与快手、美拍并列短视频领域三巨头,秒拍凭什么?

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作为一名小白用户,小编我还是挺喜欢用秒拍的。最重要的一个原因是可以自动配自己喜欢的音乐,呈现所拍的视频。而在本文中,笔者的分析还是挺有意思的,来看看~

今天分析的是短视频三巨头之一的秒拍,说到秒拍,不得不提秒拍背后的一下科技,一下科技旗下一共有3款产品,分别是秒拍,小咖秀,一直播。

先来看一组官方数据,目前秒拍与小咖秀的日播放量峰值已突破25亿次,日均上传量突破150万条,日均覆盖用户超过7000万,覆盖40多个垂直领域,已经同2000多家MCN公司、视频创业团队和网红经纪公司建立了深度合作。

之前两篇文章分别分析过短视频领域的另外两个巨头,快手和美拍,这两款产品除了拥有把握住时间窗口和自成体系的共同点外,快手的视频内容是中国特有文化下的产物,美拍则是摸准了用户希望看到更美的自己的心理诉求。

那么,秒拍凭什么可以和这两款产品并列短视频领域三巨头?这也是这篇文章所要剖析的。

本文试从如下几点分析这款产品:

  1. 功能架构
  2. 商业模式
  3. 用户分析
  4. 用户体验及建议
  5. 总结
  • 操作系统:iOS
  • APP版本:6.6.20

功能架构

这里大致的了解一下,详细的功能会在接下来的环节分析。

商业模式

了解秒拍的商业模式,根本上是了解其背后的公司一下科技的商业模式。

我们看一下科技的slogan是:

一下科技2011年成立,一直到2013年,都是作为视频技术解决方案提供商,即使2013年秒拍上线,slogan依然沿用至今,所以,本质上还是提供商,以前是技术上的,现在是技术和内容上的。

先说秒拍

2014年,4G技术普及,网络环境变好,视频的发展不再受限于网速,为短视频的生长提供了天然的土壤。

在社交网络中,图文内容和视频内容都是社交的介质,但短视频比图文更具有丰富的表现力,于是你可以看到,不管是微信朋友圈还是新浪微博亦或是其他社交网络,都在原有图文的基础上加入了视频内容,只不过表现方式不同。

在你使用新浪微博的时候,所有的视频内容右上角都会有秒拍的标志,告诉你视频来源是秒拍,从来没有其他的标志,于是,秒拍成为了微博唯一指定的短视频出口,因此你可以看到,微博很多自媒体或大V在秒拍的账号基本都是一一对应的。

即:

  • 新浪作为作为媒体平台,主要负责内容分发并向秒拍导入流量。
  • 秒拍作为制作视频内容的工具,制作并向新浪微博提供视频内容。

所以,微博和秒拍已成为目前中国短视频领域最大的“分发+播放+社交”的生态联合体。

秒拍的视频内容也逐渐从UGC过渡到PUGC再到PGC,你可以看到,秒拍最近刚刚宣布要拿出1亿美金,用于移动视频领域的投资布局、用户分成和内容引进。并且,秒拍官方提供的风云榜上,上榜的几乎都是新浪微博的自媒体大号,在内容输出的质量上,这个群体从图文时代开始深耕到现在,专业性毋庸置疑。

再说小咖秀

现在来看小咖秀的成长轨迹,与很多在移动互联网浪潮迅速蹿红又迅速扑街的产品有着很多相似之处,这些产品之中有名的如:你画我猜、足迹、脸萌等等,这些产品的相似之处在于以工具切入细分市场,工具属性强,用户粘度低,盈利模式几乎没有,更别说可以产生重复性消费,虽然一夜爆红可以在短暂的时间内带来大规模的流量,但新鲜感一过,产品立马扑街。

小咖秀好在其诞生伊始就带着社区,社交属性在一定程度上弥补了工具属性的短板,并且独立于“新浪微博-秒拍”这个生态联合体之外,自成一体,感觉好像在新浪微博和一下科技之间找到了一个平衡点,产品冷启动的流量主要来自于秒拍,所以,综合作用下,延缓了小咖秀快速步入衰退期。

