QQ音乐9.0:从外表到内在,打造潮流、年轻、专业的音乐平台

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QQ音乐9.0于5月13日上线,在应用市场中,官方的更新描述为“全新UI、个性主题、专区和智能分类”。接下来,让我们一起来了解一下这一版本的QQ音乐,也许你将会爱上它!

QQ音乐作为领先的在线音乐流媒体平台之一,相信大家对其已经有了一定的了解,本文对于其已有特性将不再赘述,仅对其迭代的亮点进行分析。

让我们从版本迭代背景、新版本引导以及版本迭代特征这三个方面来展开全文。

一、版本迭代背景

从QQ音乐的新版本介绍中可以看出,9.0版本迭代聚焦于提供年轻潮流、快捷流畅的UI体验,以及智能、专业的音乐内容呈现。

二、新版本引导

新版本引导仅在更新后首次打开时出现,是软件的说明部分,旨在能够用短短十几秒的时间让用户对于新的版本有一定的了解,避免用户完全get不到更新的点。本次更新的新版本引导由一段简短的动画充当。

上图为引导页的截图。图一告知用户原来双排的六个入口融合成了单排的五个入口,图二表达了三个一级入口的下移,图三传达了团队想表达给用户的想法:打造年轻新潮的产品,让音乐更加多姿多彩。

引导动画结束后,界面将会跳转至六款纯色主题选择界面,上图中的三幅图为选择不同主题后的效果,选择完成后即可开启新版的QQ音乐。不难发现,这十几秒的引导页几乎都是在讲新UI界面的事情。

这样做的原因猜测有二:一是给用户提供更加新潮多彩的QQ音乐确实是这一版的重中之重;二是引导页是面向普通用户的,其他偏内在的改动对于业外人士而言不属于“一眼看得见”的改变,没必要在引导页突出展示。

三、版本迭代特征

上文中我们已经对QQ音乐的版本迭代背景以及引导页简要进行了分析,接下来将为大家剖析此次QQ音乐迭代的改进之处。

迭代的点比较多,所以作者将其分为了三个大分类以及六个小分类来讲,便于读者理解并防止作者有所遗漏。

1. 更快捷

在QQ音乐9.0中导航页从上方移动到了下方和播控功能区合并,并在头部使用大字号标题,以更显著的指明当前的标签页定位。

上图中左图为QQ音乐的界面,右图为网易云音乐的界面。QQ音乐改版后的样子和微信有点类似,一级入口都处于底部。

这样做的好处是:操控更加方便,利于单手操控,可以使用户在户外及其他不便于双手操控的场景下有更好的使用体验。

此外调整的点还有突出高频「喜欢」入口,整合「下载」和「本地」入口,「智能分类」直接被突出显示在了我的页面,调整跑步电台入口,露出亲子模式入口。

这些点属于很小的改动,对于大多数用户而言可能都感觉不到,猜测是根据用户点击热力图进行的优化,目的可能是为了缩短用户使用时找功能所花的时间。

如上图所示,本地功能整合了QQ音乐中下载的歌曲和本地扫描得到的歌曲,点击页面顶部的本地歌曲可以进行筛选,例如可以只展示已下载歌曲。

2. 更智能

在9.0版中智能分类被展示在我的页面。相较于智能分类这个陌生的概念,更多用户比较熟悉的是个性化推荐功能。不过智能分类和个性化推荐却是从完全不同的两个角度来优化用户体验的。

个性化推荐重在推荐,它是从曲库中推荐用户可能喜欢的歌曲;而智能分类重点在于分类,它依托QQ音乐大数据算法将用户听过的音乐按照一定的规则进行分类整理。

在智能分类功能区中,系统会将用户的音乐自动分为不同的类别,省去了手动分类的麻烦。

智能分类作为新引入的功能还是很有特色的,每个类别名称根据内容命名非常有趣味性,例如“奇妙的时间漩涡”是以时间维度来整理音乐,“他们为你唱歌”基于歌手维度,“行走的耳朵”则是按语种进行整理……除此之外,还有基于流派、主题、场景、心情的整理,非常贴心实用。

如上图,可以通过分类给作者进行用户画像,有兴趣的读者不妨看看自己的智能分类页面,也许你会通过这个功能更加了解自己!

3. 更吸引

虽然内涵十分重要,但谁也无法忽视外表的作用,审美有共性的一面,比如大多数用户都不否认苹果的UI是优秀的;它也有个性的一面,比如都是苹果产品,不同的用户可能会设置不同的主题来让其更加符合自己的审美。

