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人人都是视频大师:视频“拍摄编辑”功能分析

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本文从用户需求满足的使用场景出发,从市场背景、产品逻辑、产品需求和产品功能几个方面对“拍摄编辑”功能展开了分析,探讨“拍摄编辑”功能在功能和策略方面的迭代优化,与大家分享。

五年前,我想做视频字幕,需要把视频录制好并上传到电脑然后打开PR每分每秒的添加字幕,花费一小时甚至更长时间。今天,我只需要打开一个APP的自动字幕功能,几秒就可以搞定。现在,人人都可以是视频大师。

01 分析目的

目前内容类产品(长视频、短视频、社区如小红书、知乎微博等)均已提供【拍摄编辑】功能,旨在让用户更方便快捷地拍摄、编辑、上传视频,提高用户生产积极性,一定程度提高视频质量,丰富平台内容。

本文通过横向对比市面上含有【视频拍摄编辑】功能的代表性产品,分析其面向的用户以及提供的功能,从而为之后搜狐视频的【拍摄编辑】功能提供优化方案。

02 市场背景

艾瑞指数 – 2020年5月

在线视频+短视频的总使用时间已经超过即时通讯,可以说【视频】已经成为用户娱乐的第一需求。

虽然长视频的制作拍摄编辑时间长、入门门槛高,普通用户难以上传自制长视频。但短视频的拍摄编辑十分方便,普通用户在日常生活中也可以随手拍摄编辑,所以目前各大视频应用为了提高用户生产内容积极性,丰富平台内容,提高用户活跃度,均推出了自己的【视频拍摄编辑】功能,旨在让用户更方便快捷地生产与上传。

03 产品逻辑

下图为普通用户使用视频平台的流程。消费者在平台消费视频内容,满足娱乐需求。同时对内容生产者进行一定的激励,刺激生产者再创作。

视频平台业务逻辑

但是,上图的产品逻辑已经不能完全概括现在自媒体时代的UGC产品,人人都可以是生产者,消费者与生产者之间的壁垒不再坚固,生产视频内容的门槛正在逐步降低,目前的普通内容消费者的使用流程:

我们可以发现:不光专业生产者会持续生产内容,部分消费者也可以在对一些视频内容感兴趣后,通过平台内部提供的【视频拍摄编辑】功能自制视频并上传到平台,从而实现从消费者到生产者这一角色的转化。这一转化既能保证平台内容能不断生产,又可以有效提高用户的活跃度。

04 需求分析

4.1 用户分析

根据前文的分析可以得知:所有视频消费用户都是潜在的视频生产者,所以拍摄编辑功能的目标用户应该面向所有视频平台的用户。

我将用户按照生产视频所花时间分为了三类:

待开发用户 – 未生产过视频的用户

普通生产者 – 发布过视频,但只用平台内嵌的编辑软件(如抖音、快手自带的特效和滤镜),不导入到专业编辑软件进行剪辑加字幕等,制作一个视频耗时较少(5min以内)。

专业生产者 – 对视频质量有较高要求,希望视频可以被更多人观看点赞,满足其自我实现需求,用专业编辑软件(包括但不限于Pr、剪映、vue等)加工自己视频的用户,制作一个视频耗时较长(5min以上)。

4.2 用户画像

4.2.1 待开发用户

这类视频消费用户日常会刷视频,对视频有一定了解和兴趣,但因为一些原因(难以上手、认为发布后也会无人观看)未生产过视频。

① 小王 – 29岁 – 程序员

小王日常上下班都会在碎片化时间内刷一些短视频来消遣,虽然觉得那些头部主播的视频质量很好,也会幻想自己成为了知名视频博主,但总觉得视频制作很难,很耗费时间和精力,所以从未尝试。

② 小王 – 16岁 – 学生

小王是个害羞的人,但因为学生特有的年纪与活泼,他很爱尝试一些新鲜玩法,看到同学们也都在抖音、快手上传很好玩的特效视频,于是他也尝试跟拍了一个视频,但因为自己第一次录制、自身条件较差,导致录制出来的视频质量差强人意,于是小王将录制好的视频删除,不再上传。

4.2.2 普通生产者

这类用户日常会刷视频,对视频有一定了解和兴趣,同时自身也愿意展现自己的生活和有趣的事,会用平台自带的【视频拍摄编辑】功能制作一些视频并上传。此类用户多为普通消费者用户,因为对某一特效、功能感兴趣后尝试并上传内容。

① 小崔 – 49岁 – 家庭主妇

小崔每天都有大把的空闲时间,很喜欢刷短视频,有一次看到视频里好玩的特效,尝试了一下,发现视频质量很好体验也很新奇,也很方便快捷,于是开始了视频拍摄编辑之旅。每当刷视频时发现一个好玩的特效或者模板都会尝试一下。

