直播APP竞品分析:在国民时间的争夺战中,直播APP该如何获取用户的使用时长?

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直播是一种实时性、互动显著的互联网传播内容的形式。近年来,直播热度不减,从游戏、秀场直播延伸到泛娱乐化直播,移动端直播反超PC端。这次选取了代表性的移动直播平台,YY、映客、花椒直播进行对比分析。

1.行业概括

小结:

从整个市场的数据、投融资情况、用户数量可以初步得出,移动视频直播从一种小众文化传播方式变成了资本、政府、社会舆论都“不得不”密切关注的领域,其对于大众的影响也在潜移默化着。而其中我们观察的,从PC端涉略到移动端的YY,还有先串红的映客、花椒,整个行业还未出现一家独大的状况,竞争较为激烈,未来市场潜力巨大。

2.体验环境

  • 手机型号:MI5(小米5)
  • Android版本:6.0.1
  • YY:软件版本v5.13.3
  • 映客直播:软件版本v3.7.20
  • 花椒直播:软件版本v4.3.8.1028
  • 体验时间:2017.1.7—2017.1.15

3.用户分析

4.竞品分析

产品定位

YY信息架构:

映客信息架构:

花椒信息架构:

小结:

不同的产品定位,使得这三款产品有了不同的产品设计和逻辑。总体来说,三个产品都没有太复杂的架构,其中主要部分都是都是由浏览直播、开始直播、个人主页组成。YY的结构较为复杂,包含了社区和独立一个模块的附近,视频分类,显示了视频种类齐全的特性;映客的结构较为简洁,逻辑清晰一目了然;花椒结构较为细分,关注和私信单独罗列出来更便于用户使用。

功能对比:

代表特色功能,√代表支持,×代表不支持。

以上罗列了YY、映客与花椒直播完整的功能: 其中YY的特色功能,品类齐全,涉及音乐、科技、户外、体育、游戏等内容,社区和附近的重点功能,有点陌生人交友的社交意味; 其中映客可以查看附近的人直播,将主播与观众的关系链逐渐转移为基于地理位置的陌生人社交,懂的制造爆点,留住用户; 花椒的明星类视频,吸引了广大粉丝,视频动态贴纸的使用,很符合其产品定位,也吸引了广大用户的使用。

交互分析

总结分析

随着移动互联网人口红利的消失,抢占国民总时间成为互联网行业一场不可避免的战争,移动直播视频想要增加用户使用时长:

  1. 要从视频的质量和品类上去把控,加强监管力度,同时注意多元化,现有的移动视频直播App内容上大同小异,需要滋生出更多的垂直类移动视频直播App;
  2. 要与VR科技结合,提升用户体验,不失为留住用户的好方法;
  3. 把握明星、网红效应和IP效应,构建明星网红和粉丝的社交圈子,和YY的社区类似,便于后续的持续互动和盈利;
  4. 移动视频直播行业是比较烧钱的领域,要想长久的发展要确保后续资金到位。

 

本文由 @想要瘦下来剪短发 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

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评论
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  1. 请问我能在我的作业中借鉴下你的内容吗

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    1. 抱歉,最近才登陆,可以的。虽然不知道对您还有没有帮助。(●’◡’●)

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  2. 文中的交互分析有点简短,还有文中有一些错别字哦

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    1. 恩,错别字是有好几处,看来是我还不够认真呢。交互分析还应该多补充哪些方面的内容呢?请多多指教~

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  3. YY怎么会没有等级这个功能。。。。

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    1. 重新看了下,是有的等级这个功能的,写的不够严谨,下次注意~

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  4. 交互分析?确定不是UI?

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    1. 我考虑的主要包括一些设计风格还有布局上,用户使用时的一些场景,这不只算是UI分析把?或许是我分析的还不到位?欢迎指出问题所在~

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  5. 呵呵

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