手机视频客户端竞品分析

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行业现状

网络视频进入平稳发展期:

截至2014年12月,中国网络视频用户规模达4.33亿,较去年年底增加478万人,用户增长率为1.1%,整体规模仍在增长,但增长率已明显放缓。网络视频对新增网民的拉动作用减弱,行业步入平稳发展期。

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手机视频仍然保持增长态势

近两年,整体网民的互联网使用行为不断地向手机端转换,截止2014年底,手机端网络视频用户规模达3.13亿,与2013年底相比增长了6611万人,增长率为26.8%。

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用户属性:

  • 超过四分之三(76.7%)移动视频用户反感移动视频广告;
  • 搭乘交通工具时手机端视频观看占比最高,达80.7%;
  • 40.2%的移动视频用户首选在WIFI的状态下观看移动视频;
  • 付费后去除广告、付费后不限流量观看、付费后观看热门内容的用户占比分别为47.8%、45.3%和39.4%;
  • 18-34岁的人群占44%;
  • 女性比例更大(61%);

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资本结盟,多方介入

  • 4月,阿里巴巴和云峰基金12.2亿美元战略投资优酷土豆,联合持股18.5%;
  • 8月,YY娱乐与乐视达成战略合作;
  • 10月,56视频从人人转嫁搜狐;
  • 11月,小米3亿美元入股爱奇艺,投资优酷土豆;
  • 湖南卫视停止对视频网站出售综艺版权,并将这些资源内置到芒果TV中;
  • 视频网站纷纷推出互联网电视、互联网盒子、视频手机等产品,试图布局“平台+内容+终端+应用”的全产业链业务体系;
  • 广电总局对电视盒子、互联网电视的政策收紧;

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移动视频格局稳定

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烧钱困境,瓶颈尚存

  • 内容资源不可能垄断,用户粘性低,更换品牌几乎没有成本;
  • 目前,广告、流量、内容为移动视频货币化的重要途径;
  • 移动端视频带走了PC端的流量,却没有给视频网站带来相应的利润;
  • 移动广告形式、内容创意、用户体验等多个层面上尚有欠缺;
  • 挖掘社区互动潜力,提高用户粘性;
  • 继续向内容制作,硬件设备上渗透,同时可以通过付费内容、定向流量、游戏联运等方式拓展流量变现渠道;

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功能对比

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界面对比

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分析总结

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本文由 @陈正曦 原创授权发表,并经人人都是产品经理编辑。转载此文章须经作者同意,并请附上出处(人人都是产品经理)及本页链接。

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评论( 2

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  1. 为什么没有爱奇艺的比对呢,觉得爱奇艺也是不错的视频APP呀,腾讯的芒果的 快进条都不怎么好使,没有给用户一个好的体验。。。。

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    1. 回复

      界面对比时选择优酷或爱奇艺的时候纠结了一下,其实还有乐视….各有各的特点,最后还是选择了优酷。结构体验差异不大,而且在WEB时它的影响。

      腾讯调节进度的时候会同时展示缩略图(用户可以提前预览)和将要定位的时间点,芒果的嘛..有点特别,小爱着重表现在将要定位的时间点与总时间。–基于对比时的版本

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