快手与美拍,谁将更胜一筹?

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2017年短视频领域可谓是百家争鸣,但谁又能占得一席之地呢?本文挑选快手与美拍进行竞品分析,深入了解这两款产品为何能脱颖而出,而又有何细微的差别。

2016年是短视频爆发的一年,在直播平台如火如荼竞争的同时,短视频的app也如雨后春笋般争奇斗艳,根据2016年3月和2017年1月的两份统计看出,短视频的竞争者中,有始终保持领先地位的,也有后来居上的,当然也有逐渐消失匿迹的。

2017各大平台对于短视频的战争更是进入了白热化阶段,今日头条宣布补贴10亿短视频,秒拍宣布补贴6亿,腾讯刚刚宣布补贴12亿,再加上美拍、百度百家等平台的补贴,短视频光补贴的规模就已经接近30亿的市场规模!

如今,无线网络发达,手机流量越来越多,网速越来越快。越来越多的人会在闲暇之余,通过手机浏览短视频,甚至是自己也发送一些视频内容。各类app也是各有千秋,本文针对具有典型代表,对比鲜明的两款应用美拍和快手,进行竞品分析。

市场分析

2014 年 5 月 8 日,美拍上线,在 2015 年 1 月 21 日用户量达到了 1 亿,用了 9 个月的时间。与之相比,Instagram 从 0 到 1 亿用户用了 2 年 5 个月,微信从 0 到 1 亿用户用了 1 年 2 个月。

2011.3 快手诞生。当时叫Gif快手,是一款用来制作、分享 GIF图片的手机应用。2014.11 正式改名为“快手”。2015. 6 快手总用户突破1亿。

可以看出美拍的上线,目标明确,直接定位在短视频领域,配好这公司在美化图片方面的特长,对视频进行美化修饰,市场定位主要在追求更精致的视频效果,更美的画面感,占得了市场的一席之地。快手从gif领域发展,经过多年的摸索,转型到视频领域,成绩显著,市场定位在及时快手,随手记录下生活中的点滴,适应了广大普通大众的需求。

虽然二者都在15年初达到了1亿的用户量,但在随后的发展中,却各有千秋。易观智库统计,2016年10月快手用户总数超4亿,月活规模为6488.2万人,与排名第二的美拍相比,多出4588.5万人,牢牢占据短视频榜第一位。这与两家公司的市场定位也不无关系。

用户分析

打开美拍的视频,即可发现,视频内容多以画面唯美,场合高端,颜值高为主,带着光环的高端网红居多。快手则更加生活化,记录生活中一些感觉有趣的事,平民主播较多。这已经可以对两款产品的用户窥探一二。

美拍:高级白领较多,有一定想法与见识,自身有一定资源,出入场所,与人际交往有一定层次,更喜欢展示自己高大上的生活与品位。或是颜值较高,收人追捧,能够吸引大量粉丝,满足“被赞美”的需求。

快手:普通群众为主,在平时的工作与生活中,重复性的劳动觉得枯燥,而且自身不带光环,很少获得关注,与他人的赞美,那么在工作之余,通过快手去表演,分享生活,能获得粉丝簇拥,满足“渴望被关注”这种需求。

用户的差别也许不是快手与美拍的初衷,但通过产品的分析,也许能找到一点原因。

功能分析

快手

对于作者,关注,点赞,私信,关注可以根据通讯票匹配,也可推荐,可以举报该作者。展示关注数量,粉丝数量,作品集

对于视频观看,评论,转发,可以举报,可以减少同类作品推荐

直播观看

寻找视频,热门,同城(按发送时间先后排序)

视频拍摄,可以选择本地可以拍摄,拍摄后能修改剪辑。7秒,17秒,57秒三种模式,通过不同方法开启。

直播,需要通过审核后才会开放,无法主动提交申请

美拍

对于作者,关注,私信,点赞。关注可以通过新浪微博,手机通讯录,facebook,微信,也可以推荐。展示关注数量,粉丝数量,粉丝排行榜,作品集,可以转发历史。可以分享作者,

对于视频观看,评论,转发,可以举报,可以减少同类作品推荐。可以打赏,类似作品推荐

直播观看

寻找视频,热门,同城。频道(视频排行榜,新人报道,各个具体频道,热门话题,视频观看时同类推荐)

视频拍摄,可以拍摄,拍摄有普通模式与特殊模式,普通模式有拍摄有10秒,与5分钟两种,还可以上传5分钟以内的视频。特殊模式有分贝挑战,与10秒海报。

直播,绑定手机号后即可开启直播。

美拍形式多样,功能比较多,视频分类全面细致,其他用户的获取形式多样,信息展示全面。快手则功能简介,使用直接,打开app,视频直接展示,没有类别区分。只靠视频热门程度以及同城发布时间排序,简单直接。

结构分析

快手

美拍

从结构上能够清楚直观的看到,快手层级清楚,功能简单明了,进入应用,四个主要模块,“关注”、“发现”、“同城”,“拍摄”和“个人主页”,菜单层级不深入,“关注”模块直接显示所有已关注用户的作品,无需再选择某一个主播后再进入。“发现”模块等同于热门排行,展示“赞”高的作品。“同城”虽然以地理位置划分,但排序不按地理位置远近,和点赞,而是以发布时间先后排序,保证了新用户拍摄作品也能够被关注到。并且无论是关注还是同城,快手也并没有对短视频和直播进行分类,更没有单独列出直播模块,层级关系简单直接,打开app不需要太动脑,直接浏览呈现在眼前的内容即可,至于为什么要这么做,后面我们分析。同样拍摄初始时不具有直播功能,需要服务器端主动开放,而开放的标准不得而知,应该是评估用户的各方面资历和使用习惯后,才能开启。

