图解电影产品体验报告:互联网电影市场的另类,应该何去何从?

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 图解电影是我在2014年的时候经一个同学推荐使用的。至此之后,这款app就成为我日常生活中在碎片化时间的主要消遣的工具之一。而我也是这款app的忠实用户。本文将从市场需求分析、产品概述、产品体验分析、未来发展建议四个方面来进行图解电影的产品体验分析。

一、市场需求分析

1. 电影市场如今愈发的庞大,而在移动市场中主推电影内容类的产品不多

据统计,2016年全国电影总票房为457.12亿元,同比增长3.73%;城市院线观影人次为13.72亿,同比增长8.89%;根据易观数据的统计预测,国内电影市场在2019年会突破900亿。同时,非院线电影市场也比较庞大,豆瓣中的电影版块是最热门的一个版块,知乎上面关于电影的话题截止到目前为止有16287885人关注。另一方面,据企鹅智库的调查显示,无论是95后还是非95后的用户在视频网站中喜欢种类排名靠前的也是电影、电视剧这些版块。

种种数据说明了电影及其周边的市场有很大的规模,但是相对于电影市场的庞大,移动应用的范围里主推电影内容类的产品并不是很多。从豌豆荚搜索“电影”关键字,排名靠前的几乎都是“猫眼电影”为代表的电影资讯,电影票务,影评为一体的电影周边配套服务应用以及以“爱奇艺”为代表的综合视频类应用。所以,整体来说市场仍未到红海,前景尚可。

2. 相对于“图解电影”贴吧的火爆以及网上类似的公众号、微博大V等,市场上关于专门图解电影的app仍然比较少。

百度图解电影吧迄今为止已有27万人关注,发帖数已达66万。而微博搜索“图解”关键字,排名第一的“图解电影师”粉丝高达1233万,“我的电影图解”博主粉丝达582万。搜索图解电影公众号,除图解电影官方app公众号之外,排名靠前的有“电影图解社”、“恐怖电影图解”、“图解小王子”、“热门电影图解”等公众号,点开排名第一的“电影图解社”公众号消息,阅读量在几千到几万不等,大多集中在5000-6000左右。同时,百度搜索“图解电影”时,发现文娱工坊、大成社区等网站均有相关内容版块,甚至有专门做这个的“K165图解电影”论坛。这说明了图解电影有一定的市场需求,但是由于在移动市场中电影相关app中并没有加入此类功能,而相关软件只有图解电影一款且比较小众,所以市场到目前为止仍然没有一个清晰明确的载体,从微博微信贴吧,到各大论坛网站的图解版块,市场较为混乱,有些已经培育了自身的一批忠实用户。图解电影此时可以在市场比较空缺的时机发力将有此需求的用户吸引到平台,形成在该领域的壁垒。

3. 由于功能比较垂直单一,这个领域注定不会做到很大。同时图解电影尚属于小众需求,并不是用户的频发需求和强需求,所以用户依赖程度较小。

电影虽然是一个庞大的市场,但是图解电影的领域还是比较细分和垂直的,由于图解电影更注重于剧情的解说,而许多看电影的用户兼顾着诸如视觉冲击力,武术打斗等方面的因素等许多其他方面,所以图解电影对于整体电影市场来说仍然属于一个极为细分的领域,受众用户很小。从百度指数的数据统计,和电影关键字的搜索相比,图解电影几乎可以忽略不计。

从另外一个层面来讲,图解电影并不是用户的频发需求和强需求。引发用户使用图解电影的因素大致可从两方面分析:

  1. 用户在碎片化时间内为打发时间使用图解电影。
  2. 用户专门为了去了解某一部特意观看。

而关于这两个方面,首先第一用户在碎片化的时间内有新闻资讯、短视频、以及手机视频软件缓存视频等多种打发时间的方式,而图解电影只是其中之一。第二用户受到推荐带有目的性的去观看某一部电影,如果推荐是类似场面火爆、特效精湛等图解电影无法表达的因素时,直接观看电影的概率也要比看图解电影的几率大。如果推荐的是剧情,恐怖,烧脑等因素,且用户没有很长时间去完整的观看一部电影时,使用图解电影的几率才会比较大。

