起点学院课程

「微信视频号」详细版体验记录

卖萌的蚕豆
4 评论 2.1万 浏览 26 收藏 21 分钟
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春节前,微信推出了视频号内测申请,笔者在申请到内测资格后,向我们展示了整个开通流程与视频号的体验流程。

21日,微信开放“短内容”内测申请。短内容即“视频号”。内测申请开通流程如下:

首批开放给“有一定影响力”的媒体。写邮件申请需要提供影响力证明信息。

下面详细说说我的体验过程:

1 邮件申请

我上午发的申请邮件,附的内容是粉丝数和阅读量截图。

申请了两个号,但是只有一个百万级的过审了,另一个几十万级的号没有收到回复消息。

下午五点收到微信的回复邮件,附有一个二维码。

2 视频号开通

2.1 开通发现页“视频号”入口

扫描邮件中的二维码,即可开启申请流程:

到这一步还有反悔机会,点了“确认开通”后这个码就算用过了,无法供另一个号开通内测权限。

【注意】选什么号去开这个视频号是有学问的。

微信邮件中的建议是:

如果是企业或机构号,建议使用合适的微信号开通。

换言之,不要用某个员工的私人号去开,因为内测阶段目前暂不支持更换发布视频内容的个人号,万一该员工离职就很尴尬了。

这里踩了雷的我还要再加一句:

内测阶段,建议用已有一定好友积累的微信运营小号去开通并运营这个视频号。(原因我会在后面说)

升级后的“发现”页:

视频号只是一个入口,里面的通知现阶段不会在发现页提示。

这一步算是开通了围观权限,点进去你会看到视频号主页面。

可以浏览,转赞评,但是还不能发布动态。

点右上角“相机”按钮时,系统会弹出创建账号的提示。

2.2 开通视频号

点击“创建账号”

输入头像和名称,确认创建。

(理论上只要名称没占用,可以任意取名……不过据说内测期间微信工作人员会抽查,如果发现不规范可能会被取消资格,保险起见我采用了和公众号相同的名称和头像。)

(是的,视频号名称可以和微信公众号重复,这点和小程序不一样)。

然后系统会让你证明所有权。

这一步需要让对应公众号的管理员扫码,通过套用已认证公众号的认证信息,快捷地完成视频号的认证。

等待审核,本来以为5-7个工作日意味着春节之前来不及过审了,没想到微信很快就通过了审核……

审核过后,点击右上角人头像 →“我的视频号”就能够看到刚申请的视频号了。

3 动态列表

和西瓜视频的信息流有点像。

动态内容主体包括:

  • 视频/图片内容
  • 2-3行配文
  • 不超过2条热门留言(目测是获赞数超过5的留言,或作者赞过的留言作者自己的留言)
  • 以及发布时设置的定位地点文章链接。

其中动态内容有两种形式:视频图片轮播。

  • 视频:这一版的视频真是简易,滑动到位自动播放,对,不支持暂停也木有进度条。

(看截图和图片没啥区别)

  • 图片:图片就是简单的幻灯片,系统会自动切换到下一张,也可手指左右划动切换。

可直接给感兴趣的内容点赞。

或者点开评论:

支持添加自己的评论,或者针对某条已有评论点赞或回复。

长按别人的评论还可以复制投诉(如果评论是自己的,会弹出复制删除的选项):

注意这里贴心地标出了“作者赞过的评论”和“作者的评论”

点击红心右边的三个点弹出更多选项。

(别人发的动态)

这里的“不感兴趣”是仅针对从推荐信息流进入的内容展示的按钮。如果是从资料页进入的,则看不到“不感兴趣”这个按钮。

针对自己发的动态,支持“关闭评论”功能,开启或关闭单篇文章所有的评论

(自己发的动态)

关闭评论后,已有的评论在前台会被隐藏,其他用户看不到,用户也无法添加新的评论。但作者可以在历史评论页看到这些评论。

4 内容分享

4.1 发送到好友/群

动态内容分享到好友/群之后是这样的:

和小程序一样都是卡片形式展示,群内其他用户无需开通视频号只要升级到最新的微信版本(v7.0.10)都能点开查看。

不过点开之后,未开通和已开通视频号的用户,看到的内容是不同的:

  • 未开通视频号的用户:只能播放、点赞。看不到评论,也不能分享
  • 已开通视频号的用户:除播放、点赞外。可以查看/关注发布者视频号,查看评论/添加评论,可以再次分享。

这就是为什么我前文建议,用已有好友积累的个人号去做视频号的运营者,这样可将已有的群和朋友圈用户纳入视频号的传播范围此前出于谨慎,我用的是一个新号进行的视频号申请,目前看来完全没有必要。

点击“前往视频号”后会跳转到“视频号”首页,和从“发现”页进入视频号效果相同。

4.2 发送到朋友圈

令人惊讶的是,当把动态分享到朋友圈时,标题竟然只显示“xxx的视频号动态”而没有像发送到群一样显示具体内容。

(标题也太敷衍通用了吧,没搞错吧?)

