弹幕游戏直播APP—战旗TV、斗鱼TV竞品分析报告

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弹幕游戏直播是近两年快速发展的互联网行业之一,最近游戏直播行业也可谓是风起云涌~听说连王思聪都签下angelababy当游戏主播了!今天我们就来看一下目前国内两个主流弹幕游戏直播平台移动端的表现吧。

体验概览

体验环境

体验时间:2015-9-19

操作系统:IOS8.1

体验人:Morlee

APP版本

战旗TV:V2.4.1

斗鱼TV:1.14

报告框架

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市场

现状

2014年,中国网络游戏市场规模已经达到1108.1亿,随着电子竞技和游戏主播的逐渐火热,游戏直播市场的蛋糕也越来越大,类似于斗鱼TV、战旗TV、虎牙TV等一批弹幕式直播网站也应运而生,在这些网站上,每天有超过1千万以上的观众观看包括《英雄联盟》、《炉石传说》、以及DOTA2等游戏在内的视频直播

其巨大的商业价值也导致了这个新兴行业的竞争变得异常激烈,新兴直播网站不断的出现、平台为了争抢知名主播不断抬高主播身价、主播管理制度不规范等问题,让这片市场逐渐变成了一块烫手山芋,而对于这样一个高投入、高风险、高增长、低回报的行业,产品的好坏往往起到了举足轻重的作用

目前为止,斗鱼TV占比市场份额最大,达到70%左右;战旗TV第二,占有约20%

产品定位

产品定位

二者都是弹幕式直播分享网站

  • 斗鱼:全民游戏直播平台
  • 战旗:高清流畅的游戏直播平台

定位原因

斗鱼:更注重UGC模式,更希望通过普通人提供优质的内容从而产生大量人气和盈利,所以其最初的商业模式,鱼丸并不能用钱购买,希望通过任务的形式增加主播和观众的用户粘性,通过平台人数优势转化为商业价值,其也一直在致力于造星。

战旗:最为国企浙报旗下的互联网行业尝试中最有效的一个,边锋给予战旗的资源和资金支持不可谓不多,在上线之后就获取了大批的优质主播从而占据了一定的市场份额,而起定位也抓住了网络直播的痛点之一:高清流畅,旨在为用户提供高品质的用户体验。

产品发展回顾

  • 斗鱼:前身acfun,最早专注弹幕直播分享网站之一
  • 战旗:边锋旗下,国企,资金雄厚,在斗鱼之后上线

主要功能

产品主要流程

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产品主要结构图

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斗鱼主要结构图

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战旗主要结构图

分析

两款APP的整体结构和流程大致相同,其中有所差异的点有

  1. 斗鱼首页加入新秀推荐,突出了斗鱼对于ugc的重视,致力于造星,而战旗将其设为热门直播,中规中矩
  2. 斗鱼首页游戏排序相对主流,其原因是其占据市场份额最大,顺应主流市场用户喜好做出的排序,战旗拥有一批我的世界和三国杀的忠实用户,对其优势垂直领域,显然优先级更高,而其官方主推的正在进行比赛,也将其放在第一位,这一点斗鱼在组织比赛时也有过相应行为。
  3. 斗鱼和战旗栏目和直播在导航栏上顺序相反
  4. 在我的一栏中,斗鱼移动端对于鱼丸的获取引导还不够积极,新的盈利点鱼翅也没有加入,战旗对于用户的充值引导更为直接;斗鱼独有开播提醒功能,增加用户粘性;精彩推荐功能,是其商业模式之一

用户体验

首页/推荐

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  1. 上方搜索导航页,战旗更注重搜索功能的应用,而斗鱼将自己的品牌logo放在最中间,希望突出其品牌形象
  2. 轮播图方面,斗鱼明显优于战旗,不管是轮播图制作质量还是下方的文字介绍添加
  3. 斗鱼独有的新秀推荐栏目,通过头像、主播名称和游戏类别三个模块组成,吸引力有所欠缺,建议可以模仿战旗热门直播的模块,加入实时直播画面