小咖秀凭什么火的?凭产品玩法的创新给用户带来的新鲜感。

最具有标志性的一个事件就是出演了《甄嬛传》的华妃娘娘蒋欣大火,事业又步上了一个新的台阶,在这个时机又上传了模仿金星老师的短视频,因此开始引爆社交网络,在新浪微博、朋友圈等社交网络到处都可以看到该短视频,也可称之为现象级事件了,后来各路明星开始入驻,小咖秀一时风头无两。现在小咖秀上最火的应属贾乃亮,简直就是小咖秀的搞笑大王,借着前段时间博园慧的表情包热度,模仿其表情,又在社交网络上挂起一阵模仿风。

所以,说了这么多,你应该对小咖秀有一个基本的了解了,用户最初的新鲜感来自于模仿明星大咖。

再来看一下,小咖秀都提供了哪些视频拍摄模板,会加深你对小咖秀的了解。如下:

用户分析

第一种:微博用户

秒拍用户和新浪微博的用户高度重合,这一点毋庸置疑,秒拍作为新浪微博的视频内容制作工具和提供商,而且,短视频作为一种新型的社交介质,公共媒体、企业、明星、自媒体大V肯定不会坐视不理。还有,微博这么明显的为秒拍倒流你又不是没有看到。

第二种:看客

打发碎片化的无聊时间,比如上班途中、吃饭时、休息时等等。

第三种:工具使用者

拍摄一段有趣的视频,这些视频模板可能是其他短视频软件提供不了而且更加有趣,拍摄完后分享到社交网络。

第四种:草根

这里的草根是指草根内容拍摄者,也可以理解为网红,这个群体中拔尖者的粉丝群甚至会超过自媒体大V,不过数量寥寥,大部分都维系在一个很平常的水准,通常他们制作的短视频内容点赞数、评论数和自媒体大V的数据相差几个数量级。

用户体验及建议

拍摄模板

秒拍同样也支持MV、滤镜、贴纸、音乐等模板,被处理的视频可以是用秒拍拍摄的或者手机本地上传的。

除了模板,为了提高趣味性,还加入了其他特效,这种特效让我想起了Faceu激萌。

未登录与登录状态下的数据同步

很多产品,当用户未登录时,执行某些操作会弹出登录界面让用户登录,登录成功后,体验好的产品会自动执行登录之前用户未完成操作,体验不好的产品会让用户重新将登录之前的操作再执行一遍,后者的体验就很不好。

比如我本人是一个典型的懒惰用户,虽然现在99%的APP都已经支持了微信登录,但我还是懒得去登录。在登录之前会先浏览一遍APP的内容,如果浏览一遍下来符合我的预期,我就会去登录;如果不符合我的预期,让APP在手机里躺尸或直接卸载。

在秒拍中,当我在未登录状态下关注某些视频内容制作者时,APP会将用户的这些行为操作保存在本地,登录后会将这些数据同步到已登录的账号中。

在这一点上,秒拍的体验还是挺好的。

回复评论

在秒拍中,如果在评论区你有和其他用户进行互动,其他用户回复你的评论会集中显示在“我的 – 消息通知”中。点进去,如下:

点击某个条目,弹出提示框,可以选择<回复评论>和<查看视频详情>,这个功能操作路径和接下来的场景基本满足了我的操作预期,让我可以想起我是在哪个视频内容下进行了互动以及互动的内容,不会让我感到陌生。

在同类的短视频APP中,其他产品在这个功能上的体验都不如秒拍。

PS:这里的文案是“消息通知”,刚开始让我误以为是“推送”功能。

推送消息

功能入口是在“我的 – 今日推送”中。

使用众多的APP后,我发现至少有90%以上的产品都忽视了推送消息的深层次运用,利用得好的比如即刻。

iOS系统下,当手机锁屏的场景下接收到产品的推送消息时,会在屏幕上显示推送消息,然后左滑这条推送消息进行查看,就可以进入到相应的APP中查看推送的消息内容。

但是,当用户没有通过推送消息解锁进入APP,只是自然解锁,然后再点击APP,那么,这条推送消息是看不到的,也就是说这条推送消息白瞎了,90%以上的产品都是这样的。