② 小王 – 16岁 – 学生

小王这天和闺蜜一起出去玩,俩人吃饭无聊的时候发现抖音的一个特效很好看,用此特效拍摄完视频后开开心心的上传到抖音,还保存下来上传到了朋友圈。之后每当无聊的时候,都会试一下抖音的美美的、沙雕的特效。

4.2.3 专业生产者

这类用户对视频有一定自己的理解,相比直接使用平台提供的一些简单模板或特效贴纸,会用较长时间拍摄一个视频,并用专业编辑软件进行视频的编辑优化。

这类专业生产用户对平台依赖较低,更愿意在多平台发布,收获流量粉丝,例如抖音快手b站,又如现在微信刚推出的视频号,目前大部分抖音头部主播也都已入驻,专业生产者更倾向于专业编辑,多平台上传。

① 小番茄 – 23岁 – 视频博主

小王是一名up主,会在录制好视频后运用电脑上的剪辑软件进行视频编辑。上传B站视频后,也会将视频的部分通过抖音、快手自带的剪辑功能快速剪辑上传到对应的视频平台中。

② 小李 – 16岁 – 学生

小李起初很喜欢刷视频,在接触过抖音拍摄编辑功能之后,不满足于现有的贴纸、滤镜和简单文字编辑了,于是开始使用剪映添加字幕,一键卡点等模板制作质量更高的视频上传。果然在长时间使用专业编辑软件对视频进行优化后,点赞和评论量都变多了,于是之后对视频拍摄编辑投入更多的精力,上传的内容也越来越优质。

4.3 用户需求

【视频拍摄编辑】功能是服务于生产者的,但经过上面的分析可以发现,每个视频消费者都是潜在的视频生产者。可以发现每类生产者用户有几个共性需求:

视频质量达到用户预期。拍摄编辑的最终目的是刺激用户生产内容,若用户对使用平台内拍摄编辑的视频质量不满意,虽然进行了拍摄编辑功能,但也不会上传,这对平台的内容生产是没有贡献的。

方便快捷。待开发用户与普通生产者更在意的是用较短时间内,较为快捷便捷的制作满意的视频。而专业生产者择会注重快捷的上传流程,在用其他软件编辑完视频后,上传时会用到平台提供的剪辑、封面、特定贴纸等简单操作更方便去吸引用户。

总结一句话就是:拍摄编辑功能需要让用户方便快捷地制作高质量视频。

05 功能分析

5.1 竞品选择

我选择了分别为长视频、短视频、专业编辑的三类不同软件,且均为现阶段的各自领域的头部产品,分析其通过提供何种视拍摄编辑功能才能有效刺激社区内容生产。

5.2 拍摄编辑功能对比

  • 所有视频平台(除搜狐外)均提供的功能标黄
  • 只有爱奇艺和搜狐未提供的功能标蓝
  • 长视频平台不提供的功能不标色

下面将功能根据面向用户的类别进行分类:

针对待开发用户

用户痛点:视频制作难,无法轻易上手从而制作自己满意的视频。

解决方法:除去主推PGC的长视频平台外,UGC社区(包括b站以及众多短视频平台)均已提供【模板】,且在用户观看使用【模板】制成的视频时,也会提供【使用模板】功能,目的是当用户对这个视频内容、模板感兴趣后,就可以直接方便、快捷地上手操作,简单上传几张照片or拍摄一段自拍或视频,就可以获得高质量视频(自带滤镜、贴纸、文字、音乐等)各个平台提供的模板又分为(照片模板与视频模板)。

照片模板-上传几张照片就可以自动套用模板生成精美视频

拥有此功能的竞品:bilibili、抖音、微视、快手、专业编辑软件

总结:此功能能大大降低视频制作门槛,用户只需要选择心仪的照片和模板就可以得到很精美的视频。而当使用模板的视频在平台流传时,感兴趣的待开发用户也会尝试,逐渐向普通生产者转化。

视频模板 – 用户选择一段或多段视频,均可根据模板制作成带有滤镜、贴纸、文字、背景音乐的精美视频。

拥有此功能的竞品:bilibili、抖音、微视、快手、专业编辑软件

总结:

  • 视频模板与前文的影集类似,均提供一些影片供用户选择并套用。
  • 除b站只提供模板供用户选择外,短视频、专业编辑平台还提供了【一键出片】功能,根据用户选择的视频系统智能分配模板,降低用户选择的时间,强调一键来让用户了解制作视频的门槛低、方便省时。

拍摄特效-平台会在用户拍摄时提供一些有趣的交互特效,用于丰富视频内容

拥有此功能的竞品:所有提供拍摄功能的平台均具备

总结:

  • 相比滤镜,拥有自带的动效,使用户拍摄的内容更丰富
  • 相比前文的模板,用户可以在拍摄视频时直接观看特效效果,而不是还要在自己的相册中选择素材。更容易吸引用户直接生产拍摄进而生产内容并上传。
  • 多家平台均已具备,形成差异化的就是拍摄特效的丰富程度,越好玩、新鲜的特效越吸引人,抖音之前有多次大V使用拍摄特效进而将一些特定好玩的拍摄特效带火,无数用户也都相争模仿使用。

