从解决健身新手需求的角度,对工具型健身产品进行竞品分析

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个人比较认可健身工具的发展模式,作为一个初级的产品爱好者,下文选取了排名靠前的两款健身工具 Keep 和火辣健身( Keep 在App Store 健康健美榜排名第 1 ,火辣健身排名第 25 ,中间 24 款产品都不是健身产品),结合个人健身经历,从解决健身新手需求的角度对这两款产品进行竞品分析。

笔者是一名有一年半健身经验的健身爱好者,2016年年初开始健身,从最开始看健身鸡汤文立下健身 Flag 到三天打鱼两天晒网再到跟随健身APP逐渐养成健身习惯,半年前因为身材变化明显喜欢上了健身(之前只是把健身当作改变身材的工具),感觉健身app已经满足不了自己的需求,走进健身房请了两个月的教练系统学习健身,目前已养成规律健身习惯(    每周4-5次训练),对健身本身产生了浓厚的兴趣,业余时间会通过视频、书籍等手段学习健身相关知识。

什么样的产品能解决小白健身问题?

回答这个问题之前得先明确「问题」是什么,以笔者个人为例,接触健身是从朋友圈的健身鸡汤文(以 FitTime睿健时代 为代表)开始的,看着鸡汤文,摸着自己圆滚滚的肚子,再想想体重秤上达到人生巅峰的数字,转念就在朋友圈为自己立下了要健身的 Flag,这个阶段对健身的诉求是:

对身材不满意,希望瘦一点,改变肥胖的现状

存在的问题主要是:

  • 对健身没有系统科学的认识,相关知识(训练、饮食)一窍不通,不知道怎么开始健身,且缺乏主动学习的能力
  • 缺乏长期坚持下去的动力,健身是一件长期坚持才能看到效果的事,尝试过一些微博、朋友圈流行的瘦身减肥方法,如哥本哈根、郑多燕等,但发现自己根本坚持不了几天,觉得太痛苦了,各种找借口

针对这两个问题,当时选择的解决办法是关注很多健身相关的微信订阅号、微博以及知乎答主,每天看一些健身内容推送,希望能从这些内容中学到科学有效的健身方法以及获取坚持下去的动力(缺乏自我驱动力)。

系统科学有效的健身方法

对健身领域各种内容平台的关注我发现其实健身内容都是同质化的,翻来覆去都是那些内容,大家的宗旨都是「管住嘴,迈开腿」,并没有本质上的区别,站在现在(健身爱好者)的角度来看,这些内容基本都能保证科学以及专业性,但存在一个共同的问题-碎片化,健身小白几乎不具备内容分辨能力,一些看似专业却不适合小白水平的知识很容易对健身小白产生误导,这很容易打击小白本来就不强健身积极性。

系统化方面个人觉得做的不错的是硬派健身,将知识系统化输出成一本《硬派健身》,笔者购买了这本书,结果却是无法坚持看下去,归根结底作为一个健身小白,只希望有个简单的方案帮我解决健身问题,而且这个方案越简单越傻瓜越好,跟着书本系统学习需要付出大量的时间和精力成本,作为一个只把健身当工具的小白几乎不具备这样的能力。

长期坚持下去的动力(激励)

内容平台的激励方式基本都是鸡汤文章,比如《xx健身两年终获完美身材邂逅女神走上人生巅峰》,每次看完鸡汤文都会激情澎湃,恨不得马上出门跑个一千米,可这种动力来的快去的也快,当发现健身过程中需要面对的 问题多如牛毛的时候,这种动力很容易消失殆尽,从过来者的角度来看,健身和学习一样是个偏自我驱动且需要长期坚持的事,改变注定是痛苦的,这个过程需要持续的内部外部激励,仅仅依靠鸡汤是不够的。

 