在秒拍中,推送消息并没有白瞎,而是集合在了“我的 – 今日推送”这个功能下,使用户想找感兴趣的推送消息也可以找到,不容易错过。

在同类的短视频产品中,秒拍的体验最佳。

当然,解决上述问题的方法除了使用秒拍这种方法,也可以使用第三方支持消息透传的推送sdk。

简单解释一下消息透传,就是无论从哪种方式进入APP,都可以获取到推送消息然后进行处理,前提是这条推送消息没有被处理过。

自动播放

自动播放缩短了用户操作路径,虽然提升了用户体验,但是自动播放还可以做的更好,这个更好指更加人性化。

自动播放有利也有弊,利刚才已经说了,这里说说弊,简单说说作者的一些使用场景,我会在上班途中或者休息之前打开APP看看短视频,比如中午在公司,周围的人都在睡觉,这个时候你打开APP进来只要滑一下视频列表,立马就开始自动播放,如果手机没静音,声音就会吵到周围的同时,被人吵醒是什么感受想必肯定是不愉快的。如果是在公共区域,大家都安安静静的玩着自己手机,你打开APP又开始自动播放,当周围人的眼神全部聚焦过来的时候会很尴尬。

当然,在APP的偏好设置里提供了一个关闭自动播放的按钮,你可以通过这个按钮进行相关设置。也可以在这个功能的基础上,继续做优化。

现在市面上很多短视频APP,都是自动播放,有的时候真的尴尬。

如何优化?可以进行数据埋点,做用户的行为记录。

比如记录用户每天打开APP的时间点,每次打开APP到关闭APP这段时间的使用时长。

还可以获取打开APP时的网络环境,是3G、4G还是WIFI,如果是3G或者4G,那用户可能在户外,为了不浪费用户手机流量,短视频是不自动播放的,这个已经做了。如果是WIFI环境,可以获取mac地址(用来标识WIFI的唯一性),然后和我曾经连接过的WIFI做对比,是否连接过,如果连接过,那现在我是在家里使用WIFI还是在公司使用WIFI,进而决定是否启动自动播放功能。

OK,说了这么多,以一个上班族为例。

工作日,北上广的上班族,可能会在每天的8点-10点打开短视频APP,然后开始浏览视频,期间可能会跳出去几次,比如在看视频时发个微信、接打个电话什么的。在公司这段时间,手机连的是公司的WIFI。

到了公司,开始上班。中午休息之前浏览一小会。下午继续上班。晚上在下班的路上,打开APP继续浏览视频。到家,吃饭。吃完饭的时间可能会打开APP浏览视频,就这样一天过去了。

周末,只要没事做,可能会打开APP浏览视频。在家里,连的是家里的WIFI。

因此,根据用户的行为记录分析,我们可以做的更智能化,工作日的白天(在公司,连着公司的WIFI),自动播放关闭,到了晚上,回家连上家里的WIFI之后,自动播放开启。节假日,如果在家里连着家里的WIFI,自动播放开启,如果WIFI环境始终没有改变,那么自动播放就一直开着(周五晚上回家连接上了家里的WIFI,如果用户周末一直宅在家里,那么APP的自动播放功能就是一直开着的)。

热榜的卡片式播放

热榜位于底部导航栏第2顺位。

如果你首次下载完秒拍,热榜应该是这个样子的:

左右滑动卡片,可以进行视频切换,不过好像除了切换视频之外,没让我感受到其他的用处,比如预期中的左滑是喜欢这个类型的视频或关注作者,右滑是对当前或这种类型的视频不感兴趣。

并且,视频内容很容易出现重复,视频内容相同,但是作者不同。

下载下来1天后,热榜的样式就变成这个样子了:

不知道两种样式有什么区别。

难道第一种样式的功能优化了视频推荐算法,然后1天之后就根据算法生成了相应口味的视频?假如这个推荐算法是真实存在的话,存在感太低了。

首页的关注

如果用户关注了一批感兴趣的作者,那么,最快的查看他们作品的方式,就是<首页>下的<关注>模块。如下:

不过,一个视频内容区域相对于整个屏幕区域所占比例太大了,造成的问题是,我的手机是6plus,屏幕最多也就能容纳1.5个视频内容,假如我想找“二更视频”,如果他在列表排位靠后的话,那我要不停的往下滑才能找到,费时费力费眼,屏幕尺寸要是小的话,会更难受吧?

当然,如果你想找你感兴趣的作者也是有办法的,在<我的>这个功能下有<关注>这个入口,而且位置特别特别靠前。

虽然这里给了入口,但是,操作路径有些深。步骤如下:

如果改进的话,有2种改进办法:

  1. 在<首页>的<关注>模块顶部,提供一个高度为40-50像素的一个区域,把用户所关注的作者的头像放进去,点击某个头像后,直接进入到该作者的视频列表,或者点击这个区域上的提供的<更多>按钮,进入到所关注作者的列表。
  2. 把视频展示样式改成瀑布流,让更多的视频内容在一个屏幕中尽可能多的展现出来,当然,这样做的造成的问题就是,<分享><评论><点赞>这3个功能按钮不能同时暴露在外面了,不过没关系,<点赞>可以继续放在外面,<分享>和<评论>可以放在视频播放界面,因为现在的逻辑就是用户点击评论按钮时,实际上首先是切换到了视频播放界面,然后才可以评论。

视频播放器,点击不能暂停/继续播放

在PC时代看视频,用户养成的习惯是点击视频播放器时,当前播放的视频就暂停(继续)播放,可是在秒拍中,在视频播放的时候,点击视频是最大化和最小化。

这个交互操作和市面上大多数视频类APP都是不同的。

视频播放器,进度条虚化并可拖动

秒拍对播放器的进度条进行了虚化,但不影响实际操作,只要你的手指头能捕捉到进度条的指针,就可以左滑/右滑控制视频播放进度了。

当然,有些产品处于各方面的考虑,会在视频刚开始播放的时候显示进度条,然后播放了10几秒以后隐藏,或者干脆视频播放的时候就隐藏。这个时候,就可以考虑采用另外一种交互方式,在视频播放器的范围内左右滑动手指,左滑回退,右滑前进。

视频播放器,视频播放时的无缝衔接

对于视频播放时的无缝衔接,我认为秒拍做的不好。

  • 第1种使用场景:假如在视频列表界面,某个视频我已经看了一半,然后点击其他内容区域(比如点击评论按钮)就会进入到视频播放界面,这个时候,看了一半的视频就会从头播放。
  • 第2种使用场景:在视频播放界面,假如视频播放了一半,此时,如果开始使用系统默认的侧滑返回手势(iOS),假如松手后没离开视频播放界面,那么,播放了一半的视频还是要从头播放。

这给用户造成的体验很不爽,由此引发的问题是:

(1)如果在视频列表播放视频,切换到视频播放界面,那么,用户要用自己的手指头准确的捕捉到视频播放进度条的指针,然后左右开始滑,运气好的话可以一下子定位到上次视频终止的时间点,运气不好要调好一会,费时费力费眼。

(2)在视频列表播放界面,用户看某个视频时如果想参与到评论中,那么就要面对视频重新播放的情况,于是,用户有2个选择:

  1. 看完视频内容再点评论按钮进入到视频播放界面进行评论,但可能发生的问题是用户可能看完视频想评论的热情一下子衰减了,就不去评论了。
  2. 在视频列表看了视频的封面后,就点一下进入到视频播放界面,然后,边看视频边看(写)评论。所以又从侧面印证了,视频的封面一定要抓人眼球。