针对普通生产者

用户痛点:有一定的表达欲,希望收获大家的认可。但是非专业,不愿意在制作视频花费过长时间与精力

解决方法

  • 所有普通生产者也都是由待开发用户转化,所以部分普通生产者也会钟情于平台提供的模板,丰富、新鲜的模板能有效刺激用户去使用上传。
  • 平台也在用户拍摄完、选择视频上传时,提供了一定的编辑功能,鼓励用户自生产内容的平台均已提供:滤镜、音乐、剪辑、文字、模板、贴纸功能,用户可以使用平台提供的这些丰富素材使自己的视频经过简单编辑(加背景音、加文字贴纸)就有自己的个性,耗时也较短,不需要再用其它专业的编辑软件编辑。
  • 经过实际调研,短视频平台绝大部分的热门内容均有用户自己编辑的文字标题、字幕。编辑一段文字、添加一段背景音乐在视频中,就可以在短时间内吸引内容消费者,使用户随手拍的日常生活视频内容丰富

针对专业生产者

用户痛点:已经通过专业软件编辑很长时间,只需要平台上传视频方便,收获消费者点赞与关注。

解决方法

专业生产者往往在多平台发布视频,只需要上传方便,且能进行简短的剪辑缩短时长,封面选择即可。视频平台不需要为专业生产者提供专业编辑功能,专业生产者为了视频的质量也会自己去选择专业编辑软件。

5.3 一些平台差异化亮点

① 自动字幕 – 抖音

② 点击上传跳转界面

微视:可以发现微视鼓励用户【使用模板】,使用模板和智能匹配模板的占比很大,吸引用户尝试。

抖音、快手:可以发现微视鼓励用户【自拍】,会优先跳转到自拍画面,吸引用户自拍一些视频,所以这两产品提供的【拍摄特效】十分丰富。

搜狐 :可以发现搜狐搜狐鼓励用户【直接上传】,会直接展示用户相册中的视频,方便用户上传已经拍摄过的视频。

③ 素材库 – 爱奇艺

5.4 功能总结

各平台均提供模板,方便用户快速上手,吸引待开发用户向普通生产者转移。五年前,用户想要上传一个稍微精美点的视频,都要放在电脑上使用PR等专业软件添加字幕、背景音乐,而现在用户只要简单在手机进行几次操作(选平台提供的背景音、智能生成字幕),就相当于以前很长时间的工作量。可以说现在人人都可以是视频大师。

各视频平台没有专门面向专业生产者提供专业编辑功能,专业生产者对视频平台的拍摄编辑也没有很大需求。

视频平台内置的字体、贴纸、音乐主要面向普通生产者,方便其可以在想上传随手拍摄视频的时候,添加一些背景音乐、字体贴纸等操作,有助于提高视频质量,从而后续吸引视频消费者点赞,从而刺激生产者二次创作,对平台产生依赖。

06 对优化方案的启发

6.1 目前搜狐拍摄编辑功能

① 目前搜狐视频具备拍摄编辑的功能:拍摄特效、滤镜、音乐、美颜。

  • 特效提供模板较少,无法持续吸引用户使用。
  • 音乐提供较少,不提供搜索功能。

在搜狐用户消费内容的时候,也提供了【使用同种特效】、【跟拍】等方便用户上手拍摄的功能。

搜狐视频应该在后序迭代中优先加入:贴纸、文字功能,针对普通生产者,提供有平台个性、平台明星周边的贴纸、滤镜内容。

6.2 搜狐视频主要用户

广大内容消费者(待开发用户) – 多为下沉用户,年龄较大(35岁以上),东南沿海城市,有一定搜狐视频的使用习惯。

专业生产者 – 对质量要求较大,生产的视频多为中长视频,在多平台发布内容,需要较专业的拍摄编辑,在手机编辑所需时间长,不方便交互,对视频平台的拍摄编辑需求低。

圈子用户(普通生产者) – 搜狐视频的短视频、图文主要生产者,这类用户多为粉丝,粘性较大,对明星周边无法抵抗,相册中多存有大量明星偶像的视频、照片。

6.3 待改进功能点

① 针对待开发用户 – 提供简单的视频编辑方案(模板),同时需要引起一定共鸣,促使其观看到部分模板视频后产生兴趣并尝试。

② 针对专业生产者 – 保持目前状态,方便上传即可。

③ 针对普通生产者 – 应该多推出平台自制内容、合作明星的周边滤镜、贴纸,同时提供好玩、新鲜的特效、贴纸刺激用户尝试;提供图片模板,方便用户可以对多张明星图片简单合成为质量较高的明星视频,若效果好更会将在搜狐视频制作的独特内容发布到其他平台,吸引更多用户前来使用。(提供较为丰富的贴纸、特效、图片模板)

 

本文由 @烦恼青年小王 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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