QQ音乐的迭代就是通过以上两个方面来让产品更加年轻,更加有吸引力的。

其一是整体风格的改变,让其更加符合用户对潮流的追求;其二是提供大量多彩的个性化主题,让用户可以获得自己心中最美的设计。整体风格改变可以概括为轻、圆、聚。

轻:如上图所示,9.0版本采用了轻主题色以及大标题并利用轻线条来减少分割感。其目的都是突出内容,并让产品看起来更加年轻活泼。

这种突出内容的做法在虾米音乐上也有所体现,网易云音乐则仅是对选中的标签页进行了加粗和略微的放大,显示效果较弱,较难体现当前页面所处的标签页。

圆:如上图所示,图一为QQ音乐截图,图二为用蓝色矩形框选元素的效果图,图三为用蓝色圆角矩形框选元素的效果图。不难发现圆的设计有诸多的好处。

比如当多个卡片并排时卡片间的视觉间距会更大,让内容阅读更轻松,充满年轻化的气息。这种设计方式网易云音乐,虾米音乐等软件均有采用。

此外,9.0版本还优化了全局icon设计形态,引入了圆角的新版icon。除了更柔和、更具亲和力外,这些icon最重要的意义是让软件风格更加统一。

聚:如上图所示,QQ音乐合并了播放量和播放按钮,让播放按钮在视觉体量上有所增大,用户可以更方便的点击播放。同时给图片更大的展示空间,整体看起来会更加美观。

说完了整体风格的改变,接下来让我们谈谈多彩的个性化主题。

主题设置是非常年轻化的一个功能,通过主题功能可以让一个软件,一部设备从外观上变成完全不同的样子。该功能对年轻,热爱新潮的用户群体拥有极强的吸引力。

QQ音乐提供的主题如上图所示,在全新的主题中心上架60余套主题,分成新品、明星、文艺、潮流、免费五个专区,多种风格让软件更加多彩,比较契合QQ音乐潮流、年轻的理念。

4. 更贴心

转发的重要动力之一就是社交货币属性,如果能够让用户在转发的过程中有面子,彰显用户的品位,用户自然乐意转发。

为此,在QQ音乐9.0版本中,对音乐卡片功能进行了优化。在播放页新增了截屏自动生成音乐卡片的功能,当然用户也可以通过点击专辑-歌单-歌曲-分享按钮获得音乐卡片。

通过音乐分享卡就可以将自己喜欢的音乐分享给自己的小伙伴了。获得音乐卡的小伙伴可以利用微信扫描二维码直接听歌,如果小伙伴安装有QQ音乐则可以跳转至QQ音乐中播放歌曲。

5. 更全面

要成为一个好的音乐平台,版权是基础,而科学的分类则是专业度的体现。QQ音乐9.0版本新增了综艺、国风和VIP3个专区以完善了其分类覆盖面,猜测后续还会有更多音乐专区上线,让不同爱好者都能在QQ音乐找到属于自己的音乐空间。

新增的三个专区如上图所示,新增专区的最大优势是将平台已有的资源整合之后更好地服务用户。现如今网络上从不缺少信息,缺乏的对信息的有效利用,相信随着更多专区的推出,越来越多的圈子都能在QQ音乐中找到组织。

6. 更个性(内测功能)

本次QQ音乐9.0版本还邀请了部分用户使用个性化推荐页面。此页面包含个性电台、为你打造、最近常听以及更多为你推荐四个模块,让我们一起来了解一下。

「个性电台」是9.0版本之前就有的功能,基于用户的口味个性化推荐歌曲。在个性电台里,你可以不断发现自己可能喜欢的音乐。

「为你打造」包括了“今日私享”和“新发风向”两张算法歌单,以及用户近期收听过的歌曲盘点——听歌周榜、听歌月榜。

今日私享会为用户每日更新30首可能喜欢的歌曲;而新发风向则聚焦于新歌的推荐,每周五给用户推荐30首最新发行且符合用户喜好的歌曲。具体内容如上图所示。

「最近常听」则呈现了用户近期高频收听的歌单、专辑、排行榜、电台等,方便用户再次收听;

「更多为你推荐」是个性推荐化的feed流,如果用户还希望探索更多音乐,可以从这里源源不断的获取符合自己口味的音乐以及视频。

四、总结

最具活力的年轻用户群体是数字音乐平台争夺的重点。利用差异化,用更加年轻、新潮、专业的产品打动年轻用户是所有音乐平台运营的重点。

新版本的QQ音乐在年轻、新潮方向下了很大的功夫,希望它能够进一步巩固其在年轻用户群体中的地位,就像slogan中所言,让生活充满音乐。

 

本文为人人都是产品经理分析师@马璐 原创,未经许可,禁止转载

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

评论
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  1. 新版本主题确实好看多了,简洁风格大爱

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  2. 更新后习惯了两天 现在觉得更好操作 也更加简单干净 这篇分析的还是非常到位

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    1. 谢谢认可

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  3. 全新升级的QQ音乐的确更方面都更人性化了,不错呦

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    1. 是的呢

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  4. 还是腾讯的产品能学到好东西,学习了。

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    1. 厉害了

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  5. QQ音乐最强的地方是在版权~ 其他都是辅助 这种音乐视频类产品 得版权者的天下

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    1. 好实在的小伙伴,财力确实重要

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    2. 确实如此,我再怎么喜欢网易云音乐,最后因为Jay我办的是QQ音乐的会员, 爱奇艺当时下线了复仇者联盟系列被会员大骂,办你有何用? 这类产品体验归体验,能看到想要看的才是刚需,花点钱都可以,花钱都无法满足那就转头别人家,花里胡哨没有用,没有能打的。

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  6. 升级完,操作体验确实更舒服了一些,外观充满年轻气息,不粗

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    1. 谢谢

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  7. 整体来看,个人觉得分析的挺中肯的,近期两个App都有更新,但是对比来看,我还是更喜欢QQ音乐一些,坐拥大量音乐,又注重使用感受,看到了用心之处 ;-)

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    1. 谢谢认可

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  8. 有些地方用踩网易云的方式来捧QQ音乐,感觉有点不可取

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    1. 同意

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