个人认为对缺乏系统健身知识以及自我驱动力的健身小白而言,健身内容无法从根本上解决问题。知识需要付出精力去学习才有效,而有健身需求不等于有学习健身的需求,大部分和笔者一样的健身小白只希望把健身当作改变身材的工具手段,并不希望在这方面付出太多精力,且内容无法伴随健身过程持续给予用户激励,所以针对这部分用户(也是绝大多数用户)更好的解决方案是:

  • 尽量减少系统科学健身方法的学习成本
  • 持续给予内部外部激励,鼓励用户坚持下去

而市场上大部分健身工具产品都从这两点需求出发去解决小白健身的问题,一方面通过科学的视频课程编排降低用户的学习成本,用户只需要跟着练就行;一方面通过产品反馈激励用户,同时用户间也能互相激励,激励行为伴随用户的整个健身周期。

得益于这些机制,帮助笔者逐渐养成了健身习惯,完成了从健身小白到健身爱好者的跨越。

内容很难解决小白健身问题,工具是更好的解决方法,互联网世界从来就不缺乏专业健身知识,从早期的天涯猫扑到贴吧豆瓣果壳微博再到知乎微信公众号,但这些内容并没有解决大多数用户的健身需求,从目前的市场状况也能看到这样的趋势:

  • 主打内容的FitTime睿健时代、硬派健身、人鱼线马甲线等影响力止步于微信、微博等新媒体平台且粉丝数量长期停滞
  • 睿健时代主打社交和内容的App更新几乎停滞
  • 硬派健身和人鱼线马甲线APP甚至直接销声匿迹停止运营

而App Store健康健美榜中排名前 5 的健身软件(分别是排名第 1  的 Keep,排名第 25 的火辣健身,排名第 47 的 FitTime即刻运动,排名第 57 的 NTC ,排名第 77 的卡卡健康),全部都是工具类产品,可见在健身领域,工具类产品对其它类型产品产生了全面碾压,工具是目前最适合大众健身行业的产品形式。

竞品选择

个人比较认可健身工具的发展模式,作为一个初级的产品爱好者,下文选取了排名靠前的两款健身工具 Keep 和火辣健身( Keep 在App Store 健康健美榜排名第 1 ,火辣健身排名第 25 ,中间 24 款产品都不是健身产品),结合个人健身经历,从解决健身新手需求的角度对这两款产品进行竞品分析。

一、系统科学有效的健身方法

健身流程

keep:

火辣健身:

站在健身小白的角度,训练流程当然是越简单越好,也就是尽量减少用户的学习成本,从这个角度来看两款产品都做的非常不错,流程清晰,完整覆盖健身前、健身中以及健身后三个阶段。用户不需要过多的思考,根据自身情况选择合适的课程跟随产品就能完成整个训练,相比之下 Keep 流程相对简介,火辣健身则在流程中加入了一些小细节:

(1)训练前会提示用户是否参加热身,将热身流程做到了产品化,热身是运动流程中非常重要的一个环节,该细节能帮助用户养成良好的运动习惯,有效减少运动损伤的产生,火辣健身将热身的选择权交给了用户,是否热身由用户自行决定;Keep也有自己的热身课程,不过该课程需要用户自行添加并开始课程。

(2)退出训练时火辣健身会收集该课程的用户反馈,作为用户觉得很有参与感,可以看出这是个重视用户反馈的团队,大量真实用户反馈数据的收集也有利于不断针对目标用户改进产品。

课程体系

keep:

火辣健身:

站在健身小白的角度,课程的科学有效是最重要的,大部分人只是把健身当作获得更好身材的工具,对课程内容本身并不感兴趣,热爱健身本身的毕竟是少数,所以课程首先得保证对目标用户科学有效,其次才是课程的丰富程度。

(1)课程科学性方面

两款产品背后都有非常专业的运动技术团队,课程的科学有效基本都能保证;从市场用户反馈的角度来看,两款工具型产品能在健身工具类目下做到前二( Keep官方宣布注册用户达 8000w,火辣健身官方宣布注册用户 4500w ),说明用户是认可其核心功能-训练工具的科学性的。