这些功能交互设计虽然不起眼,但是无形中降低了用户体验,给用户制造了麻烦,强制让用户去做选择。

免流量视频

说一下这个功能的作用吧,用户看短视频大多数都是利用碎片化时间,碎片化时间大多数集中在上下班和午休,如果是在办公室午休手机是连着WIFI的,但是上下班在路上看短视频是相当耗费流量的,但是上下班的碎片化时间又不得不争取。

所以,如果是处于WIFI环境下,当秒拍进入后台后,会利用iOS系统给的几分钟处理任务的时间去把一些短视频下载到本地。

然后,当你上下班在路上的时候就会收到秒拍的推送,告诉你可以看短视频,已经下载好了的!

这样,用户上下班的碎片化时间就利用起来了,并且,用户不用担心流量的问题。

问题是下载到本地的视频很多都是我不感兴趣的,所以最好还是可以有一套视频推荐算法,根据用户的口味下载视频。

总结

最近新闻说今日头条和秒拍各自准备砸1亿美金布局短视频内容,不知道是迷惑竞争对手还是真金白银的砸下去。当然,这背后也可以看做是今日头条和新浪微博对于媒体话语权的争夺。

美拍本想经营好自己的领地,却被卷入媒体话语权争夺的游戏当中,看来也不会坐视不管,如果今日头条和秒拍真的各自砸1亿美金进行短视频内容布局,那么美拍必然也要跟上市场竞争的脚步。但是考虑到今日头条和新浪微博的体量,美拍要想维系当前上市的市值和在短视频领域的优势,硬着头皮也得上。

快手应该不会跟风。

由此,短视频平台新一轮的烧钱又开始了。

当然,也从侧面向外界释放了一个信号,短视频领域的竞争已经白热化,垂涎这块蛋糕的人你得知道,现在竞争的门槛已经不低了,不要再来趟浑水了。

如果今日头条、秒拍、美拍各自砸1亿美金进行布局,那么对于短视频内容创业者来说,这波平台红利是必须要吃的。

于是,又引出了一个新问题。

现在,极大一部分短视频内容制作者是跨平台的,美拍上有账号,秒拍上有账号,其他平台也有账号。

短视频平台如果对他们进行补贴,那他们就相当于拿着若干份的补贴。

就像滴滴和Uber补贴大战时从中受利的司机一样。

不知道这些短视频平台会对此睁一只眼闭一只眼,还是进行独家签约。

如果是进行独家签约,新浪微博在这方面是有优势的。独家签约虽然可以在短时间内建立竞争壁垒,但是长期来看,对一些盈利遥遥无期的产品来说,除了网络带宽成本,还要持续的付出独家签约费用,也是一笔不小的开销。

短视频的战争,远远尚未结束。

新浪微博与秒拍组成的生态联合体,会是最后的赢家吗?

 

作者:huber,坐家派首席代表(微信号公众号iamhuber),3年技术转产品,热爱产品,热爱生活,欢迎交流。

本文由 @huber 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

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评论
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  1. 前辈们,对短视频行业来讲,下一个爆点,大家觉得在什么地方

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  2. 这种判断不是精确判断,而是通过用户的行为数据来的。举个例子,在工作日的9点至18点,连接次数最多的WiFi可能是工作地点的wifi,而晚上19点以后链接最多的wifi可能是你的家用wifi。基于这种情况,我们也可以在APP的设置当中,提供修改当前使用WiFi网络是属于家庭wifi还是公司WiFi就ok了。

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    1. 恩,是这样的

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  3. “如果是WIFI环境,可以获取mac地址(用来标识WIFI的唯一性),然后和我曾经连接过的WIFI做对比,是否连接过,如果连接过,那现在我是在家里使用WIFI还是在公司使用WIFI,进而决定是否启动自动播放功能。“请教一下,如何判断用户曾经连接过的wifi分别是家里的还是工作的场景?能够判断出某个wifi的属性么

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    1. 需要埋点采集用户行为记录

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