网易云音乐的杀器:歌单和乐评。它们到底好在哪里呢?

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网易云音乐正式发布的时间是2013年4月,在此之前,在移动端播放器市场的几个巨头QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、天天动听的出现已经差不多使得音乐播放器的市场趋于饱和,而网易云音乐正是凭借免费音质和大曲库量的特点吸纳了大量的用户,除了这两者之外,云音乐还有两大杀器:歌单和乐评。它们到底好在哪里呢?

歌单=个人微唱片

歌单的形式允许用户按照自己对于音乐的理解将其进行分类,并将其与他人分享。从某些角度来看,歌单允许用户把歌曲按个人的兴趣排列,相当于用户自己操刀,制作一张属于自己的唱片。分享歌单的行为就相当于把自己的唱片发布。而这正是网易云音乐的歌单最特殊的地方。

捕获

从上图可以看出,具体歌单的页面组织形式与唱片页面几乎一模一样,用户甚至可以接收到其他用户对于歌单的整体评价。对于处于这样一个音乐层级的用户来说,他们喜爱音乐并且有一定的素养和品位,可以用这样一种形式展现自我的一个方面是非常有吸引力的。而吸引力主要来自三个方面:

  • 可以自行发行微唱片了,可以通过音乐向其他用户体现用户对于音乐的特殊理解
  • 其他用户可以对微唱片点赞评论,满足了自我实现的需要
  • 喜欢歌单的用户可以联系发布者,满足社交需要

而且,由于可以给歌单添加标签,其他的用户也能够按照需要的场景、偏好的音乐类型和需要的情绪等等批量找到合适的曲目。歌单的存在相当于是对现有唱片量的一次大扩充,但是由于用户的素质,水平参差不齐,容易造成歌单质量的稂莠不齐,所以网易云音乐对于歌单的顺序是按照歌单的热度来进行排序的,可以在很大情况下控制这个问题。但是,对于歌单的曲目风格用户的标签不准确之类的问题可能还需要运营人员逐首进行试听,校正。总而言之,发布个人歌单并收获点赞评论这个过程可以大大的满足用户DIY和自我表现的欲望,而歌单的存在让这个音乐社区的内容变得更加丰富,更易让用户找到满意的音乐。

在引入歌单等于微唱片这样一个概念之后,网易云音乐其实可以在其他方面也延续这个概念,来强化这个概念或者提供更完整用户体验。比如在对曲目进行搜索时,可以显示包含此曲目的唱片以及包含此曲目的歌单信息。

乐评:寻找情感共鸣

乐评是网易云音乐中一个非常具有特色的项目,它直接瞄准了艺术最本质特征——共鸣。听者可以从编曲,歌词,旋律的走向中获得制作者想描述的画面,传递的态度或者价值观。乐评,则是将自己聆听音乐的感受描述出来。

音乐按照鉴赏的需要分为两种:直接,几乎没有门槛,人人都可以从中看到自己的故事;含蓄,有一定门槛,需要一定的鉴赏水平。对于前者而言,添加乐评之后,听者更容易被带入音乐的情境之中,感情能够被更加充沛的调动起来。也就是听者与音乐,与其他听者一起产生一种集体的共鸣,而这种共鸣比单一的与音乐共鸣更能够打动人。但是,近年来,音乐爱好者们越来越不满足于这种音乐带来的狭隘和局限性,希望能够欣赏更丰富,多元化,深刻的音乐。解读后者是需要积累和功力的,乐评则是了解音乐的一个台阶,让对曲目有着模糊认知的人们透过他人的解释,更好的更加深入的欣赏其中的情感,从而达到与创作者的共鸣。这也解释了为什么大多数的音乐播放器在给出曲目搜索结果的时候会同时给出一个MV的结果。因为大多数情况下,MV是了解这首曲目的一把钥匙,与音乐相比,图像更能够被普通观众理解。

但是,对于一些对于欣赏者要求更高的音乐,听众们仅仅靠普通听众的乐评还是没有办法达到这种情感上的共鸣,在这种情况下,云音乐可以邀请业界知名人士或者原创团队进行乐评,来帮助用户更好的达到共鸣。

为什么不像QQ音乐那样采用弹幕的形式发布乐评呢?

最开始使用弹幕的是略微跳脱的视频,而视频的特点是富有动态感,欢乐的视频加上弹幕之后更加欢乐,而低沉的视频加上弹幕之后让人出戏,也是一种非常好的体验。但是,不管是哪一种视频,弹幕从来没有使人“入戏”的功效。在前面的分析中提过,音乐是用来沉溺,用来寻找共鸣的,弹幕这样一个富有动态感的形式无疑是会破坏氛围的。虽然将弹幕从对于视频的评论移植到对于歌曲的评论上非常有创意,但是这样的移植是会破坏音乐欣赏过程的。

总结:

网易云音乐的两大王牌功能能够充分洞察爱乐者的心理,满足了音乐最本质的需要获得共鸣的需要,和爱乐者展现对音乐理解,自我实现的需求。但是在其中也会产生一些运营方面的问题,比如歌单质量,乐评质量参差不齐,或者一些门槛比较高的音乐通过现有的乐评无法获得共鸣。应该强化现有的歌单=微唱片的概念,另外邀请业界知名人士或者原创团队进行乐评,来帮助用户更好的达到共鸣。

 

本文由 @钟雪铭( 微信号:Zxm-3310) 原创发布于人人都是产品经理 ,未经许可,禁止转载。

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评论( 7

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  1. 我能说我用了这么久,只是因为我觉得网易云音乐交互、设计都让我觉得使用很舒畅,私人FM很给力么???(当然评论是个很好的彩蛋,但是歌单肯定不是云音乐制胜的关键——因为我用这一年多了,从来没怎么关注过歌单,私人FM即可)

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  2. 当我不经意的一条评论就可以获得几个赞的时候,认同感、归属感之类的感觉就会产生,从而让我更喜欢去看评论,写评论。而且每首歌的评论并不是摆设,用户的智慧都是线索,可以找到很多好看的日本动漫,配乐大师,深层检索。利用用户来形成爆炸性的产品智慧,网易云赢了。

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  3. 。。个人认为网易云产品的认识吧:
    歌曲:一首歌曲,代表一个感情,告诉一个故事;一个人喜欢一首歌,是因为喜欢这个故事,故事里的人是自己

    所以网易云音乐的主题是:听见好时光

    如何传达主题–歌曲评论:(每次听歌都会去看评论),一个人,一首歌曲,一个感情,品味无数个自己(每个人的评论都是一个故事)。不是去通过,而是去回忆那时的故事。

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  4. :smile:

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  5. 核心是内容建设,网易的乐评和亚马逊的书评都是精心运营的精品内容,实践证明好的产品最终都是靠优秀的内容留下用户

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      一开始我是虾米用户,虾米的歌单还有音乐而分类非常强大,甚至一开始网易云音乐里有很多歌单都是抄袭虾米的。后来还是转粉网易云主要有两点,一个是下载缓存功能,一个是客户端(PC+移动)的用户体验,内容上也在不断完善,但对于音乐专业性不强的我来说,已经足够了

  6. :cool:

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