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  1. 主播直播频道模块:斗鱼和战旗的主播名称和主播频道名称上下对调,相比较而言,斗鱼在移动端的展示更为字体更为清晰,字号更大更易于识别,而战旗加入了主播性别的区别,有益于玩家的选择

搜索界面

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  1. 双方均有搜索历史记录,输入更便捷
  2. 战旗自动弹出输入框,但是换行应该改为搜索
  3. 斗鱼搜索栏加入提示文字,引导体验更加

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  1. 战旗使用主播、直播对搜索结果进行分类,斗鱼使用正在直播和未开播进行分类,两者均只能对主播名称和房间名等关键词进行搜索,而主播名称相对难记,房间名可以任意更改,搜索英雄联盟得到的内容均较为冷门,能够猜测,通过搜索进入直播房间用户相对较小,并不是用户选择直播频道的核心功能,这也可以解释斗鱼不将搜索放大的原因所在

我的界面

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  1. 斗鱼移动端对于鱼丸的获取引导还不够积极,新的盈利点鱼翅也没有加入,战旗对于用户的充值引导更为直接
  2. 斗鱼独有开播提醒功能,增加用户粘性;精彩推荐功能,商业模式之一
  3. 我界面战旗引导更为积极,在栏目右侧加入文字引导
  4. 战旗私信功能体验下来显得较为鸡肋

直播界面

竖版

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  1. 战旗的聊天框加入了语音识别,点击后弹出占据整个屏幕体验并不优秀,且使用频率有待考证
  2. 战旗和斗鱼都加入了粉丝排行榜栏目,战旗区分为周榜和总榜且有亲密度数值相关的显示,而斗鱼只显示周榜,也没有数值方面的显示,对于激励大R用户的充值,战旗明显更胜一筹。
  3. 战旗在视频下导航栏中增加了视频模块,方便玩家观看过往主播视频。分类也通过热度和时间排序,更为贴心
  4. 战旗对话框右下角除了礼物以外,还加入了+,通过快捷操作完成强交互,其中包括老虎机、聊天模式、分享、充值、签到、设置等链接,大多与其商业目标和战略层目标相关

横版

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斗鱼横板直播界面

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战旗横板直播界面

  1. 战旗默认高清,旨在和其产品定位向靠拢,但相比较而言并没有斗鱼的高清清晰,斗鱼默认普清,在移动端清晰度依然可以接受,相对于移动端体验,斗鱼在清晰度上体验更佳
  2. 横版设置面板基本类似,都是用于设置弹幕大小、弹幕透明度、弹幕位置、解码方式、休眠,斗鱼相比较加入了屏幕亮度调整、屏幕手势,在设置调整方面,斗鱼显得更为友善,解释了某些设置的作用,左下方刷新、快捷送鱼丸、房间列表等功能都提高了用户核心体验。

小结

两款产品都各有缺陷,也各有亮点,战旗TV在用户付费转化上更为优秀,而斗鱼在其产品核心功能:观看直播上的体验更佳

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通过百度指数和APP下载量等数据,从一定程度上反映了弹幕直播网站目前在移动端的覆盖率较低,但随着手游电子竞技的发展以及人们移动设备功能的不断优化,移动直播在整个行业的所占比重将越来越大,而优秀的移动端产品往往可以占得先机,移动端弹幕直播仍然是一片蓝海,竞争才刚刚开始….

 

本文由 @morlee 原创发布于人人都是产品经理 ,未经许可,禁止转载。

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评论( 4

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  1. 斗鱼70%?这些数据都是哪来的?

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  2. 有关弹幕直播 有关部门已经重视 用户评论没法监管 难免有一些需要被和谐的内容 希望B站和斗鱼能活下来

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  3. 战旗App 体验很差。像初级作品

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  4. 就视觉设计来说,战旗用这种蓝色。。。一点鸡血感觉都没有

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