App竞品分析报告:美丽说VS蘑菇街

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导语:当你为一件衣服、一条裤子,一件衬衫、一双鞋,在购物网站上漫无目的逛着的时候,当你正为好不容易淘到的一件宝贝,却在因为质量或价格问题犹豫不决的时候…你可以逛美丽说或者蘑菇街。这是两款UI设计、用户体验都不错的app产品,下面正式从排名、数据、功能设计等方面来对比这两款产品。

1.产品概况

iOS

App Store中国区iPhone免费-生活类排名(最近3个月)

App竞品分析报告:美丽说VS蘑菇街

数据来源:ann9.com

蘑菇街排名基本稳定在Top 10至20之间,美丽说在8月下旬后基本游离在Top 30外。

2015年6月活跃用户数比对-iOS端

App竞品分析报告:美丽说VS蘑菇街

数据说明:MAU为月活跃用户数,DAU为日活跃用户数,图表的数值单位为万,活跃用户数为在该统计周期内至少启动过一次App的用户数,用户数按照设备去重

数据来源:QuestMobile.com.cn

无论是MAU还是DAU,美丽说跟蘑菇街都存在不少差距。

Android

Android主要应用商店App的累计下载次数(截至2015.10.11)

App竞品分析报告:美丽说VS蘑菇街

数据说明:图表纵坐标数值单位为万,代表App的累计下载次数

数据来源:百度手机助手、360手机助手、应用宝、豌豆荚

美丽说的累计下载次数略小于蘑菇街,大约少1200万左右。

2015年6月活跃用户数比对-Android端

App竞品分析报告:美丽说VS蘑菇街

数据说明:MAU为月活跃用户数,DAU为日活跃用户数,图表的数值单位为万

数据来源:QuestMobile.com.cn

蘑菇街Android端的活跃用户数量大约是美丽说1.5倍以上,

总结:无论是Android端还是iOS端,美丽说在用户粘性上是逊于蘑菇街的。

2.App框架

美丽说App框架如下图:

App竞品分析报告:美丽说VS蘑菇街

  • 偏重媒体属性:底部Tab『首页』、『分类』的诸多子栏非常依赖产品运营创造优质内容给商家导流,『群』的概念也是为了聚合优质的内容,本质也是一种媒体,不过额外提供了群主跟群成员交流的功能。
  • 偏重电商属性:底部Tab『首页』、『分类』、『全球购』都直接跟交易相关,最近一版迭代中,『全球购』替代了『消息』,进一步削弱了社区属性,个人推测美丽说HIGO App的低活跃用户、低成交订单、高推广成本等诸多因素,故把HIGO的东西整合到美丽说App中导流。

蘑菇街App框架如下图:

App竞品分析报告:美丽说VS蘑菇街

  • 强调社交属性:首页『逛逛逛』就提供了添加好友的入口,『逛逛逛』的内容大部分是UGC产生的,且有些内容跟商品根本没有关系,也无法给商品、店铺导流。『聊聊聊』的频道跟社交产品Same类似,但用户间的互动很少。
  • 强调内容的产生:发布内容的入口直接跟其它底部Tab并列。

3.功能设计

此处仅以发布内容功能做比对。

App竞品分析报告:美丽说VS蘑菇街

美丽说发布图片的入口要深一些,每次只能发布一张图片,标签的字段都是描述商品的,只能关联一个群,可提供语音输入,滤镜和帖纸功能比较简单。

蘑菇街的标签更加社交化,仅品牌标签跟商品相关,修图功能几乎包括了所有主流的需求,可一次性发布多张图片。

5.产品形态

美丽说,蘑菇街虽然都定位社交电商平台,但两者产品形态已相当不同,美丽说Slogan为专注时尚新款发布,更专注于成为一个C2C的交易平台,『群』承担了以下功能:

  • 作为商品媒体,筛选并输出优质商品和内容,用户间的互动也是基于群产生的内容。
  • 作为商家CRM的工具,商家一方面可通过『群』快速提交自己的商品,另一方面可通过『群』触达自己的兴趣用户。
  • 用户与用户间的互动平台,此种方式类似Pinterest产品,哪怕不产生交易,也能让用户能够找到自己感兴趣或希望购买的东西,关注其它用户本质还是为了发现感兴趣或的商品。

