竞品分析报告:B站 VS A站 &抖音

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本篇文章是B站竞品分析报告,内容侧重视频功能分析及战略定位,欢迎阅读。

01 行业现状及趋势分析

1.1 近期环境(近期市场背景)

通过PEST分析模型对产品进行近期市场背景以及企业所处宏观环境进行分析。

1.1.1 政治

当前政治情况下,政府部门对有利于国家发展的积极内容宣传力度较大。对国家即将到来的中华人民共和国成立70周年纪念日有迫切的宣传意愿,并在各类主流视频平台播放爱国爱党宣传视频及相关文案内容。

近期开展扫黑除恶专项整治活动,政府有意愿借助各类视频平台进行宣传和展示阶段性成果,从而营造良好的国内治安形象,以全新的面貌迎接PRC成立70周年:一系列政策有助于使B站等参与宣传的视频平台,树立自身企业网站形象,赢得政府和用户的部分政治信任 。

对政治宣传有价值可以规避小型舆论风波。B站于2019年7月2日成立哔哩哔哩党委:做年轻人中主旋律的传播者和优秀文化的弘扬者。

1.1.2 政策

2019年1月9日中国网络视听节目服务协会正式发布了《网络短视频内容审核标准细则》和《网络短视频平台管理规范》——依据网络短视频内容审核基本标准,网络播放的短视频节目,及其标题、名称、评论、弹幕、表情包等,其语言、表演、字幕、背景中不得出现以下具体内容(二十一条常见问题)。

(一)攻击我国政治制度、法律制度的内容

(二)分裂国家的内容https://www.sohu.com/a/288426621_187461

该政策一方面帮助视频平台快速建立起可靠的完善的视频监管体系,一方面增加了企业运营成本。

1.1.3 经济

中国2019年一季度GDP同比增长4%,2019年二季度GDP预计增长6.3%,整体经济保持平稳,收贸易战影响较小,并且未反应在就业民生等指标上。国内经济环境平稳运行,观看聚合视频平台的用户群体并未受经济波动影响;

互联网行业呈现平稳下行趋势,从2018年底开始的裁员情况并未停止,风投资金在中国互联网人口基数红利逐渐减少后,开始转移投资方向,对短视频和聚合视频平台融资和抗风险能力有较大影响并具有延续性。

1.1.4 社会

当前社会年轻人(18到30岁)对B站的褒贬不一(从观看量来看褒大于贬):

  • 褒:一方面该类平台提供了快娱乐的网络休闲方式,一方面UGC分享了各类学习资源,增加了平台的工具性,增加了平台的不可替代性,增强了企业的正面积极的形象(娱乐为主但不止于娱乐);
  • 贬:对当红流量小生蔡徐坤的鬼畜恶搞导致B站受到了律师函风波。(最后在人民日报对B站发展学习视频平台的褒奖中结束,原文:有相当多的学生在B站上学习。)

1.1.5 技术

AI技术,互联网AI算法不断进步,并随之衍生出以算法,视频个性化推荐爆红的现象级应用抖音短视频,这加强了各类视频平台通过优化算法获得新增长点的信心。

VRAR技术升级与场景应用一直是国际关注重点,诸如YOUTUBE等知名平台也同样在找寻落地场景,增加视频类型多元化,增强用户观看体验。

1.2 行业现状

ACfun2014年至2016年经过一次战略投资和4轮融资,最终在18年6月被快手全资收购。直至19年中旬,垂直视频市场占比并未上升,且有持续下降趋势。

与A站情况相反,哔哩哔哩(以下简称B站)自2015年1月获得第一笔投资1800万美元,其中包括著名技术创投基金IDG的投资,给B站带来了极大的资本关注度,以至于同年7月获腾讯直接投资,并且保持一年1轮的融资势头与腾讯加强了战略融资关系,正式成为腾讯系。

18年3月29日,B站在NASDAQ上市,19年2月获得阿里巴巴战略投资。阿里巴巴与腾讯共同投资B站表明,资本市场对垂直视频领域B站一家独大的现状,以及未来一家独大趋势不发生改变的基本认可。(阿里巴巴在多次传出投资ACFUN的消息之后最终还是放弃A站)。

行业目前格局是B站一家独大,垂直视频领域占比高达74%(app渗透率见下图)。

除了垂直领域以外,抖音与西瓜短视频正以UGC短视频与VLOG(UGC长视频)形式跨领域参与和B站的竞争。(重合用户比例显示如下)

市场规模:根据2019年5月14日B站最新财报显示,截至2019年第一季度,其月均活跃用户数突破1亿,同比增长31%。

1.3 趋势分析

直接竞争对手ACFUN(下简称A站),由于经营不善被快手收购后继续保持原有ACG内容;但因为B站马太效应明显,A站UGC内容大量被吸引至B站,并且快手并未表明进一步的融合战略,目前A站开始显示出成为小型ACG论坛的趋势。

B站间接对手抖音的VLOG,UGC模式探索进度并未加快,B站此方面仍保持优势并且两家视频平台的UGC内容显示出共通性,KOL同时在两边平台上发布相同内容,因此B站目前并未打算采取应对措施,但不排除之后有可能发生排他性KOL协议产生。

02 竞品背景对比分析

2.1 选择竞品

核心竞品:A站是B站产品直接相关市场第一梯队的竞争对手(ACG垂直视频模式一致);

重要竞品:抖音短视频平台是产品间接相关市场内排名第一(七麦数据显示抖音在APPSTORE大视频类产品搜索指数11229,同期B站搜索指数为8958)。

2.2 竞品背景