起点学院课程

旅游垂直类产品短视频领域的发展现状分析

zmh~
2 评论 3193 浏览 18 收藏 14 分钟
15天0基础极速入门数据分析,掌握一套数据分析流程和方法,学完就能写一份数据报告!了解一下>>

本文作者选取了三款旅游垂直类平台产品进行对比:携程、马蜂窝、如旅。文章重点分析了这三款产品中短视频板块的发展现状,并思考其未来前景。

本文目录:

01 背景

02 目的

03 竞品分析

3.1 竞品选择及竞品定位

3.2 用户分析

3.3 产品下载量分析

3.4 产品功能分析

3.5 业务流程分析

3.6 页面分析

3.7 短视频内容分析

3.8 盈利模式分析

04 总结与思考

01 背景

近年来,国内短视频行业发展迅速,根据中国网络视听节目服务协会数据,2018年我国短视频行业市场规模达到467.1亿元,较2017年的55.3亿元增长744.7%。在未来短视频行业的市场机会还会不断增多,内容消费和广告营收还将拉动市场规模进一步增长,到2020年,市场规模或将达到600亿元。

随着短视频行业市场规模不断扩大,其对旅游行业也产生巨大的推动作用,这是因为一方面短视频适应当下年轻人对碎片化信息阅读的需求,通过短视频年轻人可以获取更多的关于旅游的内容,另一方面,短视频相较于传统图文,可以让旅游者在旅行开始之前对目的地形成一个良好的印象,这对其旅游意愿具有很大的推动作用。正因为此,一大批网红景点在抖音,快手等短视频平台走红,而短视频用户也纷纷去网红景点打卡,形成了种草-拔草的过程。

在这个短视频旅游的风口,传统旅游垂直类平台也纷纷尝试入局短视频板块,期望能够通过短视频实现更好的营销,带来更多的盈利。

02 目的

本文选取选取携程,马蜂窝和如旅三款旅游垂直类平台产品作为分析对象,了解其产品定位,用户人群,并着重分析了短视频板块在旅游垂直类平台的现状,包括短视频板块的功能架构,业务流程以及盈利模式等,以期发现目前OTA平台在短视频板块功能可能存在的不足之处,以及思考未来短视频内容在旅游垂直类平台中的发展。

03 竞品分析

3.1 竞品选择及竞品定位

本文选择携程,马蜂窝,如旅三款产品作为分析对象。原因如下:

  • 携程:在线旅游行业第一,拥有丰富的资源和经验,作为同行业其他企业的对比标杆;
  • 马蜂窝:通过“UGC+ 大数据+ 自由行服务平台”三大核心优势吸引了一大批粘性用户,是新兴在线旅游网站的代表。
  • 如旅: 和其他旅游垂直类平台不同,如旅在内容形式更专注于旅行相关的短视频内容。

3.2 用户分析

数据来源:百度指数

携程和马蜂窝的用户分布相似,主要分布在北上广等一线城市,主要原因是一线城市经济发达,居民收入较高,能够在旅游上有更多的消费。

数据来源:百度指数

从年龄分布看,两款产品的用户年龄主要分布在20-39岁之间,其中最大比例在20-29岁之间。这是因为这一年龄段的用户经济能力较强,并且家庭负担并不大,有更多的资金以及精力用于旅游。

从性别分布看:马蜂窝的用户男女比例接近,而携程的男性用户比例明显高于女性用户,这主要是由于携程的目标用户很大一部分是商旅用户,而这个用户群体中男性比例高与女性比例。

如旅相关数据暂未找到,但从如旅主打旅游类短视频内容分享这个模式来看,其主力用户应该是80、90后,这个人群不仅是是旅游的主力军,同时也是短视频内容的主要消费者。

3.3 下载量分析

下表为三款产品在安卓端的下载总量

携程作为国内最大的OTA平台,其用户数量明显高与其余两款产品。马蜂窝则凭借其大量的UGC内容,也获得了大量的用户。而如旅用户数量则过低。

3.4 功能分析

本文主要分析短视频板块在旅游垂直类平台中的现状,因而并未对其他功能进行分析。下图为三款产品和短视频相关的功能点。

  • 从视频拍摄角度看,马蜂窝和携程均没有视频拍摄入口,而如旅则提供了视频拍摄入口,并且具有一些简单的处理功能(滤镜,美颜)。
  • 从短视频编辑角度看,携程对短视频仅提供了简单的剪辑功能,而马蜂窝和如旅则提供了丰富的编辑功能。
  • 从视频发布角度来看,三款产品基本无差别,而如旅则提供了一个@好友的功能。可以看出如旅对于社交的看重。
  • 从社交角度看,三款软件观看短视频时,都可以满足点赞、评论、转发和关注的基本功能,而马蜂窝则有一个亮点,在播放短视频时可以发送实时弹幕,用户在观看视频时参与感更强,基于发送弹幕得到的陌生人社交互动性更好。