相比美丽说,蘑菇街上商品的内容轻很多。

蘑菇街地铁广告的Slogan是每天至少爱自己一次,而不是此前的我的买手街。蘑菇街App更像是一个图片社交 + C2C交易平台 + 类Same产品 + 各种小工具的混合体,做了很多跟C2C交易平台无关的功能点,比如打卡、日志、大姨妈、星座等,而这一切都是为了留住目标用户,对蘑菇街而言,有社交后,留住目标用户群体后,才有交易,蘑菇街甚至抛弃了类似美丽说『杂志』的形态,用户输出的Feed是类似微信朋友圈的内容,与商品无关的内容比较多。即使系统推荐的商品内容也会注明是商家推荐。

5.建议&优化

  • 用户帐号体系:蘑菇街有一套完善的用户帐号体系,而美丽说现在仅仅通过美豆豆,美丽值激励用户,缺失一套完整的帐号体系去提高用户活跃度,增加用户留存率。
  • 导航:目前美丽说是同时存在抽屉导航和底部Tab导航,建议把抽屉导航里的内容合并到底部Tab『我』中。
  • 白付美功能:第一次接触白付美的用户不知道什么叫白付美,如果能此页面能说明什么叫白付美,为什么使用白付美,后续使用中用户对此接受度会更高一些。App竞品分析报告:美丽说VS蘑菇街
  • 代付功能:蘑菇街可通过『我男人』进行微信代付,建议美丽说增加类似功能。App竞品分析报告:美丽说VS蘑菇街
  • 搜索筛选:用户输入价格后无法立即点击『确定』,须点击筛选对话框其它区域数字键盘消失后方可点击,建议通过Picker控件控制价格的输入。App竞品分析报告:美丽说VS蘑菇街

6.总结

虽然两者都正在转型中且存在诸多不同,但作为电商平台,从2014年公布的数据来看,美丽说是占优的,入驻商家数量15,000家,平台交易规模56亿元;蘑菇街入住商家6,000家,平台交易规模36亿元。

来源:PMCAFF

作者:viperchaos

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评论( 9

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  1. QuestMobile上的日活和月活的数据是怎么得来的?跪求路径和方法~需要花钱吗

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  2. 题主,数据好牛啊,请问QuestMobile上的日活和月活的数据是怎么得来的?跪求路径和方法!

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  3. 请问APP框架是用什么软件画出来的呀,这么好看,求解 :oops:

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  4. 分析内容有点少

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  5. 不知道作者有没有真的用过这两个app。其实分析得东西都还是太浅,蘑菇街比美丽说做得好并不是那些所谓的社交功能里面能p图,或者有什么男人代付之类的。像这种购物类APP几个用户能指望它有多大的社交功能?核心是因为蘑菇街里面的商品物美价廉,做活动的时候对商品分类和推荐比较准确,美丽说里面的衣服看着好看,但是质量如何那就是碰运气。甚至一模一样的商品美丽说要比其他相似平台都贵,久而久之自然流失用户了。可能更核心就涉及到策略了,毕竟商家卖的贵那肯定是有原因的。

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      有道理,战略层面决定了产品走向,产品的框架层及表现层都是为了更好地实现战略,让用户真正体会到这个产品绝对价值。
      不管是产品,公司管理上也是,领导层要时不时给下面传输公司理念以及我们现在做的事是为了什么,否则执行的人纵然有千万种方法,也容易get不到点,最终事倍功半。

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      关键还看用户体验。什么是好的产品,是面向社会,解决用户需求,同时给公司盈利的产品是好的产品。很显然,蘑菇街的用户体验在市场略好一点,而不只单单因为东西物美价廉。如果蘑菇街东西便宜,用户体验又不好的话,是很快就会被淘汰的。显然,用户体验很重要。用户觉得操作起来舒服,方便,符合逻辑,那么产品就已经成功了。

  6. 有对于蘑菇街的建议优化吗?还有same是什么?

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    1. 回复

      兴趣图谱社交软件,和而不同

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