由此可见,图解电影的使用场景有所限制,且并不能成为用户高频需求及强需求,所以用户的依赖程度较小。同时,由于领域及受众用户的限制,也注定了其并不能像电影市场那样火爆的发展。

4. 电影票务系统及周边衍生品市场需求巨大。

据艾媒咨询统计, 2017Q1,用户在线电影购票占比达到72.6%,用户在线购票行为基本养成。在2017Q1在线购票平台占比方面,猫眼电影、微影时代、百度糯米分列前三,占比分别为23.1%、18.5%和14.2%。所以至目前为止,在线票务系统仍未出现垄断巨头。虽然已有了几国纷争的局面,但是也并没有形成类似微信那样的行业巨头。

据公开数据显示,在好莱坞的电影收入构成中,衍生品收入占总体收入七成,剩余三成为票房收入。但在目前的中国电影市场上,收入结构单一,主要靠票房支撑,衍生品收入几乎不到一成,开发出的衍生品大多数被用于辅助电影宣发,整体衍生品市场还处于起步阶段。而在艾媒咨询的统计中,2017Q1,45.2%手机网民曾购买过电影周边产品,其中49.5%用户选择在线上渠道进行电影周边产品购买。70.87%的手机网民表示2016年曾在网络购票平台购买电影周边。所以线上购买电影周边的服务提升空间巨大。

二、产品概述

1. 体验环境

系统版本: Android 7.0

app版本: V5.3.0

网络环境:wifi

手机分辨率:1920*1080

2. 产品概述

(1)产品简介

图解电影是一款国内目前为止唯一一款专业电影图解分享平台。官网数据显示,图解电影迄今已有数百万的用户,过千名优质图解作者,累计创作了近万部图解作品,图解作品累计观看数超过5亿次。并且从目前来说,图解种类已经不仅仅局限于电影,从其显示的分类可以得知,内容已经扩展到包括真人秀、动漫、电视剧、脱口秀等其他几乎关于视频方向的所有分类。

(2)关于slogan

关于图解电影的slogan我有些不解,之前看到过有说法是“10分钟品味一部电影”。但是我打开官网的时候,写在标题栏的title为“图解电影——电影从未如此简单”。而打开app的时候,显示在启动页的又是“换点姿势与电影发生关系”。所以到目前为止,我仍然不知道哪个才是图解电影的slogan。一个产品的slogan很大程度上决定了这个产品的调性。在用户接触到应用或者了解到它的时候第一印象便是来自slogan。而这三句话均有各自的侧重点:第一句突出的是其可以快速看完电影的特点;第二句的表意不是特别明确,我觉得是希望表达通过此种方式阅读电影比传统方式更加的便捷的信息;第三句话则是表明了此种方式与传统看电影的方式有所不同。我认为图解电影应当通过自己产品属性来确定一个最符合自己的slogan,让用户在接触到产品的时候可以有着一个很直观且唯一的定性。

(3)发展历程

在图解电影的官网上,我看到了图解电影官方发布的一个发展历程,但是已经有一年多没有更新了。截止到目前为止,图解电影的最新版本为V5.3.0。从其发展历程中可以看出,图解电影的这个全新的市场形式还是很令人耳目一新的,其在2014年就已经多次获得创新方面的奖项。以下是我在官网找到的发展历程(不仅限于移动客户端)。

