手机视频客户端竞品分析

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行业现状

网络视频进入平稳发展期:

截至2014年12月,中国网络视频用户规模达4.33亿,较去年年底增加478万人,用户增长率为1.1%,整体规模仍在增长,但增长率已明显放缓。网络视频对新增网民的拉动作用减弱,行业步入平稳发展期。

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手机视频仍然保持增长态势

近两年,整体网民的互联网使用行为不断地向手机端转换,截止2014年底,手机端网络视频用户规模达3.13亿,与2013年底相比增长了6611万人,增长率为26.8%。

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用户属性:

  • 超过四分之三(76.7%)移动视频用户反感移动视频广告;
  • 搭乘交通工具时手机端视频观看占比最高,达80.7%;
  • 40.2%的移动视频用户首选在WIFI的状态下观看移动视频;
  • 付费后去除广告、付费后不限流量观看、付费后观看热门内容的用户占比分别为47.8%、45.3%和39.4%;
  • 18-34岁的人群占44%;
  • 女性比例更大(61%);

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资本结盟,多方介入

  • 4月,阿里巴巴和云峰基金12.2亿美元战略投资优酷土豆,联合持股18.5%;
  • 8月,YY娱乐与乐视达成战略合作;
  • 10月,56视频从人人转嫁搜狐;
  • 11月,小米3亿美元入股爱奇艺,投资优酷土豆;
  • 湖南卫视停止对视频网站出售综艺版权,并将这些资源内置到芒果TV中;
  • 视频网站纷纷推出互联网电视、互联网盒子、视频手机等产品,试图布局“平台+内容+终端+应用”的全产业链业务体系;
  • 广电总局对电视盒子、互联网电视的政策收紧;

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移动视频格局稳定

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烧钱困境,瓶颈尚存