(2)课程丰富程度方面

Keep各类课程合计140门左右(截止2017.5.1),火辣健身各类课程合计110门左右(截止2017.5.1),Keep 课程类型包括徒手课程、小器械课程、健身房课程、户外课程(跑步),还包括以『邹市明拳击燃脂』为代表的明星课程、以『膝关节自我康复』为代表的运动康复课程等特色课程;火辣健身的主要以徒手和小器械(哑铃、弹力带等)为主,从课程丰富程度角度来看,火辣健身和 Keep 还有很大差距,不过从实用性的角度来看,对健身小白而言,受到场地、器材以及运动能力限制,大部分人都在家里进行徒手训练,科学合理的徒手训练完全能够满足这部分用户较初级的健身需求,火辣健身目前的课程还只覆盖了绝大多数的目标用户(健身小白),而 Keep 在这个的基础上拓展更多小众的课程,有效拓宽了产品的用户群,笔者猜测火辣健身以后也会像 Keep 一样拓展课程,服务好了核心目标用户群,如何横向拓展用户群将成为新的问题。

训练挑选

训练大致可以分为两部分,单次课程和训练计划:

(1)单次课程

站在健身小白的角度来看,课程挑选同上也是越简单越好,两款产品都将课程根据目的、难度、部位、器械进行了详细的分类,方便用户根据需求进行挑选,两款产品在单次课程挑选的体验上差别不大,这里不做详细阐述。

其中存在的一个问题,让用户自由挑选课程,要保证课程挑选的合理性,前提是用户具备科学挑选课程的能力,意味着用户需要具备一定的健身知识,而对刚开始健身的小白而言,大部分人不具备这种能力。

以笔者本人为例,健身初期为了减去的小肚子露出腹肌,就疯狂的进行腹肌撕裂者训练(以为想瘦肚子就要练肚子),但其实是没有局部减肥的说法,想要减去小肚子最高效的办法是进行全身有氧运动(如跑步、游泳等)。

单次课程挑选更适合具备挑选能力的中高阶用户,对不具备挑选能力的小白而言,根据需求制定的成套训练计划(下文)更合理。

(2)训练计划

健身是一项系统工程,每天的训练都可以拆分成若干个小课程,而健身小白除了不具备挑选能力往往还不具备编排一个合理健身计划的能力,不科学的健身计划很可能无法收获预期的健身成果从而导致用户放弃健身,这是产品、用户都不希望的结局。所以为了满足更多小白用户的需求,如何让用户付出最少的成本获取最科学有效的健身计划显得非常重要。

Keep定制训练计划:

Keep课程表分训练课程表以及户外跑步课程表两部分,训练课程表支持获取Keep课程表以及自定义课程表,定制条件包括健身目的、难度、重点训练部位等,在自定义课程表中,用户可以根据自己的需求在系统推荐课表的基础上增删课程,课程表匹配体系非常完善。

值得一提的是, Keep 在推荐课程表中细心的设计了请假功能,请假理由包括天气不好、空气糟糕、生理期、伤病、想偷懒等,考虑训练计划持续一般较长,执行过程中难免会碰到一些特殊情况导致计划延期,最普遍的就是女性生理期,这点从用户的角度考虑的非常周到。

火辣健身训练计划:

火辣健身将定制健身计划放在了非常重要的位置,整个首页第一屏都是训练计划相关内容,定制条件包括健身基础、健身现状、健身目标,之后系统会匹配相应的训练计划。

和 Keep 相比,火辣健身的训练计划功能还比较简单,目前还不支持用户自主修改搭配训练计划以及请假等。自主搭配训练计划属于较高阶的需求,大部分新手并不具备的这种能力,所以对新手来说系统推荐的合理科学的训练计划就能解决大部分需求,但笔者猜测随着新手训练工具的完善,火辣健身也将会和 Keep 一样慢慢解决更多小众的需求,实现自由搭配训练计划就是其中非常重要的一个。