2016年2月

全新WEB官网即将上线

2016年1月25日

图解电影V4.8(Android)更新,发布全新可订阅首页。

2015年12月18日

金币商城上线,电影周边良品每日放送。

2015年7月1日

发力电影宣发商业合作,成为新兴电影新媒体。

2015年6月20日

图解电影V4.0发布,全新改版,新增微图解、货币体系

2015年2月15日

发力搜索合作,神马搜索、360搜索、360图库等流量入口合作达成

2014年11月1日

成为社交媒体内容新宠,建立微博、Zaker、网易新闻、今日头条等内容合作

2014年8月22日

图解电影3.0版本(IOS)版本上线。

2014年7月25日

深圳市蜀黍科技有限公司正式注册成立,获同创伟业天使轮融资。

2014年6月3日

图解电影当选2014年度创新APP,南都/外滩画报等媒体专刊报导

2014年3月12日

图解电影3.0版本(Android)腾讯独家首发。

2014年1月22日

图解电影创作团&编辑部公开招募。

2014年1月17日

图解电影获腾讯2013创新创业大赛全国票选第二名。

2013年10月25日

图解电影2.0版本开发完成,新增影片分类、搜索、二维码功能,发布。

2013年8月12日

图解电影1.0版本开发完成,发布。

2013年7月1日

三个蜀黍擦出火花,WZMDesign 成立。

3. 产品定位

(1)产品定位

由于图解电影的功能比较单一,同时该领域也较为垂直细分,所以产品的定位相当明确,即通过用户上传或者自有小编编辑为用户提供泛电影类(电视剧、综艺等)的图解观看。

(2)二次元产品风格

图解电影的整体风格偏向于二次元,在使用过程中,凸显二次元文化的文案与内容随处可见。比如在未登录状态下,名称为“娇羞の匿名君”、消息中心中的文案各种逗比等等、评级用到的“震精”“略屌”“神作”。但是在在其热门搜索中排名靠前的许多都是一些恐怖暴力,色情擦边球这样的图解,与其二次元的产品风格搭配起来稍显怪异。

4. 用户人群分析

(1)目标人群分析

从艾瑞数据以及百度指数的人群画像分析可知,与传统电影市场男多女少不同的是,图解电影使用人群男女比例接近1:1,所以说现对于电影这种稍偏男性一些的喜欢,图解电影显得更加的男女都比较适宜,从市场方面来说,这样的比例推广起来稍微容易一些,不用考虑因为性别因素的限制。同时,受众群体也更加的广泛,市场前景不会过于狭窄,可拓展性较强。

从用户人群年龄占比来说,使用者在31-35岁的区间最多,占比达35.59%,另外,该app仍有10.17%的用户在40岁以上,与移动霸主微信及电影相关领域的猫眼电影的用户年龄对比,整体用户年龄偏大。所以大部分用户可能并不在二次元的受众范围内,这个角度来看,二次元的产品风格也有待商酌。

从用户地域上划分,2017年4月的统计数据中山东的用户使用最多且比重远超其他省份,而互联网基因比较浓厚,大部分app使用占比最多的广东省却排名在第三位,在其他月份中广东和山东均有排名第一的时候,差距与其他的省份相比不是特别明显。同时,在我同时搜索山东、图解电影关键词的时候并未发现近期图解电影在山东有任何活动。而在百度指数的结果显示,自2017年1月到2017年6月半年间搜索图解电影的人群地域是北京最多,城市占比为北上广深名列前四。这一现象令我十分不解。后个人分析认为可能会是以下的原因:由于该软件较为小众,在市场未形成广泛的传播,所以口碑效应比较明显。而在山东地区图解电影在短时间内可能由少部分人在高校同学、工作单位的同事之间迅速进行传播,所以在短时间内引起了如此大的地域差异。但是与此同时,其他身处在互联网环境下尤其是互联网的深度使用者也有此需求,只不过可能并未接触到该软件,而是采取其他方式进行观看。我认为,图解电影团队可以在山东进行一次用户调研,吸取一下当月的成功经验加以利用。

(2)用户需求分析

①用户影片种类偏好分析

在知乎搜索图解电影的相关问题,大部分都会提到恐怖的关键字,同时也可以搜到“为什么图解电影大部分都是恐怖片惊悚片悬疑片,而很少有浪漫温情或励志等其他类型的电影?”“为何图解重口味电影会火?怎么看待这种现象?”这样的相关问题,在点开图解电影的热搜后,排名前15的热搜有《鬼叫春》《卡里加里博士的小屋》《六魔女》《世奇》(《世界奇妙物语》)《德州电锯杀人狂》《樱之森之满开天下》六部与恐怖重口味相关的片子,另外有《鬼叫春》《活色生香》《六魔女》《夜关门:欲望之花》四部与色情擦边的电影。同时,由当月百度需求图谱分析可知,与图解电影相关最多的词语也是与色情相关,查看之前月份的需求图谱可知有搜索“图解恐怖电影”、“图解重口味电影”的字眼。