不过封面的确配上了该条动态的封面,点进去也是该条动态的页面(和分享到群点进去是一样的)

因此我怀疑朋友圈的标题是个bug。

5 主页面下拉搜索

在视频号主页中,双击顶栏可返回顶部,长按下拉可以刷新,符合微信一贯的操作习惯。

此外,如果只是下拉(不长按)时会出现贴心的搜索框

搜索结果包括动态账号。

目前搜索范围仅包含视频号部分,并未和搜一搜打通

5.1 搜索结果·账号

点击搜索结果的“账号”会进入到该账号的主页。内有该账号的全部动态。可选择关注或取关操作。

如果是企业机构号,点击公司名称,可以看到认证情况。

5.2 搜索结果·动态

如果你点的是搜索结果的“动态”部分,会跳转到另一个由搜索结果组成的信息流页面,上下滑动即可查看前后的搜索结果。

6 发表动态

点击右上角照相机图标,可以发表视频或图片动态。

支持拍摄从相册选择两种模式:

拍摄模式和微信发朋友圈没什么区别,轻按拍照,长按摄像(美颜?不存在的)

相册选择模式支持两种形式:1个视频,或1-9个图片(不支持同时发视频+图片)

6.1 发视频(仅限1个视频)

上传视频时支持编辑,可以加配乐(看起来是调用的腾讯音乐的版权曲库)、剪辑,加文字或者表情。

(对,你没看错,加音乐,文字,和表情都是微信下拉发视频动态里面的功能。)

(视频加配乐,支持屏蔽掉视频原声)

视频的宽高比不限,但视频时长不能超过一分钟,超过则强制进入剪辑页面,你必须剪掉多余的才能继续。

体验下来的感觉是,除了添加配乐之外,视频号自带的编辑功能基本可以忽略,描边阴影动画不支持,字幕效果很废(描边、动效等完全不支持)。

因此如果有视频编辑的要求,还是需要借助第三方视频软件,如剪映、快影等剪辑好,再上传至视频号。

6.2 发图片

支持1-9张图片,以左右滑动的幻灯片形式展现,上传时图片会强制要求裁剪。图片高度不能大于宽度。

无论是发图片还是视频动态,发表时都支持带上下列内容:

  • 一段描述文字(不超过1000字,支持换行)
  • 所在位置
  • 扩展链接(任意公众号的文章链接)

扩展链接支持选择任意公众号的文章链接。

(实际操作时,往往需要在不返回聊天框的前提下同时复制视频描述+扩展链接,在手机上操作很是不便,此处体验需要提升)

编辑到一半如果不想马上发,返回时支持“保留”当前编辑状态,便于下次继续编辑。

动态每天可以发多少次?

我试过一天发2-3次,还没有遇到限制,很可能不限每日发布次数。

发表后会显示“审核中”,不过视频审核很快,从审核到正式发布通常会在半小时内完成。

7 视频号后台

因为有一定的管理功能,姑且称其为后台。

点击主页右上角人头图标:

即可看到自己关注的视频号列表以及互动过的动态,还有“我的视频号”列表。

点击“我的视频号”中对应的视频号名称,进入自家的视频号主页

这页的结构差不多如下图所示。支持设置封面。

7.1 管理评论/赞/通知

点击“🔔”图标,可以管理评论/,或查看系统通知

7.2 查看动态的数据

在自家视频号主页,点击任意一条动态可进入已发布的动态信息流页面,每一条动态都会显示查看/赞/评论/分享的数据。

7.3 查看认证资料

在自家视频号主页,点击“…”图标,可进入此页:

我的名片:显示视频号二维码,可分享给别人。视频号二维码是方形二维码,中间有圆形的图标。

认证:查看视频号认证信息。

隐私设置:目前仅有一个黑名单管理功能,点进去可以查看黑名单内的用户列表(上文提到过可以长按某条评论将发表者“移入黑名单”)或将用户移出黑名单。

8 一些碎碎念

8.1 关于推荐算法

张小龙曾经在微信公开课上说:

不过此次视频号,从现象上来看……如果不是搜索时搜到一大堆视频号,我还会还以为已开通并且向我推送内容的视频号寥寥无几,因为刷到的似乎都是同样一批视频号。

已关注或者最初刷过几次的视频号,其动态会反反复复出现,你看过的那条动态,下次仍会在前排优先被你刷到。

(站在发布者的角度看,我第一天发的动态,直到一周后的现在,每天都有1000左右的PV增加并收获若干个赞,但是越往后发的动态,数据越差。当然,这也可能是内容问题,而非推荐算法问题)

微信似乎并没有为动态内容或者视频号打分类标签(至少目前看不出),尚不清楚流量分配参考了哪些维度。

8.2 视频号怎么玩?

张小龙曾经在微信公开课上说:

虽然视频号被称作“短内容”,但这次内测,我个人感觉优质视频号内容的创作门槛和创作成本,反而比公众号和微博的真·短内容更高。

从时长上来看,视频号定位的是短视频。但从调性上来看,相比抖音,视频号的风格可能和微博更为接近。

前面也提到过,视频号的视频创作功能极差,几乎一定要依赖外部工具才能搞出及格的视频……那么这个创作视频的工具,微信是打算留白,自己做,还是把功能开放给第三方?

同时,与朋友圈相互独立意味着这是一块新的实验田,无论视频号未来长成啥样(脑洞一下,比如大量快手网红/抖音达人入驻……),至少暂时不会干扰现有的微信生态。

目前视频号依然处于测试阶段,播放、发布、推荐算法、数据展示等多个方面仍待优化,同时也没有同微信其他体系互通。相信这不是视频号的最终形态。

微信视频号未来会连接哪些服务内容形态?视频号+公众号,视频号+支付/打赏,视频号+小程序是否会互通?

这些组合产生的场景能为用户做些什么?比如是否会带来知识付费的新模式?以及网红直播带货,毕竟路径更短?是否有可能渗透到线下?

未来会不会有所谓的“长内容”?

拭目以待微信接下来的表现。

附:微信视频号功能拆解

 

作者:卖萌的蚕豆,公众号:卖萌的蚕豆

本文由 @卖萌的蚕豆 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。

题图由正版图库 图虫创意 授权

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  1. 一个优质视频号互赞,神秘代码 Merzoo二020

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    1. 微信号

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  2. 这是不是意味着,微信短视频带货的风口要来了……

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  3. 很细致,👍🏻

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