而美拍的架构则复杂许多,与快手同样有关注、热门、同城,拍摄和个人主页“我”,这几个模块,但不同的是,热门、同城统一归类到了“美拍”模块下,并且直播单独一个模块。另一个具有差别的特色功能,是美拍单独具有“频道”模块,通过标签与类别,对视频内容分门别类,用户可以根据喜好,进入不同的垂直领域,对提高不同领域的用户粘性有一定的积极作用。“我”相对于快手的个人主页也较为丰富。

设计分析

经过以上结构分析,已经能初步看出快手与美拍截然不同的产品结构,通过设计分析,能够再次加深认识

快手

快手比美拍成立早很多,但却可以看得出,到目前为止,快手的界面仍然保持的最初的简单直接,甚至直播都未单独成为一个模块,与短视频揉在一起。

“发现”模块,简单直接,根据点赞排名展示视频,由于快手短视频以日常生活记录居多,因此赞特别高的视频通常比较少,大都是时间近的新视频,使用者基本以随意浏览为主,碎片化的时间内轻松愉悦。

“同城”模块,同样未对直播与视频进行分类,简单直接,视频一卡片方式展示,封面不显示任何文字内容,没有引导倾向,用户会想要以此打开每一个视频内容。唯一的展示标准就是上传时间先后,一点保证了无论你是新人还是积累一定人气的前辈,所长传的视频具有同等机会被观看,即使第一次上传的新人也有机会成为热门视频。

美拍

设计上视觉效果比快手更斟酌,直播页面设计了广告宣传位。

热门与同城与快手无异。

关注模块更像微博式的纵向滑动表格,并显示文字内容。

视频总榜与新人榜,通过各个维度来展现视频,使每个用户上传的视频都有机会再不同的分类里得到关注。也能让观看视频的人除了自己想知道的内容外,还能了解其他更火的视频内容与新人作品

特色模块当属频道,对视频内容分类具体,在垂直领域内增加用户粘性。

热门话题,能够聚集不同领域里,讨论相关话题的视频作者,根据热点话题,制作内容,增加视频的热度,同时观看者也可以针对某一话题。

拍摄内容方面

快手

由于拍摄时长的不同限制,快手最长只能拍摄57秒的视频内容,并且一些机型还并不支持,大部分作者上传的视频只有7秒和17秒左右,该长度的时间限制,不利于制作具有较多信息传递,所需时间较长才能展现的视频内容制作,更利于快速记录某一时刻,门槛较低

美拍

美拍能够拍摄10秒与5五分钟两种长度的视频作品。5分钟相当于一首歌的时间,相当于一个电影的预告的时间,足够视频作者创造包含更多内容的作品,有充足的时间吸引观众,向观众传播一个观点,一段故事,一个知识甚至是一个完整的节目。因此 能够根据视频的内容,划分更精细的类别,吸引更多同领域感兴趣的忠观众,

总结

从快手功能结构与设计来看,“简单,直接”是主要特点,层级少的功能结构,能够让用户轻而易举的操作使用,没有对视频内容进行分类,让用户打开app,无需烦恼,只看获赞较高以及同城新上传的视频内容,将有趣的视频统统展示给你,不考虑我想看哪方面的内容。

同时快手较短的时间限制使得视频制作者更加轻松,拍摄内容时不用绞尽脑汁考虑要制作哪方面的内容,需要紧跟哪个热点,而是单纯的记录下当前生活的瞬间,相比对美拍可以拍摄5分钟市场的视频内容而言,缺少一定生活爱好与见识的普通人群,无法制作较长时间的录像内容,因此更长的时间则需要更高质量的视频内容,需要涉及到一定的知识积累,生活阅历与见识,甚至是一定的视频剪辑编辑能力,所以快手的7秒和17秒更适合普通人。

因此以上这些功能设计特点这也导致了大家都在说的一个现象,就是快手大多是二三线的青年,因为他们缺乏太多丰富的生活经历,仅仅是记录当前自己在做的事情,同时他们与大城市主流互联网脱节,过于复杂的逻辑结构与产品操作,使用起来具有一定门槛,

但是这种形式存在一定的问题,没有细致分类快手缺少垂直领域的深入,视频内容基本上被动接受,缺少主动获取感兴趣视频的方法,很多观众不关注视频作者只关注内容好不好笑,看过就消遣结束,缺少粘性,缺少忠实度,利用空闲时间娱乐自己。

而美拍分类清楚,在垂直领域增加用户粘性,有时选择观看哪个视频仅仅是因为喜欢视频作者,而对视频内容的关系并不高,只要是这个作者的作品都会看,会因为喜欢某个人而自发的推广的作品。同时通过分门别类的频道,能够主动获取需要的内容,从而是美拍不同于快手单纯的被动接受热门视频,反而是主动获取需要的内容,做用户来说,价值更大,粘性更大。同时美拍可以录制5分钟的视频作品,吸引很多内容创业的自媒体人,使得美拍在视频内容上质量上赢快手一筹。

但毕竟一线城市的精英也只是占了中国人口的小部分。三四线城市的潜力巨大,即便被主流媒体形容为中国社会底层的“群魔乱舞”,并不代表主流就是对的,“社会底层”才是这个社会的巨大多数,只是他们缺少发声机会,才无法改变大家对他们的认识,谁又能保证,快手不会提供这样的机会和平台呢?

 

本文由 @有趣的程序员 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

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评论
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  1. 请问结构分析的图是什么软件做的?(小白)

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    1. 真的小白吗..Xmind

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  2. :mrgreen:
    是产品功能上的差异,造成目前受众的不同?还是产品定位的差异,造成目前受众的不同?

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  3. 比较快手和美拍,不如比较下快拍和美拍,两个产品相似度更高

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