另外,在图解电影最热门的排行中,排名第一的是《令人战栗的格林童话》,同时这部影片也是最热评的第一名。排名靠前的另外几部电影依次是《孩子王》《教父》《无性之人》《色戒》《红领巾》《霸王别姬》《难以下咽的五十度灰》《雏妓》《素媛》《饥饿》。分析其余大部分热门影片之后,发现除了恐怖重口味和色情之外,剧情片、网络热门讨论影片以及经典影片也比较受用户的青睐。

总结:用户最为喜欢的影片图解排名靠前的四种类型为:与色情打擦边球的影片>恐怖重口味影片>影史上经典的影片>网络讨论热片

②目标用户需求分析

分析以上用户的影片类型偏好,喜欢色情方面的是因为用户本来就有这方面的欲望,无可厚非,同时资源相对难找且难等大雅之堂,所以采用图解的方式来消遣。恐怖片是因为许多人不敢看,但是又有看恐怖片的猎奇心理,而图解电影的恐怖效果要大大减少,同时恐怖重口味的电影资源也相对难找。经典影片及网络热片则是由于用户对此较感兴趣,但是由于自己并不是想耗费很长时间将其看完或者没有时间看完,图解的方式可以让用户在极短的时间内将该影片粗略的了解一遍,满足用户对于这些影片的渴求感。

另外由于图解电影更符合快餐文化的特性,一部电影的观看时间大约在十分钟左右;同时一部电影所需要耗费的流量较少并且提供了缓存功能。所以其也适用于碎片化时间的打发。

还有一个层面是由于用户的爱现心理,会觉得看过经典影片后自己的逼格会变高,同时自己内心并不是特别想看,所以只能通过图解电影粗略的了解情节以便自己可以在其他人的口中有此吹嘘的资本,在此种情景下图解电影的粘性较弱,用户可有多种选择。

(3)用户使用场景分析

分析一下用户的根本诉求,画出以下象限图,分为客观、主观、强使用、弱使用)两个维度四个方向。

主观指的是用户无外界因素驱使自己主动用图解电影,客观指的是非用户主动意愿而是由外界因素决定比如只有图解电影有此资源或者可以满足用户诉求;强使用是不得不用图解电影观看,弱使用是当前情景下有其他方式可以代替,图解电影并非唯一选择。

基于这四个方向,列出了用户在使用图解电影情况下的几种情景,图解电影应当①增强用户主观强使用体验:比如差异化定制首页,推荐用户喜欢类型影片,提高用户粘性;②提高客观强使用差异竞争力:比如可以增强片库内容,多收纳一些资源比较难找但是又比较吸引人的片子,同时迅速跟进网络热门,以便在用户对于该影片的好奇的时候立刻可以在图解电影中找到。③改善弱使用时的体验,争取提高用户粘性:比如增强在碎片化时间的体验,可以在知乎豆瓣等逼格较高的论坛(用户爱现心理较强的)做广告。

5. 产品市场分析

(1)产品数据

从数据来看,图解电影仍然属于小众app,在App Store中图书类排行榜中排名140。安卓下载量只有一千六百多万(微信一百四十亿),从整体数据来说并不是很多。同时,App Store中的排名趋势也基本保持稳定,并无太大的波动,尤其是自16年10月左右由娱乐分类划分到图书分类后,整体排名较为稳定。安卓下载量整体趋势一直稳步提升,无较大波折。从市场数据来说,虽然图解电影的发展势态较为良好,但是并没有一个爆发点,一直属于不温不火的小众软件状态,但是也没有展现出颓势。