3.5 业务流程分析

由于本分析主要研究短视频板块在旅游垂直类平台中的现状,因而仅对三个产品进入短视频板块的流程进行分析。下图展示了用户从三款产品的首页面到最后观看短视频所需的流程。

  • 携程:首页面不展示短视频,但进入旅拍板块或者进行搜索后,基本都有单独的短视频板块,整体流程比较简单,可以看出短视频是携程旅拍板块的主攻方向。
  • 马蜂窝:各个页面基本都有短视频内容,但短视频内容和图文内容混在一起,需要用户在页面中寻找短视频,整体流程较为复杂。
  • 如旅:基本都为短视频内容,很少有图文内容,进入短视频板块流程也十分简单。

3.6 页面分析

从短视频播放页面看,携程的短视频可以在小屏幕播放,此时页面可以展示更多的内容,包括文字说明,广告位等,也可以切换成全屏播放。而马蜂窝和如旅则都为全屏播放,但从细节可以看出,如旅对播放页面的交互按钮做了弱化处理,可能是为了突出内容本身。

3.7 短视频内容分析

从内容上看,携程吸引了一大批资深旅游达人知名旅行博主入驻,搭建起自己的短视频内容体系,形成旅游领域的内容产出链,同时携程推出流量分成、稿费、商品分佣、原创保护、优质达人加码等机制,扶持优质内容创作者,因此携程短视频内容偏向于PGC模式。

马蜂窝在短视频板块引入明星了入驻,希望打造明星短视频标杆。张天爱、罗云熙、包文婧、胡兵、旅行团乐队等超50位明星均已入驻马蜂窝,并持续发布不同领域和不同旅游偏好的短视频。此外,马蜂窝还与目的地旅游局、景区等官方机构合作,形成一套从景区资源联合,到线下达人体验与线上主题活动联动,再到优质短视频生产,最后反哺景区交易的内容闭环,集中产出优质短内容。同时马蜂窝还拥有大量的普通用户不断的生产UGC内容,因此马蜂窝短视频内容是PGC+UGC模式。

而如旅的短视频内容主要以普通用户生产的UGC内容为主,和依靠大量UGC内容(旅游攻略,游记等)积累大量用户的马蜂窝不同,如旅其主要通过短视频来吸引流量,这可能也是限制如旅发展的一个原因,因为从下载量看,现阶段如旅的用户数量很少,这使得UGC内容的数量难以保证,这也反过去限制了如旅用户数量的增长。如旅如果需要持续发展,在现阶段必须找到更大的流量入口,否者很难在传统OTA平台下继续发展下去。

3.8 盈利模式分析

本分析仅针对三款产品在短视频板块的盈利模式。

携程的播放页面下方,会显示和短视频内容相关的产品,用户购买产品,携程实现盈利。

在马蜂窝的视频中,用户可通过点击地理位置,获取更多的旅游信息,同时马蜂窝担当了“中介”角色,在自由行、跟团等需求界面,为携程等大型OTA平台甚至线下旅行社提供入口,用户可针对旅游需求选择合适的平台,而马蜂窝则获得分成收入。如旅则同样通过短视频将流量引到其他OTA平台,获得分成收入。

04 总结与思考

三款产品中,只有如旅是主要依靠短视频内容来吸引流量,再通过将流量引到其他大型OTA平台实现盈利,但旅游短视频内容仅是短视频内容很小的一个分支,如旅难以做到像抖音,快手等综合性短视频平台吸引足够多的用户,如果仅靠旅游类短视频内容吸引用户,其用户很难增长,并且其也不具备携程那样强大的供应链和巨大流量,如果如旅要持续发展,必须在现阶段找到新的流量增长点或者盈利模式。

马蜂窝通过旅游攻略以及游记等UGC内容积累了大量的忠实用户,短视频相对于图文来说,画面感更强,其对旅游意愿具有很大的推动作用,对于马蜂窝来说,加入短视频内容无疑是一个好的选择。

而携程作为OTA平台的龙头老大,强大的供应链和巨大流量,其在旅游垂直类平台中的地位短时间内难以被撼动,但依旧有不少竞争对手,能通过短视频这个板块获取新的流量,携程自然不能放弃,同时也可以看出当携程在逐渐往内容生产上发力。

 

本文由 @汪仔3659 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

更多精彩内容,请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App
起点学院课程
评论
评论请登录
  1. 参考了

    回复
    1. 谢谢!

      回复