(3)训练视频

keep视频播放界面:

火辣健身视频播放界面:

站在健身新手的角度,一个课程视频最重要的四部分:

视频本身:

Keep的视频为循环播放的 GIF  动图,这样的好处是降低了视频录制的难度,可以最大化的减小视频大小(方便下载)。

但存在的问题是: GIF  动图的角度都是固定的,单一角度意味着用户在使用过程中始终只能看到模特身体一侧的动态,而大部分健身动作都是身体多部位同时配合的复合动作,对所有动作标准都要学习的新手而言这非常不友好,盲目模仿动作很可能带来运动损伤。

线上教学为人所诟病的一点在于很难帮助用户掌握正确的动作标准,没达到目的事小,因此而受伤就得不偿失了;相比之下火辣健身完整的伴随锻炼视频提供立体多机位的展示角度,立体展示模特身体各个角度的动态,虽然仍然无法从根本上解决动作标准问题,但一定程度上减少了新手对标准动作的学习成本。

节奏把控

Keep 的视频为循环播放的 GIF 动图,节奏明快从头到尾几乎没有变化。

以难度较高的波比跳为例,Keep 的波比跳两秒重复一次,对技巧、体能都比较弱的新手而言,几乎无法跟上这种节奏。笔者在使用 Keep 的时候基本都是快进把动作看一遍,然后再自己跟着动作列表练。

火辣健身的视频是完整的视频,演示模特全程伴随演示,某些难度较大的在动作后期能明显感觉模特也比较吃力,相比 Keep 明快的节奏更接近正常锻炼模式,训练节奏对新手而言更友好,新手也可以跟着视频课程完整的练习。

音乐&指导

Keep 拥有自己的背景曲库(自有音乐25首)以及支持 Apple Music连接,在音乐方面的选择比较丰富;相比之下火辣健身只有固定背景音乐,显得有点单调。不过两款产品都支持训练过程中关闭背景音乐使用第三方音乐 App 播放自己喜欢的音乐;

动作指导方面,两款产品都提供全程动作播报以及动作指导,动作开始结尾都会有相关语言提示,每个动作演示过程中都会提供该动作细节提示,帮助用户更好的学习动作以及养成良好的运动习惯。

动作讲解(如下)

Keep动作讲解:

Keep的动作讲解是单一角度的 GIF 图加上详细的文字动作详解,这种方式更接近传统的健身教学,告诉用户所有的动作标准,然后让用户自己去消化,其中存在的问题是对新手而言学习成本较高,因为用户需要从多维度的文字去理解动作,不过对于学习能力较强的用户,这种方式能全面细致的帮助用户掌握动作;

火辣健身动作讲解:

火辣健身的动作讲解是多角度立体的视频演示,相比相对复杂的文字描述直观了许多,将各种动作细节融合进了视频中,多方位立体学习动作,更接近教练的真人演示方式,相比 Keep 用文字罗列动作细节的模式,这种模式显然对新手更友好,有效降低了学习成本,不过对想全面细致学习动作的用户而言信息不是很全面。

从上可以看出:两款产品的视频播放器看似相似,但其实其中有很多细节的差异:

Keep 视角单一的GIF 循环播放模式相对简单,节奏明快,把动作学习技巧集中在了动作详解页面(此页面信息比较繁杂),对新手有一定的基础要求。从这个角度看 Keep 更适合有一定基础的初级健身者,这部分用户具备一定的健身知识,在他们健身过程中过多的强调基础知识,反而会让他们觉得繁琐多余;

而火辣健身的多机位立体全程伴随演示以及节奏控制,明显是针对健身新手做了优化,将动作学习的细节植入了视频播放过程中,有效降低了健身新手的学习成本,更适合无健身基础的新手。