(2)产品市场评价

产品在App Store以及各大应用市场中评分均不错,大部分都保持在4分以上,这对产品的口碑传播,用户粘性等均有很大的帮助。

6. 图解电影形式以及图解电影应用的优势与缺点

(1)优势

  1. 电影市场巨大,图解领域有用户基数,但是当前领域比较空缺:从之前的市场需求中分析可知,电影市场相当庞大,同时图解电影也有一定比重的市场需求,但是相关的移动应用只有这一款。
  2. 产品定位明确,用户需求明了,使用后的粘性较大:由于图解电影的使用需求较为明了同时产品定位相当明确,所以当用户用户喜欢图解电影的方式且市场上并且其他软件可代替的时候,想要进行此类型的娱乐图解电影是唯一的选择。
  3. 恐怖血腥等电影图解方式可降低恐怖度:对于想看恐怖重口味电影却没有勇气的用户,图解电影提供了很好的方式。
  4. 对于剧情控来说体验很好:想要了解某部影片的剧情却又觉得看完耗费时间的剧情控来说,图解的形式体验很好。
  5. 碎片化时代,快速阅读的方式吸引用户:进入移动互联网时代之后,普通用户花费在手机上的碎片化时间越来越多,同时快餐文化也越来越盛行。地铁公交等人的时候都可以用手机来阅读观看资讯。而图解电影秉承的“十分钟阅读一部电影”的方式刚好可以满足这一需求,同时,图解电影还提供的离线下载功能更加便于用户随时随地观看。
  6. 可以很好的满足用户的爱现心理:在互联网时代,爱现心理往往表现的十分很多,用户往往在社交平台上发表很多的东西只是为了多几个赞。同理,在用户只是希望自己可以在其他人面前炫耀自己的阅片量,自己对于经典影片网络热片的看法实际却并不想看影片的时候,图解电影可以很好地满足用户的爱现心理。

(2)缺点

  1. 图解形式有些草率,部分电影并不能体现出精髓:之所以动作片、视觉大片在图解电影中不盛行,是因为这种类型片子的精髓无法在图解电影中体现。同时,由于用户在通过图解方式浏览电影时会过于走马观花,许多影片中的发光点并不能如同看电影一般的给用户带来震撼。
  2. 电影留给用户独立思考的空间被剥夺:正所谓一百个人眼中有一百个哈姆雷特,每一部电影不同的人看都会理解出不同的味道。但是通过图解电影的方式,你的思路就只能跟着作者的想法进行,缺少自己独立思考的空间。
  3. 立体的影片被压缩:电影本来是动态的视觉与声音的结合体,图解的形式是静态的图片与文字,相当于一个三维的物体被压缩成二维的了。比如需要声音的渲染才能感知到的气氛用户无法体会。
  4. 用户编辑成本过高,参与感较低:由于图解影片的成本较高,之前看图解电影中一位作者提到,他做一部电影耗费了自己两个月的时间,如此高的成本,一定程度上较低了用户的参与。而双向的参与要比单方面的接受更容易增强用户粘性,提高用户使用时长。
  5. 形式过于单一:这个既可以说是图解电影的缺点,也可以说不是。图解电影可以考虑引入一些新的模式,比如短视频解说等。

三、产品体验分析

1. 产品功能结构图

 2. 部分功能分析

(1)功能总述

从产品功能结构图来看,相比其他一些类型的app,图解电影的功能不是特别的复杂,核心功能十分明确:即观看图解影片。且除一些具有商业性质的功能外,大部分功能均属于核心功能的拓展。主导航采用侧滑抽屉式导航,将个人信息、阅读历史、下载管理消息中心、我的收藏、设置这些工具型的功能以及电影集市、领取电影票这些商业性质的功能进行隐藏。主页面导航为推荐、分类、片场三个功能。推荐与分类功能均为观看影片功能的拓展,片场功能兼顾了除主要功能外的大部分功能,比如影评、视频解说、官方公告等功能。

(2)主内容功能分析

主内容功能将从推荐版块、分类版块、片场版块选取较为典型的功能进行分析。

①推荐版块茶点功能分析

今日茶点功能是图解电影通过当下的一个热门或者作者精选的一个主题将部分符合该特征的一些影片作为集合推荐给用户的一个模块。比如在高考这几天给我推荐的主题为“给你一个最具中国特色的高考”。

②分类版块及分类模式分析

图解电影的功能分类做的很细致,一共分为了两个维度。

第一是版块的划分,从结构图中可以看出,一共可以分为17个版块。与传统视频软件对比,由于它们是综合类的视频展示,所以首页推荐模块的分类大多是不同影视类型的划分。而图解电影已经是其领域中较为垂直的一个,所以它是将一些比较热门的、用户比较在意的某些特征提取出来作为版块进行划分,比如豆瓣高分、不可描述以及恐怖养成。

从左至右依次是图解电影、爱奇艺、腾讯视频的版块频道

第二是普通的分类,图解电影将分类的入口也放置的特别明显–主页直接放置分类模块。分类一共有四种分类方式以及一种排序方式,与爱奇艺、腾讯视频等电影类版块的分类方式大致相同。

