没有点着手去做,看了你的文章,有点思路。谢谢分享

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      都加油!

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      :grin:

  4. 一直用天天动听

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  5. 方便的话留个联系方式,一起交流音乐类产品

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      微信号Pepe_yang 很乐意交流哟

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