健身知识内容

Keep VS 火辣健身

上文已经提到过了健身内容因学习成本过高很难解决新手用户的健身问题,要解决绝大多数新手用户的问题还是得依靠工具,两款产品在健身内容方面都采取了类似的策略,降低了健身内容的优先级,将内容(训练、饮食)融入产品用产品的方式来解决,除了在一些推荐位推荐近期文章之外,对文章进行了一些轻度聚合,但都没有系统整理,入口也放的比较深,Keep 的文章聚合入口在发现页面的最下面,火辣健身的文章聚合入口在发现页面的第二屏。

相比而言 Keep 的文章更丰富多样,从历史文章来看 Keep 在内容方面做了很多尝试, Keep 除原创文章之外还邀请和很多知名的健身营养博主进驻,这对品牌形象是非常大的提升;火辣健身的干货文章不管类型还是数量都较 Keep 少了很多,不过火辣健身有一个非常独特且很重的内容板块叫「悦览」(下文会分析)。

饮食指导

健身的人都明白,健身其实是「三分练,七分吃」,对于大部分想通过健身减肥的新手而言,饮食比训练更重要,但饮食相比训练更难标准化,训练需要简单有效的训练计划,饮食也需要简单有效的饮食计划,但后者的难度明显比前者大,饮食习惯的改变比训练更痛苦。

Keep 饮食板块:

Keep 推出了自己的饮食板块,这个板块主要由两部分组成,一部分是食物库,一部分是基于早中晚餐以及特色进行分类的健身菜谱:

  • 食物库,对新手而言,这是个非常实用的功能,可以随手查找摄入食物的热量,帮助用户逐步建立正确的食物热量认知,不过目前 Keep 的食物库还不是很完善,相比市场上成熟的食物库产品(如薄荷)还有很大差距。
  • 健身菜谱,菜谱对用户的限制非常多,需要满足健身、有饮食改进需求、有做饭环境且有做饭意愿等条件才会对用户产生作用,而大部分健身新手(特别是忙碌的上班族/学生党)等都很难具备上述条件。

Keep 在饮食方面做了很多不错的尝试,不过各类用户的饮食需求太过个性化,相比训练更难用标准的方式去解决,这也是市场上所有的饮食类产品共同面对且都没有得到很好解决的问题;火辣健身在饮食方面还未进行尝试。

不过随着训练工具的不断完善,相信这两款产品都会在饮食方面做更多的尝试,毕竟「三分练,七分吃」,想要更深度的解决用户的健身需求,饮食是一个不可绕过的模块,科学有效的训练解决方案加简单有效可执行的饮食解决方案才能最终组成一个完整的健身解决方案,笔者作为用户非常期待两款产品在饮食解决方案上能为大家带来惊喜。

二、必要的健身激励

系统科学的健身方法只是一部分,而更难解决的问题是坚持,相信大部分人都有立过健身 flag 并且进行过尝试,可最后只有小部分坚持了下来。对大部分缺乏自我驱动的健身新手,需要产品不断给予用户外部的激励以鼓励用户坚持下去。

健身需要自我驱动且长期坚持才能看到成果,新手很可能会因为短期内从身材上看不到明显的效果而放弃,因此,产品通过记录训练过程的点滴并用直观的形式反馈给用户,让用户持续得到运动的正向反馈(如各种运动数据积累)获得激励便是一件重要的事情。

另一方面用户和用户之间也能产生激励,达人秀出的健身成果能激励到刚开始健身的人,普通用户间的互动鼓励也能形成激励,加上当一个健身工具解决了核心的训练问题,如何通过社区形成自己独特的文化提高粘性就成了一个新的问题,而用户与用户间的互动以及文化的培养就要基于社区。

