工具类产品的典型玩法?女性健康APP“大姨吗”和“美柚”竞品分析

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gongjuleichanpin

本汪性别男,出于习惯平时喜爱研究各类APP。碰巧最近一个关系不错但是得了选择困难癌的妹纸问我,大姨吗和美柚两款女性健康APP她选哪款好?本着女性之友的精神,严谨的职业习惯以及下班一起吃个饭的小心思,开始了对两款女性健康领域领头羊产品的研究之路。本来只是想着用我如炬的目光一扫完事,扫着扫着发现功能基本相同的两款产品骨子里却迥乎不同。

行业背景

(从新闻里抄了几句凑字)

随着移动互联网在各行各业的兴起,女性健康管理市场受到越来越多的关注。 生理健康,孕婴,减肥,养生保健逐渐成为热门的细分领域。同时,随着女性自主消费能力的逐步旺盛,女性健康应用的市场前景受到越来越多投资的看好 在生理健康领域,大姨吗和美柚一直是市场的领头羊。有数据显示截止2015年11月,两款应用注册用户都已过亿,日活跃用户数超过500万。

功能简介

两款工具类产品的产品结构基本相同,都是工具+社区+商城的模式。基础功能都是帮助女性用户记录经期数据,根据用户数据给出相应的健康建议,在此吸引了广大女性用户的基础上构建女性话题社区,增加产品黏性与内容吸引力,最后在通过商城的形式变现盈利。

分析框架

简单画了个框架,主要从三个方面对比分析两款产品:一.核心功能,对比两款产品在核心的记录,建议功能上的差异;二.内容吸引力,两款产品的社区产生了大量女性用户感兴趣的八卦,情感故事,健康常识,心灵鸡汤。。对比两者在内容建设及内容匹配上的差异;三.商城,两者都选择通过商城流量变现,这章比较两者商城的不同。

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详情分析

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基本就是这些,欢迎各位大力拍砖。

 

作者:Virus,小白产品汪,简称汪小白,一直在路上。最近也在想着换份工作,欢迎介绍:616245607@qq.com

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评论( 8

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  1. :grin: :grin: :grin:

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  2. 作为一个女性觉得这两个都……太繁琐了 = = 一打开就没有再用下去的动力了,我最爱用的叫“小月历”,不能更简单了,就只是用来记录日期和身体状况。在看产品测评的时候常常有的想法就是:啊!原来这个APP还有这个功能!!!所以我觉得可能会有一部分用户像我一样并不会去“深挖”产品的所有功能,而是取自己所需,这可能也是简洁的产品有时候用户粘性反而大的原因吧~(*^__^*) 嘻嘻……

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  3. :grin: :grin: 首先,这是一篇不错的竞品分析,在分析前,通过结构图把竞品分析的结构梳理清楚,这点很赞,可以学习。其次,该文章没有从所谓的表现层、框架层、结构层、范围层、战略层这种正规的竞品分析框架去分析,而是打破框架,从产品的核心功能、产品对用户的粘性、产品的盈利模式进行分析,每个方面都有小结。虽然没明确按照五个层的分析框架分析,但是对各个层的分析却融入于这三个方面之中。
    该竞品分析提到女性市场是一个很大的市场,个人建议是觉得应该靠数据说话,可以在分析功能前,对女性市场、尤其是女性健康市场这块,列出一些数据进行说明比较有说服力,比如大姨吗、美柚这几年的用户增长情况,比如百度指数对于“大姨妈”的搜索指数,或者艾媒网、艾瑞网对于女性市场的调查报告。
    同时除了总结之外,可以提一些自己的改进想法或建议。
    以上纯属个人愚见,如有不妥,欢迎扔砖探讨。 :mrgreen: :mrgreen: :mrgreen:

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      厉害厉害,都很厉害

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      我也想看下载量之类的数据~但是没有看到~准备自己搜索一下~

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      关于APP相关数据的你可以在清源火眼上面看,百度下就有,一般人我不告诉他,哈哈。

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      看到啦!谢谢~~ :smile:

  4. 之前也研究过一阵,大姨吗较美柚好的点估计也就商城了。一个垂直专业,一个太泛泛。其他功能上,都是美柚更胜一筹~话说亲你研究分析的真的好细~我估计这两家自己做的研究未必有你细。哈哈哈哈~

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