③片场版块标题及版块内容分析

在片场版块,导航模式的标题并没有采用传统标题文案形式,而是较为个性的二次元标题。比如撸片新姿势,什么鬼,洛阳铲君,蜀黍来了。文案表意较为模糊,用户点击进去之后通过顶部信息的描述可以了解这个版块是要做什么的。

在片场模块中,整体内容量较大,但是阅读之后,大部分的内容质量较高,注水标题党现象并不存在。这应该也与内容图解电影官方编辑较多有很大的原因。

电影解说是当下短视频领域较为火热的一块。图解电影也做了相关的内容,但是入口隐藏的比较深–片场版块的撸片新姿势,但是相较于其他的同级导航模块多了一个hot的标签。下文会有关于短视频领域分析拓展。

(3)侧滑导航分析

侧滑导航中,主要分析具有商业需求的电影集市及领取电影票两个版块。

①领取电影票版块分析

在推荐上映电影的时候,图解电影仍然没有十分粗暴的做电影的广告,而是将预告片也通过图解的方法分享给用户,同时加入电影描述,可以通过用户在预告片内发送弹幕,在评论区内评论点赞最多等用户参与度较高的方式来赠送电影票。

②电影集市版块分析

电影集市整体分为三个模块,“秒杀”、“抽奖”、“购买”,秒杀模块主要通过金币来换取小礼品;抽奖是通过金币来抽取小礼品,购买是通过人民币来采购商品。其在整个图解电影的应用中商业属性最重。

3. 核心功能分析

目前图解电影的核心功能即为观看图解电影,且入口浅,用户触发此功能比较容易。以下为核心功能分解及流程图。

可以看得出来,图解电影的核心功能逻辑并不复杂,但是功能点及展示的信息较多。用户在进行影片图解观看的时候,体验路径简单,并不会被其他信息所干扰。

在核心功能的体验中,有以下几点优点及不足:

优点:

  1. 功能逻辑简单,且跳出页面较少。在操作流程简单的同时可以使用户专注核心功能的使用;
  2. 图解影片作者信息多次出现且位置都不相同,满足作者的爱现心理以及可以激发作者的创作欲望;
  3. 辅助功能贴心,用户可以在观看影片的过程中进行随时截图下载。同时豆瓣评分的引入,也为用户提供具有相当大价值的参考。

缺点:

  1. 竖屏观看的入口隐藏极深,如果希望竖屏观看的用户操作不方便。个人认为应当将该入口放到观看影片之前,默认使用横屏播放,可以切换到竖屏播放。
  2. 广告突兀且位置尴尬。在简介中,位于图解评分以及相关周边的中间有一个广告模块,这本无可厚非,但是广告模块位置过大且比较突兀,用户体验不是很好,希望图解电影可以找到一个用户体验与相关利益的平衡点。

四、未来发展建议

1. 吸引该领域KOL的入驻

KOL是营销学上的概念,也就是关键意见领袖的意思。在运营中,我们通常称那些知名度高,号召力强,高活跃的用户为KOL。在如今各个平台同质化越来越严重的情况下,KOL不仅可以为平台引流,并且还能给平台带来更多地活跃度以及用户的忠诚度。微博早期的崛起,很大一部分的原因正是因为其早期邀请的许多明星、知名企业家吸引了众多的用户。而最近的今日头条中,也正在疯狂的拉一些各个领域的名人入驻,时不时的就有一些明星发视频表明自己入驻了今日头条,而最近更是大手笔的两千万签约天佑。各大平台也是越来越注重KOL的运营,比如微博的红人节以及知乎盐CULB。而在图解电影的领域,也有着多达1200万粉丝的“图解电影师”,有着图解电影贴吧吧主,红人。如果图解电影可以将其吸引入驻到平台中,将是一笔客观的财富。

2. 深入布局解说电影短视频的功能,入驻解说大V

目前版本中,在短视频领域越来越火的今天,电影解说领域也出现了类似谷阿莫、奥雷、俗哥、大白话、宇哥等一系列带有各自风格的解说视频的红人。仅从今日头条一个平台而言,“谷阿莫”拥有32万的粉丝,大多的播放量在20万左右;“宇哥讲电影”拥有11万的粉丝,视频播放量为30万左右,最高有达到200多万;“俗哥说电影”拥有31万的粉丝,视频播放量从20万到80万不等;奥雷有3.5万的粉丝,播放量大多在几万之间。