训练记录

站在健身小白的角度,不断累积的训练数据和不断增加的连续打卡时间等数据就是最好的成就感来源,相比缓慢的身材变化反馈(通常一两个月才能产生明显变化),这些直观的数据更能及时给予新手正向的反馈,「我已经练了 400 分钟了,放弃多可惜」、「我已经连续坚持运动打卡20天了,好像也没有想象中的那么难嘛,继续坚持」…….,新手用户面对这些数字很可能产生这样的想法。同时通过数据的变化也能帮助用户不断优化训练饮食计划以达到更好的效果。

Keep 训练记录:

火辣健身部分训练记录:

Keep 的训练相关记录包括训练历史(数据汇总)、身体数据记录、训练等级(健身、跑步、骑行)以及徽章体系。

火辣健身相比 Keep 缺少了身体数据记录、训练等级,不过相比 Keep 打卡日历。在记录这方面火辣健身稍显逊色,不过笔者猜测两款产品在未来都会在这方面做更多投入,健身 App 和智能硬件打通后的身体数据管理应该会成为健康管理领域的重要一环,两款 App 目前都支持与苹果健康的连接。

社区

站在健身新手的角度,社区最大的意义就是获得激励,这种激励一般体现在两方面。

一方面社区为大量达人提供了晒健身成果的地方,健身新手在训练之余可以浏览大量的社区精选,高质量的健身成果照可以激励健身新手前进。

但这些达人的健身成果其实和产品本身没有太大关系,这些健身达人几乎都有多年的系统健身经历,新手的成果和他们的照片比起来逊色不少,很难成为精选。

达人和新手之间很难产生有效的交流,实际上达人和新手用户之间是割裂的,社区并不能从根本上解决新手健身问题,只能解决激励这一环。这点从另一款主打社区的健身产品- FitTime睿健时代能看出来,早期主打社区的FitTime社区曾异常火爆,但一直在走下坡路;到目前这个社区早已死气沉沉,归根结底达人需要的是流量。而流量的来源就是大量的健身新手,而想要留住健身新手,需要用产品解决他们的问题,仅仅是激励肯定不够,核心是需要用产品帮他们解决健身的问题留住他们,才能留住达人。

一方面社区可以为新手提供一个交流的地方,可以互动点赞评论互相激励,达人和新手之间很难形成有效的交流,但相同水平或者水平相差不远人缺很容易形成交流获得激励。

Keep 的社区依赖于流量以及品牌优势,吸引了大量的健身以及运动领域达人入驻,内容质量非常高,如果你喜欢看别人秀美好的健身成果,那绝对不能错过 Keep。

新手之间互相交流方面,Keep 提供了小组,不过笔者经过一段时间体验发现互动量并不高,小组成员间的社交关系偏弱。

Keep 在互动鼓励方面做的非常好的一点,每次练完在社区打卡发动态的时候会提醒你为一起努力的其它健身者们点赞评论,当你获得成就感的时候,提醒你为别人带来成就感,通常都会乐于去鼓励别人。

相比 Keep 火辣健身的社区在图片质量上差了一些,笔者猜测可能因为社区氛围不如 Keep,流量不如 Keep,要保证用户每天都有可看的精选图片,就只能降低标准了。

火辣健身在引导用户形成有效互动方面做的比较好的一点在于「火辣周周问」栏目,社区引入了认证健身教练,每周会有不同的教练为用户答疑,同时培养了一批有一定健身基础且愿意帮助新手的核心用户,达人和新手之间很难形成有效互动,但进阶用户和新手用户之间很容易形成有效互动,这个细对新手非常友好,为新手提供了一个能被有效解答疑问的稳定入口。

另两款产品都开发了同城的功能,这很可能是为基于地理信息的线下布局做准备,线上健身只能解决一部分问题,而更高阶的健身需求必须依赖于线下,随着线上工具的完善,两款产品都可能会在线下进行尝试。