电影解说相比于图解电影来说有着天然的优势。第一、短视频这种形式载体更容易让人接受,传播更广,现阶段来说也更加的流行火爆。自2016年以来,短视频凭借着其时长较短易于传播、生产简单制作门槛低、参与广泛互动性强的特点引爆了互联网。据艾媒网统计,2016年中国移动短视频用户规模为1.53亿人,预计2017年将达到2.42亿人,增长58.2%。第二、电影解说各据风格,用户喜好明确,更容易形成忠实粉丝。如今电影解说的各个主播风格都独具特色,例如“俗哥说电影”,解说风格诙谐幽默,经常会穿插一些应景的打油诗。而在其解说视频下方的评论很大的比例都是支持作者无关作品的留言。第三、短视频可以提高用户停留时长。对于用户来说,可以连续看几个小时的电影电视剧,却几乎不可能看几个小时图文,这与视频的属性有着很大的关系。在相同的十分钟内,可能用户跟随着视频解说者很轻松的就把电影看完,中途跳出的概率比图文解说的要小。

3. 应用运营者更加注重版权

在我打开图解电影的app后,首页轮播图推荐的是至今还未下映的《记忆大师》的电影。如果平台做大的话,吸引到更多地人关注的话,版权一定会是一个令人头疼的问题。万合天宜签约主播“老湿”曾在知乎社区回答问题的时候这样说过:“只要电影版权方没有官方书面授权,而你擅自剪辑配音,都可以算侵权”。所以从这个角度说目前图解电影所有内容都属于侵权内容。一旦电影方追究起来或者假以时日国内刮起了如同今天的音乐版权风一样的电影版权风,对于图解电影来说将不堪设想。

4. 提高UGC内容占比,活跃应用内社区氛围

图解电影整体应用的气氛并不是很活跃。尽管在后期团队引入了弹幕的功能,但是在我实际的使用过程中,整部电影下来弹幕相比视频网站还是少的可怜。另一方面,在我点开首页推荐的电影《私人采购员》后,播放量有17.5万,喜欢数有918个,可是评论数却只有短短的42个。这些数据并不是特别乐观。用户活跃度的高低一定程度上决定了应用用户的忠诚性。图解电影应适当的采取举措提高应用的活跃度。比如可以开放已上线电影的编辑权。如果用户在阅读过程中发现问题,可以对电影的解说进行编辑。而认为有关键部分遗漏的,也可以进行图片的补充,但是补充提交之后需要工作人员进行审核才能决定是否添加,并且允许适当的内容纷争。这种开放公共编辑的形式可以有效的利用年轻人爱现的心理,让不同群体之间的观点极化,可以提高用户的参与度与活跃度。

五、总结归纳

从市场需求来看

图解电影很好的利用了电影庞大市场中用户确存在的图解电影的需求这一细分垂直领域,虽然该产品市场容量不大,但是需求存在已久,并不是一个伪命题。同时商业拓展性较强,前景尚可。

从产品整体来看

产品用户较普通互联网产品用户群体年龄偏大,性别比例均衡。所以产品的风格定位可能过于二次元。产品的市场推广空间限制较小。另一方面,产品市场数据及用户评价整体发展趋势良好,但是仍属于小众应用,受众人群较少。

从产品功能结构来看

产品整体功能较少,大部分功能均是围绕核心功能的拓展。产品核心功能入口较浅,且功能逻辑简单,用户易于上手。分类模块功能细致,片场模块内容质量较高。商业信息的模块与产品整体贴合度较高不显突兀。

从产品未来发展来看

个人认为,图解电影的未来发展应当从吸引该领域的KOL入驻,深入布局短视频解说,注重内容版权以及提高UGC占比这四个方面加大力度,提高产品的整体竞争力。

最后,作为一名将近三年的老用户,希望图解电影可以越做越好,为更多的用户提供更加优质的图解内容。

 

作者:执迷,公众号:执迷有悟

本文由 @执迷 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

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