三. 其它

Keep商城

Keep在商业化方面很早就做了尝试,比较具有代表性就是 Keep 商城,Keep做了自有品牌

Keep,以健身服饰以及健身周边用品为主,同时商城引进了很多知名运动周边以及营养品品牌。自有品牌 Keep 价格定位偏高,价格区间类似 Nike;而引进的其它周边品牌的第三方商城和传统渠道电商相比又没有价格优势,这两点决定了 Keep 非常依赖品牌号召力,有很强的品牌背书,用户才会放弃耐克以及无视价格差选择 Keep的商品;而号召力往往建立在能为用户带来多少价值上,这个问题又回到了最初的问题-工具类的健身产品到底能为用户解决什么问题上。

所以很明显: Keep 的商城非常依赖产品核心-训练工具。火辣健身无商城,笔者猜测可能是目前还没有形成足够强大的品牌号召力,这款产品在市场上的声音相比它的排名实在太弱了。

火辣健身悦览

火辣健身将四个页面中的一个全部留给了悦览模块,可以说是非常重的了,这个模块主要组成部分为文章和视频,题材偏健康生活以及运动时尚,Slogan里面的时尚专业健身教练,可能是想在这里体现。

笔者认为健身干货本身的天花板很低,欧美的健身行业整体领先国内十到二十年,但在健身专业内容方面却没有诞生比较大的内容产品,健身不是目的,健身只是手段,健身的目的在于健康生活,所以基于健身的健康生活相关内容相比健身干货个人认为拥有更多的想象空间,笔者猜测火辣健身也是基于这点把悦览这个板块做的很重。

Keep也在社区营造健康生活运动时尚的氛围,Keep 为用户开放了短视频功能,得益于巨大的用户量以及部分高质量用户,大量优质的内容产出者在 Keep 发布自己的视频,不仅是健身,还有大量运动时尚类的内容,比如自由潜水、跑酷、跳伞等高端小众运动,随着国内运动行业的发展,这些小众行业也会越来越多的进入大家的视野。

四. 总结

上文从解决新手健身问题的角度分析了目前市场上排名靠前的两款工具型健身产品,作为健身工具的受益者以及两款工具型产品的资深用户( Keep 课程使用时间 2500+ 分钟,火辣健身课程使用时间 1800+分钟),个人认为:

  • 从训练工具的角度来看,Keep 更适合有运动基础的初级爱好者;火辣健身在工具层面做了大量针对入门新手的优化,对入门新手更友好;但这两种基于不同目标用户群需求的分化是很难兼得的,产品也要根据自己的目标用户群做一些取舍。
  • 从解决健身问题全面性的角度来看,Keep 通过工具(核心)、内容(辅助)、社区(衍生)三大模块,打造了一个非常全面的健身产品;火辣健身在核心训练工具上有一些优势,内容和社区上相比 Keep 略微逊色。
  • 从市场的角度来看,Keep 无论是从用户体量(官方公布 8000w 注册用户)还是从品牌曝光的角度都是目前运动健身领域的老大;反观健身工具领域排名第二,官方公布注册用户量达 4500w 的火辣健身在市场上却鲜有曝光,可能跟火辣健身产品本身还不成熟有关;随着国民健康意识的不断提高,运动健身领域作为解决健康问题的重要一环,很有可能爆发类似外卖、出行领域的「补贴大战」,作为健身产品的资深用户,笔者大胆猜测「补贴大战」很有可能在 Keep 和火辣健身这两款产品之间爆发。

 

本文由 @杨三金 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

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评论( 4

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  1. 互联网行业产品经理

    我也是keep的资深用户,keep确实是一款产品力很强的app,在市场变现方面,健康餐饮是机会,但健康前市场,正如老罗所说,不是一种好生意

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  2. 站在用户的角度谈健身,我不认为以上的app能有多大的市场。

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  3. 浙工大应届毕业生,工商管理专业,1年产品

    :sad:

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  4. 豆瓣高级产品经理

    很详细,沙发

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